Jak důsledně sledovat a zlepšovat pozici vašich webových stránek ve vyhledávání

Úvodní stránka

Při optimalizaci pro vyhledávače (SEO) je hlavním úkolem umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Účelem celé kampaně SEO je získat přední místa v systému Google na různá cílová klíčová slova.

Důležitou součástí tohoto procesu je však neustálé sledování pozice vašich webových stránek ve vyhledávání, abyste mohli zlepšit jejich umístění. Naštěstí není obtížné dělat obojí současně.

V této příručce se s vámi podělíme o několik tipů, které vám pomohou sledovat výkonnost vaší online kampaně a provést potřebné úpravy.

Vytvoření nastaveného plánu monitorování

Je důležité, aby váš marketingový tým měl pevný rozvrh zaměstnanců, aby někdo každý týden kontroloval pozici webu ve vyhledávání.

Proč? Klíčem je důslednost. Když si vyhradíte čas na týdenní kontrolu, získáte nejlepší přehled o tom, co děláte dobře a co špatně.

Navíc si tak můžete vyzkoušet a pochopit složitý algoritmus společnosti Google.

Je to také ideální čas pro váš tým SEO, aby provedl průzkum klíčových slov a optimalizoval titulní tagy, meta tagy a popisy obsahu příspěvků a stránek vašeho blogu. Vytvořte si kontrolní seznam úkolů, který vám pomůže zvládnout všechny aspekty vaší monitorovací strategie a zůstat na správné cestě.

(Zdroj obrázku)

Zahrnutí relevantních klíčových slov do obsahu vašich webových stránek zlepší jejich hodnocení ve vyhledávání.

Ujistěte se, že jsou vaše webové stránky zabezpečené

Dalším důležitým aspektem sledování a zlepšování pozice vašich webových stránek ve vyhledávání je zajištění jejich bezpečnosti a důvěryhodnosti.

To znamená, že byste měli používat šifrování a autentizační protokoly, abyste ochránili svá data a data svých uživatelů před neoprávněným přístupem a kybernetickými útoky.

Jedním z běžných způsobů je použití jednotného přihlášení (SSO) na webových stránkách, které umožňuje uživatelům přihlásit se pomocí jejich stávajících přihlašovacích údajů z jiné služby, například Google nebo Facebook. Existují však různé standardy pro implementaci SSO, například OAuth vs. SAML.

(Zdroj obrázku)

Tyto dva protokoly mají různé výhody a nevýhody v závislosti na případu použití, například na typu aplikace, počtu poskytovatelů identit a úrovni složitosti.

Celkově může mít zvýšení zabezpečení vašich webových stránek zásadní vliv na jejich pověst a uživatelský komfort. Navíc Google váš web nedoporučí, pokud ho bude považovat za spamový nebo škodlivý.

Stanovení cílů monitorování

Pokud s monitorováním SEO teprve začínáte, musíte si nejprve stanovit jasné cíle. Obecně řečeno, čeho přesně chcete svou SEO kampaní dosáhnout?

• Snažíte se vytvořit více odkazů?
• Chcete zvýšit organickou návštěvnost svých webových stránek?
• Chcete zjistit efektivitu svého myšlenkového obsahu?

Ať už je váš cíl jakýkoli, měli byste si stanovit přesné cíle monitorování.

Například, kolik z nich bude odpovídat vašemu cíli, pokud chcete vybudovat více odkazů? Zkoumáte autoritu domény (DA) jednotlivých vydavatelů odkazů?

Chcete-li také měřit účinnost svého myšlenkového obsahu ve vyhledávacích dotazech, jaké metriky sledujete?

Je pro vás důležitější návštěvnost webových stránek nebo konverze? Stanovení jasných cílů je základem pro sledování pozice vašeho webu ve vyhledávání a hledání způsobů, jak ji zlepšit.

