Jak vytvářet obsah relevantní pro vyhledávání a zvýšit tak marketingovou výkonnost

Úvodní stránka

Tvorba obsahu je bezpochyby jednou z nejrychleji rostoucích a nejúčinnějších marketingových strategií současnosti. Vzestup technologií připravil půdu pro proslulost tvorby obsahu, ať už psaného, nebo vizuálního. Mnoho firem do obsahového marketingu intenzivně investuje.

Jednou z výzev, kterým podniky čelí při tvorbě obsahu, je jeho relevance ve vyhledávání a dopad na publikum. Koneckonců obsah je tak dobrý, jak dobrá je jeho popularita, zobrazení a samozřejmě konverze prodeje. Tvorba obsahu by se měla vždy zaměřit na zvýšení marketingové výkonnosti.

Co je relevantní obsah pro vyhledávání?

V nejjednodušší definici je obsah relevantní pro vyhledávání systematicky optimalizován tak, aby se dobře umístil ve výsledcích vyhledávání, tj. v nejlepších výsledcích Google. Existuje mnoho prostředků a technik, jak zajistit, aby se váš obsah stal relevantním pro vyhledávání. V následujících kapitolách se budeme zabývat těmito metodami; některými zásadami "ano" a "ne" a tím, jak je můžete implementovat do svého podnikání, abyste dosáhli vysoce výkonných marketingových strategií.

Klíčový je průzkum klíčových slov

(Obrázek z nástroje Ranktracker)

Nejdůležitější prioritou je provést průzkum klíčových slov a identifikovat relevantní výrazy a fráze, které vaše cílová skupina hledá. Můžete začít tím, že určíte své cílové publikum a důkladně porozumíte jeho potřebám a zájmům.

Jedním z nejoblíbenějších způsobů je použití nejlepších nástrojů pro výzkum klíčových slov. Na trhu je několik takových, které budou vyhovovat vašim potřebám. Cílem nástrojů pro vyhledávání klíčových slov je identifikovat klíčová slova a fráze, které zajímají vaši cílovou skupinu.

Můžete si také vytvořit seznam klíčových slov souvisejících s vaší firmou nebo značkou. Klíčová slova jsou obvykle jednoduchá slova nebo fráze přímo související s vašimi produkty nebo službami. Pokud je například vaším podnikem butik s oblečením, mohou být klíčová slova "šaty", "halenka", "souřadnice" atd.

Můžete také použít klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání vaší cílovou skupinou, ale s nízkou konkurencí. Tato klíčová slova byste měli systematicky používat v celém obsahu s přiměřenou hustotou.

Zároveň můžete definovat další sadu klíčových slov, která souvisejí s vaším výklenkem, ale nejsou vyhledávána vaší cílovou skupinou. To je pro vás příležitost vytvořit z nich relevantní obsah a učinit je trendovými, dokud se nestanou vysoce vyhledávanými.

Existuje také tzv. latentní sémantické indexování nebo klíčová slova LSI, která mohou pomoci vašemu obsahu vyhnout se přeplnění klíčovými slovy. LSI je metoda na pozadí, kterou vyhledávače používají k lepší kategorizaci webových stránek podle jejich obsahu. Pokud tato klíčová slova využijete, má váš obsah větší šanci dostat se na cílový trh.

Samozřejmě je třeba postupovat systematicky a nepoužívat náhodně určená klíčová slova. Nejlepší způsob, jak si udržet klíčová slova, je rozdělit je do kategorií podle relevance k vašemu produktu nebo službě, například koupit lajky na Instagramu. Měli byste také pravidelně sledovat, jak si vaše klíčová slova vedou, např. pořadí ve vyhledávacích nástrojích, a na základě výsledků provádět úpravy.

Optimalizace je také zásadní

Optimalizovaný obsah je jedním ze způsobů, jak zajistit, že jste na správné cestě ke zvýšení marketingové výkonnosti. Existuje několik technik, jak můžete obsah optimalizovat.

• Používejte meta tagy v názvu a popisu, které vyhledávačům poskytnou jasné a strukturované informace o vašem obsahu.
• K odeslání do vyhledávačů použijte mapu webu. Mapa stránek obsahuje informace o obsahu webu - stránky, zvuky, videa atd. - a jejich vzájemném vztahu.
• Používejte zpětné odkazy na své webové stránky na jiných renomovaných webech. Tato technika je vynikajícím způsobem, jak zvýšit hodnocení ve vyhledávačích a zvýšit návštěvnost vašich webových stránek.

