Jak provést technický audit SEO v 8 krocích

Úvodní stránka

Technický audit SEO je zásadní proces, který hodnotí technické aspekty vašich webových stránek a odhaluje problémy ovlivňující jejich výkonnost ve vyhledávačích. Pravidelné provádění technického auditu zajišťuje, že váš web je pro vyhledávače snadno procházen, pochopitelný a indexovatelný, což zvyšuje komfort návštěvníků, jejich zapojení a konverze.

Zde je náš průvodce v 8 krocích, jak efektivně provést technický audit SEO.

Co je technické SEO?

Technické SEO zahrnuje optimalizaci struktury webu, rychlosti, přívětivosti pro mobilní zařízení a datových formátů, aby vyhledávače mohly stránky snadněji procházet, interpretovat a indexovat. Řešením těchto technických prvků zlepšíte pochopení vašeho obsahu vyhledávači, což může vést k lepšímu umístění a viditelnosti v SERP.

Krok 1: Prohledejte své webové stránky

Začněte audit procházením svých webových stránek. Procházení pomáhá identifikovat nefunkční odkazy, chybějící značky a další problémy, které mohou bránit vyhledávačům v přístupu k vašemu obsahu. Pomocí služby Google Search Console si můžete v části Statistika procházení v Nastavení zobrazit údaje o posledním procházení.

Klíčové oblasti, které je třeba přezkoumat:

• Požadavky na procházení: V části Stav hostitele se zobrazuje počet požadavků, které Google provedl, průměrná doba odezvy a případné problémy.

• Chybové kódy: V rozpisu požadavků na procházení věnujte pozornost kódům 404 (stránka nenalezena) a 500 (chyba serveru). Pokud stránka vrací tyto chyby, zvažte její přesměrování na živou, relevantní stránku.

Identifikace a řešení chyb při procházení je zásadní pro zajištění toho, aby vyhledávače dosáhly na všechny důležité stránky vašeho webu a mohly je zařadit.

Krok 2: Kontrola problémů s indexováním

V sestavě Stránky služby Google Search Console najdete podrobnou zprávu o indexovaných stránkách a případných chybách indexace zjištěných při procházení. Tato zpráva také uvádí důvody, proč nejsou některé stránky indexovány, například chyby 3XX, 4XX a 5XX, problémy s kanonickými adresami URL a duplicitní obsah.

Důležité tipy:

• Blokované stránky: Pokud jsou klíčové stránky vyloučeny kvůli tagu "noindex" nebo jsou blokovány pomocí souboru robots.txt, zkontrolujte a upravte tato nastavení tak, aby bylo indexování povoleno.

• Indexování požadavků: Po vyřešení všech problémů s indexací se vraťte do konzoly pro vyhledávání a požádejte o indexaci aktualizovaných stránek, aby je Google mohl znovu prohledat a zahrnout do výsledků vyhledávání.

Krok 3: Kontrola stavu HTTPS

Protokol HTTPS šifruje data mezi vaším webem a uživatelem, chrání citlivé informace a buduje důvěru. Protože je protokol HTTPS jedním z faktorů hodnocení, zajistěte, aby byly vaše webové stránky zabezpečeny certifikátem SSL.

Jak ověřit protokol HTTPS:

• Ruční kontrola: Otevřete web v prohlížeči a v adresním řádku vyhledejte ikonu visacího zámku.

• Zpráva Search Console HTTPS: Zkontrolujte stav HTTPS v sekci Zkušenosti v konzole Search Console, kde si můžete prohlédnout všechny problémy související s protokolem SSL.

Mezi běžné problémy s protokolem HTTPS patří smíšený obsah, prošlé certifikáty SSL a nesprávné přesměrování. Řešení těchto problémů zajistí, že vaše stránky budou bezpečné a důvěryhodné.

Krok 4: Analýza rychlosti webu

Pomalé webové stránky mají vliv na uživatelský komfort i na SEO. Základní webové ukazatele společnosti Google jsou kritickými ukazateli pro hodnocení rychlosti a použitelnosti webu. Spusťte report pomocí PageSpeed Insights nebo GTMetrix a vyhodnoťte tyto Core Web Vitals:

• Největší obsahová barva (LCP): Měří rychlost zatížení.

• Zpoždění prvního vstupu (FID): Měří interaktivitu.

• Kumulativní posun rozložení (CLS): Měří vizuální stabilitu.

Tipy pro optimalizaci rychlosti webu:

• Optimalizace obrázků: Obrázky komprimujte, používejte formáty WebP a implementujte líné načítání.

• Minifikace kódu: Minifikujte CSS, JavaScript a HTML, abyste snížili velikost souborů.

