Jak začít s testováním SEO pro optimalizaci obsahu

Úvodní stránka

Možná chcete zvýšit svou organickou návštěvnost pomocí optimalizace SEO, ale jak zjistíte, co funguje? Můžete se pokusit o kvalifikovaný odhad a aplikovat změny v naději, že se váš výzkum osvědčí. Nebo můžete zvolit rozvážnější a pravděpodobně úspěšnější přístup.

Testování SEO je jedním z nejcennějších způsobů optimalizace obsahu. Jedná se o flexibilní metodu zlepšování organické návštěvnosti vašich webových stránek, která přináší výsledky specifické pro vaši značku.

Pokud se s problematikou SEO teprve seznamujete, tento průvodce vám pomůže pochopit, co je to testování SEO, proč pomáhá a jak můžete začít.

Výzvy optimalizace SEO

Algoritmus společnosti Google má obrovské množství faktorů hodnocení - ve skutečnosti více než 200. Navíc ne všechny stejné faktory hodnocení jsou na webové stránky aplikovány stejně. To znamená, že to, co funguje pro jedno téma, odvětví nebo dokonce webové stránky, nemusí fungovat pro jiné.

To znamená, že tvorba strategie SEO je složitá záležitost. Můžete provést intenzivní průzkum klíčových slov, získat názory řady odborníků, a přesto se budete snažit dosáhnout požadovaných výsledků. A právě zde přichází na pomoc testování SEO.

Než se však vrhnete na videochatovou platformu Dialpad** a uspořádáte týmovou strategickou poradu, **ujasněme si, co přesně je testování SEO.

(Zdarma použitelný obrázek z Unsplash)

Co je testování SEO?

Zvýšení úrovně SEO může být náročný proces. Pokud se snažíte zvýšit nízkou organickou návštěvnost, zaměřte se na rozšiřování blogů pro hosty a budování dalších odkazů. Testování SEO je však skvělou volbou pro weby, které již získávají velkou návštěvnost, ale chtějí tento úspěch zúročit.

Testování SEO je proces provádění změn na konkrétních stránkách nebo částech webu. Následně vyhodnotíte, jaký vliv mají tyto změny na organickou návštěvnost nebo umístění. V podstatě provedete jednu změnu v jedné části webu a poté zjistíte, zda má požadovaný efekt.

Pomocí testování SEO můžete analyzovat mnoho informací. Mezi proměnné patří umístění, míra prokliku (CTR) a zobrazení. Testování SEO může být neocenitelným pomocníkem při efektivní optimalizaci webu pro SEO.

Proč byste měli testovat SEO

Existuje řada věcí, které je třeba udělat, aby vaše webové stránky byly optimalizované pro SEO. Možná již víte, jak provést obsahový audit nebo SEO-audit. Rozhodně byste však měli provádět také SEO-testování.

Testování totiž eliminuje dohady spojené se SEO. Je možné se spoléhat na obecné názory nebo obecný průzkum a snažit se, aby byl váš obsah vhodný pro SEO. Případně můžete provést vlastní testy a zjistit, co vám skutečně funguje.

Testováním malé skupiny stránek nebo jedné oblasti webu můžete sledovat výsledky. Pokud se vám to nepovede, můžete to snadno vrátit a zkusit něco nového. V podstatě jde o nízké riziko a vysokou odměnu.

(Zdarma použitelný obrázek z Unsplash)

Jaký typ testování SEO použít

Existují různé způsoby testování SEO, ale nejlepším postupem je provádět A/B split testování. Tato metoda spočívá ve vytvoření dvou skupin stejného typu stránek, např. kategorií produktů nebo blogů.

Požadované změny pak provedete pouze v jedné z těchto dvou skupin. Druhé stránky se pak stanou kontrolní skupinou. Jedná se o nejpřesnější a nejefektivnější způsob testování SEO.

Výsledky testů totiž mohou ovlivnit sezónní faktory a aktualizace algoritmů. Kontrolní skupinou tyto faktory eliminujete, protože ovlivněny budou obě skupiny. Proto se můžete spolehnout, že výsledky vašeho testu jsou zcela způsobeny provedenými změnami.

Zvolte si způsob sledování výsledků

Své výsledky můžete určitě sledovat ručně sami, jednoduše pomocí nějaké tabulky. Když jste celý den zaneprázdněni schůzkami, naučíte se odesílat hlasovou poštu pomocí e-mailu, což vám usnadní život. Stejně tak vám zjednoduší práci automatizace testování SEO.

Jakékoli testování pomocí automatizovaného nástroje proces zefektivní. Pokud byste prováděli testování softwaru, bude pro vás výhodné používat nástroj pro testování softwaru Global App Testing**. **Při testování SEO vám rychlé vyhledávání na webu poskytne spoustu cenově dostupných možností.

