Jak provádět shlukování klíčových slov a vylepšovat pozice v SEO?

Úvodní stránka

Klíčová slova jsou zásadní součástí strategie optimalizace pro vyhledávače (SEO) každého online podniku. Protože klíčová slova jsou jedním ze základních faktorů určujících pořadí v Googlu, pro firmy by bylo velmi výhodné vědět, která klíčová slova by mohla upoutat pozornost vyhledávačů a následně zlepšit jejich umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP). Priorita společnosti Google se vyvíjí směrem od klíčových slov k záměru vyhledávání a metody SEO se tomu musí přizpůsobit. Už nestačí zaměřit se na každou stránku pouze na jedno nebo dvě klíčová slova.

Tým inženýrů společnosti Google v poslední době zaměřil svou pozornost na zpracování přirozeného jazyka a lepší pochopení interakce informací na stránce. Společnost Google dokázala pochopit synonyma díky neuronovému porovnávání. BERT pomáhal Googlu při učení těchto zapeklitých předložek, což mu umožnilo stát se s každým upgradem jádra spisovnějším. I přes pokroky společnosti Google mnoho majitelů webových stránek nadále optimalizuje své webové stránky jen tu a tam pomocí několika klíčových slov.

(Zdroj obrázku)

Výzkum klíčových slov prošel v posledních letech výrazným vývojem. Místo zaměření na konkrétní klíčové slovo nebo frázi je nyní třeba vytvářet obsah zaměřený na čtenáře, který reaguje na dotazy ve vyhledávání. Pochopení toho, jak lidé vyhledávají, je však pro optimalizaci SEO stále zásadní. Pochopení požadavků uživatelů na základě toho, co zadávají do vyhledávacího pole a jak často tak činí, je zásadní součástí toho, jak strukturovat obsah. Podle společnosti Google je 15 % denních vyhledávání "nových", tedy dotazů, se kterými se společnost ještě nikdy nesetkala. To znamená, že jednotlivci vyhledávají různými a často nepředvídanými způsoby a používají stovky nebo tisíce kombinací frází, aby našli stejné téma. Seznamy klíčových slov se tak staly přeplněnými a jejich konec je v nedohlednu.

Co je to shlukování klíčových slov?

Shlukování klíčových slov je proces seskupování klíčových slov. Jedná se o techniku seskupování příbuzných, srovnatelných hledaných frází do sémanticky sladěných svazků a jejich řešení společně, nikoli jednotlivě. Shluky klíčových slov jsou soubory výrazů, které označují vyhledávače s podobným záměrem hledání. Shluk se skládá ze základního výrazu a souvisejících klíčových slov kolem něj. Díky této struktuře získáte možnost cílit na mnoho vyhledávacích frází v jednom obsahovém celku. Současně na základě shluku klíčových slov vytvoříte propojený celek obsahu pro témata, která se vztahují k vašemu podnikání.

Předpokládejme, že váš obsah obsahuje například výrazy "svatební dekorace", "skleněné svatební dekorace" a "modré skleněné dekorace", používáte ve svém přístupu různá klíčová slova, z nichž všechna souvisejí se stejným vyhledávacím záměrem někoho, kdo se snaží najít skleněné dekorace pro svou svatbu. Namísto výběru jediného klíčového slova a obětování významného podílu na online trhu můžete vytvořit shluky klíčových slov pro mnoho témat, o kterých chcete ve svém obsahovém díle diskutovat.

Shlukování klíčových slov lze dále rozdělit do dvou hlavních kategorií:

1. Na základě lemmatu: Hledá společné významy frází a jejich strukturní podobnosti.
2. Na základě SERP: Hledá podobnosti ve výsledcích vyhledávacích dotazů.

Mezi výhody shlukování klíčových slov patří:

• Vysoké pozice pro dlouhá klíčová slova.
• Zlepšení pozic krátkých klíčových slov
• Zvýšení organické návštěvnosti
• Viditelně lepší umístění v SERP
• Větší potenciál pro interní propojení
• Rozvoj znalostí a důvěryhodnosti obsahu na vašem trhu

Jak úspěšně shlukovat klíčová slova a témata?

Je důležité si uvědomit, že využití shluků klíčových slov vyžaduje podstatně více času a zdrojů než metoda "jedenkrát a dost" při optimalizaci webových stránek. Kromě zvýšeného objemu práce pro vaše pracovníky SEO a marketingu si vyžádá i více průzkumu klíčových slov a generování obsahu. Vytvoření shluků klíčových slov a témat na vašich webových stránkách však v konečném důsledku povede k jejich větší uživatelské přívětivosti a přívětivosti pro Google.