• Použití sítě CDN: Sítě pro doručování obsahu, jako je Cloudflare, pomáhají urychlit doručování obsahu v různých regionech.

Optimalizace rychlosti webu je nepřetržitý proces, proto pravidelně testujte výkon a řešte nové problémy, jakmile se objeví.

Krok 5: Potvrzení vhodnosti pro mobilní zařízení

Při indexování podle mobilních zařízení považuje Google mobilní verzi webu za primární. Zajištění bezproblémového mobilního prostředí je zásadní pro hodnocení a zapojení uživatelů.

Pomocí nástroje PageSpeed Insights můžete analyzovat výkon mobilních zařízení a řešit doporučení v části Diagnostika. Pro plnou důvěru v optimalizaci pro mobilní zařízení se snažte dosáhnout skóre výkonu 90+.

Krok 6: Analýza struktury adres URL

Strukturované a popisné adresy URL pomáhají vyhledávačům pochopit hierarchii vašich stránek a zlepšují navigaci uživatelů. Dobře strukturovaná adresa URL by měla být krátká, popisná a odrážet hierarchii obsahu webu.

Klíčové oblasti k řešení:

• Dynamické adresy URL: Pokud je to možné, přepište dynamické adresy URL tak, aby byly čitelné.

• Duplicitní adresy URL: Pomocí přesměrování 301 přesměrujte duplicitní adresy URL na preferovanou verzi.

• Hierarchie: Udržujte adresy URL v hloubce 2-3 úrovní a používejte drobečky, které uživatele provedou strukturou.

Při aktualizaci adres URL vždy nastavte přesměrování 301 ze starých na nové adresy URL, abyste zabránili nefunkčním odkazům a případné ztrátě návštěvnosti.

Krok 7: Kontrola prvků SEO na stránce

Prvky SEO na stránce mají zásadní význam pro signalizaci účelu každé stránky vyhledávačům. Zadejte svou adresu URL a cílové klíčové slovo do nástroje Ranktracker On-Page SEO Checker a proveďte důkladnou analýzu svých stránek.

Prvky k optimalizaci:

• Štítky názvu: Udržujte názvy pod 60 znaky, umístěte hlavní klíčová slova blízko začátku a každý název musí být jedinečný.

• Meta popisky: Použijte 150-160 znaků, včetně hlavních klíčových slov a výzvy k akci.

• Nadpisy (H1, H2, H3): Na každé stránce použijte jednu značku H1 s hlavním klíčovým slovem. Podtémata strukturujte pomocí značek H2 a H3 a uvádějte relevantní klíčová slova.

• Obrázky: Používejte názvy souborů bohaté na klíčová slova a popisný alt text. Obrázky komprimujte, abyste prodloužili dobu načítání.

• Interní odkazy: Odkazujte na relevantní interní stránky s popisným textem kotvy, abyste zlepšili navigaci a SEO.

Krok 8: Kontrola duplicitního obsahu

Duplicitní obsah ovlivňuje SEO, zejména pokud způsobuje kanibalizaci klíčových slov - kdyvíce stránek soutěží o stejná klíčová slova. Pomocí přehledu klíčových slov nástroje Ranktracker můžete identifikovat případy, kdy se dvě nebo více stránek řadí na stejný výraz.

Řešení duplicitního obsahu:

• Kanonické značky: Přidejte kanonickou značku k nepreferované stránce, abyste určili hlavní stránku.

• 301 Přesměrování: Přesměrování duplicitních stránek na preferovanou adresu URL.

• Noindex Tagy: U duplicitních stránek používejte tag "noindex", aby se nedostaly do výsledků vyhledávání.

• Diferenciace obsahu: Aktualizujte duplicitní stránky a zaměřte se na různá dílčí témata nebo úhly pohledu.

Odstraněním duplicitního obsahu zvýšíte přehlednost struktury svých webových stránek a zlepšíte jejich hodnocení.

Závěrečné myšlenky k technickým auditům SEO

Provedení technického auditu SEO alespoň dvakrát ročně s pravidelnými kontrolami v mezidobí je zásadní pro udržení webu, který má dobrou výkonnost ve vyhledávačích. Při řešení technických problémů používejte nástroje Google Analytics a Google Search Console ke sledování zlepšení umístění, návštěvnosti a zapojení.

Technické SEO je sice základem optimalizovaných webových stránek, ale je pouze jednou z částí komplexní strategie SEO. Chcete-li dosáhnout nejlepších výsledků, zkombinujte technická vylepšení s kvalitním obsahem a silnou strategií budování odkazů.