Jak posílit strategii SEO a digitálního marketingu pomocí dat?

Úvodní stránka

SEO a digitální marketing spolu souvisejí. Například i když nabízíte ten nejlepší produkt nebo službu, bude těžké je efektivně prodávat, pokud nebudete investovat do strategií SEO a digitálního marketingu.

(Zdroj)

Než se pustíte do jakéhokoli marketingového úsilí na svých stránkách, je třeba něco udělat: shromáždit data. To je první krok dobré SEO kampaně a lze jej aplikovat na jakoukoli digitální iniciativu.

Jedná se však o nejjednodušší krok v seznamu akčních položek. Jakmile získáte data, můžete veškeré marketingové kampaně posunout nad rámec toho, co dělá vaše konkurence.

Data ve strategii SEO a digitálního marketingu - přehled

SEO a digitální marketing se staly významnou součástí obchodních strategií. Pro většinu podniků již nejsou volitelné. Nejlepší firmy vědí, že tyto strategie jsou klíčem ke zvýšení viditelnosti, povědomí o značce a příjmů.

(Zdroj)

Otázka zní: jak se můžete ujistit, že vaše úsilí v oblasti SEO a digitálního marketingu funguje?

Odpovědí jsou data!

Přístup ke správným datům je pro každou firmu zásadní. Nejenže vám pomohou činit lepší rozhodnutí, ale také lépe pochopíte, co funguje a co ne.

(Zdroj)

Jako první krok k zefektivnění strategie SEO a digitálního marketingu doporučujeme začít s analýzou dat.

Analýza dat vám pomůže odpovědět na otázky, jako jsou:

• Jak si vedou moji konkurenti?
• Jaké jsou jejich silné a slabé stránky?
• Jaká jsou jejich nejúspěšnější klíčová slova?
• Jaké jsou nejznámější typy obsahu pro můj obor?
• Jak optimalizovat své webové stránky pro konverze?

Proč jsou data klíčová pro vaši strategii SEO a digitálního marketingu?

Zdroj:

Data vám pomohou přijímat informovaná rozhodnutí o tom, jak propagovat vaši společnost na internetu, což povede k lepšímu umístění ve vyhledávačích a k většímu počtu potenciálních zákazníků. Zde jsou tři důvody, proč jsou tak důležitá:

1. Vyhledávače používají data k určení umístění webových stránek ve výsledcích vyhledávání. Webové stránky s větším počtem zpětných odkazů (neboli příchozích odkazů) mají lepší pozici než ty, které jich mají méně.

Pomocí analytických nástrojů SEO, jako jsou SEMRush a Ahrefs, můžete zjistit, kdo na váš web odkazuje, a časem tento počet zvýšit pomocí taktiky oslovování, jako je publikování hostů nebo služby link-buildingu, jako je OutreachLinks.

2. Data vám pomohou pochopit, jaké typy obsahu mají u lidí odezvu, abyste podle nich mohli optimalizovat své marketingové úsilí. Analytické nástroje, jako je Google Analytics, vám prozradí, jaký druh obsahu má dobrou výkonnost. Například články o marketingu na sociálních sítích mají hodně kliknutí oproti příspěvkům o financích nebo kariérním poradenství, které nemají na sociálních sítích, jako je LinkedIn, takový ohlas.

3. Data vám pomohou pochopit, jak lidé interagují s vaším webem, které stránky si prohlížejí a z kterých odskakují, na co se dívají, když na stránku přistanou, jak dlouho na jednotlivých stránkách zůstávají, kde na stránku kliknou a kde ji opustí - to vše jsou cenné informace, které lze využít ke zlepšení obsahu webu, optimalizaci vstupních stránek a zvýšení konverzí.

Jak využít data k vylepšení strategie SEO a digitálního marketingu?

Zdroj:

Optimalizace pro vyhledávače (SEO) a digitální marketing se staly složitějšími. Nestačí napsat dobrý obsah a očekávat, že se bude dobře umisťovat ve vyhledávačích. Dnes musíte rozumět nejnovějším trendům a technikám, abyste získali konkurenční výhodu.

