Jak vytvořit virální infografiku pro vaši kampaň na budování odkazů

Úvodní stránka

Infografika je vizuální znázornění dat nebo informací, které sdílí užitečné poznatky v přehledném formátu.

Z hlediska marketingu obsahu je používání infografik účinnou metodou, jak zlepšit čitelnost příspěvků na blogu a budovat zpětné odkazy.

Například ve společnosti Merrative pravidelně zařazujeme infografiky do našich interních publikací i do příspěvků pro hosty. Tyto infografiky dáváme k dispozici ke stažení, což nám umožňuje shromažďovat e-maily, které později směřujeme do našeho newsletteru s případovými studiemi z oblasti obsahového marketingu. V současné době pochází téměř 10 % odběratelů našeho newsletteru ze stažení infografik a šablon a naše autorita domény (DA) vzrostla z 15 na současných 37.

I vy můžete získat takovou návratnost investic a více za své marketingové úsilí v oblasti obsahu pomocí infografiky. Zde se věnujeme tomu, jak vytvořit virální infografiku pro kampaně na budování odkazů.

Proč používat infografiky pro obsahový marketing?

Vaše infografika by měla mít kontext a měla by doplňovat váš obsah. Zde je pět klíčových důvodů, proč infografiku zařadit:

1. Vizuální branding: Sociální média způsobila, že svět upřednostňuje vizuální obsah před textem. Pomocí infografiky je možné sladit vnímání vaší značky publikem s barvami, stylem a typografií značky. To pomáhá zlepšit rozpoznávání a zapamatování značky.
2. Budování odkazů: Vytvoření dobré infografiky není pro každého šálkem čaje. Mnoho značek raději používá ve svém obsahu infografiky od důvěryhodných značek, než aby je vytvářely od nuly - což znamená, že získáte zpětný odkaz jako zdroj použité infografiky.
3. Lepší zážitek ze čtení: Obrázky infografiky usnadňují pochopení obsahu, činí blog vizuálně přitažlivým, šetří čas při čtení příspěvku na blogu a umožňují uložit klíčové informace pro budoucí použití.
4. Zvyšte počet získaných kontaktů: Je možné získat kontaktní údaje návštěvníků webu přidáním CTA do infografiky nebo umožněním jejich stažení.
5. **Znovu použijte starý obsah: **Můžete vdechnout nový život stávajícím příspěvkům na blogu nebo zprávám tím, že obsah přetvoříte v infografiku. To vám nejen pomůže co nejlépe zužitkovat vaši předchozí práci, ale také prezentovat informace v nové a poutavé podobě.

Anatomie dobře navržené infografiky

Dobře navržené infografiky se řídí níže uvedenými osvědčenými postupy:

Vizualizace:

• Barvy: použijte barevnou paletu vaší značky tak, aby byla příjemná na pohled a doplňovala sdělení, které chcete předat.
• Design: infografika by měla být přehledná, s číslovanou navigací a odlišnými sekcemi.
• Ikony: investujte do návrhu značkových ikon ve všech infografikách, abyste zlepšili zapamatovatelnost značky a učinili je vizuálně přitažlivými.

Obsah:

• Údaje: Podložte své argumenty aktuálními údaji z důvěryhodných zdrojů.
• Příběh: Použití technik vyprávění příběhů při navrhování infografiky ji učiní sdílenější a lépe konzumovatelnou.
• Poznatky: infografika by měla poskytovat jedinečné poznatky o tématu nebo řešení problému, které čtenáře přimějí uložit si ji pro budoucí použití.

Reprezentace vaší značky:

• Výzva k akci (CTA ): Jakou akci má čtenář po zhlédnutí infografiky provést? - Udělejte to jasně. Uveďte pouze 1 CTA, abyste se vyhnuli případné únavě z rozhodování.
• Propagace hodnoty vaší značky: Zaměřte se na to, abyste čtenáři poskytli hodnotu, a nepřehánějte to s propagací. Poskytování interních rámců, poznatků managementu, výsledků dosažených vašimi zákazníky nebo údajů o produktech jsou některé jemné způsoby, jak zapojit svou značku.
• Udělejte infografiky akční: zahrnutí akčního obsahu do infografiky je nejlepší způsob, jak získat více "sdílení" a "uložení".
• Upgrade obsahu: Chcete-li získat potenciální zákazníky, zvažte nabídku upgradu obsahu souvisejícího s infografikou. Můžete například poskytnout verzi PDF ke stažení nebo další zdroje výměnou za e-mailovou adresu publika. Zahrňte interní odkazy přidáním referenčních blogů nebo zdrojů.

