Jak definovat relevantní cíle SEO SMART?

Úvodní stránka

Zdroj obrázku

Taktiku SEO, kterou známe dnes, poprvé vymyslel v polovině 90. let autor knihy Digital Engagement Jefferson Starship poté, co byl frustrován nízkým umístěním svých webových stránek. Od té doby se SEO vyvíjí a každý rok se objevuje nová příručka, podle které se hraje. Existuje však spolehlivá strategie SEO, které se lze přizpůsobit a která nevyžaduje neustálé změny?

Upřímně řečeno, neexistuje žádný univerzální přístup, ale můžete se přizpůsobit těmto relevantním cílům SEO SMART (Specific, Measurable, Actionable, Relevant, and Time-bound). Více informací o přístupu SMART cílů pro SEO najdete v tomto podrobném průvodci.

Co je to cíl SMART?

Zkratka SMART znamená specifický, měřitelný, realizovatelný, realistický (relevantní) a včasný. Tento rámec je dokonalou metodou stanovení dosažitelných a měřitelných cílů prostřednictvím klíčových ukazatelů výkonnosti.

Použití strategie SMART k dosažení cílů SEO zvyšuje produktivitu a efektivitu, zejména u produktové společnosti. Zde je několik otázek, které je třeba zvážit při vytváření jakéhokoli cíle zaměřeného na SMART:

• Co konkrétně chcete měřit?
• Které parametry slouží k měření klíčových ukazatelů výkonnosti?
• Můžete mít na klíčové ukazatele výkonnosti akční dopad?
• Je klíčový ukazatel výkonnosti relevantní a v souladu s cíli vaší společnosti?
• Jak dlouho bude trvat, než prokážete dopad svého úsilí na klíčový ukazatel výkonnosti?
• Odpovědi na všechny tyto otázky vám pomohou vytvořit jedno definitivní prohlášení, které doplní váš cíl SMART.

Použití přístupu SMART Goals v SEO

Běžně se setkáváme s tím, že šéfové marketingových oddělení stanovují vágní cíle SEO s nejasnými pokyny typu "získejte větší návštěvnost a konverze, používejte nástroje umělé inteligence pro generování klíčových slov" Tento přístup nebere v úvahu, co je třeba udělat a jakou cestou lze uvedeného cíle dosáhnout.

Chcete-li tento problém vyřešit, použijte cíle SMART. Představte si například, že máme jasnější cíl SEO, například: "Zvýšit organický podíl hlasu o 10 % za 6 měsíců.

Nyní tento cíl SMART analyzujme.

Konkrétní

Chcete-li prokázat, že konkrétní strategie SEO zlepšuje cíle a záměry podniku, přiřaďte ke každému cíli SEO konkrétní klíčový ukazatel výkonnosti a zajistěte, aby byl v souladu s hlavním obchodním cílem.

V tomto případě chcete zákazníky co nejplynuleji provést prodejní cestou a nakonec je dostat na konec konverzního trychtýře. Pokud však chcete, aby se v konverzním kanálu nacházelo více uživatelů, vaše strategie a úsilí v oblasti SEO se budou ubírat jinou cestou.

"Mnoho firem dělá chybu, že se snaží marketingově oslovit všechny, zatímco by se měly zaměřit na lidi, kteří mají zájem o to, co firma nabízí."
- Sam Molony, vedoucí oddělení obsahu a SEO ve společnosti Community Phone

Jak tedy stanovit konkrétní cíl SEO? Zde je několik otázek, které je třeba mít na paměti:

• Chcete v nadcházejícím roce dosáhnout významnějšího podílu na trhu?
• Chcete se odlišit od blízkého konkurenta?
• Chcete optimalizovat náklady na akvizici?
• Chcete podpořit online prodej?
• Zaměřujete se na nové zákazníky v jiném geografickém segmentu?
• Chcete zvýšit míru prokliku?
• Chcete dosáhnout vyššího hodnocení na cílená klíčová slova?
• Chcete zvýšit organickou návštěvnost?