Investujte do nástroje pro výzkum klíčových slov

Nástroje pro výzkum klíčových slov, jako jsou Ranktacker, Semrush a Ahrefs, dělají víc než jen usnadňují přehledy vyhledávaných výrazů. Pomocí nástroje Vyhledávač klíčových slov se můžete dozvědět vše o tom, jak se umístit na cílových klíčových slovech.

(Zdroj obrázku)

Mnoho nástrojů například nabízí funkci analýzy mezer mezi klíčovými slovy. Stručně řečeno, tato funkce poskytuje podrobné informace o tom, jak si vaše webové stránky stojí v porovnání s vašimi předními konkurenty.

Snímek obrazovky by Brandon Lee

Řekněme například, že chcete získat vyšší pozici pro seznam sedmi cílových klíčových slov. Pomocí této funkce můžete zjistit, jak se vaše webové stránky a konkurenti řadí k některému z nich:

• Využijte klíčová slova s nízkou hodnotou
• Strategie, jak překonat konkurenci vytvářením lepšího obsahu

Investice do kvalitního nástroje pro výzkum klíčových slov vám pomůže dosáhnout obou těchto důležitých cílů.

Provádění pravidelných auditů SEO

Audit SEO je diagnostický nástroj, který slouží ke zjištění silných a slabých stránek. Podobně jako lidé chodí k lékaři na běžné prohlídky, je účelem auditu SEO zkontrolovat celkový stav vašich webových stránek.

Vzhledem k tomu byste se měli vyhnout provádění každoročních auditů SEO. Výsledky SEO se sice projeví až po nějaké době, ale i tak byste měli mít na paměti pokrok, kterého vaše kampaň dosahuje, a také okamžité změny, které můžete na svých webových stránkách provést.

(Zdroj obrázku)

Proto místo toho provádějte týdenní SEO audity (jak jsme již zmínili). Tímto způsobem mohou SEO specialisté získat jasný přehled o tom, jak se jejich kampaň zlepšuje a jaké změny je třeba provést, aby byly splněny hlavní cíle a návratnost investic.

Pečlivé sledování životních údajů SEO na stránce

Základní webové údaje na stránkách vašeho webu v konečném důsledku ovlivňují jeho umístění v SERP. Zde jsou nejčastější prvky on-page SEO:

• Meta tagy: Jedná se o značky HTML, které určují, o čem jsou stránky vašeho webu pro vyhledávače.
• Rubriky: Jedná se o menší klasifikace, které rozdělují obsah pro vyhledávače i čtenáře.
• Kvalita obsahu: Jedná se o nejdůležitější faktor SEO na stránce. Kvalita obsahu se měří pomocí různých faktorů, jako je použitelnost pro mobilní zařízení, míra odskočení a doba zdržení.
• Použití klíčových slov: Tato metrika ukazuje, jak moc používáte cílová klíčová slova na svých webových stránkách. Jiným termínem je hustota klíčových slov.

Vyhledávače pravidelně kontrolují faktory SEO na stránce. Jejich udržování na úrovni vám pomůže dlouhodobě zlepšit pozici vašich webových stránek ve vyhledávání.

Nezapomeňte na sledování značky

Sledování SEO nezahrnuje pouze faktory na stránce, jako je použití klíčových slov a kvalita obsahu. Ve hře je také mnoho faktorů mimo stránku.

Jedním z nejčastějších faktorů off-page SEO, které je třeba sledovat, jsou zmínky o značce. Google každý den indexuje biliony webových stránek, což znamená, že si všimne, pokud se u vaší společnosti v průběhu určitého období výrazně zvýší počet zmínek o značce.

(Zdroj obrázku)

To je jeden z důvodů, proč mohou digitální vztahy s veřejností (PR) ovlivnit hodnocení vašich webových stránek. V důsledku toho se ujistěte, že sledujete:

• Zmínky o značce
• DA
• Online sentiment

Tímto způsobem můžete zvýšit pozici svých webových stránek ve vyhledávání díky faktorům mimo stránku.

Použití kontrolního seznamu na stránce

Již jsme se zmínili o důležitosti sledování prvků na stránce webu. Před tímto procesem i po něm byste měli vést kontrolní seznam on-page.

