Jak vytvořit logo značky pro vaši malou firmu

Úvodní stránka

Zde je jednoduché cvičení: Přemýšlejte o oblíbené značce, kterou znáte. Může to být jakákoli značka, například McDonalds, Nike nebo Apple. Je pravděpodobné, že první, co vás napadne, je její logo. A pokud vám logo značky rychle vyskočilo na mysl, znamená to, že svou značku vytvořila správně.

Vaše logo může vaši firmu ovlivnit nebo zničit. Koneckonců je to první věc, kterou o vás zákazníci vidí, a je to to, co si spojují s vaším produktem nebo službou. Výrazné a dobře navržené logo vám rozhodně může poskytnout náskok před konkurencí, což je zvláště potřebné pro malé podniky, které již soutěží s většími jmény.

Co přesně ale tvoří efektivní logo značky? Co odlišuje skvělé logo od ostatních? A jak ho můžete vytvořit pro svou malou firmu, zejména s omezenými prostředky? Pojďme se ponořit a zjistit více.

Co tvoří skvělý návrh loga?

Než začnete vytvářet vlastní logo, musíte nejprve pochopit pět zásad skvělého designu loga. Stejné zásady platí pro všechny podniky, ať už se jedná o malé firmy, nebo ne.

1. Jednoduché

Průměrná doba pozornosti člověka se dnes zkrátila na osm sekund. Jednoduché a snadno rozpoznatelné logo je stále nejlepší, protože dokáže snadno upoutat klesající pozornost zákazníka.

Vzpomeňte si na logo McDonald's. Je to jednoduchý design, který používá písmeno M. Ale díky kombinaci rozpoznatelného písma a účelné volbě barev je nyní toto písmeno M s nimi silně spojeno, takže jejich logo poznají i tříleté děti.

(Zdroj)

2. Zapamatovatelné

Efektivní logo je dostatečně jednoduché, abyste si ho zapamatovali hned při prvním spatření, ale zároveň dostatečně jedinečné a působivé, aby se odlišovalo od ostatních.

Příkladem je logo Starbucks. Nemá žádnou zjevnou souvislost s kávou, přesto si zelenou sirénu spojujeme s jedním z největších řetězců s kávou na světě. Podle majitelů Starbucksu použili sirénu jako symbol toho, že jejich káva je tak neodolatelná, že k ní lidi naláká. Logo se chytře váže i k jejich historii, protože jejich rodným městem byl přístav.

(Zdroj)

Tím, že společnost Starbucks vytvořila pro svou značku jedinečného "maskota" a zkombinovala ho s pestrými barvami a minimalistickým designem, dosáhla dokonalé rovnováhy a vytvořila jedno z nejzapamatovatelnějších log všech dob.

3. Nadčasové

Efektivní logo by mělo obstát ve zkoušce časem. Není prodchnuto současnými trendy, které vyjdou z módy. Použitím nadčasového loga ušetříte prostředky a úsilí, které byste museli vynaložit na rebranding loga každých několik let.

Skvělým příkladem je Coca-Cola. Toto logo vytvořil v roce 1886 Frank M. Robinson. Použil křídlaté písmo a dvě C, protože podle něj "dvě C budou v reklamě vypadat dobře". Výsledkem je nadčasové, rozpoznatelné logo, které se používá dodnes. I když Coca-Cola prošla několika rebrandy, ikonické písmo si zachovala, pouze provedla drobné změny, jako je barva nebo přidání obdélníkového rámečku.

4. Všestranný

Logo je třeba brát v úvahu v rámci celkové strategie budování značky, a ne pouze izolovaně. Bude logo fungovat v různých barevných schématech a v černobílém provedení? A co v různých médiích? Bude vypadat dobře vytištěné na malé vizitce nebo vyvedené ve výloze vašeho obchodu?

Podívejme se na logo společnosti Google. Použili bezpatkové písmo, které se snáze škáluje a přizpůsobuje různým velikostem. Mají také natolik výrazné barevné schéma, že i když ho přeladí na své různé produkty (Gmail, Mapy), stále je lze snadno identifikovat jako produkty pod značkou Google.

(Zdroj)

5. Vhodné

A konečně, efektivní logo je relevantní a odpovídá hodnotě, image a produktu/službě společnosti. Mělo by vyjadřovat hlas a identitu vaší značky a také odpovídat vaší cílové skupině.

Příkladem je Baskin Robbins. Také oni použili zářivou růžovou a modrou barvu, která odpovídá jejich zábavné, dětské značce. Velmi vhodné, protože prodávají zmrzlinu a jejich cílová skupina je mladší. Naproti tomu luxusní značka Cartier zachovala své logo jednoduché a elegantní s čistým kurzivním písmem. Tím chtěli vyjádřit identitu své značky, kterou je pro ně elegance a sofistikovanost.