Jednoduše řečeno, tato fáze zahrnuje pochopení obchodních cílů vaší společnosti. Například o kolik chcete zvýšit návštěvnost a podíl na hlase v tomto čtvrtletí nebo roce?

Všimněte si, že váš cíl SEO bude specifikován až poté, co k němu připojíte číslo, jako jsme to udělali v našem cíli SMART.

V cíli je uveden konkrétní 10% nárůst podílu hlasu, kterého chceme dosáhnout. Podívejme se, zda je to měřitelné.

Měřitelné

Po zdůraznění svých hlavních cílů budete chtít metodu, která vám pomůže zjistit, zda jste blízko jejich splnění. Určete měřitelné ukazatele, které umožní sledovat pokrok a zajistí odpovědnost za plnění hlavního cíle.

"Měření cílů SEO není jen o číslech, ale o pochopení toho, jak vaše webové stránky fungují a jak s nimi vaše cílové publikum komunikuje. Stanovením cílů SMART a měřením správných metrik můžete přijímat rozhodnutí založená na datech, která povedou k trvalému růstu a větší viditelnosti ve vyhledávání. "
-Helga Moreno, marketingová manažerka společnosti andcards

Měření správných metrik pomocí příslušné platformy SEO, jako je RankTracker, ukáže váš pokrok ve strategii SEO a oblasti, které je třeba zlepšit.

Proto je náš příklad SMART měřitelný na počítači i na mobilu. Výkonnost svých webových stránek můžete zjistit sledováním následujících klíčových ukazatelů výkonnosti SEO konkurence:

• Zobrazení: zkontrolujte viditelné metriky, abyste zjistili, jak často se vaše webové stránky zobrazují ve výsledcích vyhledávání. Tento klíčový ukazatel výkonnosti je důležitý pro podniky, které chtějí intenzivním obsahovým marketingem přeskočit co nejvíce potenciálních kupujících. Zveřejňování informativního, výzkumem podloženého a relevantního obsahu zajistí vašemu webu pozici autoritativního zdroje ve vyhledávačích.
• Kliknutí: Tento ukazatel návštěvnosti měří počet kliknutí uživatelů na vaše webové stránky ze stránky s výsledky vyhledávání. Pokud je vaším cílem přivést na své webové stránky co nejvíce lidí, možná byste tomuto klíčovému ukazateli výkonnosti měli věnovat větší pozornost.
• Organická návštěvnost: další metrika návštěvnosti webových stránek, která hodnotí počet lidí, kteří navštíví vaše webové stránky poté, co je objeví na stránce s výsledky vyhledávání (SERP). Tento klíčový ukazatel výkonnosti má zásadní význam, pokud je vaším cílem optimalizovat web pro lepší organický dosah. Pomocí nástroje Google Search Console můžete sledovat organický růst ve službě Google a pomocí nástroje SEMrush zjistíte, jak vaši firmu vnímají ostatní weby. Pokud dojde k růstu v aplikaci SEMrush, brzy se vám otevřou nové možnosti spolupráce.
• Organic Leads: metrika konverze a příjmů pro sledování počtu potenciálních kupujících, kteří objeví vaše webové stránky prostřednictvím výsledků organického vyhledávání. Jedná se o důležitý klíčový ukazatel výkonnosti, pokud je vaším cílem přivést na webové stránky nové zákazníky a získat více konverzí.
• Organic Revenue: metrika konverzí a příjmů, která zobrazuje skutečnou návratnost investic do SEO měřením příjmů generovaných konverzí z organického vyhledávání. Věnujte pozornost tomuto klíčovému ukazateli výkonnosti, abyste mohli posoudit nejvýznamnější možný dopad SEO na růst vašeho podnikání.

Akční

Nyní, když jsme stanovili náš cíl jako konkrétní a měřitelný, se podívejme, zda je realizovatelný. To znamená prověřit proveditelnost dosažení cílů se současnými zdroji a technickým know-how.

