Jak vytvářet úžasný dlouhý obsah

Úvodní stránka

Dlouhodobý obsah je tou věčnou řekou, kterou potřebujete ve svém marketingovém mixu obsahu. Tento formát obsahu vám pomůže nabídnout hlubší aktuální poznatky a vybudovat si věrné publikum pro vaši firmu.

_Studie společností Ahrefs a Backlinko zjistila, že průměrný výsledek na první stránce Googlu obsahuje 1 447 slov. _

Proto je dlouhý obsah základní zbraní SEO v marketingovém arzenálu, která zaručuje solidní pozici vašeho webu v SERP. Musíte se však také ujistit, že váš dlouhý obsah má skutečnou hodnotu, a ne jen chmýří.

V tomto příspěvku se dozvíte, jak pomocí dlouhého vyprávění příběhů o značce vytvořit obsah, který vám přinese více sledujících a kvalifikovaných potenciálních zákazníků.

Co je to dlouhý obsah?

Pokud píšete obsah, který bude delší než 1200 slov, můžete jej směle považovat za dlouhý. Dlouhodobý obsah se snaží poskytnout mnohem více informací než průměrný příspěvek na blogu.

Proto může délka takového obsahu dosáhnout až 10000 slov. Cílem marketéra obsahu s dlouhým obsahem je vyřešit co nejvíce dotazů publika.

Dlouhá forma obsahu a krátká forma obsahu

Možná jste se setkali s kratším obsahem, například 500-600 slov. Takové obsahové kusy nabízejí rychlé řešení 1-2 běžných dotazů publika.

Do kategorie krátkého obsahu můžete zařadit příspěvky na blogu, příspěvky na sociálních sítích, infografiky, zpravodajské články a e-maily.

Za krátký obsah je považován jakýkoli obsah kratší než 1200 slov.

"Kratší forma obsahu funguje, protože poskytuje čtenářům rychlé informace, které mohou rychle zkonzumovat a přejít k další věci na seznamu," říká Steve Rose, viceprezident společnosti MoneyTransfers.

Někdy krátký obsah nedokáže sdílet požadovanou úroveň znalostí o konkrétním tématu. Tehdy potřebujete dlouhý obsah.

Podívejme se nyní na některé výhody dlouhého obsahu.

Výhody publikování dlouhého obsahu

Nejvýznamnější výhodou dlouhého obsahu je, že prodlužuje průměrnou dobu, kterou uživatelé stráví na vašich stránkách.

A určitě už víte, že vyšší "on-site time" má za následek lepší pozice vašich webových stránek ve vyhledávání.

Jak jsem již zmínil, dlouhý obsah nabízí čtenářům něco mimořádného. Vytváření úspěšných delších článků je o vyplňování mezer ve znalostech vašeho oboru - strategie, která pomáhá vytvářet bezchybnou online reputaci.

Podle studie společnosti HubSpot se na sociálních sítích nejvíce sdílejí články s počtem slov nad 2 500.

Navíc, když se vaše stránky stanou zdrojem obsahu ve vašem oboru, je přirozené, že budete mít vysoký počet návštěvníků a konverzí.

_Podle společnosti SEMrush mají dlouhá čtení o více než 3000 slovech 3x větší návštěvnost než články průměrné délky (901-1200 slov). _

A protože dlouhý obsah optimalizujete pro více klíčových slov, je pravděpodobné, že bude mít za následek vyšší pozice pro všechna tato klíčová slova. Z toho plyne větší návštěvnost webu a více potenciálních zákazníků.

Dlouhý obsah je hodný odkazů. Když se ponoříte hluboko do tématu a dosáhnete toho, že se váš obsah umístí ve vyhledávačích, autoritativní výklenkové blogy na něj budou chtít odkazovat.

Studie ukazují, že dlouhý obsah generuje více zpětných odkazů než krátký obsah.

Nyní se seznámíme s některými běžnými typy dlouhého obsahu.

Typy dlouhého obsahu

Jako obchodník s obsahem můžete experimentovat s různými typy dlouhého obsahu, jako jsou e-knihy, bílé knihy, dlouhé příspěvky na blogu a pilířové stránky. Každý z nich má svůj účel a využití.

Obsah pilíře

Pilířový obsah je obří obsah, který odkazuje na řadu menších částí obsahu.

"Takový obsah vám pomůže vytvářet tematické shluky a zobrazovat odborné znalosti kolem každého relevantního tématu ve vašem oboru," říká Mark Valderrama, generální ředitel a zakladatel společnosti Aquarium Store Depot.

Na svých webových stránkách můžete odkazovat na všechny relevantní články, infografiky a videa a nabídnout publiku všechny možné užitečné informace. Zde je vynikající příklad pilířové stránky od společnosti HubSpot:

(Zdroj obrázku: blog.hubspot.com)

Průměrná stránka pilíře může mít 4000 a více slov. Cílem vítězné pilířové stránky je vybudovat si autoritu tím, že nabídne komplexní zdroj informací o daném tématu.

Elektronické knihy

Elektronické knihy jsou dlouhé obsahové celky, které můžete nabízet ke stažení ve formátu PDF. Elektronické knihy fungují jako dlouhodobý obsahový zdroj pro uživatele. Proto jsou skvělé pro generování kvalifikovaných obchodních kontaktů.

Délka e-knihy se může pohybovat mezi 5000 a 10000 slovy.

Takový obsah je tematickou kombinací textu a grafiky. Správný způsob, jak jej vytvořit, je tedy sladit jej se zásadami vaší značky. Abyste tento cíl splnili, musíte si najmout profesionálního grafika, který může pracovat na vytvoření působivého rozvržení.

