Jak sladit text UX se SEO pomocí 6 účinných technik

Úvodní stránka

_Uživatelé vždy dávali přednost informativnímu obsahu a designu webových stránek orientovanému na UX. Pokud tedy chcete upoutat pozornost a získat důvěru publika, musíte do obsahu UX prezentovaného na svých stránkách začlenit metody SEO. A díky tomuto článku se dozvíte, jak to udělat, abyste v krátké době získali zaručený úspěch. _

Psaní UX a jeho hlavní zásady

UX-copywriting jsou mikrotexty pro uživatele, které jim pomáhají najít správnou sekci webu, vybrat vhodnou funkci v aplikaci nebo správně vyplnit formulář na vstupní stránce. Obecně lze říci, že mikrotexty zvyšují použitelnost webových stránek a usnadňují interakci se zákazníky. A jaké jsou hlavní důvody, proč byste měli přemýšlet o psaní textů UX:

• ✔️ Přehledné nadpisy, popisky a tlačítka usnadňují navigaci a zlepšují faktory chování. V důsledku toho se web snáze propaguje ve výsledcích vyhledávání, což znamená, že ho uvidí více potenciálních zákazníků. V této souvislosti byste ale samozřejmě neměli zapomínat na atraktivní úryvky.

• ✔️ Po výsledcích předchozího bodu můžete očekávat zvýšení počtu konverzí, protože uživatelé budou s větší pravděpodobností navštěvovat stránky a provádět cílené akce.

• ✔️ Na tom, zda se zákazníci na stránky vrátí, závisí, jak jsou uživatelsky přívětivé a jak společnost s uživateli komunikuje. Dobře navržené texty pomáhají vytvářet pozitivní dojem a zvyšovat loajalitu uživatelů.

Mikrotexty tak zlepšují použitelnost webu a usnadňují interakci se zákazníky. Pokud však chcete, aby se uživatelé na vašich stránkách cítili pohodlně a všemu rozuměli, měli byste dodržovat zásady popsané v následující tabulce.

Psaní jasných textů	Zásadní je pochopit, kdo je vaše publikum. Jsou vaši zákazníci začátečníci nebo zkušení profesionálové? To určuje, jak často byste měli používat terminologii. Pokud se bez složitých slov neobejdete, je v tomto případě nejlepší přidat vysvětlivky. Důležité je také nepřetěžovat text, abyste uživatele nezmátli. Ideální schéma: jedna věta je jedna myšlenka. Nebo dokonce jeden odstavec.
Nezapomeňte na stručnost textů	Stručnost je sestrou talentu. Čím delší text, tím méně uživatelů si ho přečte. Proto by vám pomohlo, kdybyste psali stručně a výstižně, nezapomněli jej strukturovat a přidat vizuální akcenty.
Předvídejte otázky	Zkuste se na web podívat očima zákazníka a představte si, jaké informace by mu mohly chybět k rozhodnutí o objednávce. Poté zvýrazněte problematické oblasti, přidejte vhodná vysvětlení a upřesněte nadpisy. V ideálním případě proveďte testování použitelnosti, komunikujte s uživateli a sbírejte jejich zpětnou vazbu. Tak budete lépe vědět, jaké informace na web přidat. Můžete také použít nástroj Rank Tracker, který sleduje pohyb vašeho webu nahoru nebo dolů ve výsledcích vyhledávání a poskytuje vám potřebné informace.
Udržujte jednotný styl	Všechny titulky a sdělení by měly být vzájemně konzistentní. Špičkové dovednosti pro nastavení jedinečného stylu textu, který vytvoří vnitřní hlas projektu. Nemusíte se stát komikem, ale odklon od obvyklých frází je užitečný, abyste měli klienta na paměti.

Psaní UX + SEO: Efektivní techniky

SEO je nezbytnou součástí optimalizace obsahu bez ohledu na obor podnikání. Pokud tedy chcete zvýšit hodnocení svých stránek v nejlepších vyhledávačích, je nezbytné sladit text UX se SEO. Navíc je elementární to provést pomocí šesti účinných technik představených dále v článku.

1. Definujte si své cíle předem

Některé značky začínají se SEO bez jasného cíle. To byste neměli dělat. Uvažujte logicky: pokud nevíte, kam jdete, nikam se nedostanete, že? Jistě, celkové umístění vašich odkazů ve vyhledávání se zvýší, ale hlavního cíle - rozvoje podnikání - pravděpodobně nedosáhnete. Nevěříte tomu? Pak se obraťme k údajům společnosti Design Advisor, která uvádí, že vývojáři UX stráví polovinu svého času opravováním chyb vzniklých v důsledku chybného plánování.

Navíc 46 % potenciálních zákazníků opouští stránky, protože nechápou, co pro ně může společnost udělat. Jak vidíte, není dobré přejít rovnou do praxe bez nastudování teorie. Pokud se nám podaří vás přesvědčit, přejděte ke stanovení cílů, a to pomocí jakékoli vhodné metodiky. Můžete začít například SMART brainstormingem a mapou cesty zákazníka. Můžete také využít jedinečné platformy, jako je Best Essay Education, a uspořádat své plány a cíle písemně pro pohodlí svého týmu.

