Jak programatická reklama pomáhá získat digitální marketingová řešení s návratností investic a maximalizovat dosah a zapojení značky?

Úvodní stránka

V roce 2021 dosáhly "globální výdaje na programatickou reklamu" odhadem 418,38 miliardy amerických dolarů. USD a do roku 2026 se očekává, že tato částka dosáhne 724,84 miliardy USD.

Projekci si můžete prohlédnout níže:

(Zdroj dat: Statista)

Je tedy zřejmé, že digitální marketéři se silně přiklánějí k programatické reklamě. A proč by tomu tak mělo být? Inu, tento posun by mohla způsobit vyšší návratnost investic, širší dosah značky a větší angažovanost.

• Co je to ale programatická reklama?
• Jak to funguje?
• Jakým způsobem pomáhá programatická reklama získat digitální marketingová řešení založená na návratnosti investic?
• A hlavně, jak můžete začít s programatickou reklamou?

Odpovědi na všechny tyto otázky najdete níže.

Co je programatická reklama?

Programatická reklama je způsob nákupu a prodeje digitální reklamy. Jedná se o proces prováděný pomocí softwaru a algoritmů. Inzerentům umožňuje efektivněji a účinněji oslovit cílové publikum.

Jak?

Marketéři mohou nabízet reklamní inventář v reálném čase a platit pouze za reklamy, které jsou skutečně zobrazeny uživatelům.

Existuje několik typů programatické reklamy, mezi něž patří.

Nabídky v reálném čase (RTB)

Jedná se o nejběžnější formu programatické reklamy. Při RTB inzerenti nabízejí reklamní inventář v reálném čase, zatímco uživatelé navštěvují webové stránky a aplikace.

Soukromá tržiště

Jedná se o aukce reklamního inventáře pouze na pozvání, v nichž může vybraná skupina kupujících nabízet reklamní prostor.

Přímý program

Zahrnuje použití programatické technologie k nákupu reklamního inventáře od vydavatelů. Tím se eliminuje potřeba reklamní burzy.

Programatická zvuková a out-of-home reklama

Programové techniky se neomezují pouze na digitální prostor. Používají se také k nákupu reklamního prostoru na zvukových platformách, jako je Spotify. A také v prostředí out-of-home, jako jsou billboardy a veřejná doprava.

Programatická reklama celkově umožňuje větší personalizaci reklamního zážitku. To je klíčový důvod, proč se stále více prosazuje.

Umožňuje zacílení na konkrétní publikum na základě různých faktorů, jako jsou:

• Demografické údaje,
• Zájmy a
• Historie procházení.

Umožňuje také přesnější měření a optimalizaci kampaní. Shromažďují se údaje o výkonnosti každé reklamy a lze je použít ke zlepšení její účinnosti.

Programatická reklama však také vyvolává obavy.

Tyto obavy se týkají ochrany osobních údajů a možnosti podvodů s reklamou.

Zadavatelé reklamy a vydavatelé tak musí dbát na dodržování předpisů. (Například obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR) nebo kalifornský zákon o ochraně soukromí spotřebitelů (CCPA).)

Měli byste také spolupracovat s renomovanými programovými reklamními společnostmi, abyste zabránili podvodům s reklamou.

Jak funguje programová reklama?

Proces programatické reklamy je stručně vysvětlen níže:

Krok 1: Inzerenti vytvoří reklamní kampaň. Definuje se cílové publikum, rozpočet a požadované umístění.

Krok 2: Kampaň je následně integrována do reklamní burzy.

Výměna reklam je platforma, která umožňuje inzerentům nabízet reklamní inventář. (Inventářem se zde rozumí dostupný reklamní prostor na webových stránkách a v aplikacích.)

To se provádí v reálném čase.

Krok 3: Když uživatel navštíví webovou stránku nebo aplikaci, která je součástí burzy inzerátů, burza odešle žádost o nabídky od inzerentů, jejichž kampaně na uživatele cílí.

Krok 4: Algoritmy inzerentů vyhodnotí hodnotu reklamního inventáře a rozhodnou, zda zadat nabídku. Pokud je nabídka přijata, je reklama zobrazena uživateli.

Krok 5: Burza inzerátů sleduje výkonnost reklam a poskytuje inzerentovi data a poznatky. Ty lze využít k optimalizaci kampaně a zlepšení jejího výkonu.

Jak programatická reklama přináší řešení s návratností investic, která maximalizují dosah a zapojení?

Je snadné pochopit, jak programatická reklama snižuje manuální úsilí a analýzu. Jak ale umožňuje lepší dosah a zapojení?

Zde je 7 způsobů, jak se to děje:

1. Zlepšená efektivita

Programatická reklama umožňuje inzerentům automatizovat proces nákupu a umisťování reklamy. To šetří čas a úsilí a zvyšuje návratnost investic.

