Jak tato marketingová agentura pro zdravotnictví sleduje úspěch SEO pomocí nástroje Ranktracker

Úvodní stránka

V dnešním digitálním prostředí je optimalizace pro vyhledávače (SEO) klíčovou součástí každého podniku, zejména ve zdravotnictví, kde je nejdůležitější důvěra a viditelnost.

Pro zubní a zdravotnické ordinace může být viditelnost ve vyhledávačích rozhodující pro získání nových pacientů.

Nástroj Ranktracker nám pomáhá vyhodnocovat, monitorovat a optimalizovat výkonnost SEO našich klientů z oblasti zdravotnictví a poskytuje nám přehled nejen o tom, jak si praxe stojí v žebříčcích vyhledávání, ale také o tom, jak se tyto žebříčky promítají do smysluplných obchodních výsledků.

Sledování žebříčků: Základ úspěchu SEO

Zdroj obrázku

Ve společnosti The Dental SEO Company se spoléháme na přístup založený na datech, abychom našim klientům zajistili měřitelné výsledky, a jedním z nejdůležitějších nástrojů v našem arzenálu je Ranktracker.

Jednou z hlavních funkcí nástroje Ranktracker je schopnost průběžně sledovat pořadí klíčových slov ve vyhledávačích, jako je Google.

Pro zubní ordinace je pro získání relevantní návštěvnosti rozhodující umístění na vysoce specifické výrazy, jako je "rodinný zubař v [město]" nebo "pohotovostní zubní péče v mé blízkosti".

Pomocí nástroje Ranktracker můžeme:

• Sledování denních změn v hodnocení klíčových slov.
• Sledujte výkonnost místního vyhledávání, což je zásadní, protože většina stomatologických a zdravotnických služeb je založena na poloze.
• Identifikovat trendy v hodnocení v průběhu času, což nám umožní optimalizovat a upravovat strategie podle potřeby.

Pokud se například klientova ordinace potýká s potížemi při vyhledávání klíčových slov s vysokým významem, jako je "nejlepší kosmetický zubař", ale dobře se umisťuje na méně konkurenčních výrazech, můžeme přidělit prostředky na zlepšení umístění na klíčová slova s vyšší hodnotou.

Objem vyhledávání a příležitosti

Samotný žebříček nevypovídá o všem. Je důležité spojit údaje o pořadí s objemem vyhledávání - počtem vyhledávání klíčového slova za měsíc.

Klíčové slovo, které se umístí na prvním místě, ale má nízký objem vyhledávání, nemusí významně přispět k výsledku.

Ve společnosti The Dental SEO Company používáme nástroj Ranktracker k:

• Upřednostněte klíčová slova s vysokým objemem vyhledávání, která odpovídají službám ordinace.
• Identifikujte nízko visící ovoce: klíčová slova, která jsou blízko umístění na první stránce a mají střední objem vyhledávání, což nabízí příležitost k výraznému nárůstu návštěvnosti při cílené optimalizaci.

Například klíčové slovo s objemem vyhledávání 500 za měsíc a pozicí na 6. místě představuje příležitost posunout ho na první tři pozice, což by mohlo výrazně zvýšit návštěvnost webu a potenciální zájemce.

Propojení hodnocení s návratností investic

SEO má takovou hodnotu, jakou přináší návratnost, a právě v tomto ohledu naše využití nástroje Ranktracker přesahuje pouhé hodnocení.

Propojením údajů o pozicích a objemu vyhledávání se skutečnými obchodními metrikami můžeme našim klientům poskytnout jasný obraz o tom, jak jejich úsilí v oblasti SEO přispívá k návratnosti investic (ROI).

Návratnost investice počítáme na základě údajů, jako jsou:

• Náklady na získání pacienta: Analýzou počtu nových pacientů, které ordinace získá z organického vyhledávání, můžeme určit náklady na jednoho získaného pacienta. Pokud například ordinace získá za měsíc 20 nových pacientů z organického vyhledávání a investice do SEO za tento měsíc činí 2 000 USD, náklady na získání pacienta jsou 100 USD na pacienta.
• Celoživotní hodnota pacienta (LPV): Pro posouzení dlouhodobé ziskovosti kombinujeme náklady na získání pacienta s průměrnou celoživotní hodnotou pacienta. Pokud je LPV zubní ordinace 1 500 USD a získá 20 pacientů, potenciál příjmů z těchto pacientů je 30 000 USD, což dává jasný obraz o návratnosti investic.