2. Implementace nápadů uživatelského rozhraní prostřednictvím SEO

Uživatelské rozhraní je klíčové pro každý webový portál, službu nebo e-shop. Sladění psaní UX se SEO je dobrým postupem pro zlepšení uživatelského rozhraní webu. Pomocí funkce vyhledávače klíčových slov na platformě Ranktracker můžete identifikovat trendová slova a fráze ve svém oboru a použít je v prvcích uživatelského rozhraní. Pokud se například váš web zabývá nemovitostmi, sekce "Blog" by se mohla jmenovat "Komunitní nemovitosti" nebo něco podobného podle vašeho uvážení.

Pokud zkombinujete prvky UX a SEO, budete se moci odlišit od konkurence a dosáhnout vysokých pozic ve vyhledávačích bez většího úsilí. Nezapomínejte však ani na lokalizaci klíčových slov, pokud plánujete překládat své stránky do několika světových jazyků. V takovém případě je třeba optimalizovat UX pro každý jazyk zvlášť, protože pravidla angličtiny neplatí pro francouzštinu nebo jiný jazyk z hlediska SEO.

3. Vytváření personalizovaného obsahu

Pokud chcete zvýšit počet zákazníků a konverzí, přizpůsobte svůj obsah. A SEO v tomto případě do tohoto kontextu dokonale zapadá. Po napsání textu UX je dalším krokem jeho optimalizace pro zlepšení pozic ve vyhledávačích. Vždy mějte na paměti, že pokud se zákazníkům nebude váš UX obsah líbit, přejdou ke konkurenci. Pokud se obrátíte na data společnosti E Consultancy, zjistíte, že 48 % uživatelů raději upustí od nákupu dříve, než je k dispozici personalizovaný obsah.

Nepoužívejte proto obecná sdělení UX, která nejsou zaměřena na koncového zákazníka. Generování potenciálních zákazníků a práce na organickém růstu vašeho podnikání je nepochybně dobrá. Přesto by bylo nejlepší, kdybyste nezapomínali na zákazníky, zejména proto, že je dnes k dispozici mnoho nástrojů, které výrazně zjednodušují řadu rutinních procesů, jako je Studicus nebo Grammarly. A pokud chcete proces úpravy a personalizace obsahu plně delegovat, můžete využít službu Trust My Paper, kde najdete kvalifikovanou osobu, která za vás veškerou práci odvede tím nejlepším způsobem.

4. Používání značek Alt pro multimédia

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/02/11/15/29/ipad-632512_960_720.jpg

Tento bod nevynechávejte, i když se zaměřujete pouze na místní trh. Vaše stránky mohou navštívit lidé, včetně těch, kteří mají problémy se sluchem nebo zrakem. A právě zde vám mohou pomoci alt tagy, které zlepší UX a pozice ve vyhledávačích. Používejte například možnosti skrytých titulků ve svých videích pro osoby se sluchovým postižením.

U obrázků uvádějte také textové popisy, aby byl obsah dostupný a příjemný i pro osoby se slabým zrakem. Taková optimalizace zaměřená na uživatele umožní vaší značce získat pozitivní pověst na globálním trhu.

5. Optimalizace UX pro mobilní zařízení

URL: https://cdn.pixabay.com/photo/2015/07/28/22/05/mockup-865115_960_720.jpg

Přilákání významné části mobilního publika na vaše webové stránky je jen otázkou času, proto se vyplatí se o to postarat předem. Vyplatí se to i proto, že optimalizace UX pro miniaplikace se kvůli technickým omezením liší od optimalizace obsahu pro stolní počítače. Například podle společnosti 99 Firms se 62 % organických vyhledávacích dotazů zobrazuje na telefonech jinak než na stolních počítačích. Kromě toho je míra konverze na kompaktních zařízeních o 64 % vyšší než na jejich protějšcích.

Psaní obsahu UX zaměřeného na mobilní zařízení je také doprovázeno vznikem nových cílů SEO. Uživatelé chytrých telefonů mají rádi stručný obsah s jasným a přímočarým sdělením, rychlou navigaci na webu, uživatelsky přívětivý design a přehledné navigační uživatelské rozhraní. K modernizaci stávajícího obsahu můžete použít nástroje, jako jsou Hemingway a WoWGrade. Než to však uděláte, doporučujeme použít nástroj Web Audit , abyste stávající problémy se SEO nepřenesli do mobilní verze.

6. Nezapomeňte na CTA a zapojení publika

A co bez výkonného CTA, které je základním nástrojem pro přilákání uživatelů a následnou konverzi na zákazníky? Výzvy k akci jsou osvědčenou marketingovou strategií, kterou musíte přidat do svého UX textu, abyste uspěli ve svém podnikání. Psychologie uživatelů funguje tak, že pokud na konci textu nedostanou jasný pokyn k akci, je nepravděpodobné, že by požadovanou akci provedli.

Proto bude lepší, když je k tomu jemně navedete. Také by vám pomohlo, kdybyste našli dokonalou rovnováhu mezi informativním psaním a výzvami k akci, které přesně zasáhnou cíl a povedou ke generování potenciálních zákazníků.

Závěr

Psaní UX v kombinaci se SEO může nejlépe ovlivnit hodnocení vašich webových stránek. Pokud však chcete na svém úspěchu stavět, musíte si zvyknout na to, že optimalizace tohoto typu obsahu je neustálá práce. Jedině tak bude efektivita vašeho webu růst s každým zveřejněným textem a zákazníci si k vám najdou cestu přes vyhledávače, čímž obejdou všechny vaše konkurenty.