2. Cílené umístění reklamy

Programatická reklama umožňuje inzerentům přesněji cílit na konkrétní publikum.

3. Optimalizace v reálném čase

Díky programatické reklamě mohou inzerenti provádět změny svých kampaní v reálném čase. To umožňuje optimalizovat kampaně pro dosažení maximální účinnosti.

4. Nákladová efektivita

Programatická reklama je nákladově efektivnější než tradiční způsoby reklamy. To proto, že umožňuje inzerentům přesněji cílit na konkrétní publikum. Umožňuje jim tak provádět změny kampaní za běhu na základě údajů a výkonnosti.

5. Měřitelné výsledky

Programatická reklama poskytuje podrobné údaje a analýzy o výkonnosti kampaní. Inzerenti mohou tyto údaje využít k měření účinnosti svých reklam. A také v budoucnu činit rozhodnutí založená na datech.

6. Lepší přístup k zásobám

Programatická reklama umožňuje inzerentům přístup k široké škále reklamních nabídek. Patří sem i inventář, který nemusel být dostupný tradičními metodami.

7. Personalizace

Programatická reklama umožňuje inzerentům přizpůsobovat reklamy jednotlivým uživatelům. Tím se zvyšuje relevance a účinnost reklam.

Nyní již víte, co je programatická reklama, jaké jsou její typy, jak funguje a jaké jsou její výhody. Dalším krokem je samozřejmě její využití pro vaše podnikání.

Toho můžete dosáhnout pomocí níže uvedených nástrojů a platforem. A nezapomeňte dodržovat osvědčené postupy pro dosažení nejlepších výsledků.

Čtěte dále.

Nástroje a platformy pro začátek programování reklamy

Zde jsou některé oblíbené programatické reklamní nástroje a platformy.

• Reklamy Google

Reklamní platforma společnosti Google umožňuje inzerentům oslovit uživatele prostřednictvím vyhledávání, zobrazení, videa a mobilních reklam.

(Zdroj)

• DoubleClick

Nyní se označuje jako Google Marketing Platform a představuje sadu digitálních marketingových nástrojů společnosti Google.

(Zdroj)

Zahrnuje platformu na straně poptávky (DSP) pro programatický nákup reklamního inventáře.

• Obchodní stůl

(Zdroj)

Jedná se o DSP, který inzerentům umožňuje programaticky nakupovat reklamní inventář. Pokrývá několik kanálů, včetně zobrazení, videa, zvuku a sociálních médií.

• Xandr

(Zdroj)

Dříve známá jako AppNexus je programatická reklamní platforma, která zahrnuje DSP a platformu na straně nabídky (SSP) pro nákup a prodej reklamního inventáře.

• LiveRamp

Zdroj:

Jedná se o platformu pro onboarding dat. Pomáhá inzerentům propojit jejich data s různými platformami programatické reklamy. A tím oslovit správné publikum.

Osvědčené postupy programatické reklamy pro dosažení nejlepších výsledků

Zde je několik osvědčených postupů doporučených odborníky pro programatickou reklamu:

1. Definujte svou cílovou skupinu

Jasně určete, koho chcete reklamou oslovit, a pomocí dat a poznatků vylaďte cílení.

2. Používejte vysoce kvalitní kreativy

Investujte do dobře navržených a poutavých reklamních kreativ, abyste zvýšili šanci, že na vaše reklamy klikne a zapamatuje si je vaše publikum.

3. Testování a optimalizace

Pomocí dat a analytických nástrojů testujte různé verze reklam a optimalizujte je tak, aby byly co nejvýkonnější.

4. Stanovte si jasné cíle a metriky

Určete si, čeho chcete programovou reklamní kampaní dosáhnout, a k měření úspěchu použijte metriky, jako je míra prokliku a míra konverze.

5. Používejte renomovanou programatickou reklamní platformu

Vyberte si programatickou reklamní platformu, která je transparentní, spolehlivá a má dobré výsledky v oblasti prevence reklamních podvodů.

6. Zůstaňte v obraze a sledujte trendy v oboru

Sledujte trendy v oboru a změny v programatické reklamě, abyste měli jistotu, že používáte ty nejefektivnější strategie a taktiky.

7. Ochrana uživatelských dat

Ujistěte se, že dodržujete předpisy o ochraně osobních údajů, a buďte transparentní v tom, jak používáte údaje uživatelů.

8. Spolupráce s odborníky

Pokud jste ve světě programatické reklamy nováčky, zvažte spolupráci se zkušenou agenturou pro programatickou reklamu. Taková agentura vám pomůže programatickou reklamu snadno naplánovat, implementovat a uspět s ní.

Nyní máte k dispozici všechny informace, které potřebujete k tomu, abyste mohli začít s programatickou reklamou. Už nečekejte. Získejte vyšší návratnost investic, lepší dosah značky a větší zapojení ještě dnes.