Tato čísla nejenže pomáhají praxi pochopit finanční přínosy jejich investic do SEO, ale také nám umožňují zpřesnit naši strategii a zaměřit se na klíčová slova a obsah, které přinášejí nejvyšší návratnost investic.

Průměrné náklady na získání pacienta a optimalizace

Nástroj Ranktracker nám pomáhá vyhodnocovat více než jen celkovou výkonnost SEO. Hraje klíčovou roli při optimalizaci průměrných nákladů na získání pacienta. Zaměřením na klíčová slova, která dobře konvertují a vedou k relevantní návštěvnosti, pomáháme našim klientům snížit náklady na jednoho nového pacienta.

Pokud například zjistíme, že klíčové slovo "zubní implantáty v [město]" vede k vysoce hodnotným konverzím, můžeme zaměřit další zdroje na zlepšení pozic pro podobná klíčová slova a snížit tak celkové náklady na akvizici.

Měření míry získání a konverze pacientů

Jedním z nejdůležitějších ukazatelů v marketingu ve zdravotnictví je získávání pacientů, protože přímo souvisí s příjmy a ziskovostí.

Nástroj Ranktracker nám umožňuje sledovat, jak organické pozice přivádějí návštěvnost na webové stránky našich klientů, což je důležitý první krok v nálevce pro získávání pacientů. Přilákání lidí na webové stránky je však jen začátek. Skutečnou hodnotu má pochopení toho, kolik z těchto návštěvníků se stane skutečnými pacienty.

Za tímto účelem kombinujeme údaje o výkonu klíčových slov nástroje Ranktracker s nástroji, jako je Google Analytics a systémy CRM.

Sledováním cesty od návštěvnosti z organického vyhledávání k online rezervacím nebo hovorům můžeme vypočítat konverzní poměr - procento návštěvníků webových stránek, kteří podniknou kroky a rezervují si schůzku.

Zde je příklad:

• Zubní ordinace získá 1 000 organických návštěv měsíčně díky cílenému úsilí o SEO.
• Z těchto 1 000 návštěvníků si 50 domluví schůzku.

Tím by praxe dosáhla konverzního poměru 5 %. Pokud je průměrná celoživotní hodnota pacienta v ordinaci 1 200 USD, celkový potenciál příjmů z těchto nových pacientů by činil 60 000 USD. To nám umožňuje přímo propojit úsilí v oblasti SEO a hodnocení klíčových slov se získáváním pacientů, což klientům poskytuje hmatatelné výsledky, které ovlivňují jejich hospodářský výsledek.

Význam lokálního SEO

Zdroj obrázku

Pro zubní ordinace je lokální SEO nesmírně důležité, protože většina pacientů vyhledává služby ve své zeměpisné oblasti.

Klíčová slova jako "zubař v mém okolí" nebo "[město] pohotovostní zubní služby" jsou vysoce hodnotné výrazy pro podporu okamžitého obchodu. Ranktracker je výkonný nástroj pro sledování pozic v místním vyhledávání, který našim klientům pomáhá udržet si konkurenceschopnost na místních trzích.

Prostřednictvím nástroje Ranktracker můžeme:

• Sledování pořadí v konkrétních zeměpisných oblastech.
• Sledujte výkonnost místního vyhledávání ve srovnání s konkurencí ve stejném regionu.
• Identifikujte místní příležitosti pro SEO tím, že se zaměříte na blízké čtvrti nebo předměstí, které mohou mít menší konkurenci.

Pokud se například zubní ordinace v Atlantě dobře umisťuje v centru města, ale ne na blízkých předměstích, můžeme upravit strategii lokálního SEO tak, aby obsah byl cílený na tyto oblasti. Tím zajistíme, že naši klienti získají širší základnu pacientů ve více lokalitách.

Celoživotní hodnota pacienta a dlouhodobý růst

Ve společnosti The Dental SEO Company věříme, že SEO by mělo být dlouhodobou investicí do udržitelného růstu.

