Jak vytvořit meta popisy, které chce Google

Úvodní stránka

V průběhu let se optimalizace pro vyhledávače (SEO) stala inteligentnější a přístupnější uživatelům po celém světě. Dnes nabízí firmám různé nástroje a techniky, které jim umožňují zlepšit jejich viditelnost na internetu. Mohou nyní optimalizovat prvky svých webových stránek na webu i mimo něj, aby se umístily na vyšších pozicích a oslovily potenciální klienty.

Jedním z těchto důležitých prvků jsou meta popisy. Meta popis je text, který se zobrazuje pod názvem stránky a adresou URL nebo odkazem na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Je to jedna z prvních věcí, kterou uživatelé online vidí při vyhledávání informací.

Meta popisy sice nejsou hodnotícím faktorem, ale mají zásadní význam pro zvýšení návštěvnosti webových stránek a zvýšení jejich hodnocení v rámci SEO. Proto je marketéři zahrnují při plánování kampaní SEO pro své webové stránky.

Čtěte dále a dozvíte se více o meta popisech. Pochopte jejich význam pro vaši SEO kampaň a získejte několik užitečných tipů pro jejich správnou tvorbu.

Porozumění meta popisům

Jakmile spustíte své webové stránky, chcete je optimalizovat pro různé faktory hodnocení, abyste oslovili své cílové publikum. V současné době mohou obchodníci využívat různé formy SEO ke zvýšení hodnocení svých webových stránek v SERP. Jednou z nich je on-page SEO, kam patří meta popisy.

Obecně je hlavním účelem meta popisu popsat nebo shrnout webovou stránku. Nabízejí stručný náhled toho, co může cílové publikum očekávat po kliknutí. Je to upoutávka pro uživatele online, díky čemuž významně přispívá ke zvýšení návštěvnosti webu.

(Zdroj obrázku: https: //developers.google.com/search/docs/appearance/snippet)

Kromě toho meta popisy pomáhají algoritmům vyhledávačů při procházení nebo čtení vašich stránek. Optimalizace meta popisů například pomáhá společnosti Google pochopit a indexovat váš web. Vyhledávač tak snáze zobrazí váš web cílovému publiku. To zvyšuje vaše šance na vyšší umístění v SERP.

Jak bylo uvedeno výše, společnost Google uvádí, že meta popisy nejsou samotnými faktory hodnocení. Významně však přispívají k proklikům na vaše stránky. Vaše webové stránky tedy generují návštěvnost, což má vliv na jejich umístění ve vyhledávačích. Mnozí považují tyto krátké odstavce za důležité součásti kampaně SEO.

Tipy pro psaní vynikajícího meta popisu

Kvalitní obsah je dnes jedním z nejdůležitějších faktorů hodnocení v SEO. Je to vaše brána ke komunikaci a přeměně návštěvníků na zákazníky. Obsah vám pomáhá navázat kontakt s cílovou skupinou, od příspěvků na blogu až po HTML tagy. Proto psaní kvalitních meta popisů pozvedne vaši kampaň SEO.

Předpokládejme, že pro své stránky nepoužíváte meta popisy. Vyhledávače si vezmou úryvek z prvního odstavce obsahu webové stránky. Bez meta popisu vyhledávače zobrazí část obsahu stránky s tučně zvýrazněnými klíčovými slovy, která odpovídají těm, která používají online uživatelé. To je samozřejmě v pořádku, zejména pokud provedete vynikající průzkum klíčových slov a použijete ho na své stránky.

Pokud však meta popisy nepoužijete, přijdete o možnost vytvořit lákavější sdělení pro své cílové publikum.

Při psaní meta popisu můžete použít následující užitečné postupy.

Zkraťte ji

Meta popisky musí cílovou skupinu spíše lákat než poučovat. Místo psaní dlouhých textů se snažte nabídnout hlavní pointu svého obsahu. Čtenáři tak okamžitě poznají, zda váš obsah poskytuje požadované odpovědi, což je vybídne k prokliknutí.

Kromě toho by typická délka meta popisů měla být pouze 150 až 160 znaků. Pokud tento limit překročíte, vyhledávače váš text zkrátí. Pokud se tak stane, snížíte tím účinnost svého meta popisu.

Naštěstí jsou k dispozici různé online nástroje, které vám pomohou změřit délku meta popisu ještě před publikováním. Takovou funkci nabízí dokonce i sociální síť Twitter.

Vyhněte se nadužívání klíčových slov

Optimalizace meta popisu pomocí relevantních klíčových slov je vynikajícím způsobem, jak zvýšit jeho dopad na SEO. Jejich nadužívání v textu však poškodí vaše hodnocení a meta description.

Představte si, že stejné klíčové slovo se vejde do maximálního limitu 160 znaků. Mohlo by se stát, že se váš meta popis bude číst nešikovně a bude obtížně srozumitelný. Když se to stane, vyhledávače i potenciální návštěvníci budou hledat cenné informace jinde.

Pokud chcete do meta popisu zahrnout více než jedno klíčové slovo, můžete. Tyto fráze však musíte přidávat plynule, aby text zněl přirozeně. Navíc by měl působit méně identicky než ostatní.

Vždy používejte činný hlas

Problémem meta popisů je upoutat pozornost cílového publika několika slovy. V ideálním případě musíte být při jejich psaní vždy přímí, abyste okamžitě upoutali jejich pozornost. Toho můžete dosáhnout tím, že při psaní použijete aktivní hlas.