Nyní, když jsme dobře pochopili** shlukování klíčových slov**, se podíváme na to, jak můžeme úspěšně shlukovat klíčová slova a témata.

1. Vytvoření seznamu klíčových slov a témat

Hloubkový průzkum klíčových slov je prvním krokem v procesu shlukování klíčových slov. Když se snažíte rozhodnout, po kterém klíčovém slově chcete jít, je důležité, abyste nepoužívali pouze objem vyhledávání a měření konkurence jako jediné faktory, které vám pomohou zjistit, jak snadné by pro vás bylo se na toto klíčové slovo umístit. Místo toho se zaměřte na SERP a skutečné slabiny v SERP a problémy, které můžete identifikovat. Zde je kontrolní seznam, jak na to s konkrétními slabinami, které je třeba odhalit:

(Zdroj obrázku)

Jakmile sestavíte seznam hlavních klíčových slov, měli byste pro každý hlavní výraz prozkoumat varianty vyhledávané uživateli. Může jít o relevantní, dlouhá klíčová slova, dotazy, podtémata nebo aktuální fráze. Seskupování klíčových slov začalo, když jste jich nashromáždili stovky. Ověřte, zda výrazy v každé kategorii mají srovnatelný záměr vyhledávání. Do seskupení by měla být zařazena pouze ta klíčová slova, která přivedou na vaše webové stránky správnou organickou návštěvnost.

Pomocí nástroje pro klíčová slova můžete zjistit relevantní klíčová slova, podtémata nebo dotazy, které uživatelé používají k identifikaci položek a služeb podobných té vaší. Více informací o nástrojích pro vyhledávání klíčových slov najdete v tomto videu níže.

Existuje několik způsobů, jak zaznamenat výzkum klíčových slov, můžete mimo jiné využít tabulky nebo jednoduše vytvořit tabulku dat online od začátku. U každého výrazu v seznamu uveďte metriky, které se týkají organické obtížnosti a návštěvnosti vyhledávání. Stovka klíčových slov by měla stačit k vytvoření několika potenciálních tematických skupin pro vaše webové stránky. Při vytváření seznamu klíčových slov pamatujte na význam relevance a záměru vyhledávání. Zařaďte do něj pouze taková klíčová slova, která přivedou na vaše webové stránky správný typ uživatelů. Tito jedinci se skutečně zajímají o zboží nebo služby, které nabízíte, a pravděpodobně budou konvertovat.

2. Uspořádejte klíčová slova do skupin

Jakmile shromáždíte všechna potřebná klíčová slova, začnete si všímat, která z nich souvisejí s ostatními. Přesná slova se mohou objevovat v dlouhých větách, synonymech, účelu, podtématech atd. Tyto vzorce vám pomohou určit, která klíčová slova se mohou seskupit do skupin klíčových slov. Předpokládejme, že pro stránku použijete jednu skupinu klíčových slov a zahrnete do ní nesouvisející klíčová slova. V takovém případě budou roboti vyhledávačů při určování záměru vaší stránky potřebovat upřesnění. V důsledku toho by každá skupina klíčových slov měla obsahovat sadu výrazů se stejným záměrem vyhledávání a sémantickým významem.

Hodnotu klíčového slova určují vysoké ceny CPC, vysoký objem vyhledávání a relevantní záměr vyhledávání. K dispozici jsou další nástroje pro seskupování klíčových slov, které vám v tomto procesu pomohou. Ty mohou seskupit klíčová slova za vás. Nezapomeňte, že ne všechny výrazy v seznamu musí při segmentaci skončit ve skupinách. Nejhodnotnější klíčová slova by měla být zařazena jako první.

3. Vývoj a optimalizace pilířových stránek

Jakmile vytvoříte skupiny klíčových slov, jasně pochopíte, jak je použít pro různé webové stránky. Skupiny klíčových slov budou obvykle představovat hlavní téma nebo primární předmět vašich webových stránek. Ty se označují jako pilířové stránky. Každá z pilířových stránek vašeho webu by měla obsahovat jednu nebo více skupin klíčových slov a měla by být vylepšena pomocí osvědčených postupů on-page SEO. Efektivně využívejte shluky klíčových slov vytvářením vstupních a pilířových stránek. Pomocí nástrojů pro interní propojení a optimalizaci obsahu můžete vylepšit své pilířové stránky a více těžit ze shluků klíčových slov.