Distribuce infografiky - budování strategie dosahu pro budování odkazů

Klíčem k využití výhod infografiky je její distribuce. Efektivním způsobem, jak toho docílit, je nechat infografiku propojit nebo vložit na relevantní webové stránky. Zde se dozvíte, jak vytvořit strategii pro její šíření:

Krok 1: Analýza trendů pro vyhledání virálních témat

Publikace a zpravodajské redakce mají tendenci zveřejňovat příspěvky o aktuálních trendech, aby co nejdříve upoutaly pozornost publika. Vytvořením infografiky, která spadá do takových témat, je snadnější přesvědčit je k odkazu, protože jim ušetří čas na vytváření vizualizací, aby jejich blogy byly poutavější.

Například při spuštění služby ChatGPT mnoho tvůrců navrhlo infografiky na základě podnětů z různých odvětví. Ty byly hojně sdíleny na sociálních sítích a vybírány novináři.

Krok 2: Vyhledejte klíčová slova ke zvolenému tématu

Vyhledejte trendová klíčová slova z Plánovače klíčových slov Google pro zvolené téma. Zařaďte je do obsahu, názvu infografiky, alternativního textu a popisku obrázku. Díky tomu bude vaše infografika objevitelná v sociálních médiích a vyhledávačích.

Můžete také provést rychlou kontrolu SERP na Googlu pomocí vzorce "přidat klíčové slovo" + "infografika" a prozkoumat stávající webové stránky, které obsahují infografiky pro vaše cílové klíčové slovo.

Krok 3: Zveřejněte infografiku a umožněte její sdílení

Infografiku nejprve uveřejněte na svých webových stránkách s podpůrným obsahem nebo jako vizuál v příspěvku na blogu. Na svých webových stránkách můžete vytvořit samostatnou sekci infografik, která je zpřístupní ke stažení, nebo poskytnout vložené odkazy k použití.

Poté infografiku propagujte na sociálních sítích, v adresářích nebo komunitách. Můžete také oslovit influencery v cílovém tématu, abyste získali větší dosah. Tím zvýšíte šance na získání organických zpětných odkazů a počátečních pohledů na vaši infografiku.

Jak používat sociální média pro distribuci infografiky

1. Marketing na Pinterestu:

   Pinterest je populární sociální médium pro objevování a sdílení odkazů, včetně infografik. Pomocí účtu Pinterest for Business si vytvořte nástěnku s infografikami, na kterou budete sdílet odkazy, přidávat popisy bohaté na klíčová slova a používat hashtagy. Můžete se připojit ke skupinovým nástěnkám a předkládat své piny pro zvýšení viditelnosti.

2. Marketing na Instagramu:

   Své infografiky můžete formátovat do rolí, příběhů nebo příspěvků a zvýšit tak jejich viditelnost v komunitě Instagramu. Použijte relevantní popisky jako výzvu k akci a optimalizujte své příspěvky pro "sdílení" a "uložení". Spolupracujte s influencery Instagramu, abyste zvýšili dosah a zapojení.

3. Reddit marketing:

   Reddit má mnoho užitečných komunit subredditů s různými tématy, kde můžete sdílet své infografiky jako příspěvky nebo odkazy. Můžete také najít existující příspěvky relevantní k vašemu tématu a zapojit svou infografiku jako komentář. Má také speciální subreddit pro infografiky - R/Infographic.

Krok 4: Najděte webové stránky, na které se můžete obrátit s žádostí o propojení

Vytvořte seznam relevantních webových stránek a blogů, které by mohly mít z vaší infografiky prospěch.

Vyhledávání blogů: vyhledejte webové stránky a blogy pomocí vyhledávacího operátoru "add keyword phrase" + "blog". Ve výsledcích vyhledávání můžete vypsat webové stránky, ke kterým se chcete přiblížit.

Analýza konkurenčních blogů: vyhledávací operátor "add keyword phrase" + site: your-competitor-domain.com pomůže najít webové stránky, které obsahují vaše cílové klíčové slovo publikované vašimi konkurenty.

