Gregory Graf přináší do politických kampaní strategie pro reputaci a SEO založené na datech

Úvodní stránka

Politické kampaně se vždy řídily stejným vzorcem: shánění peněz, nákup reklam, rozesílání mailů, zasílání textových zpráv. Konzultanti vydělávají na nákupech médií, prodejcích přímých zásilek a na předvídatelném kolotoči volební kampaně. Ve spěchu při realizaci starého manuálu však většina kampaní přehlíží jedno z rozhodujících bojišť moderní politiky: výsledky vyhledávání.

Když se voliči chtějí dozvědět něco o kandidátovi, nevytáhnou leták ani se neprohrabou poštou. Obrátí se na Google. Zadají jméno kandidáta nebo téma, které je pro ně nejdůležitější, a první stránka výsledků se stane jejich představou o závodě. Přesto většina kampaní téměř nic nevynakládá na to, aby se jejich webové stránky umístily na předních místech, aby se jejich politika objevila na viditelném místě nebo aby byly prezentovány přesné informace. Tím vzniká prostor, který mohou protivníci využít prostřednictvím op-eds, cílených útoků na mikrostránky a nepřátelského zpravodajství.

Gregory Graf, stratég z Idaha, si této mezery všiml již před lety. Po desetiletích práce v oblasti digitálního marketingu, vývoje produktů a správy online reputace pro velké značky a vysoce postavené lídry si uvědomil, že političtí konzultanti nechávají kampaně nebezpečně odhalené. Jeho firma Snake River Strategies byla založena, aby řešila problémy, které ostatní přehlíželi.

Grafův přístup vychází z dat a experimentů. Provádí průběžné testy, aby sledoval, jak se vyvíjejí vyhledávací algoritmy, měří dopad různých typů obsahu a upravuje strategie ještě dříve, než si ostatní všimnou změny. Tento způsob myšlení rozšířil i do éry umělé inteligence, kdy nové platformy začínají utvářet způsob, jakým voliči přistupují k informacím. Pro Grafa není správa reputace jen o odstraňování útoků - jde o proaktivní kurátorství toho, co voliči při vyhledávání vidí, a o zajištění toho, aby kampaně byly připraveny na vše, co přijde příště.

Vezměme si voliče, který nechodí na mítinky ani nečte e-maily z kampaní. Místo toho navštíví Grok nebo jinou platformu s umělou inteligencí a zeptá se: "Co si tento kandidát myslí o daních z nemovitostí?". Nebo ještě hůře: "Kterého kandidáta mám volit?". UI čerpá odpovědi z jakýchkoli zdrojů, kterým nejvíce důvěřuje. Pokud kampaň neinvestovala do usměrňování tohoto ekosystému, může se stát, že volič obdrží verzi reality, kterou zcela utváří jeho protivník.

Společnost Graf vytvořila systémy, které tomu mají zabránit. Jeho strategie se zaměřují na zajištění přesného obsahu založeného na datech na správných místech, strukturovaného způsobem, který vyhledávače i platformy umělé inteligence upřednostňují. Nestačí spustit webové stránky kampaně a doufat, že si jich někdo všimne. Web musí být optimalizovaný, důsledně aktualizovaný a podpořený strategií obrany reputace, která zablokuje protivníkům možnost zmocnit se digitální konverzace.

Výhoda, kterou to vytváří, je obrovská, zejména v konkurenčních státních legislativních primárkách, kde jsou okraje tenké a narativy mohou být rychle zmanipulovány. Zatímco tradiční konzultanti se soustředí na cedule na dvorcích a letáky, Graf přináší něco, co posouvá samotné bojiště: kontrolu nad tím, co voliči vidí při vyhledávání. K tomu slouží dlouholeté zkušenosti odborníků v oblasti SEO a správy online reputace.

Tato filozofie nevznikla na základě teorie. Graf strávil roky obhajobou generálních ředitelů, miliardářů a velkých korporací před útoky aktivistů, jejichž cílem bylo zkreslit výsledky vyhledávání a vyzbrojit online narativy. Tyto bitvy, v nichž šlo o hodně, ho naučily, jak křehká může být reputace - a jak mocnou se stává, když ji bráníme pomocí správných strategií. Převedení těchto poznatků do politiky zajistilo jeho firmě se sídlem v Idahu jedinečné postavení. Jen málo manažerů kampaní, pokud vůbec nějací, má technické znalosti a politický instinkt, aby dokázali tyto dva světy propojit tak, jak to dělá Graf.

Grafova práce vyniká nejen technickým provedením, ale i perspektivním myšlením. K reputaci přistupuje jako k živému systému, který se musí vyvíjet prostřednictvím neustálého testování, měření a přizpůsobování. Algoritmus společnosti Google se mění každý den. Platformy umělé inteligence neustále aktualizují své zdroje a váhy. Kampaně, které předpokládají, že včerejší strategie bude fungovat i zítra, zůstávají zranitelné. Grafova disciplína experimentování zajišťuje jeho klientům náskok před ostatními.

Nenahrazuje zasílání zpráv, práci v terénu ani tradiční kontakt s voliči. Je to vrstva, která zajišťuje, že všechny tyto investice mají skutečný význam. Skvělý politický dokument nic neznamená, pokud se nikdy neumístí ve vyhledávání. Přesvědčivý životopis je zbytečný, pokud je pohřben pod útočnými stránkami. Sdělení kampaně nemůže zvítězit, pokud nástroj umělé inteligence rámuje kandidáta nepřátelskými zdroji. Graf zajišťuje, aby investice jeho klientů byly tam, kde na nich záleží nejvíce: před voličem v okamžiku rozhodování.

Gregory Graf patří k nové generaci stratégů, kteří si uvědomují, že politická pověst žije online stejně jako v obývacích pokojích a na radnicích. Z města Eagle ve státě Idaho vybudoval firmu, která spojuje precizní obranu firemní pověsti s realitou politických kampaní. Kandidátům, kteří chtějí konkurovat na moderním informačním bojišti, poskytuje Graf výhodu, kterou většina kampaní nikdy nezjistí - dokud není příliš pozdě.