Abyste zvýšili schopnost pilířových stránek dobře se umístit, je třeba upřednostnit následující aspekty:

• Aktuální hloubka: Věnujte pozornost tvorbě hlubokých a dlouhých materiálů.
• Informační architektura: Používejte klíčová slova ve značkách h2 a h3 a mějte jasnou strukturu.
• Stránka Zkušenosti: Zahrňte interaktivní komponenty, které zvyšují uživatelský zážitek ze stránky, jako jsou filmy, přeskakovací odkazy a karusely.

4. Použijte části obsahu k posílení klastrů klíčových slov

Obsah a autorita domény vašich pilířových stránek se musí při jejich budování zlepšovat. Když budete vytvářet další a další blogy, začnou se vytvářet "tematické shluky", které umožní vašemu webu získat vyšší pozice v SERP. Můžete vytvořit blog, který přitáhne pozornost a posílí shluky klíčových slov na vašem webu pro algoritmy vyhledávačů.

Profil interních odkazů tohoto obsahu významně ovlivní hodnocení vstupních stránek vašeho webu v Googlu. Abyste zvýšili své šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání pro tato hodnotnější klíčová slova, měly by vaše blogové příspěvky odkazovat na příslušné stránky pilíře. Může rozšířit Vaše webové stránky o další klastry, pokud vaše společnost nabízí různé zboží nebo speciality. Interní odkazy nejen zvyšují počet času, který spotřebitelé stráví na vašem webu, ale také pomáhají Googlu určit, které stránky vašeho webu jsou nejvýznamnější.

Jak může shlukování klíčových slov zlepšit vaše hodnocení SEO?

Indexování a zpracování přirozeného jazyka (Natural Language Processing, NLP) společnosti Google určuje, které webové stránky by se měly zobrazovat na předních místech v SERP. Společnost Google plní náročný úkol porozumět milionům různých výrazů a určit záměr uživatele při vyhledávání. Shlukování klíčových slov je sofistikovaný postup SEO, který je při správném provedení poměrně přínosný. Může společnosti Google pomoci správně pochopit váš obsah a význam a posoudit jeho autoritu. Použitím shlukování klíčových slov u vstupních stránek můžete společnost Google přesvědčit, že vaše webové stránky jsou špičkou ve svém oboru a mají širokou škálu kvalitních materiálů. Bohaté obsahové shluky, které byly vyškoleny k rozpoznávání obsahových signálů společnosti Google a k jejich zvýšení ve výsledcích vyhledávání, poskytujete také vy.

Obsah a autorita domény vašich pilířových stránek se musí při jejich budování zlepšovat. Když budete vytvářet další a další blogy, začnou vznikat "tematické shluky", které mohou zlepšit hodnocení vašich webových stránek. Můžete vytvořit blog, který upozorní na shluky klíčových slov na vašich webových stránkách a posílí je pro algoritmy vyhledávačů.

Profil interních odkazů tohoto obsahu významně ovlivní hodnocení vstupních stránek vašeho webu v Googlu. Abyste zvýšili své šance na zobrazení ve výsledcích vyhledávání pro tato hodnotnější klíčová slova, měly by vaše blogové příspěvky odkazovat na příslušné stránky pilíře. Může rozšířit Vaše webové stránky o další klastry, pokud vaše společnost nabízí různé zboží nebo speciality. Interní odkazy nejen zvyšují počet času, který spotřebitelé stráví na vašem webu, ale také pomáhají Googlu určit, které stránky vašeho webu jsou nejvýznamnější.

Závěrečné myšlenky

Myšlenka využití shlukování klíčových slov ke zvýšení potenciálu hodnocení vašich článků a stránek je zajímavá. Umožňuje vám využít toho, jak Google v současné době přistupuje k vyhledávání. Můžete se zaměřit spíše na celou tematickou oblast než na konkrétní klíčové slovo a pokrýt tak širokou škálu informací, které lidé hledají. Tento postup není nijak nový. Jedná se vlastně o radu, která byla představena již dříve. Předpokládejme, že věnujete čas psaní obsahu, který je dobře prozkoumán a napsán. V takovém případě se přirozeně zaměříte na četná klíčová slova pomocí synonym a vyzdvižení příbuzných témat. Zmíněné seskupování klíčových slov činí proces systematičtějším a může vám pomoci najít klíčová slova, která byste jinak nenašli. Napomáhá pochopení vašeho trhu a výklenku. Nezapomeňte, že globální databáze nástroje Ranktracker je dostatečně výkonná, aby vám pomohla s výzkumem klíčových slov Cesta!