Jak můžete zajistit soulad s právními předpisy ve své strategii SEO?

Úvodní stránka

Každý specialista na SEO se zaměřuje především na to, jak optimalizovat viditelnost své značky a dostat se na první stránku výsledků vyhledávání Google. Zatímco však neustále vytváříme ony chytlavé meta tagy a hledáme relevantní klíčová slova, často zapomínáme, že naše strategie by měla splňovat nejen naše marketingové, ale také právní potřeby. Jakou roli hraje dodržování právních předpisů při propagaci SEO? Přečtěte si a dozvíte se to!

Jak zákony ovlivňují vaši strategii SEO?

Příslušná legislativa výrazně ovlivňuje oblast tvorby, distribuce a používání obsahu. Pokaždé, když na své webové stránky přidáváte texty, obrázky a videa, musíte si být jisti, že jsou originální a jedinečné. Používání cizích děl bez povolení je jednou z nejčastějších chyb, která může vést k právním postihům a vážně poškodit vaše hodnocení.

Dalším důležitým právním aspektem, který ovlivňuje vaši strategii, je ochrana osobních údajů. Existují zvláštní zákony, které upravují, jak mohou webové stránky shromažďovat, zpracovávat a ukládat údaje uživatelů. Mnoho specialistů na SEO analyzuje údaje o uživatelích, aby pochopili, jak mohou optimalizovat své webové stránky a přizpůsobit obsah cílovému publiku. Zákony však vyžadují, aby podniky důsledněji dbaly na souhlas a transparentnost svých postupů při shromažďování údajů. Pokud je nedodržíte, může to vést k přísným pokutám a negativně ovlivnit indexaci vašich webových stránek.

Svou roli hrají také předpisy o reklamě a zveřejňování informací. Zákony, jako jsou pokyny Federální obchodní komise v USA, vyžadují, aby každá webová stránka zveřejnila všechny placené propagační akce, afilace nebo sponzorství. To může mít vliv na efektivitu SEO, protože se sponzorovaným obsahem nebo reklamami algoritmy vyhledávačů často nakládají jinak a dávají jim nižší hodnocení než organickému obsahu.

Co se stane, když vaše strategie SEO není v souladu s právními předpisy?

Pokud se při výběru nástrojů pro optimalizaci webových stránek neobtěžujete zajistit, aby splňovaly požadavky stanovené příslušnými zákony, připravte se na řadu právních důsledků. Zde je popis toho, co by se potenciálně mohlo stát:

• V závislosti na zákoně, který jste porušili, může nedodržení zákona vést k vysokým finančním sankcím ze strany vládních nebo regulačních orgánů. V závažnějších případech můžete dokonce čelit soudnímu řízení ze strany postižené strany, zejména pokud se jedná o porušení autorských práv, ochranné známky nebo ochrany soukromí uživatelů.
• Hlavní vyhledávače, jako je Google, poměrně přísně prosazují své podmínky služby. Pokud zjistí klamavé nebo manipulativní chování nebo pokud se dopustíte závažného porušení zákona, mohou buď omezit fungování vašich webových stránek, nebo je zcela odstranit ze svého vyhledávacího indexu. To znamená, že by se váš web nezobrazoval ve výsledcích vyhledávání uživatelů, což by vedlo k výrazné ztrátě návštěvnosti a viditelnosti.
• V dnešní době se zprávy šíří rychle a skandální zprávy ještě rychleji. Pokud se o nesouladu vašich webových stránek dozví širší veřejnost, může to zničit pověst vaší značky. Ztráta důvěryhodnosti může vést ke snížení důvěry zákazníků, poklesu konverzí a dokonce k tomu, že spotřebitelé budou vaši značku zcela bojkotovat.
• Nedodržování zákonů může vést ke ztrátě partnerství, protože ostatní podniky se nemusí chtít spojit se značkou, která nedodržuje zákony. Lukrativní spolupráce, možnosti zpětných odkazů nebo partnerská partnerství - všechny tyto nástroje budou pro vaši firmu na nějakou dobu ztraceny, dokud se vám nepodaří obnovit pověst vašich webových stránek. Pokud se vám to ovšem podaří.

Na jaké zákony byste se měli spoléhat ve své strategii SEO?

Odborníci, jejichž hlavním úkolem je optimalizovat fungování webu, mají málokdy právní vzdělání a znají všechny zákony, které upravují různé aspekty fungování webových stránek. Obrovské korporace obvykle zaměstnávají interní právníky, kteří sledují všechny změny v legislativě a informují ostatní specialisty o právních aspektech, které by měli při své práci zohlednit. Pro malé podniky je to však poměrně nákladné rozhodnutí. Proto jsme sestavili seznam zákonů, kterými by se měl při své práci řídit každý SEO specialista:

• Autorská práva chrání autory textů, obrázků, hudby nebo videí. Pokud používáte jakýkoli obsah, který jste sami nevytvořili, ujistěte se, že k tomu máte příslušná oprávnění a že jej správně uvedete. Pokud například podle zákona DMCA přidáte do příspěvku na blogu obrázek chráněný autorskými právy bez povolení, může vlastník vydat oznámení o stažení. V takovém případě bude muset váš webový hostitel obrázek odstranit, aby se vyhnul odpovědnosti.
• Zákony o ochranných známkách chrání značky před zneužitím jejich názvů, log nebo sloganů. Řekněme, že spolupracujete s webovými stránkami internetového obchodu s obuví a v obsahu používáte fráze jako "Just Do It", abyste přilákali návštěvníky, kteří hledají produkty Nike. Toto zneužití může vést k matení spotřebitelů a potenciálním soudním sporům, které mohou obchod přijít příliš draho.
• Je třeba dodržovat takézákony o ochraně údajů a soukromí, jako je obecné nařízení o ochraně osobních údajů (GDPR), pokud působíte v Evropské unii nebo máte návštěvníky z Evropské unie, a kalifornský zákon o ochraně soukromí spotřebitelů (CCPA), pokud máte uživatele z Kalifornie. Ty upravují, jakým způsobem mohou webové stránky shromažďovat, ukládat nebo používat osobní údaje lidí. Pokud vaše stránky používají invazivní sledovací soubory cookie nebo nezabezpečí osobní údaje uživatelů, hrozí vám vysoké sankce.
• Zákony o reklamě vysvětlují, co můžete a nemůžete v reklamě uvádět. Mohou se týkat meta popisů, PPC reklam a jakéhokoli obsahu, který lze považovat za propagační. V USA má Federální obchodní komise (FTC) pokyny týkající se klamavých reklamních a marketingových praktik. Vyžaduje, aby všechna vaše tvrzení v reklamách byla pravdivá a podložená důkazy. Pokud například značka péče o pleť na svých stránkách tvrdí, že její výrobek "zaručuje 100% redukci vrásek", aniž by to doložila důkazy, může čelit vyšetřování FTC.
• Cílemzákona CAN-SPAM je chránit uživatele před elektronickými zprávami, které nechtějí dostávat. Někdy může být e-mailový marketing poměrně agresivní, i když je z hlediska SEO efektivní. Předpokládejme, že rozesíláte hromadné e-maily propagující váš nový příspěvek na blogu, ale neuvádíte možnost "odhlásit se" nebo používáte zavádějící hlavičky či předměty. V takovém případě porušujete zákon a může vám hrozit pokuta až 43 280 dolarů.

Nezapomeňte, že právní požadavky se liší podle jurisdikce. Ne všechny zákony se mohou vztahovat na vaši firmu, ale je důležité být informovaný a aktivní. Při plánování strategie SEO zvažte konzultaci s právním odborníkem, abyste se ujistili, že jste zaškrtli všechny zákonné požadavky. Nedodržení předpisů může být nákladné a poškodit pověst vašich webových stránek. Chcete-li najít profesionálního právníka se správnou specializací, podívejte se na Lawrinu, spolehlivou právně-technickou platformu, která nabízí obrovský adresář zkušených právníků v jakémkoli státě USA.

Tipy, jak zajistit, aby vaše strategie SEO byla v souladu s právními předpisy

1. Použijte původní práci: Opětovné použití nebo kopírování obsahu z jiných zdrojů bez povolení může vést k porušení autorských práv. Stejně tak při práci s obrázky nebo videi se ujistěte, že máte příslušná práva nebo licenci k jejich použití. Pokud například vedete blog o cestování, používejte obrázky, které jste sami pořídili, místo abyste je stahovali z jiných webových stránek.
2. Jmenujte osobu odpovědnou za dodržování předpisů. V každé společnosti, bez ohledu na její velikost, by měl být někdo zodpovědný za dodržování právních předpisů. Neměl by to být nutně právník. Může to být osoba, která se průběžně informuje o změnách v zákonech a dbá na to, aby s nimi byly v souladu postupy společnosti v oblasti SEO.
3. Transparentní datové postupy: Vaše zásady ochrany osobních údajů by měly být viditelné na vašich webových stránkách a mělo by být poskytnuto jasné vysvětlení postupů shromažďování, ukládání a zpracování údajů. Je nesmírně důležité, abyste před uložením souborů cookie získali výslovný souhlas uživatelů. Zkontrolujte, zda vaše webové stránky obsahují jasné výzvy, které uživatele žádají o souhlas před uložením jakýchkoli údajů.
4. Poskytněte přesné informace: Zavádějící tvrzení, která mají zvýšit návštěvnost, nejenže poškozují vaši pověst, ale mohou být také považována za falešnou reklamu. Pokud například propagujete produkt na hubnutí, ujistěte se, že poskytujete přesné informace o jeho výhodách a výsledcích.
5. Dosah v souladu s předpisy: Při e-mailovém marketingu dodržujte pravidla zákona CAN-SPAM nebo podobné legislativy ve vaší zemi. Do e-mailů přidávejte viditelný odkaz pro odhlášení a nikdy nepoužívejte klamavé hlavičky ze jmen, adres pro odpověď nebo předmětů.
6. Pravidelné audity: SEO postupy a právní požadavky se v průběhu času mění. Pravidelné kontroly vašich webových stránek mohou zabránit mnoha problémům spojeným se zákonem. Můžete například zjistit, že některé vaše starší příspěvky na blogu obsahují obrázky použité bez patřičných práv nebo licence.
7. Konzultace s právním odborníkem: Vzhledem ke složitosti zákonů je výhodné poradit se s profesionálním právníkem, zejména při vytváření počáteční strategie SEO. Jejich odborné znalosti vám mohou pomoci vyhnout se nákladným soudním sporům a následným sankcím.

Závěr

Při snaze o získání prvenství v SEO může být vyvažování souladu s právními předpisy a obchodními cíli velmi obtížné. Abyste se vyhnuli mezerám a pokutám, musíte pochopit, jak se tyto zákony vztahují na vaše digitální strategie, a sledovat aktuální právní trendy. K tomu můžete využít všechny dostupné možnosti: sami si zkontrolovat aktuální zákony, určit osobu, která za to bude zodpovědná, nebo se poradit s právním expertem. Koneckonců zajištění souladu s právními předpisy není jen o tom, abyste se vyhnuli problémům. Jde také o budování důvěry a důvěryhodnosti jak u vyhledávačů, tak u vašeho publika - což je výsledek, který nepochybně povede vaše webové stránky k úspěchu.