Dalším krokem je vytvoření vstupní stránky ebooku, která jej nabídne jako upgrade obsahu. Nakonec můžete spustit placenou kampaň, abyste oslovili ty správné lidi a začali sbírat e-mailové adresy svých potenciálních zákazníků.

Bílé knihy

Jako formát obsahu vypadá bílá kniha a působí jako e-kniha. Cíl bílé knihy je však jiný. Jejím cílem je nabídnout výstižné řešení konkrétního problému.

Jako obchodník s obsahem můžete použít formát obsahu k prezentaci určité techniky nebo postupu. Tón bílé knihy je o něco formálnější a autoritativnější.

Joe Troyer, generální ředitel a poradce pro růst společnosti DigitalTriggers, upřesňuje: "Není to dokument, ve kterém představujete svůj produkt nebo službu. Je to spíše zpráva, kde na základě případových studií a faktů vytváříte komplexní argumentaci pro řešení."

Bílá kniha dobře funguje jako obsah pro generování potenciálních zákazníků a také jako prodejní nástroj.

Dlouhé příspěvky na blogu

Dlouhé příspěvky na blogu jsou nejčastějším typem dlouhého obsahu. Můžete experimentovat s různými typy blogových příspěvků, včetně návodů, seznamů, srovnávacích příspěvků a odborných přehledů.

Na konec dlouhého příspěvku nezapomeňte přidat výzvu k akci - může jít o bezplatné vyzkoušení produktu nebo přihlášení k odběru newsletteru.

Cítíte se nyní inspirováni k vytváření vynikajícího dlouhého obsahu pro svou firmu?

Pojďme se nyní ponořit do hloubky toho, co dělá dlouhý obsah zajímavým pro online publikum.

Jak psát průlomový obsah v dlouhém formátu

Nechcete svým čtenářům poskytnout obsah, který by působil nekonečně a nudně. Existují způsoby, jak udělat dlouhý obsah poutavým.

Zde je návod, jak na to.

Začněte s háčkem

Proč by si vaše publikum mělo přečíst váš dlouhý příspěvek na blogu? Co v něm najdou? Jaké problémy se chystáte vyřešit?

Své publikum musíte překvapit hned na začátku obsahu. Použijte například metaforu k popisu klíčového problému publika. Nebo položte řečnickou otázku, která upoutá pozornost čtenářů.

Skvělým způsobem je začít článek tím, že se podělíte o to, čím se budete zabývat.

Další zajímavou technikou je sdílení osobních zkušeností - věcí, které jste se naučili.

"Řekněte posluchačům, jak půjdete do hloubky a vyřešíte každý problém týkající se palčivého problému, kterému právě teď čelí," říká Derek Bruce, provozní ředitel společnosti Skills Training Group.

Dejte jim nahlédnout do svého obsahu tím, že shrnete otázky, na které ve svém příspěvku odpovíte.

Tady je ten háček: zaujmout své publikum od samého začátku je skvělá strategie, jak si u čtenářů vybudovat důvěru a přimět je číst až do konce.

Bonusový tip: seznamte se s různými styly psaní a použijte je, abyste do svého textu vnesli vzrušení.

Rozdělte svůj příspěvek na kousky, které se dají občerstvit

Je důležité, aby byl váš dlouhý obsah snadno stravitelný. Inteligentním způsobem, jak tohoto cíle dosáhnout, je začít s osnovou.

Proveďte průzkum klíčových slov a zjistěte, jaká dílčí témata spadají pod vaše hlavní téma. Nyní analyzujte, zda můžete tato témata dále rozdělit na jednoduše srozumitelné ukazatele.

Jakmile máte kostru svého dlouhého obsahu, můžete čtenářům poskytnout kusy cenných a zajímavých informací.

Musíte používat malé odstavce, ukazatele a vizuální prvky, aby se váš článek snadno četl.

Mít logickou strukturu

Pokud jde o celkovou strukturu, musíte zajistit, aby vaše dlouhé obsahové dílo mělo určitý začátek, střed a konec. Než přejdete k hlavním částem, musíte začít úvodem. A zakončit stručným závěrem.

Kromě toho je charakteristickým znakem hodnotného obsahu dobrá, racionální struktura všech jeho částí. Pokud tedy například začínáte odstavec tvrzením, můžete k němu přidat statistiku a příklad, který mu dodá váhu.

A pak přejděte k některým realizovatelným krokům ve formě textu s odrážkami, než napíšete závěrečnou poznámku.

Čtenářům dává obsah správný smysl, když myšlenky vhodně plynou. Navíc je to tehdy také baví.

Zpřísněte svůj obsah

Nesmíte zapomínat, že tenký obsah nikdy nepřiláká konzistentní návštěvnost.

Odstraňte věty, které nemají přidanou hodnotu. Zkraťte dlouhé věty. Dbejte na to, abyste neopakovali body, slova nebo fráze.

Než začnete svůj článek publikovat, zkontrolujte, zda v něm nejsou gramatické a interpunkční chyby.

Dobře upravený obsah je pro čtenáře příjemný na každém kroku.

Závěrečné myšlenky

Dlouhodobý obsah může být vaší vstupenkou k úspěchu v obsahovém marketingu a SEO. Potřebujete k tomu jen sadu správných strategií.

Jen se zaměřte na vytváření dlouhého obsahu zaměřeného na publikum. Svůj obsah musíte také odlišit tím, že ho sladíte s jedinečným hlasem značky. A nakonec byste měli tvrdě pracovat na tom, abyste své dlouhoformátové příspěvky dokonale upravili.