Jak analyzovat CTR ve velkém měřítku za 10 minut

Úvodní stránka

Dobrý den, jsem Jens Lystlund, řídící partner agentury Refyne v Dánsku. Jsem zkušený profesionál v oblasti digitálního marketingu s desetiletou praxí za sebou. V posledních 10 letech jsem se zaměřil na optimalizaci pro vyhledávače (SEO), konkrétně na vytváření efektivnějších způsobů využívání dat při své každodenní práci konzultanta SEO

Analýza vašeho SEO CTR

Pochopení a analýza CTR je jednou z nejvíce nevyužitých příležitostí v oblasti On-page SEO, kterou najdete. Jedním z hlavních důvodů, proč se možná nesetkáváme s velkým úsilím o identifikaci příležitostí ke zlepšení CTR, může být skutečnost, že to vyžaduje poměrně hodně práce, protože budete muset zpracovat velké množství dat, abyste to udělali správně.

Analýza a pochopení vašeho CTR však nemusí být problematické, a proto jsme sepsali tohoto průvodce, který krok za krokem popisuje, jak analyzovat váš SEO CTR, aniž byste strávili více než 10 minut nastavováním (slibuji).

Více informací o analýze dat SEO najdete zde

Proč je vůbec důležité SEO CTR?

CTR je důležitá metrika, ale často se setkávám s tím, že se dostatečně nesoustředíme na optimalizaci CTR pro jednotlivá klíčová slova. Místo toho se soustředí pouze na dosažení vyšších pozic v Googlu. Jakou hodnotu však má tříměsíční optimalizace, abyste se dostali na první místo, pokud je CTR pouze 2-4 %? Problém spočívá v tom, že v situaci, kdy jsme po rozsáhlé práci konečně dosáhli 1. místa v žebříčku, si neuvědomíme, že skutečná práce teprve začíná - a bohužel nevyužijeme obrovský potenciál zlepšení CTR.

Co je to skvělé SEO CTR?

Je obtížné přesně říci, jak vypadá skvělý SEO CTR, protože značně závisí na faktorech, jako je odvětví, záměr vyhledávání a konkurence klíčových slov. Obecně však platí, že od zavedení reklam Google do výsledků vyhledávání CTR klesá. Ale i když je CTR obecně na ústupu, míra prokliků v SEO na vyšších pozicích je stále velmi lukrativním místem.

Pokud pracujete v agentuře SEO nebo přímo ve firmě, měli byste se zaměřit na stanovení CTR SEO. K určení skvělého CTR bychom však potřebovali srovnávací údaje, se kterými bychom mohli porovnat vlastní čísla. Získání takových údajů není snadnou záležitostí kvůli omezené dostupnosti, pokud náhodou nemáte konkurenci, která se s vámi o své údaje ráda podělí.

Místo toho, abyste se snažili zjistit, zda je vaše CTR skvělé, porovnáváním s ostatními, měli byste se zaměřit na porovnání CTR jednotlivých klíčových slov s vlastními metrikami výkonnosti.

Tím chci říci, že chceme dosáhnout lepšího porozumění naší aktuální výkonnosti vytvořením vlastní křivky CTR. Její porovnání s našimi vlastními metrikami nám pomůže určit, která klíčová slova se potýkají s problémy, která jsou na tom dobře nebo která mají výjimečně dobrý výkon.

Manuální přístup k analýze CTR pro SEO

Jedním z hlavních důvodů, proč se domnívám, že úkol provádět analýzu CTR často není prioritní, je to, že manuální přístup se pro tuto práci jednoduše nehodí a obvykle nikdy nepřinese výsledky, v něž doufáte.

Manuální přístup obvykle zahrnuje následující postup:

1. Přístup ke konzole Google Search Console: Přihlaste se ke svému účtu Google Search Console (GSC).
2. Zkontrolujte zprávu o výkonu: V GSC přejděte na sestavu "Výkon" a zobrazte údaje o výkonu vyhledávání na svých webových stránkách, včetně kliknutí, zobrazení, CTR a průměrné pozice.
3. Analýza CTR podle dotazu: Podívejte se na dotazy (klíčová slova), které přivádějí návštěvníky na váš web, a na jejich CTR. Identifikujte dotazy s vysokým CTR a pochopte, co je činí úspěšnými. Věnujte pozornost také dotazům s nízkým CTR a zvažte optimalizaci obsahu, nadpisů a popisů pro tyto dotazy.

Problém? Není škálovatelný a ve většině případů je pro nás obtížné určit, jak vlastně vypadá vysoký nebo nízký CTR. Proto skutečně potřebujete škálovatelnější a lepší přístup k analýze CTR.

Lepší přístup

Na konci tohoto článku budete schopni klasifikovat všechna klíčová slova podle následujícího členění:

• Značkové vs. neznačkové CTR
• Výkonnostní držáky
  • Velmi dobrý: (o +35 % lepší než průměr)
  • Dobrý: (o +10 až +35 % lepší než průměr)
  • OK: (mezi +10 % a -10 % oproti průměru)
  • Špatný: (mezi -10 a -35 % oproti průměru)
  • Velmi špatný (-35 % horší než průměr)

Hlavním důvodem, proč provádíme tyto klasifikace, je to, že nám umožňují zjednodušit velké množství údajů o klíčových slovech a místo toho získat takovéto pohledy, které jsou mnohem jednodušší pro přijetí opatření.

