Jak přizpůsobit strategii SEO vzestupu vizuálního vyhledávání

Úvodní stránka

O vyhledávání podle klíčových slov jste již slyšeli. A pravděpodobně jste slyšeli i o hlasovém vyhledávání. Ale co vizuální vyhledávání?

Vizuální vyhledávání jde nad rámec používání klíčových slov a hlasu při vyhledávání na internetu. Místo toho umožňuje lidem vyhledávat informace online pomocí obrázku.

Tento způsob vyhledávání může pro online spotřebitele znamenat zásadní změnu, protože nabízí intuitivnější a interaktivnější způsob nakupování.

Pokud vyhledávače neznají název určitého předmětu, stačí, když si jej vyfotí a odešlou prostřednictvím vizuálního vyhledávání. Poté se jim zobrazí výsledky vyhledávání zobrazující přesně tuto položku nebo podobné shody.

Důsledky vizuálního vyhledávání pro značky jsou ještě slibnější - 22 % dospělých v USA používá vizuální vyhledávání při nakupování.

Jak tedy můžete optimalizovat své webové stránky a obrázky pro vizuální vyhledávání? Probereme si některé klíčové strategie.

8 způsobů, jak zlepšit výkon vizuálního vyhledávání

V budoucnu bude stále více spotřebitelů využívat vizuální vyhledávání ke zjednodušení svého vyhledávání. Využitím této funkce mohou podniky poskytovat personalizovanější nákupní zážitky a zlepšit viditelnost svých produktů ve výsledcích vyhledávání.

Vzhledem k tomu, že chytré telefony nabízejí možnost vizuálního vyhledávání, lidé již používají své fotoaparáty k zachycení reálných scén, produktů a objektů.

Podívejte se na tyto nejlepší strategie pro zlepšení výkonu vizuálního vyhledávání.

1. Znát hlavní platformy, které používají vizuální vyhledávání

Seznamte se s nejlepšími poskytovateli vizuálního vyhledávání.

I když se zaměříme na optimalizaci obrázků pro hlavní vyhledávače, jako je vizuální vyhledávání Google a Bing, znalost dalších platforem je pro vaši celkovou strategii vizuálního vyhledávání zásadní.

Zdroj obrázku

Tyto podrobnosti vám pomohou pochopit, jak jednotlivé platformy fungují, abyste mohli zlepšit vizuální vyhledávání pro své cílové publikum.

Hlavními hráči v oblasti vizuálního vyhledávání jsou:

• Google: Vizuální vyhledávací program společnosti Google se nazývá Google Lens. Využívá vyhledávání, umělou inteligenci (AI), rozšířenou realitu (AR) a počítačové vidění. Tyto technologie pracují na analýze obrázků a určují obsah obrázku. Chcete-li použít Google Lens, přejděte na vyhledávací panel, klikněte na tlačítko fotoaparátu a nahrajte obrázek, abyste našli podobné obrázky.
• Bing: Vizuální vyhledávání Bing je podobné vyhledávání Google, protože analyzuje fotografie a identifikuje objekt na fotografii. Poté zobrazí podobné obrázky. Vizuální vyhledávání Bing však nabízí další funkci, která umožňuje nakreslit kolem obrázku rámeček a zaměřit se tak na určitou část obrázku. Tento ukazatel pomáhá vyhledávači generovat výsledky pouze pro danou část obrázku.
• Pinterest: Pinterest je další platformou, která nabízí vizuální vyhledávání. V aplikaci Pinterest mohou uživatelé skenovat scény a objekty z reálného světa. Po nahrání fotografie do aplikace mohou spotřebitelé předmět na obrázku najít, uložit nebo nakoupit. Tato funkce je pro prodejce klíčová, protože jim umožňuje přidat své produkty na Pinterest a pomoci lidem je najít.

A nezapomeňme na další možnosti vyhledávání.

Snapchat Camera Search a Amazon StyleSnap jsou další platformy pro vizuální vyhledávání, jejichž využití je vhodné zvážit. Stejně jako Pinterest umožňují spotřebitelům vyhledávat produkty pomocí obrázků.

2. Implementace strukturovaných dat

Vyhledávače se stále více zaměřují na pochopení záměrů uživatelů při vyhledávání, včetně vizuálního chování při vyhledávání. Díky tomu mohou vyhledávače poskytovat uživatelům co nejrelevantnější výsledky.

