Jak často byste měli kontrolovat a revidovat svou strategii SEO?

Úvodní stránka

Zpráva Hubspot State of Marketing Report 2023 uvádí, že přibližně 88 % marketérů, kteří již SEO používají, plánuje do něj investovat více nebo zachovat stávající investice. Mnozí, ne-li všichni z těchto marketérů budou mít také v plánu přehodnotit svou SEO strategii, aby z ní vytěžili více.

To však vyvolává otázku, jak často byste měli svou strategii SEO revidovat a měnit.

Některé změny v algoritmu Google jsou sice drobné, ale postupem času se kumulují a mohou vést k významným změnám. Na tyto zásadní úpravy musíte být připraveni kdykoli, protože prostě nevíte, kdy nastanou.

Nedostatečná příprava může mít za následek výrazný posun algoritmu, který zmaří vaše úsilí o SEO. Řádná příprava zahrnuje revizi a přepracování stávající strategie SEO.

Dalším faktorem, který je třeba vzít v úvahu, je skutečnost, že pozice v SERP nejsou trvalé. Vzhledem k neustále se měnícímu algoritmu vyhledávačů hledají špičkové platformy pro elektronické obchodování neustále způsoby, jak zlepšit své pozice. Pokud tedy nechcete přijít o pozici v SERP, nemůžete si dovolit zaostávat. Musíte neustále přehodnocovat a aktualizovat svou strategii, abyste si udrželi pozici nebo se posunuli na vyšší příčky.

Zde se ponoříme do rozdělení různých klíčových prvků strategie SEO a do toho, jak často byste je měli opakovat, abyste zvýšili hodnocení SEO. Pro začátek můžeme tyto základní prvky rozdělit do dvou hlavních kategorií - on-page a off-page SEO.

Obrázek pochází z ranktracker.com

SEO na stránce

On-page SEO zahrnuje úpravy a techniky, které použijete na své webové stránky pro optimalizaci pro vyhledávače. Zatímco on-page SEO se zabývá všemi prvky dostupnými na vaší webové stránce, největší vliv na účinnost on-page SEO mají tři faktory:

Klíčová slova

Lidé, kteří vás nebo vaši nabídku hledají online, zadávají do vyhledávacího řádku určitá slova nebo fráze. Tato slova nebo fráze jsou klíčová slova, která je třeba vždy zaznamenat a začlenit do své strategie SEO. Klíčová slova jsou zásadní pro všechny aspekty digitálního marketingu. Proto musíte provést podrobný průzkum klíčových slov a správně nastavit hru klíčových slov na stránce.

Vyhledávací návyky vaší cílové skupiny se časem změní. V reakci na to se mění i struktura klíčových slov. Za 24 měsíců můžete očekávat, že struktura klíčových slov bude jiná než dnes.

Důsledné změny ve struktuře jsou důvodem, proč musíte na klíčových slovech na stránce SEO pracovat často - minimálně jednou za tři až šest měsíců. K výzkumu klíčových slov, zvyklostí při vyhledávání a změn ve struktuře používejte nástroje pro analýzu klíčových slov. Můžete jít ještě o krok dál a využít příklady AB testování jako inspiraci založenou na datech k testování účinnosti změn.

Obsah

Optimalizace stránek pro vyhledávače není jen o používání klíčových slov. Zahrnuje každý obsah na vaší webové stránce. Proto je třeba v rámci zastřešující strategie SEO kontrolovat a revidovat starý obsah webových stránek, a to až každých 6-12 měsíců.

Při kontrole obsahu stránky věnujte pozornost následujícím aspektům.

Kvalita a relevance obsahu

Vyhledávače chtějí svým uživatelům poskytovat ten nejlepší (rozuměj: nejrelevantnější) obsah. Nedávná aktualizace užitečného obsahu společnosti Google znamená, že stránky nehodnotí pouze podle použití klíčových slov.

Vyhledávač také zkoumá informace na vašich webových stránkách a umístí je na vysoké pozice v SERP pouze v případě, že jsou dostatečně kvalitní a hodnotné pro publikum.

Webové stránky s hodnotným a informativním obsahem mají ve vyhledávačích vyšší hodnocení.

Kvalita a relevance obsahu navíc ovlivňují zapojení uživatelů a míru odchodu. Vynikající informace, které jsou pro publikum užitečné, si získají větší pozornost a povedou k nižší míře odskočení.

Vysoký bounce rate je procento návštěvníků, kteří rychle opustí vaše webové stránky, a je klíčovou metrikou SEO, která může negativně ovlivnit pozice ve vyhledávání. Vyhledávači naznačuje, že váš obsah neodpovídá potřebám publika. To se vyhledávačům, jako je Google, nelíbí a v důsledku toho mohou snížit vaše hodnocení.