(Obrázek z nástroje Ranktracker)

• Zajistí, aby vaše webové stránky měly přívětivé uživatelské rozhraní a poskytovaly dobrý uživatelský zážitek, tj. aby se rychle načítaly.
• Vytvářejte informativní obsah a poskytněte řešení problémů cílové skupiny. Měli byste se vyvarovat vytváření nadýchaného obsahu.
• Vytvářejte obsah s různými zajímavými tématy, abyste si udrželi věrnost cílového publika.
• Pečlivě prozkoumejte svá témata a ujistěte se, že shromažďujete spolehlivé informace z renomovaných zdrojů, jako jsou odborníci z oboru a ověřené statistiky a studie.
• Udělejte svůj obsah srozumitelný a srozumitelný pomocí jednoduchých definic a stručných odstavců.
• Ujistěte se, že obsah neobsahuje chyby, červené vlajky nebo jiná citlivá témata, a to tak, že necháte svůj konečný výstup zkontrolovat korektorem nebo editorem.
• Vždy se držte nejnovějších trendů a aktuálnosti tím, že budete svůj obsah pravidelně aktualizovat a kontrolovat.
• K podpoře obsahu používejte interní a externí odkazy.
• Buďte dosažitelní díky neustálému zapojení publika. Může to být výzva k akci, průzkumy nebo pozitivní zapojení v sekci komentářů.
• Spusťte na svých webových stránkách nástroj pro audit webu a automatizujte kontrolu optimalizace.

Použití multimédií, jako jsou obrázky a videa

Vizuální obsahový marketing neboli využití multimédií, jako jsou obrázky a videa, pomáhá vylepšit obsah mnoha způsoby. Kromě toho, že je vizuálně atraktivní, cílová skupina má tendenci při sledování nebo prohlížení více porozumět. To jim také pomáhá lépe porozumět vašemu obsahu. Slouží také jako "odpočinek" od čtení, zejména u dlouhého obsahu.

Popisky k obrázkům a videím, alt tagy, titulky nebo přepisy a popisné názvy také pomáhají vašemu obsahu získat vysoké pozice ve vyhledávačích. Ty totiž pomáhají vyhledávačům lépe se k vám dostat a hlouběji porozumět vašemu obsahu.

Kromě zmíněných jsou obrázky a videa vynikajícím přístupem pro produkty nebo služby, které potřebují ukázky nebo návody, protože podporují a potvrzují písemnou formu prostřednictvím vizuálních prvků. Obrázky nebo videa můžete použít také pro reference zákazníků, které vaší značce dodají důvěryhodnost a autoritu.

Dalším tipem, jak využít obrázky a videa pro hodnocení ve vyhledávačích, je jejich hostování na populárních platformách a vkládání na webové stránky. Velmi doporučované jsou platformy jako YouTube nebo Vimeo. Chcete-li dále rozšířit svůj dosah a zvýšit viditelnost své značky, můžete tyto obrázky a videa použít také na platformách sociálních médií, jako je například Tiktok.

Jelikož multimédia mají někdy velkou velikost souborů, je vhodné je zmenšit nebo zkomprimovat, abyste zajistili včasnou odezvu a načtení vašich webových stránek. I v případě obrázků a videí byste měli zajistit, aby váš web měl příkladné uživatelské rozhraní a aby se na něm vašemu publiku dobře pracovalo.

Propagace vašeho obsahu prostřednictvím různých platforem

Jednou z klíčových složek pro zvýšení marketingové výkonnosti je zvýšení viditelnosti v různých kanálech. To je důležité, protože můžete mít nevyužitou potenciální cílovou skupinu, kterou byste mohli najít prostřednictvím těchto dalších kanálů. Sociální média představují největší část platforem, které podniky používají ke své propagaci. Existuje několik prostředků, jak této propagace dosáhnout, od Facebooku, Instagramu, Twitteru, Tiktoku, LinkedIn atd...