Pokud logo navrhnete na základě těchto zásad, vytvoříte pro svou malou firmu úspěšné logo, které zákazníky zaujme.

Jak vytvořit logo pro malou firmu

Nyní, když už znáte základy dobrého návrhu loga, se vrhneme na proces jeho tvorby krok za krokem.

1. Pochopte své publikum

Nejdříve byste měli zjistit, jaký je váš ideální zákazník nebo váš cílový trh, abyste lépe pochopili, jaký typ loga vytvořit. Vaše logo by přece mělo zákazníky oslovit. Položte si následující otázky:

• Zaměřujete se na mužské nebo ženské publikum?
• Jaký je věkový rozsah mých zákazníků?
• Jaké platformy sociálních médií používají a kdy je obvykle používají?
• Jaký obsah konzumují?
• Jak tráví svůj čas?
• Jaké faktory ovlivňují jejich nákupní rozhodnutí (např. cena, kvalita, trend)?
• Od jakých značek obvykle nakupují?

2. Podívejte se hlouběji na svou značku

Než začnete vytvářet návrh loga, měli byste mít také jasnou představu o tom, co vaše značka představuje a jakou identitu chcete vyjádřit. Podívejte se zpětně na to, proč jste založili svou malou firmu a jaké hodnoty jsou pro vás důležité. Projděte si také svůj podnikatelský plán. Měli byste také přemýšlet o přídavných jménech, která mohou vaši značku popsat, a použít je také jako výchozí bod. Chcete být vnímáni jako přátelští a přístupní? Profesionální a autoritativní? Neotřelý a tvrdý? Znalost všech těchto skutečností vám pomůže při tvorbě loga činit informovaná rozhodnutí.

3. Prozkoumejte své konkurenty

Analyzujte loga svých konkurentů a všímejte si jejich výběru designu, barev, písma, symbolů a rozvržení. Ty vám pomohou vytvořit logo, o kterém víte, že je pro váš obor vhodné, případně vytvořit jiný design, abyste mezi nimi vynikli.

4. Vyberte si styl designu

Na základě průzkumu, který jste provedli v předchozích krocích, byste měli mít dobrou představu o tom, jaký druh loga bude pro vaši firmu vhodný. Nyní si můžete vybrat styl návrhu a logotyp. Bude vám vyhovovat logo založené na ikonách, nebo logo se slovním označením? Měli byste zvolit minimalistický a moderní design, nebo bude lépe fungovat retro a vintage vzhled? Možná si dokonce můžete zvolit odvážný styl loga ve stylu graffiti? To vše bude záviset na identitě značky, kterou chcete vyjádřit.

Měli byste zvážit i další prvky designu. Budete používat symbol? Můžete si pohrát s negativním prostorem?

5. Vyberte si barvu

Věřte tomu nebo ne, ale barva hraje v úspěchu návrhu loga velkou roli. To, jak vaši zákazníci vnímají vaši firmu a jaké emoce si s vámi spojují, bude záviset na zvolené barvě.

Například červená barva může vyvolávat hlad, a proto řetězce obvykle používají červenou barvu ve svých značkách. Modrá barva naopak může v člověku vyvolat pocit stability a bezpečí, když ji vidí. Proto banky, farmaceutické značky a vládní agentury používají ve svém designu modrou barvu. Věnujte čas výzkumu psychologie barev, abyste mohli moudře vybrat barvu pro návrh svého loga.

6. Vyberte si písmo

Stejně jako barva má i použité písmo velký vliv na to, jak zákazníci vnímají vaši firmu. Pokud se snažíte o moderní a minimalistický vzhled svého podniku, bude vám vyhovovat čisté a zaoblené bezpatkové písmo. Na druhou stranu, pokud chcete působit luxusnějším dojmem, může být vhodnější plynulé, kurzivní písmo. Tučné a hrubé písmo se pro vás hodí, pokud máte mladší a hravější image.

Jeden tip pro malé podniky. Pokud se tomu můžete vyhnout, snažte se pro návrh loga nepoužívat klasická písma, jako je Helvetica nebo Arial. Protože se jedná o známá a běžná písma, nedodají vaší malé firmě jedinečný a zapamatovatelný vzhled. Místo toho se podívejte na novější nebo méně používaná písma. A pokud se jim nemůžete vyhnout, nezapomeňte, že své logo můžete stále učinit jedinečným tím, že změníte rozestupy a umístění textu (například můžete text naklonit do strany nebo nahoru).

7. Začněte skicovat

Nyní, když jste vyzbrojeni všemi těmito informacemi, můžete začít skicovat! Nebojte se, pokud nemáte žádné umělecké schopnosti, důležité je, abyste si dokázali představit celkový vzhled vašeho loga. Můžete si také vytvořit moodboard se všemi vybranými barvami nebo barevným schématem a také s písmem dle vlastního výběru. Můžete také zahrnout loga, která se vám líbila, a použít je jako inspiraci, ale určitě je nekopírujte.

