Úvodní stránka
Značky a tvůrci se snaží maximalizovat reklamní dopad a monetizaci, a proto se Instagram, YouTube a TikTok stávají nejlepšími platformami pro krátký reklamní obsah a videa. Jak si ale reklamy na Instagramu stojí v porovnání s YouTube a TikTokem z hlediska dosahu, výkonu, nákladů a výdělků tvůrců? Zde je to, co by měl vědět každý marketér a tvůrce.
1. Formáty a umístění reklamy
Instagram:
-
Nabízí reklamy s fotografiemi a videem ve feedu, reklamy ve Stories, reklamy na kartě Explore a především reklamy Reels (krátká vertikální videa).
-
Reklamy se mohou zobrazovat mezi příspěvky vytvořenými uživateli, ve Stories nebo jako nativní příspěvky v hlavním kanálu.
YouTube:
-
Možnosti reklamy zahrnují přeskočitelné a nepřeskočitelné preroll, midroll a postroll reklamy pro dlouhá videa, stejně jako Shorts reklamy (pro YouTube Shorts).
-
YouTube je ideální pro dlouhé i krátké reklamní strategie, má zavedené možnosti cílení a měření.
TikTok:
-
Specializuje se na krátké vertikální videoreklamy (In-Feed, TopView, Branded Hashtag Challenges, Branded Effects).
-
Reklamní formáty TikToku se přirozeně prolínají s organickým obsahem a upřednostňují trendy, výzvy a virální kreativitu.
2. Publikum a dosah
-
Instagram využívá více než 2 miliardy uživatelů měsíčně, přičemž vysoká angažovanost je ve věkové skupině 18-34 let. Reels a Stories umožňují značkám využívat virální trendy a zároveň využívat pověst Instagramu jako místa s ambiciózním a vybroušeným obsahem.
-
YouTube se může pochlubit více než 2,5 miliardami uživatelů po celém světě a je králem dlouhých videí - nezbytných pro vzdělávací obsah, návody a recenze. Krátké videa se v dosahu krátkých videí blíží TikToku.
-
TikTok má více než 1,5 miliardy uživatelů, převážně mladších (teenageři a dvacátníci), a je známý rychlým virálním růstem a obsahem, který určuje trendy.
3. CPM (cena za 1 000 zobrazení) a náklady na reklamu
-
Instagram: U reklam typu Stories a Reels se CPM obvykle pohybuje od 3 do 8 dolarů, ale v případě prémiového umístění nebo v sezóně může být vyšší. Míra zapamatovatelnosti a zapojení značky je vysoká, zejména ve vizuálních a lifestylových nikách.
-
YouTube: V závislosti na cílení, formátu reklamy a oboru se průměrné CPM za dlouhý obsah pohybují od 2 do 12 dolarů. U krátkých videí se CPM stále vyvíjejí, ale obvykle jsou nižší než u tradičních videí na YouTube.
-
TikTok: V případě prémiového publika nebo trendů s vysokou poptávkou se však mohou ceny CPM pohybovat mezi 1 a 4 dolary. Virální potenciál TikToku může úspěšným reklamám zajistit nadstandardní organický dosah.
4. Výdělky tvůrce z reklam
-
Instagram: Tvůrci mohou vydělávat prostřednictvím bonusu Reels Play, sdílení příjmů z reklamy a sponzorovaného obsahu. CPM pro příjmy z reklamy obvykle odráží to, co platí inzerenti, ale nárok na výplatu a sazby se mohou lišit.
-
YouTube: Nejtransparentnější platforma - tvůrci získávají 55 % příjmů z reklamy. Dlouhá videa často přinášejí nejvyšší CPM a nejspolehlivější příjmy; výplaty za krátká videa rostou, ale u mnoha z nich stále zaostávají za videoklipy.
-
TikTok: USD za 1 000 zhlédnutí). Většina výdělků TikToku pochází z dohod se značkami, nikoli z reklam na platformě.
5. Návratnost investic do značky a výkonnost reklamy
-
Instagram je ideální pro ambiciózní značky, lifestylové produkty a vizuálně bohaté kampaně. Reels a Stories vynikají v angažovanosti a zapamatovatelnosti značky.
-
YouTube přináší nejlepší návratnost investic do vzdělávání, recenzí, ukázek produktů a dlouhých příběhů. Cílení reklamy a analytika jsou velmi pokročilé.
-
TikTok nabízí bezkonkurenční virální potenciál a kulturní pověst, takže je ideální pro masové povědomí a značky, které se řídí trendy.
6. Nakupování a přímá reakce
-
NaInstagramu se dá nakupovat díky nativním nákupním funkcím v reklamách a organických příspěvcích. Je to jedna z nejlepších platforem pro okamžité nákupy.
-
YouTube nabízí nákupní integrace a klikací karty produktů, ale v jednoduchosti nakupování v aplikaci stále dohání Instagram.
-
TikTok rychle expanduje do oblasti sociálních obchodů prostřednictvím TikTok Shopu, partnerských integrací a živých nákupních akcí.
Závěr
-
Reklamy na Instagramu vynikají vizuálním vyprávěním příběhů, nakupováním a partnerstvím s influencery - ideální pro značky z oblasti módy, krásy, fitness a životního stylu.
-
YouTube vítězí díky hlubokým ponorům, dlouhodobému zapojení a spolehlivým příjmům tvůrců, zejména v technologických, vzdělávacích a recenzních výklencích.
-
TikTok dominuje virálnímu dosahu a zapojení mladých lidí, takže je nejlepší pro rychle se měnící trendy a rozruch kolem značky.
Nejchytřejší tvůrci a značky často využívají všechny tři platformy - přizpůsobují obsah a výdaje silným stránkám každé z nich. Analyzujte svůj výklenek, rozpočet a cíle a rozhodněte se, kde bude mít vaše příští reklamní kampaň (nebo partnerství se značkou) největší dopad.