V aktivním hlase je zpravidla podmětem činnost, kterou vykonává. Například: "Tato osoba napsala meta popis." Působí to konverzačněji a srozumitelněji. Je to proto, že lidé také mluví aktivním hlasem. Zatímco pasivní hlas se soustředí na cíl činnosti. Například: "Meta description píše tato osoba." V tomto případě se jedná o popis. Je to mnohem složitější a mohlo by se to číst nepřirozeně.

Navíc pasivní hlas může být delší než aktivní hlas. Jeho použití zabere příliš mnoho z požadovaného počtu znaků. Navíc by vaše cílové publikum mohlo mít problém porozumět vašemu textu. Zatímco s aktivním hlasem mohou okamžitě pochopit smysl vašeho obsahu.

Ke své cílové skupině musíte přistupovat jako ke spěchajícím lidem. Přeskočí váš výpis v SERPu, pokud jim poskytnete dlouhé nebo těžko srozumitelné věty.

Nikdy neduplikujte meta popisy

Google neukládá sankce za duplicitní obsah. Nicméně ani to není zrovna dobrý nápad.

Google sice weby s duplicitním obsahem nepenalizuje, ale ve vyhledávačích SERP je filtruje. Totožný obsah platformu mate. Když se tak stane, vyhledávač nemá jinou možnost než vybrat, kterou z podobných stránek na stránce s výsledky zařadí. Pokud Google vybere špatnou stránku, bude to mít negativní dopad na vaši výkonnost v oblasti SEO.

Tento případ se může vyskytnout i v meta popisech. Pokud si vyhledávače všimnou příliš mnoha stejných popisů, mohou váš obsah označit ze stejného důvodu. Proto je pro webové stránky zásadní mít jedinečné a poutavé meta popisy.

Mezitím se objevují případy, kdy marketéři omylem duplikují obsah z předchozích. Google bohužel neinformuje weby, pokud jsou za takový problém penalizovány. To znamená, že byste se nedozvěděli, jestli se vaše hodnocení ze stejného důvodu sníží. Dobrou zprávou je, že jsou k dispozici různé nástroje, které vám pomohou provést důkladný audit webu a tyto problémy odhalit.

(Zdroj obrázku: /how-it-works/)

Přizpůsobení se záměru vyhledávání

Lidé vyhledávají na internetu, aby našli odpověď na nějakou otázku. A nejen to, hledají také rychlé odpovědi. Zde přichází na řadu dobře vytvořený meta popis.

Meta popisky poskytují čtenářům náhled na obsah. Chcete tedy inzerovat, že váš obsah je relevantní k jejich vyhledávacímu dotazu tím, že jim nabídnete střípky informací, které hledají. Když tak učiníte, můžete je povzbudit k návštěvě vašich stránek.

V tomto okamžiku je nejlepší porozumět své cílové skupině. Poznejte jejich konkrétní bolestivé body, abyste se dozvěděli, na jaké běžné otázky hledají odpovědi. Kromě toho můžete také využít relevantní klíčová slova, abyste zjistili typické vyhledávací dotazy vaší cílové skupiny.

Ujistěte se, že odpovídá obsahu stránky

Click-baiting je strategie, při které marketéři záměrně klamou cílové publikum a nutí ho navštívit určitou stránku. Tento koncept je výrazný v sociálních médiích, kde je obsah s click-bait titulky sdílen nejméně 50krát častěji než obsah bez click-baitu. Objevuje se však také v SEO.

Přimět cílovou skupinu k návštěvě vašich stránek kliknutím je velkým prohřeškem proti SEO. Vyhledávače zjistí, zda používáte meta popisy k oklamání online uživatelů. Pokud tak učiníte, mohou váš web dokonce penalizovat.

Kromě toho používání zavádějících popisů zvyšuje míru odezvy. Pokud se tak stane, snižujete také důvěru cílového publika ve váš web. Při psaní meta popisu se tedy ujistěte, že přesně vystihuje smysl vaší stránky.

Zahrňte přesvědčivou výzvu k akci (CTA).

Představte si meta popis jako reklamu na své webové stránky. Je to jedna z prvních věcí, kterou vaše cílové publikum v SERP uvidí. Váš meta popis tedy musí umět skvěle prodat váš obsah.

Abyste mohli svůj obsah prezentovat, musíte mít poutavou výzvu k akci, která vaši cílovou skupinu pozve dál. Mezi nejlepší příklady CTA pro meta popisy patří "dozvědět se více", "zjistit zde" a "podívat se". Marketéři je obvykle používají na konci textu, aby vyvolali reakci cílového publika.

Níže najdete příklad použití CTA v meta popisech.

(Zdroj obrázku: https: //yoast.com/meta-descriptions/)

Získejte lepší faktory hodnocení pomocí meta popisů

Meta popisy patří mezi nejdůležitější prvky SEO kampaně. Jejich dobré napsání pomáhá vyhledávačům i cílovému publiku lépe porozumět obsahu. Díky tomu se zvyšuje míra prokliků na stránky a jejich hodnocení.

Mohou být krátké, ale významně ovlivňují výkonnost vašeho webu v oblasti SEO. Zvažte, zda je psát co nejpoutavěji a nejinformativněji, abyste maximalizovali všechny jejich potenciální přínosy.