Jak skvěle napsat popis produktu pro SEO?

Úvodní stránka

Pokud jde o přeměnu online návštěvníků na kupující, klíčová je komunikace.

Porozumění vašemu publiku umožňuje zapojení, které je spíše organické než vynucené.

Popisy produktů s podporou SEO by se měly zaměřit především na budování vztahů se zákazníky, které odrážejí propojení.

Zde přichází na řadu efektivní komunikace. Strategické SEO pomáhá zavést stálý tok návštěvnosti e-shopu, který se postupem času zvyšuje.

(Zdroj: Unsplash)

Je důležité si uvědomit, že vaše online komunikace by měla být přizpůsobena lidem, a ne online robotům.

Při plánování strategie SEO zvažte svou cílovou skupinu a způsob, jak ji oslovit spíše organicky než prostřednictvím PPC (Pay Per Click).

V tomto příspěvku si projdeme několik základních tipů, které můžete použít k vytvoření výkonných a poutavých popisů produktů pro SEO.

Připoutejte se, protože nás čeká SEO horská dráha s bleskovou fotografií na konci (k dostání v obchodě se suvenýry).

Základní prvky úspěšných popisů produktů pro SEO

Poznejte své publikum

Ještě než přiložíte prsty ke klávesnici (hádám, že se loučíme s rčením "pero k papíru", dobře jsi nám posloužil, sladký princi), vaším cílem by mělo být definovat cílovou skupinu a vytvořit svůj text s ohledem na ni.

Pokud se zákazníci cítí zapojeni a informováni, je pravděpodobnější, že budou váš produkt používat dál.

Vše spočívá v odstranění překážek, které brání zákazníkům v úspěšné online konverzaci.

(Zdroj: Unsplash)

Představte si, že jste společnost, která se specializuje na distribuci softwarových alternativ k programu Grasshopper, a vaším cílem by bylo vytvořit osobu kupujícího, která by odrážela ideály vaší společnosti.

Včasné určení cílové skupiny vám dává možnost nasměrovat svůj online marketing správným směrem.

Při přemýšlení o cílové skupině je důležité mít na paměti tyto klíčové faktory:

• Jaké jsou výhody vašeho produktu?
• Jaké jsou potřeby a přání vašich zákazníků?
• Jaký obsah DeepL zaujme vaši cílovou skupinu?
• Co podněcuje vaše zákazníky k nákupu?

Hlavní výhodou porozumění zákazníkům je to, že jakmile znáte jejich potřeby, můžete své úsilí v oblasti SEO zaměřit tak, abyste maximalizovali zapojení zákazníků.

Zákazníci chtějí najít ten správný produkt a vaším úkolem je jim tento proces usnadnit.

Vytvoření osoby kupujícího, na kterou se můžete zaměřit, vám pomůže přizpůsobit popisný obsah SEO.

Zvažování otázek typu "kdo jsou?", "co dělají?" a "jak nakupují?" vám pomůže vytvořit si představu o cílové skupině a jejich online zvyklostech.

Použijte nejlepší klíčová slova SEO pro váš produkt

Vyhledávače se již nezaměřují na to, kolik klíčových slov se na stránce produktu vyskytuje, takže pokud se ptáte, zda duplicitní obsah škodí SEO? Odpověď zní jednoznačně ano!

SEO by mělo přinášet spíše hodnotu než kvantitu a policie Googlu dokáže zbytečnou duplicitu odhalit na míle daleko.

Klíčová slova jsou v popisech produktů stále nutností, ale už je to mnohem složitější než jen vyplnit stránku hesly.

Vyhledávače dokážou rozpoznat, že článek nebo popis je spam, a odsunou jej na konec vítězného SERPu (stránka s výsledky vyhledávání). Vaším cílem by mělo být dostat se na první místo a udržet se tam (představte si Rockyho Balbou předtím, než potkal pana T).

(Zdroj: HubSpot)

Nástroje, jako je například nástroj pro kontrolu SERP na stránce ranktracker.com, vám pomohou najít nejlepší příležitosti pro klíčová slova SEO pro vybraný produkt, včetně objemu vyhledávání a hodnocení obtížnosti.

Google, stejně jako ostatní vyhledávače, upřednostňuje klíčová a specifická slova, proto je nutné, aby se vyskytovala v popisech produktů, meta popisech a nadpisech.

Představte si firmu, která píše popis produktu pro podnikové komunikační řešení nebo software pro nahrávání hovorů, potřebuje pro maximální optimalizaci prozkoumat klíčová slova spojená s digitální službou a rozluštit objem vyhledávání na míru konverze.

Vypracování strategie SEO

Jak bylo uvedeno v úvodu, pokud se budete snažit manipulovat s popisy pomocí zbytečných klíčových slov, způsobíte svému hodnocení více škody než užitku.

Váš obsah by měl plynout přirozeně a neměl by působit, jako by do něj byla vložena slova.

Perfektní klíčové slovo může rozhodnout o vaší optimalizaci; může být rozdílem mezi tím, zda jste neviditelní, nebo jste viditelní.

Nejlepším postupem, který umožňuje vyšší pozice ve vyhledávači, je výzkum optimalizace klíčových slov v rámci strategie SEO.

