Jak budovat zpětné odkazy v nudných odvětvích

Úvodní stránka

Budování dobrých zpětných odkazů a pochopení toho, co je pro organický úspěch vašich stránek zásadní, je jednou z nejdůležitějších součástí solidní a účinné strategie SEO. Se správnou perspektivou a správnou strategií budování odkazů může firma získat lepší pozice a v konečném důsledku i více konverzí.

Ale co podniky v odvětvích, která jsou považována za méně okouzlující a vzrušující než ostatní? Možná si myslíte, že o těchto odvětvích nelze vytvořit poutavý obsah. A i kdyby, bude vůbec někdo chtít na takový "nudný" obsah odkazovat?

Rozhodně. Pokud jde o budování zpětných odkazů a vytváření působivého obsahu, neexistuje nic nudného. Existuje však něco takového jako nepochopení toho, co je při budování zpětných odkazů nejdůležitější, a právě v rámci těchto mylných představ se mohou firmy podceňovat a dělat obrovské chyby.

S trochou lepšího pochopení toho, co pro vás může udělat působivý a informativní obsah, a s trochou kreativního myšlení mohou všechny firmy těžit ze zpětných odkazů.

Může "nudné" odvětví těžit ze zpětných odkazů?

Bez ohledu na odvětví, která jsou v současné době označována za nudná, mohou všechny společnosti těžit z výhod kvalitních zpětných odkazů. Ano, může být o něco náročnější vybudovat účinné zpětné odkazy ve výklenku podnikání, který lidé zvenčí považují za nudný. Nicméně příležitost využít co nejlepších zpětných odkazů je stále na dosah.

Jak mohu získat odkazy v nudném výklenku?

Nudná nebo nevýrazná odvětví jsou často uváděna jako odvětví, pro která je obtížnější získat odkazy, protože se o ně lidé zajímají méně než o masová odvětví, jako je maloobchod, cestování, finance nebo móda atd. Z toho vyplývá argument, že je méně pravděpodobné, že se o ně budou vydavatelé zajímat a zahrnou je do svého obsahu. Zdánlivě to dává smysl, kdo by chtěl vědět o společnosti, která vyrábí nýty, že? Nicméně právě zde dochází k nedorozumění, protože obsah se nemusí týkat přímo samotného výrobku, ve skutečnosti, pokud jde o PR, je to obzvláště pozitivně špatný nápad. Níže tedy uvádíme několik jednoduchých způsobů, jak můžete přilákat odkazy v nudných odvětvích.

Vytváření užitečného obsahu

Chcete-li přilákat silné zpětné odkazy, musíte vytvářet obsah, který si zaslouží být odkazován. Nezáleží na tom, kolik publikací oslovíte, pokud v odkazu na váš obsah nevidí žádnou hodnotu, jednoduše se nedočkáte žádné odezvy. Co se týče obsahu, většina značek bude mít svůj kreativní obsah / obsah blogu a pak své stránky kategorií nebo produktů/služeb, které je třeba zvážit. Vezměme si postupně tyto dvě stránky...

1. Stránky kategorií / produktů - jak již bylo zmíněno, tyto stránky pro nudné obory samy o sobě pravděpodobně nepřilákají mnoho odkazů (to může platit i pro více hlavních oborů). Jejich obohacením o další obsah, jako jsou videa (viz příklad této stránky ), komplexní informace o produktu, zpětná vazba od uživatelů atd. však můžete tyto stránky učinit poutavějšími. Pokud prodáváte například radiátory, můžete na stránky zařadit například instruktážní video o tom, jak je instalovat. Stránka se tak stane nejen místem, kde uživatelé mohou nakoupit, ale také zdrojem informací. Můžete zkusit i spoofické produkty, jako jsou pozlacené nýty pro náročné milionáře. (Vzpomeňte si na parodii na maso z jednorožce od ThinkGeeku).

(parodie na maso jednorožců od ThinkGeek)

2. Blog / kreativní obsah / PR - zde se mnoho marketérů zasekne, protože myslí především na nudný produkt/službu, kterou se snaží propagovat. Vezmeme-li si jako příklad opět nýty, ty zajímají pouze lidi, kteří potřebují produkt použít nebo koupit, a ve skutečnosti bude úroveň zájmu pravděpodobně přinejlepším pomíjivá. Při vymýšlení kreativních kampaní by se tedy marketéři měli mnohem šířeji zamyslet nad tím, k čemu slouží, kdo je používá atd. Nýty se používají ke stavbě budov a šperků (mimo jiné), což vám rovnou nabízí dva úhly pohledu.