Oba způsoby sledování vám poskytnou dobré výsledky, ale automatizovaný nástroj vám ušetří spoustu času.

(Zdarma použitelný obrázek z Unsplash)

Vyberte si své stránky

Pro začátek si vyberte malou skupinu stránek. Měly by patřit do stejné kategorie, tedy všechny blogy nebo všechny produktové stránky. Poté je náhodně rozdělte do dvou skupin. Opět to za vás udělá nástroj pro testování SEO, nebo to můžete udělat ručně.

Vyberte jednu ze skupin, ve které chcete provést požadované změny. Na druhé skupině neprovádějte žádné změny, protože se jedná o kontrolní vzorek.

Rozhodněte se, jak dlouho chcete testovat.

Všichni se neustále učíme, ať už jde o sledování nejnovějších změn algoritmu Google, nebo o zvládnutí umění senzorického marketingu. Učit se může i stanovení délky testování.

Může to záviset na tom, jak velký provoz na testovaných stránkách máte nebo jaké změny zavádíte. Dobrým výchozím bodem jsou však minimálně dva týdny. Ideální délka by byla šest týdnů, abyste dosáhli co nejpřesnějších výsledků.

Pokud však chcete a máte čas, není problém provést test delší než šest týdnů. Čím více dat, tím lépe.

(Zdarma použitelný obrázek z Unsplash)

Vytvořte si hypotézu

Stejně jako u každého dobrého experimentu je třeba začít s pevnou hypotézou. Ta zahrnuje změny, které hodláte provést, a výsledky, které od těchto změn očekáváte.

Je užitečné vědět, kde začít. Pokud jste vývojář, který chce rychle škálovat svou aplikaci, bylo by dobré vyhledat "Java microservices example**". **abyste mohli začít pracovat.

Při testování SEO byste však měli začít s cílem dosáhnout jednoho (nebo více) z následujících cílů:

• Zvýšení organické míry prokliku (CTR)
• Zařazení dalších klíčových slov
• Zlepšení stávajícího hodnocení

Řekněme, že chcete zlepšit CTR svých blogů aktualizací meta popisů. Začali byste tedy s touto hypotézou:

Přidání [X] klíčových slov do meta popisů blogu povede ke zlepšení CTR o 15 %.

Po dokončení testů a získání výsledků se vraťte k této hypotéze, abyste zjistili, zda byl váš test úspěšný, nebo neúspěšný.

Provádění změn

Když začnete provádět změny na svých webových stránkách, je třeba mít na paměti několik důležitých věcí.

• Provádějte postupně jednu změnu za druhou. I když byste možná chtěli vyzkoušet různé věci najednou, abyste maximalizovali optimalizaci - nedělejte to. To by vaše výsledky zkreslilo. To, co skutečně funguje, poznáte jen tak, že se budete držet jednoduchosti.
• Udržujte cestu zpět otevřenou. Ani Amazon Alexa není vždy dokonalá a vy také ne. Vaše změny mohou mít dokonce opačný účinek, než jste chtěli. V případě, že testování přinese negativní výsledky, musíte být schopni změny zvrátit.

(Zdarma použitelný obrázek z Unsplash)

Analyzujte své výsledky

Pokud jste se rozhodli provést testy ručně, můžete výsledky analyzovat několika způsoby. Patří mezi ně nástroj pro sledování pozic, Google Analytics nebo Google Search Console.

Pokud jste použili nástroj pro testování SEO, budete si moci zobrazit výsledky ve formě grafu.

Zobrazí se výsledky kontrolní i testovací skupiny za zvolené časové období. Měli byste být schopni jasně interpretovat případný dopad vašich změn na sledovanou proměnnou.

Vraťte se ke svým hypotézám - jak přesná byla vaše předpověď? Pokud jste dosáhli téměř toho, co jste očekávali, můžete svůj test označit za úspěšný a zavést změny na zbytek stránek.

Pokud však nedojde ke zlepšení nebo je výsledek negativní, je třeba se vrátit k rýsovacímu prknu. Ale to je právě ta skvělá věc na testování SEO, že jste změny aplikovali pouze na malou část obsahu. Vrátit změny zpět je snadné a můžete začít znovu.

Testování je nejrychlejší cesta k optimalizaci

Ujistěte se, že testy provádíte pravidelně, v ideálním případě byste měli SEO testovat jednou za čtvrt roku. Díky tomu bude váš obsah optimalizovaný a vaše webové stránky si udrží dobrou úroveň organické návštěvnosti.

Při optimalizaci obsahu je třeba dbát na spoustu věcí. Od mnoha taktik, které byste měli používat, až po všechny chyby SEO, kterých byste se měli vyvarovat. Testování SEO je však jedním z nejúčinnějších a nejbezchybnějších způsobů, jak dosáhnout skvělých výsledků.