• Vytvoření komunity. Pokud vytvoříte komunitu, která se věnuje vaší značce, budujete si důvěru ve vaší skupině. To zvyšuje loajalitu vašich zákazníků. Své komunitě můžete nabídnout i další výhody, například slevy.
• Buďte aktivní na fórech. Viditelnost vaší značky se výrazně zvýší, pokud vás lidé uvidí zapojené do fór a dalších online diskusí.
• Spolupracujte s influencery. Je to příležitost, jak rozšířit své publikum, zejména u influencerů s mnoha sledujícími.
• Publikujte jako hosté. Můžete vytvořit zpětné odkazy na vaše webové stránky tím, že dělá hostující příspěvky, zvýšení návštěvnosti a potenciální konverze. Zvýšíte tím také své pozice ve vyhledávačích.
• Zasílání tiskových zpráv médiím a mediálním kanálům dalších odborníků v oboru. To může výrazně zvýšit popularitu vaší značky i autoritu.
• Pravidelně rozesílejte svým odběratelům newslettery s odkazy na nový obsah. Dejte jim najevo, že jste viditelní a stále s nimi v kontaktu.
• Spouštění reklam nebo placených propagačních akcí na různých platformách. Příkladem jsou Google AdWords, PPC, Facebook atd.
• Připravte si strategii distribuce obsahu. I když existuje několik platforem, na kterých se můžete propagovat, musíte strategicky naplánovat, jak, kdy a kde budete svůj obsah sdílet. Tak bude vaše propagace optimalizovaná a zároveň se vyhnete plýtvání penězi na neefektivní strategie. Přestože existuje několik platforem, na kterých se můžete propagovat, musíte strategicky plánovat, jak, kdy a kde svůj obsah sdílet. Tímto způsobem bude vaše propagace optimalizovaná a zároveň se můžete vyhnout plýtvání penězi na neefektivní strategie.

Sledování výkonnostních ukazatelů vašeho obsahu

Sledování metrik obsahu je velmi důležité, abyste mohli v případě potřeby provést úpravy, vylepšit obsah nebo přejít na zcela jiný obsah, když se ten stávající stane nerelevantním. Naštěstí existuje několik specifických nástrojů, které můžete ke sledování těchto metrik použít.

Jedním z nejoblíbenějších monitorovacích nástrojů je nástroj pro sledování provozu. Ten sleduje návštěvnost vašeho webu, např. kolik návštěvníků a které vaše stránky jsou nejnavštěvovanější. Pak je tu také nástroj pro sledování zapojení, který vám řekne, jaká je míra zapojení na vašich stránkách, jak dlouho návštěvníci na dané stránce zůstávají, a dokonce i míru odskočení (bounce rate) neboli těch, kteří si na vašem webu prohlédli pouze jednu stránku a pak z ní odešli. Mezi další nástroje patří sledování zpětných odkazů, které počítá počet zpětných odkazů na vaše webové stránky a zjišťuje, které webové stránky odkazují na váš obsah.

V sociálních médiích můžete sledovat počet sdílení, lajků a komentářů. Nástroje jako Hootsuite a Social Champ umí všechny zmíněné funkce. Mezitím vám nástroje, jako je Google Analytics, mohou poskytnout metriky konverzí. Příkladem může být, kolik jste nashromáždili prodejů v e-shopech atd.

Můžete také analyzovat chování návštěvníků svých stránek. Metriky mohou zahrnovat způsob jejich interakce s vašimi webovými stránkami, například kde nejčastěji klikali, rolovali, zůstávali déle atd.

Kromě těchto nástrojů pro analýzu obsahu existují také nástroje pro analýzu výkonnosti vašich konkurentů. Jedním z nich je například nástroj SERP Checker společnosti Ranktracker, který vám pomůže najít slabá místa vašich konkurentů.

(Obrázek z nástroje Ranktracker)

Na trhu najdete spoustu dalších nástrojů pro měření výkonnosti obsahu. Některé z nich, jako například Google Optimize, dokonce nabízejí A/B testování na vašich webových stránkách. Důležité je, abyste zjistili, které nástroje mohou vyhovovat potřebám vašeho podnikání a poskytnout vám data, která můžete použít k optimalizaci obsahu.

Tvorba obsahu přináší revoluci do marketingové strategie

Tvorba obsahu způsobila revoluci v marketingových strategiích firem. Díky technologiím je nyní snazší a rychlejší propagovat své podnikání a zároveň oslovit širší publikum. Proto je optimalizovaný a pro vyhledávání relevantní obsah velmi důležitý.