Nastavení naší šablony SEO CTR

Pro začátek se chceme ujistit, že máme vše, co potřebujeme. Pro tento konkrétní přístup potřebujeme přístup k následujícím informacím:

1. Šablona použitá pro analýzu
2. Data konzoly Google Search Console
3. Tabulky Google
4. Divoká karta: Nástroj třetí strany pro extrakci dat v případě potřeby

Odkaz na šablonu:

Abychom mohli začít, musíme načíst kopii šablony, kterou budeme používat pro analýzu. To lze provést jednoduše kliknutím na níže uvedený odkaz:

Ranktracker_CTR_Template

Po stažení šablony si všimnete, že šablona v současné době obsahuje fiktivní data, abyste si mohli udělat představu o tom, jaké druhy dat budete mít k dispozici, jakmile ji nastavíte.

V aktuální verzi šablony listu Google jsou 2 karty:

1. 💾 Vstup GSC: Zde zadáváme data z vlastní vyhledávací konzole Google Search Console.
2. 🔍 Analýza: Kde bude provedena analýza CTR, jakmile budeme mít data připravena k analýze.

Jak získat požadovaná data z konzoly Google Search Console

Vstupte do konzoly pro vyhledávání (dříve Webmaster Tool) a vyhledejte účet, webovou stránku nebo firmu, pro kterou chcete provést hromadnou analýzu CTR.

Otevřete správný účet a přejděte do části Výkon.

Kliknutím na "Celkový počet kliknutí", "Celkový počet zobrazení", "Průměrné CTR" a "Průměrná pozice" zobrazíte všechny čtyři datové body. Poté postupujte podle kliknutí, jak je popsáno na vedlejším obrázku (na mobilním zařízení výše).

1. Přejít na Země
2. Vyberte svůj hlavní jazyk (např. Dánsko).
3. Přejít na dotazy
4. Stáhněte si zprávu (do Google Sheets)

*Pokud máte více než 1 000 dotazů, které chcete analyzovat, na konci tohoto článku jsem uvedl další část, která se touto problematikou zabývá, abyste mohli analyzovat CTR. K tomu však budete s největší pravděpodobností potřebovat pomoc softwaru třetí strany.

Dále vložte dotazy do šablony, kterou jste si stáhli v tomto kroku.

Stažené dotazy byste měli umístit na kartu: V záložce **"1. Vstupní údaje GSC" **konkrétně A4, která je v šabloně také zvýrazněna žlutě. (Nezapomeňte odstranit aktuální fiktivní údaje).

Jakmile tak učiníte, měli byste na kartě vidět svá vlastní data: 🔍 2. Analýza

Pokud jste jej správně nastavili, mělo by se zobrazit něco takového:

Zde máte k dispozici několik možností filtrování, které by vám měly usnadnit život, možnosti jsou vysvětleny níže na obrázku:

A voilá, jste připraveni začít opravovat klíčová slova, která jsou v porovnání s vaší vlastní křivkou CTR kliknutí nevýkonná.

Více než 1000 dotazů?

Pokud máte mnohem více dat než jen 1000 dotazů, které chcete analyzovat, máte k dispozici několik možností. Budete však potřebovat buď skript pro připojení k rozhraní API služby Google Search Console, nebo software třetích stran od dodavatelů, jako je Supermetrics.

SuperMetrics: Jak mohu tato data stáhnout přímo do Tabulek Google

Pokud znáte aplikaci Supermetrics, zde je stručný návod krok za krokem, jak ji nainstalovat a vytáhnout data, která potřebujeme pro analýzu.

Jak nainstalovat konektor Supermetrics pro Tabulky Google

1. Jakmile jste v aplikaci Tabulky Google, přejděte na kartu "Doplňky".
2. Klikněte na položku "Získat doplňky
3. Vyhledávání Supermetrics
4. Klikněte na 'Supermetrics' a 'Install'.

Jak přenést data do Tabulek Google

1. Přejděte na "Add-ons" - nyní by se měla objevit položka Supermetrics.
2. Najeďte na položku Supermetrics a klikněte na "Spustit postranní panel".
3. Vyberte zdroj dat, který chcete připojit. V tomto příkladu použijeme službu Google Search Console.
4. Postupujte podle procesu ověřování
5. Vyberte data, metriky (kliknutí, imprese, průměrná pozice, CTR) a rozměry (dotaz), které chcete do listu stáhnout.
6. Klikněte na možnost "Získat data".

Alternativy k SuperMetrics zahrnují: TwoMinuteReports a Search Analytics for Sheets.

Jakmile budete mít tyto údaje v tabulce, zkopírujte je do naší šablony stejným způsobem, jak je vysvětleno výše.

Nezapomeňte, že analýza CTR je pouze jedním z úkolů celkové strategie SEO. Pro zajištění komplexního přístupu ke zlepšení výkonnosti vašich webových stránek ve vyhledávačích je nezbytné zvážit i další faktory, jako je optimalizace klíčových slov, struktura webu a zpětné odkazy.