Pro firmu, jako je ta vaše, není SEO jen o vysokých pozicích v SERP. Cílem je přivést na stránky více návštěvníků, přeměnit je na potenciální zákazníky a snížit jejich odliv. Přepracujte proto svou strategii SEO s ohledem na to, aby byl obsah relevantnější pro vaše cílové publikum.

Meta popisy

Meta description je úryvek, který najdete pod nadpisy v přehledech vyhledávačů. Podávají stručné vysvětlení obsahu, který najdete na uvedených webových stránkách.

Ačkoli většina vyhledávačů nepoužívá meta popisy jako signál pro hodnocení, stále jsou klíčem k dosažení vysoké míry prokliků, což ovlivňuje hodnocení vašich webových stránek ve vyhledávačích.

Meta popisy také ovlivňují vzhled vašeho webu v SERP. Po nadpisu je meta popisek dalším prvkem, který uživatel uvidí a podle kterého se rozhodne, zda navštíví vaše webové stránky, či nikoli.

Při revizi své strategie SEO vytvořte meta popis co nejstručnější, ale zároveň co nejpoutavější. Musí upoutat pozornost publika a vyvolat v něm touhu dozvědět se více.

Značky nadpisu

Název je pro strategii SEO zásadní, protože specifikuje vaše webové stránky pro vyhledávač a uživatele. Vedle klíčových slov používají vyhledávače názvy k indexování webových stránek a jejich klasifikaci pro zobrazení při konkrétním vyhledávání.

Kromě toho je titulek hlavním kontaktním bodem vaší webové stránky s uživateli a dělá na ně první dojem. Proto je třeba zajistit, abyste měli pro své webové stránky co nejchytlavější a nejrelevantnější názvy.

Nejlepší názvy budou pro vyhledávače snadno a přesně indexovatelné a na publikum udělají výborný dojem. Například nadpis jako "Nejlepší software pro podnikové videokonference" bude skvěle fungovat pro webovou stránku s obsahem o řešeních pro podnikové videokonference.

Optimalizace obrázků

Kontrola SEO by se měla týkat i obrázků na vašich webových stránkách. Posuďte obrázky na svých webových stránkách a v případě potřeby je optimalizujte, aby se zobrazovaly ve vyhledávání na konkrétní klíčová slova.

Všechny vyhledávače mají vyhrazené sekce pro vyhledávání obrázků a optimalizace obrázků tak, aby se zobrazovaly na relevantní dotazy, je pro SEO zásadní.

Z důvodu přístupnosti začněte používat správné názvy obrázků s popisným textem ALT. Například obrázek zobrazující panel pro analýzu hovorů by měl být vhodně pojmenován s textem ALT popisujícím, které analytické údaje jsou zobrazeny.

Kromě toho uvádějte v názvech obrázků relevantní klíčová slova a optimalizujte jejich velikost s ohledem na rychlost.

Optimalizace stránky

Kromě klíčových slov a obsahu je třetím důležitým faktorem, který má významný vliv na SEO, optimalizace stránek. Ta zahrnuje rychlost a odezvu stránek.

Rychlost stránky

Rychlost stránky je přímým faktorem hodnocení, který vyhledávače používají pro SERP. Například Google obvykle řadí pomalu se načítající stránky níže než ty rychlejší.

Zákazníci také před nákupem upřednostňují rychlost načítání stránek. Webové stránky, které se načtou do jedné sekundy, nabízejí pětkrát vyšší konverze než ty, které se načítají 10 sekund.

Proto je nutné optimalizovat stránky tak, aby se načítaly rychle. To může také pomoci snížit míru odskočení.

Odezva a přívětivost pro mobilní zařízení

Mnoho lidí dnes přistupuje k internetu prostřednictvím několika zařízení s různou velikostí a orientací obrazovky. Patří mezi ně chytré telefony, tablety, notebooky a monitory pracovních stanic.

Rychlost odezvy a přístupnost stránek nepřímo ovlivňují SEO a musí být součástí úvah při revizi strategie SEO.

Na trh se pravidelně dostávají nová zařízení. Proto byste měli svou strategii SEO revidovat až jednou za půl roku, abyste zajistili, že obsah bude dostupný na každém zařízení.

Všechny tyto užitečné prvky SEO na vašich webových stránkách jsou pro vaši optimalizační strategii klíčové. Potřebujete chytlavé titulky a meta popisy, abyste upoutali pozornost cílového publika. Také hlavní obsah musí být poutavý a zajímavý, aby udržel pozornost cílové skupiny.

Chování a preference uživatelů webu se s časem mění. Totéž platí pro algoritmy vyhledávačů. Proto je třeba neustále zkoumat nové trendy v marketingu obsahu SaaS.

Aplikujte všechny relevantní objevy do své strategie obsahu SEO a implementujte je. Provádějte revize obsahu co nejčastěji, minimálně každé tři měsíce. A konečně pravidelně publikujte obsah. Pokud je to možné, publikujte originální obsah třikrát týdně.