8. Zdokonalte svůj návrh

Měli byste vytvořit alespoň tři různé varianty návrhu svého loga a poté získat zpětnou vazbu. Zeptejte se svých přátel, rodiny nebo obchodních partnerů, co si o něm myslí a zda pro vás mají návrhy nebo doporučení. Odtud můžete svůj návrh dále zdokonalovat a nakonec určit, který z nich je vaším vítězným návrhem loga.

Kde vytvořit návrh loga

Nyní, když už máte návrh, je čas na poslední krok - jeho vlastní vytvoření. Jako malá firma pravděpodobně nemáte k dispozici obrovský rozpočet ani marketingovou agenturu, proto můžete níže prozkoumat různé možnosti, které budou vyhovovat vašim omezeným zdrojům.

1. Vytvořte si vlastní design

První možností je použít software pro grafický design, jako je Adobe Illustrator nebo Photoshop. Tato možnost je nejlevnější, protože si ji budete dělat sami, ale může být obtížná, pokud nemáte žádné předchozí dovednosti v oblasti designu nebo úprav. Zabere také nějaký čas, protože návrh budete dělat vy, a kvalita konečného produktu bude opět záviset na vašich editačních dovednostech.

2. Tvůrci loga online

Existuje spousta placených i bezplatných programů na tvorbu loga, kde si můžete prohlédnout předpřipravené šablony loga a použít tu, která se vám nejvíce líbí. To je dobrá volba, pokud nemáte dostatečné návrhářské schopnosti nebo peníze na to, abyste si nechali logo profesionálně vytvořit. Zabere to také nejméně času, protože návrh je již hotový, což je skvělé, pokud potřebujete logo rychle.

Protože je však předpřipravený, není jeho design jedinečný, což se pro malé firmy, které chtějí vyniknout, příliš nedoporučuje. Dostupné šablony také nemusí stoprocentně odpovídat vaší vizi. Tito tvůrci loga však mají možnost přizpůsobení, takže si jej stále můžete do jisté míry přizpůsobit, aby lépe vyhovovalo vašemu podnikání a preferencím stylu.

3. Outsourcujte grafika na volné noze

Nejlepší a nejdoporučovanější možností je nechat si logo vytvořit profesionálním grafikem. Ten zajistí, že logo bude dobře navržené a bude odpovídat vašim představám.

Protože nemáte velký rozpočet, můžete to zadat externímu designérovi. Na stránkách, jako je Upwork, Freelancer nebo Fiverr, existuje spousta nezávislých tvůrců, kteří nabízejí služby v oblasti designu loga. Ve srovnání s marketingovou nebo brandingovou agenturou mají obvykle přijatelnější cenu. Podívejte se na své možnosti a vyberte si někoho, kdo má správné dovednosti a zkušenosti a přijde vás na rozumnou cenu.

Nezapomeňte však, že dostanete to, za co zaplatíte. Na svém logu pokud možno nešetřete, protože je nedílnou součástí vaší firmy a identity značky.

Kde použít vaše logo?

Když už máte své logo, kde ho používáte? Jako malá firma pravděpodobně nemáte rozpočet na billboardy nebo obrovské nápisy. Přesto jej můžete využít různými způsoby.

Například na vašich webových stránkách. Kromě zajištění dobré optimalizace webových stránek pro SEO musíte také zajistit, aby na nich vynikla vaše značka. Používejte barvy své značky a na viditelných místech umístěte své logo.

Měli byste ji používat také na svých stránkách na sociálních sítích. Marketing prostřednictvím sociálních médií je ve srovnání s tradiční reklamou jednodušší a levnější a prostřednictvím příspěvků se můžete snadno spojit se svým publikem. Konzistentní značka na vašich stránkách vám pomůže vybudovat identitu značky vašeho podniku.

Kromě toho můžete své logo použít také na plakátech, letácích, jídelních lístcích, vizitkách, e-mailových podpisech, fakturách, obalech výrobků nebo propagačním zboží.

Závěrečné myšlenky

Vaše logo má velký vliv na to, jak vaši malou firmu vnímají zákazníci. Zejména proto, že začínáte a nejste na rozdíl od jiných větších podniků zavedeni, musíte se ujistit, že vaše logo vypadá profesionálně, důvěryhodně, je dobře navržené a dokáže vašemu publiku snadno sdělit, o co ve vaší firmě jde.

Logo je prvním krokem k vytvoření identity značky vaší firmy. Jeho návrhu věnujte dostatek času a úsilí. Doufáme, že vám výše uvedené tipy pomohou při vytváření vlastního loga pro vaši malou firmu.