Analýza zpětných odkazů konkurence: Dalším způsobem, jak najít relevantní webové stránky, je provést analýzu zpětných odkazů konkurence. Nástroje jako Ahrefs nebo Semrush vám pomohou najít zpětné odkazy analýzou adres URL jakéhokoli blogu nebo webové stránky vašich konkurentů. Své oslovení můžete zacílit na tyto webové stránky, které mají zpětné odkazy.

Krok 5: Návrh hřiště pro propojení infografiky

Analyzujte webové stránky a najděte stránky nebo příspěvky na blogu, kde si myslíte, že vaše infografika může mít přidanou hodnotu.

Například tento příspěvek na blogu Epilogue od společnosti Merrative uvádí 12 bodů, které je třeba zahrnout do stručného obsahu - a jejich shrnutí pomocí infografiky vám může pomoci vytvořit šablonu, která by mohla vést ke stažení.

Nyní můžete správci obsahu jednoduše napsat e-mail, ve kterém mu sdělíte, jak může vaše infografika přidat hodnotu tomuto příspěvku na blogu. Pokud obdržíte kladnou odpověď, požádejte o zpětný odkaz na stejnou infografiku zveřejněnou na vašich webových stránkách.

Zde je vzorová šablona e-mailu:

Ahoj (VAŠE JMÉNO),

Na váš blog jsem narazil na téma [PŘIDAT TÉMA BLOGU] při hledání informací o [PŘIDAT KLÍČOVÉ SLOVO].

Líbilo se mi [ADD BLOG POST COMPLIMENT]

Obracím se na vás, protože jsem právě vytvořil infografiku týkající se [VAŠE INFOGRAFICKÉ TÉMA]. Myslím, že by mohla být cenným doplňkem vašeho článku, protože [DOPLŇTE DŮVOD].

Infografiku jsem pro informaci přiložil k tomuto e-mailu. Pokud byste ji chtěli vložit do svého příspěvku na blogu - ráda se s vámi podělím o odkaz na vložení.

Děkuji,

Vaše jméno

Označení, název společnosti

**Bonus: odeslání na infografické adresáře **

Infografické katalogy jsou webové stránky, které hostí sbírku vizuálních materiálů, které může kdokoli objevit a zpřístupnit pro svůj účel. Zde je 15 infografických adresářů, které můžete prozkoumat pro odeslání:

1. Slideshare
2. Infografiky Archiv
3. Infografiky o elektronickém vzdělávání
4. Visualistan
5. Designová tržiště jako Behance nebo Dribbble
6. Denní infografika
7. Chladné infografiky
8. Flickr
9. Infografika Bee
10. Infografický deník
11. Visual.ly
12. Infografická databáze
13. Odeslat vizuální materiály
14. Graphs.net [PAID]
15. Powershow

Pokud jste vytvořili sbírku infografik jako speciální sekci webu, můžete je uvést jako digitální produkt v katalozích, jako je Product Hunt.

Zde je praktický přehled strategie budování odkazů a tipů pro zasílání infografik do publikací - ke stažení.

Příklady společností, které využily infografiku pro růst podnikání a rozpoznání značky

Pro vaši inspiraci uvádíme čtyři příklady značek, které úspěšně zavedly infografiky:

Finshots

Finshots je mediální společnost, která zjednodušuje složité finanční zprávy a koncepty. V podcastu Founders Unfiltered se zakladatel společnosti Finshots Shrehith Karkera zmínil o tom, jak jim tvorba infografik umožnila vytvářet stravitelný obsah a budovat si publikum:

"Vzpomínám si, že náš první příběh měl jen 600 přečtení. Zoufale jsme se snažili udržet Finception při životě a v tu chvíli nastal zlom, který pro nás všechno úplně změnil. Letecká společnost Jet Airways ukončila provoz a my jsme o tom chtěli napsat příběh. Jedna z našich stážistek, která se jmenuje Urvashi, nás upozornila - no, měli bychom udělat infografiku o tom, jak Jet Airways v průběhu let ztrácela svůj podíl na trhu. Zdálo se to být super, ale ne něco, co by vyvolalo ohlas. Udělali jsme video se sloupcovým grafem - a jakmile jsme ho spustili, strhla se mela v podobě retweetů od influencerů a novinářů a naše webové stránky vyletěly do povětří. Konečně jsme se dočkali."