Obrázek pochází z portent.com

SEO mimo stránky

Lidé mají tendenci podceňovat význam off-page SEO pro celkovou strategii SEO. I když nikdy nemůžeme přeceňovat význam on-page SEO a údržby webových stránek, off-page SEO je stejně důležité.

Svou strategii nebo revize byste neměli omezovat pouze na své webové stránky. Pro celkový úspěch SEO jsou zásadní také vaše profily na sociálních sítích, příchozí odkazy a e-mailový marketing.

Sociální profily

Svůj profil na sociálních sítích můžete provozovat jako pobočku své firmy, která pracuje v jiném prostředí. Protože byste pravděpodobně nezanedbali vylepšení fyzické pobočky, neměli byste ignorovat ani "kancelář sociálních médií". Svůj profil na sociálních sítích můžete používat jako vizitku a zvát nové zákazníky, aby s vámi obchodovali.

Svou strategii SEO pro sociální média byste měli revidovat a analyzovat tak často jako každý týden. V roce 2022 používalo sociální média více než 4,59 miliardy lidí. Ve stejném roce činil průměrný čas strávený denně na sociálních médiích 151 minut.

Víte, že máte velké publikum, ale stejný obsah každý týden vaše sledující nudí. Je téměř nemožné generovat organickou návštěvnost z neaktivního publika na sociálních sítích.

Chcete-li si udržet zájem publika, musíte mu co nejčastěji poskytovat nový, zajímavý obsah. Jediný způsob, jak toho dosáhnout, je pravidelně revidovat strategii SEO pro sociální média.

Zpětné odkazy

Příchozí odkazy jsou vynikající, ale ne všechny odkazy jsou dobré pro SEO. Některé odkazy jsou spamové a pro váš web nemají žádný SEO přínos. Vždy byste měli zkontrolovat všechny příchozí odkazy na vaše webové stránky a vyřadit odkazy pocházející z nekvalitních webů.

Nahraďte špatné odkazy přínosnými odkazy na vaše webové stránky. Nové odkazy můžete získat vytvořením odkazovatelných prostředků a obsahu na svých webových stránkách. Propojitelnými zdroji mohou být například blogy, ve kterých se probírají tipy pro zákazníky.

Přinejmenším jednou měsíčně sledujte příchozí odkazy. Nefunkční nebo nevyžádané odkazy odhalíte snáze, pokud je třeba kontrolovat méně odkazů. Příchozí odkazy také kontrolujte pokaždé, když na svých webových stránkách provedete významné změny, zveřejníte nové zdroje odkazů nebo revidujete svou strategii SEO.

Níže jsou uvedeny dva kanály pro získání vynikajících příchozích odkazů, které budou potřebovat pravidelnou revizi.

Blogování pro hosty

Guest blogging je ideálním kanálem pro budování důvěryhodných zpětných odkazů. Když vložíte obsah na jiné webové stránky, máte obvykle možnost vložit požadované zpětné odkazy vedoucí na vaše webové stránky.

Vždy byste se však měli rozhodovat pro důvěryhodné blogy s vysokou autoritou - ty poskytují nejlepší výsledky pro SEO. Pravidelně proto kontrolujte svou strategii zpětných odkazů a ověřujte důvěryhodnost hostujících blogů, které odkazují na vaše stránky.

Online recenze

76 % online spotřebitelů si před nákupem v místním podniku zkontroluje recenze na internetu. Recenze budují důvěryhodnost a mohou vašemu podniku zajistit významné uznání.

Měly by být také součástí každé revize vaší strategie SEO. Služba Google Moje firma a další místní vyhledávače používají online recenze jako faktory hodnocení. Pozitivní recenze mohou podpořit vaši místní SEO optimalizaci a zviditelnit vaši firmu pro místní zákazníky.

Například marketing vaší nabídky jako poskytovatele služeb VoIP pro místní obyvatelstvo bude snazší a rychlejší, pokud již máte vynikající recenze v místních vyhledávačích.

Obrázek pochází z firstpagesage.com

Nechte svou strategii SEO vyvíjet

Většina odborníků z oboru doporučuje čtvrtletní revizi celkové strategie SEO. Pokud ji z nějakého důvodu nemůžete provádět čtvrtletně, ujistěte se, že ji provádíte alespoň jednou za šest měsíců.

Šest měsíců je dlouhá doba na to, aby došlo k významné změně v SEO a digitálním marketingu. Nechcete být zaskočeni, zatímco vaši konkurenti se vyvíjejí. Nakonec nezapomeňte každou strategii před zavedením otestovat. Rychlé testování potenciální aktualizace SEO může ušetřit čas, úsilí a náklady - důležité součásti, kterých si každý majitel firmy cení.