Proto je zásadní pochopit celoživotní hodnotu pacienta (LPV). LPV je celkový příjem, který pacient vygeneruje v průběhu svého vztahu s ordinací, včetně opakovaných návštěv a následných ošetření.

U většiny zubních ordinací se LPV může pohybovat v rozmezí od 1 000 do 5 000 USD nebo více, v závislosti na typech nabízených služeb.

Nástroj Ranktracker nám umožňuje zaměřit se na klíčová slova, která nejen přilákají nové pacienty, ale také podpoří služby s vyšší hodnotou, jako je kosmetická stomatologie, ortodoncie a zubní implantáty. Díky dobrému umístění na tyto vysoce hodnotné výrazy mají naši klienti větší šanci přilákat pacienty, kteří jim zajistí významné dlouhodobé příjmy.

Pokud například zubní ordinace získá každý měsíc 10 nových pacientů z organického vyhledávání a průměrná hodnota LPV je 1 500 USD, představuje to dalších 15 000 USD potenciálních dlouhodobých příjmů. V průběhu roku to může vést k hodnotě 180 000 USD v podobě nových pacientů, která je přímo spojena s úsilím o SEO.

Průběžné zlepšování a analýza výkonnosti

Jednou z výhod používání nástroje Ranktracker je, že nám umožňuje udržovat cyklus neustálého zlepšování. SEO není proces "nastavit a zapomenout" - pozice se mohou měnit, algoritmy vyhledávačů se mění a konkurence roste.

Nástroj Ranktracker nám umožňuje neustále sledovat výkonnost, analyzovat výsledky a podle potřeby upravovat strategie.

Zde se dozvíte, jak používáme nástroj Ranktracker k neustálému zlepšování:

• Sledování změn v algoritmech vyhledávačů: Když Google provede aktualizace algoritmů, může to mít vliv na hodnocení. Nástroj Ranktracker nám pomáhá rychle identifikovat případné poklesy výkonnosti, což nám umožňuje reagovat a přizpůsobit se.
• Závodníci na trati: Ranktracker nám umožňuje sledovat, jak si konkurenti našich klientů vedou ve vyhledávání. To nám pomáhá být o krok napřed a identifikovat příležitosti, jak překonat konkurenci.
• A/B testování: Můžeme testovat různé strategie SEO (například změny obsahu, cílení na klíčová slova nebo strategie zpětných odkazů) a pomocí nástroje Ranktracker měřit účinnost těchto změn v čase.

Neustálým zdokonalováním taktiky SEO zajišťujeme, aby si webové stránky našich klientů udržely vysokou výkonnost a nadále přitahovaly nové pacienty.

Závěr

Ve společnosti The Dental SEO Company je Ranktracker více než jen nástrojem pro sledování pozic klíčových slov - je todůležitá součást naší strategie založené na datech, jejímž cílem je podpořit růst, zlepšit ziskovost a vybudovat dlouhodobý úspěch pro zubní a zdravotnické ordinace.

Dobré umístění v Googlu je sice důležitou součástí každé strategie SEO, ale skutečně důležité je, jak se toto umístění promítne do reálných výsledků našich klientů.

Spojením údajů o pořadí s dalšími důležitými ukazateli, jako je objem vyhledávání, návratnost investic, náklady na získání pacienta a celoživotní hodnota pacienta (LPV), jsme schopni vytvořit komplexní přístup k SEO, který nejen zvyšuje viditelnost, ale má přímý dopad na hospodářský výsledek. Tento přístup zaměřený na data nám umožňuje pomáhat ordinacím nejen přilákat více pacientů, ale také se zaměřit na ty, kteří pravděpodobně poskytnou dlouhodobou návratnost s vysokou hodnotou, díky čemuž se každý marketingový dolar počítá.

Pomocí nástroje Ranktracker průběžně sledujeme výkonnost klíčových slov a trendy v místním vyhledávání a pomáháme našim klientům získat a udržet si podíl na trhu.

Ať už se jedná o úpravu strategií s cílem přizpůsobit se aktualizacím algoritmů vyhledávačů, identifikaci příležitostí pro klíčová slova s vysokou hodnotou nebo snížení nákladů na získání pacientů, Ranktracker nám poskytuje užitečné informace, které potřebujeme k neustálému zdokonalování našeho přístupu a maximalizaci výsledků.