1. Začněte fází objevování

Prvním krokem strategie SEO/digitálního marketingu založené na datech je zjistit informace o vašich webových stránkách a jejich výkonnosti. To můžete provést pomocí nástrojů, jako je Google Analytics a Search Console, ale měli byste si také udělat čas a podívat se na webové stránky svých konkurentů a zjistit, jak si vedou v návštěvnosti, konverzích a prodeji. To vám poskytne představu o tom, čeho byste měli dosáhnout.

2. Porozumění trendům v oblasti místních klíčových slov a objemu vyhledávání

Jedním z nejběžnějších způsobů využití dat v SEO je sledování klíčových slov, která lidé vyhledávají. To vám pomůže pochopit, co lidé hledají, což znamená, že podle toho můžete optimalizovat své webové stránky. Umožní vám to také identifikovat potenciální mezery ve vaší strategii SEO a provést změny.

3. Vytvořte si výchozí výkonnost svých webových stránek

To znamená, že se podíváte na to, kolik návštěvníků a potenciálních zákazníků získáváte a kolik návštěvnosti pochází z jednotlivých kanálů.

Důležité je také sledovat, odkud pochází vaše organická návštěvnost a jakékoliv placené kampaně ve vyhledávání, které vedou ke konverzím. Pochopení výkonnosti vašich webových stránek v minulosti vám pomůže určit, zda jste na správné cestě k dosažení cílů digitálního marketingu.

4. Nastavte si cíle a klíčové ukazatele výkonnosti

Než začnete využívat data pro své úsilí v oblasti SEO nebo digitálního marketingu, musíte jasně definovat své cíle. Tyto cíle by měly být cíle SMART (specifické, měřitelné, dosažitelné, relevantní a časově omezené).

Po stanovení těchto cílů se ujistěte, že jsou v souladu s celkovými cíli vaší společnosti a klíčovými ukazateli výkonnosti (KPI). Tímto způsobem můžete sledovat úspěšnost svých kampaní SEO nebo digitálního marketingu měřením jejich dopadu na základě těchto ukazatelů.

5. Analýza webových stránek a marketingových aktivit konkurence

Když jste ve hře nováčkem, není nic lepšího než se učit z chyb ostatních. Toho můžete dosáhnout analýzou webových stránek svých konkurentů a rozborem jejich marketingového úsilí. Začněte s analýzou jejich prvků SEO na stránce (jako jsou tagy title, meta popisy nebo struktura URL) a porovnejte je s těmi svými.

Pak se podívejte, jak používají kanály sociálních médií, jako je Facebook nebo Twitter, jaký obsah sdílejí a jak ho propagují. Získáte tak představu o tom, co u nich funguje dobře a co naopak ne.

Demokratizace dat je klíčem k úspěchu

(Zdroj)

Data zahrnují známá fakta, statistiky a poznatky, které můžete použít pro tvorbu strategie. Demokratizace dat je v současném marketingovém prostředí zásadním trendem. Dostupnost nástrojů, které lze použít k jejich analýze, vizualizaci a prezentaci, zjednodušila marketérům přijímání informovaných rozhodnutí.

Výzvou pro obchodníky je získat přístup ke správným datům a využít je. Právě s tím má mnoho značek problémy, protože jim chybí znalosti nebo dovednosti potřebné k efektivnímu využití dat.

Nejúspěšnější společnosti využívají svá data co nejlépe. Chápou, co hledají, vědí, jak je získat, a pak je využívají k lepšímu rozhodování v budoucnu.

To není užitečné jen pro SEO, ale pro jakoukoli část vašeho podnikání. Pokud jste však v této roli nováčkem nebo s tímto druhem práce v online marketingu teprve začínáte, přinášíme vám několik tipů, jak začít:

1. Věnujte čas porozumění datům, zejména pokud jste v roli SEO nováčkem.
2. Rozvíjejte důvěru a porozumění datům napříč organizací
3. Šampion datových případů použití, ne jen nástrojů
4. Vizualizace při prezentaci dat

Závěrečné shrnutí

Data lze tedy považovat za životodárnou sílu vaší strategie SEO a digitálního marketingu.

Správná analýza dat získaných z průzkumu trhu vám může napovědět, jaký obsah vytvořit, kde ho propagovat a na jaká klíčová slova se zaměřit. Může vám také říci, kdo vaše stránky navštěvuje, co hledá, kolik utrácí peněz a další věci.

Proto je pro váš úspěch zásadní naučit se ji efektivně používat.