Hostující příspěvky na kvalitních webech

Guest posting se v určité fázi stal téměř sprostým slovem, a to hlavně proto, že byl masově publikován na webech s velmi malou redakční kontrolou, které často umožňovaly uživatelům publikovat na vlastní pěst. Jakmile se však Google naučil tyto druhy odkazů programově znehodnocovat nebo ignorovat, zájem o tento druh taktiky opadl (ve smyslu masového, volného přístupu pro všechny). To však neznamená, že zveřejňování kvalitního obsahu u vydavatelů s existujícím publikem a autoritou webu nebude fungovat, ve skutečnosti je tomu právě naopak, zejména u webů v méně okouzlujících nikách. Stejně jako u kreativního obsahu a obsahu ve stylu PR je třeba skutečně myslet na to, aby byl obsah užitečný a poutavý, aby ho vydavatelé chtěli sdílet se svým publikem. Často to znamená vyhnout se psaní o "nudném" produktu nebo službě, kterou se snažíte propagovat. Ve skutečnosti to ve většině případů znamená psát o tématech, která jsou relevantní a která osloví každou jednotlivou publikaci, kterou oslovujete.

(Nedávný příspěvek pro hosty)

Nabídka slev

Pro značky elektronických obchodů je nabídka slevy jednoduchým způsobem, jak budovat odkazy na své stránky. Vezměte si níže uvedený příklad od společnosti Decking Hero - ne zrovna nejzajímavější produkt na světě. Jak však můžete vidět, mají odkaz z Exeter University, která má působivou autoritu domény 79. Jejich web byl uveden na této stránce, protože se dohodli na slevě pro členy absolventů Exeter University. Toto je jen jeden z příkladů, jak to lze provést, ale existují i další možné způsoby, včetně nabízení slev dodavatelům nebo zákazníkům s cílem povzbudit je, aby na vás odkazovali.

(Stránka se slevou pro absolventy Exeterské univerzity)

Staňte se vůdčí osobností

Dobrým zdrojem zpětných odkazů může být i to, že se stanete vůdčí osobností ve svém oboru. Časově nejefektivnějším způsobem, jak toho dosáhnout, je hledat příležitosti pro komentáře novinářů - hashtag #journorequest na Twitteru je jedním z míst, kde můžete začít hledat. Samozřejmě téměř nikdo nebude chtít vědět o nejnovějších trendech ve světě výroby nýtů, nicméně ti, kteří nýty prodávají, by měli mít přehled o širších trendech ze strany svých zákazníků, např. těch, kteří si u nich objednávají zboží (například) ve stavebnictví. Právě tento druh informací budou novináři hledat. Komentář obvykle nemá více než 150 až 200 slov a lze jej zaslat e-mailem. Kromě toho platí, že čím vícekrát se o vás píše, tím více žádostí pravděpodobně dostanete nebo obdržíte.

Vyhledejte odborné publikace

Vše, o čem jsme dosud hovořili, se zaměřovalo na výslovné NEzmínění produktu nebo služby v samotné aktivitě z výše uvedených důvodů. Jednou z činností, při které můžete být konkrétní, je však oslovení odborného tisku. Každá nika nebo vertikála bude mít několik obchodních publikací, kde se zveřejňují novinky pro ty, kteří pracují uvnitř samotného odvětví. A i když není podmínkou, abyste při oslovování museli být konkrétně zaměřeni na konkrétní produkt, mělo by jít o něco, o čem publikace rády informují (pokud je obsah pro jejich publikum zajímavý). Typy položek, které můžete předložit, mohou být noví zaměstnanci, plány růstu nebo expanze, růst zisku nebo poznatky z oboru. Navíc, čistě z hlediska PR, novináři, kteří pracují pro tyto publikace, často nedostávají tolik žádostí jako ti, kteří pracují pro mainstreamovější publikace.

(Odkaz na Selco z odborného časopisu)

Závěrečné myšlenky

Budování odkazů není snadné, a to ani v hlavních výklencích. To, co vede k odkazům v atraktivních oborech, je však stejné jako to, co vede k odkazům v neoblíbených oborech - dobrý obsah. Klíčem není přemýšlet o samotném produktu nebo službě, ale přemýšlet bokem o publiku, které podnik obklopuje, kdo jsou zainteresované strany? Jakmile se dostanete do tohoto myšlení, budete schopni přemýšlet šířeji o tom, jak můžete přilákat odkazy, které následně pomohou dosáhnout organického úspěchu.