Datová žurnalistika digitálních publikací

Starší publikace jako The Economist, Bloomberg, Harvard Business Review atd. mají samostatné sekce datové žurnalistiky a vizualizace, kde publikují příběhy o datech s kvalitní grafikou. To zvýšilo jejich "důvěryhodnost" tak, že ostatní webové stránky a blogeři používají tyto infografiky pro svůj obsah, aby si vypůjčili jejich autoritu v oboru a doméně.

Například deník Financial Times sdílí "vizuální vyšetřování" a "vizuální příběhy", aby informoval o nejnovějších a trendových zprávách.

Vedle infografiky vytváří Bloomberg také "interaktivní datové produkty", jako je "Index miliardářů", které jsou pravidelně aktualizovány a citovány dalšími vydavateli.

The Scientist publikuje unikátní infografiky a dlouhé články z oblasti vědy a techniky:

Venngage

Venngage je infografika SaaS, která používá "Guestographic" jako způsob propagace své značky, získávání registrací a zpětných odkazů. Místo publikování hostů spolupracuje s webovými stránkami tak, že výměnou za odkazy přispívá vysoce kvalitními infografikami, které vytvořily. Společnost Venngage zveřejnila více než 200 infografik, které přispěly k 200 000 organických relací měsíčně na jejích vysoce konverzních stránkách.

Například ve spolupráci se společností Mention pro svůj blog "Analýza 11 miliard zmínek" vytvořili relevantní infografiku, která na konci obsahovala také CTA "Vytvořte infografiku ve Venngage".

Mapy IIP

IIP Maps je služba SaaS pro tvorbu map, která vytváří infografické mapy a publikuje je na Instagramu. Získala 160 tisíc sledujících s více než 400 příspěvky, čímž pomáhá propagovat svůj produkt SaaS a jeho možnosti.

Více než statické obrázky - zkoumání interaktivních infografických kampaní

Infografiky nejsou jen grafy nebo dlouhé statické obrázky. S rozvojem nástrojů bez kódu je možné vytvářet interaktivní infografiky, které fungují lépe z hlediska zapojení a virality.

Kampaň Wrapped společnosti Spotify

Virální kampaň Wrapped společnosti Spotify umožňuje uživatelům zobrazit jejich vzorce konzumace hudby napříč skladbami, žánry, umělci atd. v podobě zábavné infografiky. Nabádá své uživatele, aby tyto kreativní obrázky sdíleli se svými přáteli a na sociálních sítích jako příspěvky - tím se z uživatelů stávají aktivní propagátoři značky Spotify.

Obrázek: The New York Times

Generativní infografiky BBC

BBC zveřejnila interaktivní infografiku Will a Robot Take Your Job? Uživatelé zde mohou zadat název své práce a zobrazí se jim jedinečná a sdílená infografika, která vysvětluje rizika automatizace vaší práce.

Začněte s realizací virální infografické kampaně

Zde je pět důležitých tipů, které je třeba mít na paměti při tvorbě marketingové strategie infografiky:

1. Uveďte zdroje: uvedení zdrojů dat ze spolehlivých webových stránek dodá vaší infografice na důvěryhodnosti. To ve výsledku zvyšuje vnímanou důvěryhodnost vaší značky.
2. Bílé plochy: usnadněte očím prohlížení infografiky použitím dostatečného množství bílých ploch.
3. Vytvoření šablony: proměňte svou infografiku v šablonu ke stažení, aby se z návštěvníků webu stali potenciální zákazníci.
4. Obsah vytvářený uživateli: Zahrňte obsah od uživatelů a uvádějte citace vlivných osobností, aby byl obsah infografiky autentičtější a důvěryhodnější.
5. Pravidlo 800 px: na základě pinů Pinterestu je oblíbená šířka infografiky přibližně 800 px nebo více.

Ve společnosti Merrative poskytujeme služby myšlenkového vedení v oblasti dlouhých blogů, vyprávění, knih, webinářů a datových příběhů. Našim klientům doporučujeme, aby investovali do infografiky, a ne do přidávání náhodných stockových obrázků do svých obsahových materiálů. Klienti, kteří tak učinili, zaznamenali nárůst počtu odkazů na své blogy na jiných webech jako referencí.

Generativní umělá inteligence a bezkódový přístup dnes umožňují levně a rychle navrhovat infografiky ve velkém měřítku. Se správnou strategií a nástroji může vaše značka zlepšit zapojení obsahu a autoritu v oboru s nižšími náklady.