Úvodní stránka

Google je nyní plný příležitostí, jak zviditelnit vaši firmu na související vyhledávací dotazy pomocí SEO (optimalizace pro vyhledávače). Těchto příležitostí však postupem času pomalu ubývá a v budoucnu se omezí na několik málo podniků, které vlastní téměř všechna klíčová slova ve svém oboru. Jako SEO-specialista vám v tomto článku povím proč.

K tomu je však třeba jít trochu do hloubky a pochopit, jak SEO funguje.

Pokud se chcete dozvědět více, najdete zde podrobného průvodce SEO.

Několik stručných základních informací o SEO

95 % návštěvníků vyhledávání nepřechází na stránku 2 a 70,4 % kliknutí směřuje na prvních 5 výsledků. To znamená, že být na druhé stránce Googlu je téměř zbytečné.

Google umožňuje zobrazit na první stránce maximálně 10 výsledků vyhledávání a někdy i méně, pokud si lidé zaplatí za horní a dolní výpis reklam.

Vlastnictví klíčového slova ve službě Google souvisí se třemi hlavními faktory:

1. Autorita (na základě algoritmu Google, který hodnotí váš web jako přední v oboru)
2. Obsah optimalizovaný podle klíčových slov (obsah napsaný tak, aby se dobře hodnotil podle určitých klíčových slov)
3. signály od uživatelů (signály od uživatelů ukazují společnosti Google, zda je váš obsah pro hledaný výraz dobrý, nebo ne).

Nyní, když jste se seznámili s povrchními faktory, se můžeme podrobněji věnovat tomu, proč bude pole vyhledávání Google omezeno pouze na několik vybraných podniků ve většině odvětví. Nejdříve se však trochu hlouběji podíváme na autoritu webových stránek.

Autorita je založena především na 2 faktorech.

1. Oblíbenost webových stránek. Ta se měří podle toho, kolik jiných webových stránek na ni odkazuje a kolikrát byla značka zmíněna online.
2. Množství obsahu souvisejícího s odvětvím. To společnosti Google ukazuje, že webové stránky skutečně vytvářejí obsah a jsou zdrojem informací. Pokud je kvalita obsahu vysoká, Google na oplátku odmění web autoritou v daném oboru.

U autority je zřejmé, že starší a zavedenější webové stránky mají v této hře před novými konkurenty náskok. Také větší společnosti budou mít vždy více prostředků na generování obsahu i odkazů online. To v dlouhodobém horizontu skončí tak, že několik lídrů v oboru bude vlastnit nejvyšší pozice pro většinu klíčových slov v daném odvětví. Ze statistik, které můžete vidět nahoře, vyplývá, že méně než 5 % veškerého provozu na Googlu bude ve skutečnosti směřovat k malým firmám.

Vyplatí se začít se SEO, nebo už je pozdě?

SEO je dnes jako bitcoin v roce 2014, už teď má velkou hodnotu, ale v blízké budoucnosti bude ještě cennější. Důvodem je rostoucí obliba Googlu u mileniálů, kteří vyhledávají své potřeby, místo aby se spoléhali na kontakty jako starší generace.

Pokud vaše webové stránky začnou provádět SEO-strategii již nyní, můžete být dobře připraveni na budoucnost a v dlouhodobém horizontu dokonce porazit giganty. To se již několikrát podařilo, hladoví podnikatelé jsou v SEO zuřivější než společnosti z žebříčku Fortune 500. Děje se tak díky tomu, že produkují šílené množství obsahu a těžké strategie zpětných odkazů.

Doporučuji vám začít tím, že provedete SEO-audit svých webových stránek a porovnáte svá klíčová slova s konkurencí, abyste získali představu o konkurenci. Můžete použít vyhledávač klíčových slov od společnosti Ranktracker, který osobně používám. Je cenově výhodný a také skvělý při hledání nových klíčových slov.

Nemůžete za umístění v Googlu prostě zaplatit?

Ne na dlouho.

Reklama ve službě Google podléhá inflaci CPC (rostoucím nákladům na reklamu ve službě Google). Inflace CPC se v rámci odvětví může snadno meziročně zvýšit o 100 %. Což následně znamená, že pouze dobře zavedené firmy s dobrou kontrolou svých CAC (nákladů na získání zákazníka ) a CLV (celoživotní hodnoty zákazníka ) budou moci z reklamy na Googlu profitovat. Malé podniky málokdy umí dobře zacházet s čísly, proto jsou malé.

Závěr

Pokud působíte v odvětví, kde se trend franšízingu a obchodních řetězců posouvá vzhůru? Pak byste měli připravit svůj podnik na boj právě teď. SEO je naštěstí stále součástí marketingu, která je podceňována, protože lidé nechápou, že vyhledávání na Googlu je vždy spojeno s potřebou. Díky tomu je Google jedním z nejcennějších marketingových kanálů.

Pokud se chcete dozvědět více o SEO, můžete najít kvalitní obsah na blogu SEO společnosti Ranktracker.

O autorovi

Henrik Park je norskýSEO specialista, který založil SEO agenturu Marketin.no, která zajišťuje špičkové pozice pro malé i velké firmy ve Skandinávii. Díky Henrikovi se několik firem stalo v rámci svého oboru na Googlu nejviditelnějšími. A je otevřený přijímání nových klientů.