Proto je tak důležité zahrnout značku strukturovaných dat neboli značku Schema. Pomáhá vyhledávačům pochopit obsah vašich obrázků a analyzovat jejich různé prvky.

Pomocí značek Schema můžete určit, zda obrázek obsahuje scénu z reálného světa, objekt, produkt, logo, obrázek funkce nebo miniaturu.

Když budou vyhledávače, jako je vizuální vyhledávání Google a Bing, schopny lépe analyzovat vaše webové stránky a vizuály, budou mít vaše obrázky větší šanci objevit se na předních místech ve výsledcích vizuálního vyhledávání.

3. Přidejte Alt Text

Alternativní text (obvykle označovaný zkratkou alt text) je další metodou optimalizace vyhledávání obrázků, která vám může pomoci zlepšit výkon vizuálního vyhledávání.

Text alt popisuje obrázek a pomáhá vyhledávačům pochopit kontext a význam obrázku. Pomáhá také zprostředkovat kontext a obsah obrázku zrakově postiženým uživatelům, kteří používají čtečky obrazovky.

Text alt je obsažen v kódu HTML obrázku, takže jej vyhledávače mohou přečíst a pochopit.

Chcete-li optimalizovat obrázky pomocí textu alt, popište, co je na obrázku zobrazeno. Pokud je na obrázku například škrabka na kuchyňskou linku, uveďte název výrobku a materiál, ze kterého je vyrobena. V tomto případě byste tedy mohli uvést "škrabka na lavici s dřevěnou rukojetí".

Ale můžete být ještě popisnější. Místo toho můžete napsat "škrabka s dřevěnou rukojetí na pečení a zadělávání těsta".

A přestože lidé nepoužívají vyhledávací výrazy při vizuálním vyhledávání, uvedení cílového klíčového slova v textu obrázku je stále užitečné.

Klíčová slova poskytují vyhledávačům a uživatelům další kontext a informace o obrázku. Zahrnutí relevantních klíčových slov může také zlepšit SEO daného příspěvku nebo stránky, na které se obrázek nachází, a zvýšit tak jeho hodnocení.

Podívejte se, jak Band of Brothers Tours, specializovaná cestovní kancelář zaměřená na krajiny druhé světové války, píše alt text pro obrázky své značky.

Zdroj obrázku

4. Vytvoření mapy stránek s obrázky

Mapa stránek s obrázky je dalším prvkem SEO pro zlepšení výkonu vizuálního vyhledávání. Umožňuje vyhledávačům identifikovat, procházet a indexovat vaše obrázky.

Mapy stránek sice nemají přímý vliv na pozice ve vyhledávačích, ale informují vyhledávače o tom, které obrázky jsou důležité a které ne. Vyhledávače budou upřednostňovat obrázky, které uvedete v mapě stránek.

Pokud nevytvoříte mapu stránek s obrázky, některé z vašich obrázků nebudou indexovány a jejich řešení vám způsobí zbytečné bolesti hlavy.

Zde je příklad, jak vypadá mapa stránek s obrázky.

Zdroj obrázku

Existuje několik způsobů, jak vytvořit mapu stránek s obrázky. Můžete ji vytvořit ručně nebo proces automatizovat. V prvním případě je nutné použít kód.

Jednodušší způsob je použít generátor obrázkové mapy webu. Stačí zadat adresu URL webu a kliknout na tlačítko odeslat. Poté bude mapa připravena ke stažení a instalaci do vašeho počítače. Poté soubor nahrajte do kořenové složky svých webových stránek. Nebo můžete mapu stránek přidat do služby Google Search Console.

5. Vyberte si fotografie s vysokým rozlišením

Vysoce kvalitní fotografie pomáhají vyhledávačům snadněji zpracovat váš obrázek a přiřadit jej k vyhledávacímu dotazu uživatele. Kvalita obrázku tak může ovlivnit vaši schopnost umístit se na předních místech ve výsledcích vyhledávání obrázků.

Pro vaše potenciální zákazníky je také důležité, jak jsou vaše obrázky vykresleny. I když se vaše fotografie zobrazí ve výsledcích vyhledávání, lidé ji mohou přeskočit, pokud není kvalitní.