Kontrolní seznam na stránce je řada úkolů, které mohou prospět výkonu vašich webových stránek v SERP. Každý kontrolní seznam na stránce vypadá jinak a jeho kritéria většinou vycházejí z vašich zjištění z nástroje pro výzkum klíčových slov.

Nástroj Ranktracker poskytuje všechny informace, které potřebujete k vytvoření správného kontrolního seznamu na stránce.

(Zdroj obrázku)

Pomocí tohoto nástroje můžete získat zprávu o analýze stránky s následujícími informacemi:

• Přehled: Přehled: Shrnutí stavu vašich webových stránek na stránce. Tuto část můžete projít a najít konkrétní oblasti webu, které je třeba zlepšit.
• Nápady na optimalizaci: To jsou návrhy, které můžete použít ke zlepšení pozice vašich webových stránek ve vyhledávání. Optimalizační nápady mohou zahrnovat přidání primárního klíčového slova do meta tagu, nalezení nefunkčních odkazů nebo zvýšení počtu slov na stránce webu.
• Srovnávací hodnocení Top 10: Tato karta porovnává výkonnost vašich webových stránek s vašimi nejlepšími konkurenty.
• Ideové úkoly: Na této kartě je uveden pokrok při realizaci vašich optimalizačních nápadů.

Váš kontrolní seznam na stránce by se měl měnit podle toho, jak postupujete směrem k hlavním cílům kampaně.

Zaměřte se na vysoce kvalitní vydavatele

Důležitou součástí každé strategie SEO je budování a sledování kvalitních odkazů. K tomu je třeba najít vydavatele, kteří již vytvářejí skvělý obsah.

Získání zpětného odkazu od kvalitního vydavatele ukazuje Googlu, že váš obsah je důvěryhodný. Je to hlas důvěry, který přivádí na vaše webové stránky více organické návštěvnosti. Při vytváření strategie budování odkazů se řiďte těmito tipy:

• Zaměřte se na renomované vydavatele s DA alespoň 45.
• Snažte se získat odkazy od vydavatelů s doménou ".edu" nebo ".gov".
• Před odesláním žádosti si prostudujte webové stránky vydavatele a jeho hlavní obsah.

Kvalitní odkazy se nezískávají snadno. Nicméně nejúspěšnější webové stránky získávají odkazy od předních vydavatelů v oboru. Pokud potřebujete pomoc s budováním kvalitních odkazů, investujte do agentury pro budování odkazů, jako je uSERP, která se o to postará.

Nezapomeňte na technické SEO

Technické SEO se týká procesu optimalizace, který zlepšuje procházení webových stránek. Jednoduše řečeno, hlavním cílem technické SEO kampaně je umožnit pavoukům vyhledávačů efektivní procházení webových stránek.

Mezi nejčastější technické faktory SEO patří:

• Rychlost webových stránek
• Mobilní použitelnost
• Mapy stránek
• Struktura webu
• Kanonické značky

Existuje nespočet dalších technických faktorů SEO, které je třeba vzít v úvahu, a většinu z nich lze zjistit v auditu SEO nebo v konzole Google Search Console. V každém případě budete muset vynaložit velké úsilí na to, abyste zjistili, která vylepšení lze provést na technické stránce vašeho webu.

Stojí to však za námahu, protože vynikající technická optimalizace pro vyhledávače zabrání tomu, aby Google ignoroval vaše webové stránky.

Závěrečná slova

Ať už jste SEO optimalizátor nebo majitel firmy, je důležité pečlivě sledovat pozici vašich webových stránek ve vyhledávání. Jedině tak můžete pracovat na zlepšeních, zdokonalovat svou strategii a překonávat své online konkurenty.

Pomocí tipů uvedených v této příručce byste měli mít k dispozici všechny strategie, které potřebujete k dosažení svých cílů v oblasti SEO. Nyní je čas odpovídajícím způsobem přizpůsobit strategii SEO a dosáhnout požadovaných marketingových a obchodních cílů.

Na váš online úspěch!