Krátká a dlouhá klíčová slova

Existují různé typy klíčových slov, se kterými byste se měli seznámit:

• Krátká klíčová slova jsou vyhledávací fráze obsahující pouze jedno nebo dvě slova. Příkladem je slovo "počasí".
• Dlouhá klíčová slova jsou tři nebo více slov, která jsou velmi specifická a jsou více specializovaná. Zatímco "počasí" je krátké klíčové slovo, "jaké bude zítra počasí?" pomáhá určit záměr vyhledávání.

Přestože se krátká klíčová slova hůře umísťují než jejich dlouhá slova, stále je nutné je zkoumat.

Mají tendenci mít velmi vysoký objem vyhledávání, protože jsou velmi rozsáhlé a často zahrnují výchozí bod hledaného výrazu.

Krátká klíčová slova jsou pro vaši strategii důležitá jednoduše proto, že mají nejvyšší počet vyhledávání za měsíc. Berte je jako krok správným směrem.

Dlouhá klíčová slova mají ve vyhledávačích nízkou konkurenci, ale vykazují vyšší míru konverze, protože splňují potřeby vyhledávačů.

Pro strategii SEO je důležité najít relevantní dlouhá klíčová slova pro váš produkt a efektivně je využít. Tím vytvoříte efektivní komunikaci mezi sebou a svými zákazníky.

(Zdroj: Medium)

Vezmeme-li si příklad efektivního náboru, dlouhá klíčová slova, jako například "bakalář strojírenství", přinesou stručnější výsledky vyhledávání, než kdybyste použili krátký popis klíčových slov, například "bakalářské vědy".

Zdůrazněte výhody svého produktu

Když mluvíte o výhodách, je klíčové napsat, jak váš produkt zlepší potřeby kupujícího a zároveň zajistí budoucí návštěvy online.

Spíše než o funkcích, které váš produkt může mít, se věnujte jeho výhodám, protože to bude pro vašeho online zákazníka atraktivnější.

Zákazníci se o váš produkt zajímají kvůli tomu, co jim nabízí, a proto je třeba je seznámit se všemi jeho možnostmi. Musíte zákazníka seznámit se vším, co váš výrobek nabízí.

Využití lifestylového psaní a vyprávění příběhů pro váš obsah

Zkoumání životního stylu a vyprávění příběhů v rámci popisů je dokonalým způsobem, jak se přiblížit cílové skupině a jejím vnitřním hodnotám a cílům.

Místo zkoumání technických možností vašeho produktu vám psaní o životním stylu umožní opustit specifika a zaměřit se na jeho emocionální přitažlivost.

Ztělesnění těchto sdílených hodnot znamená, že dokážete zaujmout cílovou skupinu. Čím více autenticity ve svém obsahu najdete, tím větší máte šanci oslovit své publikum.

Na příkladu stanu pro čtyři osoby by bylo vhodnější než uvádět rozměry stanu představit myšlenku společného kempování přátel a rodiny a vytváření vzpomínek (pokud nikdo nepřinese kytaru!). Vím to, protože já jsem ten, kdo kytaru přiveze).

(Zdroj: Unsplash)

Pokud se podíváme na proces řízení digitální zákaznické zkušenosti, který se vztahuje k celkovému počtu online interakcí se zákazníkem, vaše interakce budou mnohem vyšší, pokud se vám podaří vybudovat vztah, který podpoří pozitivní přístup a udržení zákazníka.

Psaní o životním stylu nabízí vašim zákazníkům možnost představit si svůj život s vaším produktem, zatímco vyprávění příběhů zkoumá příběh, který může zaujmout představivost vašeho kupujícího.

Vyprávění příběhu vaši společnost v očích čtenáře polidšťuje a dává jí tvář (a ne další z firem bez tváře, které okupují trh).

Vyprávění příběhů vám umožní seznámit se s historií vašeho produktu a s tím, jak vznikl, a také s dalšími nuancemi, které byste chtěli zahrnout.

Řekněme tedy, že bychom v rámci popisu vašeho produktu zkoumali například otázku, co je to registrace domény AI? Vaším cílem by bylo popsat, proč by se čtenář měl o tuto funkci zajímat; co to je a jak mu může pomoci.

Nyní k závěrečnému večírku

Po přečtení této příručky jste si měli osvojit několik klíčových pokynů, ale pojďme si je ještě jednou zopakovat:

• Poznejte své publikum
• Použijte nejlepší klíčová slova SEO pro váš produkt
• Výzkum klíčových slov
• Zdůrazněte výhody svého produktu
• Pište emotivním způsobem, který osloví vaši cílovou skupinu.

V podstatě věříte ve svůj produkt, takže je na vás, aby v něj věřili i ostatní.

Teď se odpoutejte od SEO horské dráhy a jděte se vyfotit, doufáme, že jste se při vypnutí fotoaparátu zatvářili vtipně.

O autorovi

Jenna Bunnell - Senior Manager, Content Marketing, Dialpad

Jenna Bunnellová je vedoucí manažerkou pro obsahový marketing ve společnosti Dialpad, což je cloudový systém sjednocené komunikace s umělou inteligencí, který poskytuje cenné informace o hovorech pro majitele firem a obchodní zástupce. Jejím cílem a vášní je komunikovat cit pro design značky a vizualizovat, jak lze obsah prezentovat kreativním a komplexním způsobem. Jenna psala pro domény jako Benchmark One a Shitf4Shop. Podívejte se na její profil na síti LinkedIn.