Na snímku obrazovky jsou obrázky, které se zobrazují v horních vizuálních výsledcích vyhledávání této vysoce módní šály, jasné a kvalitní.

Zdroj obrázku

6. Používejte popisné názvy souborů s obrázky

Název souboru obrázku je podobný jako alt text, s tím rozdílem, že název souboru je název, který si zvolíte při nahrávání obrázku do počítače.

Stejný název souboru použijete i při přidávání obrázku do systému správy obsahu (CMS) na webu.

Jasné a srozumitelné názvy souborů uživatelům prozradí, o jakou fotografii se jedná, aniž by soubor museli otevřít.

Obecný název souboru, jako je IMG41_09.JPG, jim ani vyhledávačům nepomůže.

Zde je několik tipů, jak vytvářet názvy souborů vhodné pro uživatele a vyhledávače:

• Zahrňte klíčová slova do názvů souborů s obrázky organicky (Poznámka: Dávejte pozor, abyste nepoužívali stejné klíčové slovo v názvech souborů pro více obrázků, jinak riskujete, že se klíčová slova vloudila. Používejte synonyma a další příbuzná klíčová slova).
• Použijte popisný název souboru, který předpokládá, že pokud uživatel obrázek nikdy neuvidí, bude vědět, co se v něm nachází.
• Názvy souborů s obrázky oddělujte pomlčkami (např. strawberry-ice-cream.jpg).
• Názvy jsou krátké (maximálně 5 slov).

7. Zahrňte popisky

Stejně jako text alt a názvy souborů poskytují popisky další kontext k obrázku. Popisky popisují, čeho se obrázek týká, a obvykle se zobrazují pod obrázkem na webové stránce nebo v příspěvku na blogu.

Popisky jsou užitečné zejména při zobrazování produktů. Spotřebitelé nemusí znát název výrobku nebo jeho použití. To platí zejména pro vizuální vyhledávače, kteří mohou vědět pouze to, jak produkt vypadá, ale ne jeho název.

Přidání popisků může také usnadnit zpracování obrázku vyhledávači.

Pokud vyhledávače snadno pochopí obsah a kontext obrázku, mohou zobrazit nejlepší výsledky a zefektivnit tak vyhledávání.

Výsledek? Může zlepšit hodnocení vašeho obrázku na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Díky tomu najde váš obrázek ve vyhledávání více lidí, což znamená větší návštěvnost webových stránek a zviditelnění produktu.

8. Optimalizace velikosti obrázku

Velikost obrázku může výrazně ovlivnit načítání stránky, což může mít vliv na uživatelský zážitek.

Obrázky s vysokým rozlišením jsou vizuálně přitažlivé a mohou zlepšit uživatelský zážitek a vizuální proces vyhledávání. Bývají však poměrně velké, což může zpomalit váš web.

Je to proto, že mají větší velikost souborů, takže se déle načítají. Upravte poměr stran, aby se vaše obrázky dobře zobrazovaly na všech zařízeních.

Nejlepší je používat poměry obrázků 1:1 nebo 4:3, které se dobře vykreslují na sociálních sítích, obrazovkách mobilních zařízení, fotografiích a v tisku.

Po výběru správného poměru stran obrázky zkomprimujte. Tím se zmenší velikost souboru obrázku, aniž by došlo ke ztrátě kvality.

Ke kompresi obrázků můžete použít nástroj pro úpravu fotografií, například Adobe Photoshop. Pokud používáte WordPress, můžete si stáhnout doplněk, který obrázky automaticky komprimuje.

Závěr

Nezůstávejte pozadu, protože vyhledávače se snaží porozumět chování při vizuálním vyhledávání. Jejich cílem je zlepšit proces vyhledávání pro lidi, kteří používají obrázky jako vyhledávací dotazy.

Vizuální vyhledávání je tedy možná budoucností SEO.

Usnadněte si analýzu fotografií, ať už zobrazují reálné prostředí, produkty nebo objekty.

Dodržováním těchto osvědčených postupů můžete zlepšit své pozice v aplikaci Lens a dalších platformách pro vizuální vyhledávání.

Jaký je první vizuální vyhledávací experiment, který vás čeká v roce 2024?