Z našeho příkladu vyplývá, že cíl naší společnosti zvýšit podíl hlasu na webu o 10 % za 6 měsíců není nijak vzdálený, zejména proto, že webové stránky společnosti nejsou sezónní.

Můžeme se zaměřit na zvýšení počtu vítězných featured snippets - stručných informací, které se zobrazují v horní části konkrétních výsledků vyhledávání na daný dotaz.

Vzhledem k tomu, že se tyto úryvky zobrazují před prvním výsledkem v souhrnu, představují jednoduchý způsob, jak získat větší viditelnost v SERPu a více kliknutí.

Protože malá úprava na stránce může udělat trik, nasadíme nástroj Rank Tracker, abychom našli klíčová slova s doporučenými úryvky, na která se neumisťujeme, a vybereme 30 stránek, které mohou zvýšit naše šance na získání úryvku. Poté upravíme jejich dotazy tak, aby byly přímější, hlubší a hodné snippetu.

Relevantní

Kromě toho, že cíl SEO by měl být realizovatelný, měl by být relevantní a náročný. Měly by mít vliv na hodnocení vaší firmy v SEO, inspirovat váš tým a samozřejmě zvýšit vaši viditelnost.

"Stanovení relevantního cíle SEO je o stanovení cíle, který bude mít po splnění pozitivní vliv na vaše podnikání a na další SEO. Dobrá a relevantní SEO kampaň přináší firmě více peněz a funguje jako odrazový můstek pro další SEO kampaň. Relevantní SEO je složené SEO."
-Nikola Roza, zakladatel nikolaroza.com

Je tedy náš cíl relevantní?

Ano, je to tak, protože zvýšení našeho podílu hlasu o 10 % dokazuje viditelnost webu v organickém vyhledávání ve srovnání s konkurencí.

Toho můžeme dosáhnout pomocí těchto tipů;

• Založení našich cílů na historické výkonnosti
• Srovnávání s konkurencí
• Agresivita při prozkoumávání neprobádaných vod nebo méně prošlapaných cest v SEO. Všimněte si, že sem nepatří spam z robotických hovorů.

Časově omezené

A konečně, abyste mohli svůj cíl SEO naplnit, měli byste si pro něj vytvořit časový plán. Pro začátek byste měli definovat, zda se jedná o dlouhodobý nebo krátkodobý cíl, a poté stanovit konečné datum, do kterého chcete cíl realizovat.

Naším příkladem byl krátkodobý cíl zvýšit příjmy za 6 měsíců. Tyto termíny odrazují od sebeuspokojení a zajišťují odpovědnost.

Definováním jasných, měřitelných cílů SEO s konkrétními časovými rámci vytváříme smysl pro směr, který podporuje neustálý pokrok. Náš přístup zahrnuje definování ročních cílů SEO a jejich rozdělení na čtvrtletní milníky, což zajišťuje stálý pokrok a jistý posun našeho úsilí vpřed v průběhu celého roku. - Lala Ina Enriquez, manažerka obsahu ve společnosti Be.Live

Plán můžete také rozdělit na dosažitelné milníky (sprinty) a pro každý z nich stanovit termín. Můžete si pak stanovit cíl přibližně 2% měsíčního nárůstu podílu hlasu. Tímto tempem byste dosáhli nebo dokonce překročili svůj cíl do šestého měsíce.

To vám pomůže sledovat váš pokrok a okamžitě identifikovat a odstranit nedostatky.

V každém případě nezapomeňte oslavit každý milník.

Přepínám na vás

Nastavení životaschopného cíle SEO může být složitější, ale trik spočívá v tom, že je správně nastaven od samého začátku. S odhodlanými ambicemi a promyšleným plánováním s využitím přístupu SMART můžete vytvořit konkrétní cíle SEO, které jsou měřitelné, dosažitelné a realizovatelné ze všech hledisek. Pokud tak učiníte již nyní, ušetříte si v budoucnu spoustu času a frustrace.