Jak najít správná klíčová slova, na která se zaměřit

Úvodní stránka

Najít správná klíčová slova, na která se zaměříte, je nejdůležitější částí vaší kampaně a mělo by to být to první, co uděláte. Daniel Tannebaum ze společnosti TechNational vysvětluje, že nalezení správných klíčových slov je třeba věnovat čas, který zahrnuje rozhovor s klientem, sledování konkurence, stávajících kampaní Adwords a jejich pravidelnou revizi, aby bylo dosaženo výsledků.

Výběr klíčových slov

Klíčová slova jsou jednoduše fráze, které lidé zadávají při vyhledávání v Googlu nebo Bingu, a mohou to být jen jedno nebo dvě slova, nebo dokonce celá otázka či fráze.

I když se odhaduje, že více než 80 % vyhledávacích dotazů je díky způsobu, jakým funguje lidská mysl, jedinečných, obvykle se při vyhledávání objevují společná slova a vytvoření dobrého seznamu 30 nebo 50 klíčových slov nebo frází, na které se chcete zaměřit, je dobrým výchozím bodem.

Na jedné straně máte "krátká klíčová slova", která obvykle obsahují jen jedno nebo dvě slova, ale mají obrovský objem vyhledávání. Například "kreditní karty", "elektrické kotle" nebo "pojištění auta". Tato slova budou super konkurenční, ale získání první pozice bude mít za následek obrovskou návštěvnost a možná i příjmy.

Na druhé straně jsou "dlouhá klíčová slova", která se skládají z mnoha slov a obvykle se jedná o otázky a fráze. Například "společenské červené šaty velikosti 7" nebo "dům se 3 samostatnými ložnicemi a zahradou v mé blízkosti". Tyto fráze jsou sice specifičtější, nemusí je hledat tolik lidí, ale mohou se snáze umístit a je pravděpodobnější, že povedou k prodeji.

Při práci pro klienta nebo na vlastních webových stránkách můžete zvolit přístup kombinující krátký a dlouhý chvost, nebo třeba jen krátký chvost a vsadit vše na hodnocení jednoho velkého slova. Nebo se možná chcete umístit na tisíce a tisíce frází a generovat návštěvnost tímto způsobem - všechny metody jsou životaschopné.

Vyhledání klíčových slov pomocí nástrojů

Existuje mnoho způsobů, jak najít seznam klíčových slov, na která byste se měli zaměřit, přičemž nejznámější je vyhledávač klíčových slov Ranktracker. Pokud jste je dosud nepoužívali, zvažte použití bezplatné zkušební verze, abyste získali představu.

Za prvé, nástroje vám ukáží vše, co v současnosti potřebujete (pokud vůbec něco), a to bude dobrý výchozí bod. Možná uvidíte některé příležitosti, kde jste již na straně 2 nebo 3 a máte možnost postoupit.

Pomocí jejich vyhledávacích nástrojů můžete navrhnout klíčová slova a fráze a zobrazí se vám objemy vyhledávání v jednotlivých zemích, na které se chcete zaměřit. Tyto údaje lze snadno vybrat a přenést do tabulky Excel pro vaše výkazy.

Kromě toho můžete svůj konečný seznam klíčových slov umístit do sledování jejich pozic a denně sledovat jejich vývoj.

Získávání zpětné vazby od klienta nebo partnerů

"Jedním z velkých nedostatků mnoha agentur je, že nedostávají dostatečnou zpětnou vazbu nebo včasné rady od svých klientů," vysvětluje Justine Grayová z webu TrendingImpact.com, který se zabývá technologickými informacemi.

"Rozhovor s klienty nebo partnery, se kterými spolupracujete, vám poskytne dobrý přehled o tom, jaké fráze lidé hledají, na co se ptají a co se také mění na skutečný prodej, nikoliv jen na návštěvnost. SEO je prostředkem, který prospívá výsledku hospodaření, takže přesné určení, které dotazy na návštěvnost vedou k tržbám, je zásadní."

"Můžete také získat zpětnou vazbu od jejich skutečných klientů, pokud jde o to, jaké otázky značce kladou a co hledají při hledání konkrétního produktu nebo služby. Vyhledávání klíčových slov zkrátka neberte jako samozřejmost, musíte si udělat domácí úkol."

"V některých případech můžete najít skutečně alternativní slova, která se zaměřují na stejný typ zákazníků, ale jsou mnohem méně konkurenční - a jsou rychlejším a stejně účinným způsobem, jak dosáhnout celkových prodejních cílů."

Pohled na stávající kampaně Adwords

Může být přínosné, pokud váš klient nebo vaše vlastní stránky používají PPC prostřednictvím Google Adwords nebo Bing Ads. Přehledy mohou poskytnout dobrou informaci o tom, jaký druh vyhledávání přináší nejvíce kliknutí a prodejů a zda se jedná o širokou, přesnou nebo frázovou shodu.

Důležité je, že přehledy mohou ukázat, že některá klíčová slova získávají obrovské množství zobrazení a jsou mnohem populárnější, než naznačují nástroje jako SEMrush nebo AHrefs, což vám poskytne více informací, než očekáváte.

Sledujte svá klíčová slova a pravidelně kontrolujte svůj seznam

Měli byste okamžitě začít sledovat svá klíčová slova a jejich pokrok, přičemž jako nástroj pro sledování jsem zvolil Ranktracker.

Schopnost sledovat klíčová slova na denní bázi je zásadní a schopnost prokázat růst v průběhu 1, 3 nebo 6 měsíců je pro klienta a pokračující vztah nesmírně důležitá.

Navíc je důležité se zpětně podívat a zkontrolovat klíčová slova a ujistit se, že se zaměřujete na ta správná. Klient může zjistit, že se mu nedaří prodávat, přestože vlastní přední pozice, nebo že se v posledních týdnech změnilo zaměření jeho podnikání a chce v sezónním období řídit některé jiné služby nebo produkty.

Neustálé vracení se ke klíčovým slovům a hledání skutečných klenotů je klíčem k úspěchu v SEO.