Úvodní stránka
V nedávném podcastu SEO Office Hours se John Mueller ze společnosti Google zabýval otázkou týkající se dopadu výrazného zvětšení velikosti webu, konkrétně desetinásobku objemu původního obsahu. Ve své odpovědi zdůraznil, že takto výrazný nárůst by mohl vést k přehodnocení ze strany společnosti Google, která by web považovala za v podstatě nový, což by mohlo ovlivnit jeho pozice ve vyhledávání a viditelnost.
Dopad rozšíření dramatického obsahu
Otázka položená Muellerovi se týkala potenciálního dopadu na výkon SEO při rozšíření portfolia produktů na webových stránkách z 10 000 na 100 000 položek. Tento scénář představuje desetinásobný nárůst obsahu, což je dostatečně podstatné na to, aby se výrazně změnil celkový charakter webu.
Müller vysvětlil, že takové rozšíření by zásadně změnilo strukturu webu, protože původní obsah by nyní tvořil jen malou část nového obsahu. V důsledku toho by Google pravděpodobně web přehodnotil a přistupoval by k němu téměř jako ke zcela novému subjektu. Tento proces přehodnocení je klíčový, protože zahrnuje posouzení toho, jak web zapadá do širšího internetového ekosystému, což může ovlivnit jeho hodnocení a zobrazování ve výsledcích vyhledávání.
Strategické úvahy o rozšíření obsahu
Mueller poznamenal, že tento druh růstu není primárně problémem SEO, ale spíše strategickým, a naznačil, že by podniky měly zvážit širší důsledky takových změn. Z pohledu SEO však lze jakoukoli významnou změnu v tom, jak Google webové stránky vnímá a hodnotí, skutečně považovat za problém SEO, zejména pokud vede k dočasnému poklesu viditelnosti nebo návštěvnosti.
Doba trvání přehodnocení
Ačkoli Mueller neupřesnil, jak dlouho může proces přehodnocení trvat, historické poznatky naznačují, že může jít o zdlouhavý proces. Již dříve zmínil, že významné změny v celkové kvalitě webu mohou trvat několik měsíců, než je algoritmy Google plně rozpoznají, někdy se protáhnou na půl roku i déle. Tato doba se může lišit v závislosti na povaze změn a na tom, jak ovlivňují vnímanou kvalitu a relevanci webu.
Osvědčené postupy pro správu růstu obsahu
Vzhledem k možnosti narušení by podniky, které uvažují o významném rozšíření obsahu, měly k tomuto procesu přistupovat strategicky:
-
Postupná implementace: Místo masivního a okamžitého rozšíření zvažte postupné zavádění nového obsahu. Tento přístup umožňuje společnosti Google plynuleji indexovat a vyhodnocovat nový obsah a snižuje riziko, že bude považován za zcela nový web.
-
Konzistence kvality: Zajistěte, aby kvalita nového obsahu odpovídala stávajícím standardům nebo je překračovala. Náhlý příliv méně kvalitního obsahu by mohl negativně ovlivnit celkové vnímání webu a jeho hodnocení.
-
Technické aspekty: Připravte se na možné zvýšení zátěže serveru, problémy s uživatelským prostředím a složitou navigaci, které mohou vzniknout při zpracování většího objemu obsahu.
-
Sledování metrik SEO: Během expanze a po ní pečlivě sledujte klíčové SEO metriky, abyste mohli rychle identifikovat a řešit případné problémy.
Závěr
Rady Johna Muellera zdůrazňují důležitost strategického plánování při rozšiřování obsahu. Rozšiřování obsahu webových stránek sice může nabídnout významné příležitosti pro přilákání nové návštěvnosti a zlepšení SEO, ale musí být prováděno promyšleně, aby se předešlo možným neúspěchům, jako je např. přehodnocení webu jako nového. Řízením růstu kontrolovaným způsobem zaměřeným na kvalitu mohou podniky zmírnit rizika a lépe začlenit svůj rozšířený obsah do širšího digitálního prostředí.
