5 aktualizací Google, které vyvrátily mýty o SEO v roce 2022

Úvodní stránka

SEO je neustále se měnící disciplína. Algoritmy vyhledávačů se neustále vyvíjejí a osvědčené postupy mohou trvat jen tak dlouho, než se vyčerpají. To znamená, že odborníci na SEO musí znát nové trendy a technologie, aby mohli své strategie přizpůsobovat měnícím se požadavkům uživatelů i algoritmů vyhledávačů.

Rok 2022 byl pro SEO zajímavý. V tomto roce Google učinil mnoho oficiálních i ne tak úplně oficiálních oznámení, která změnila pravidla hry SEO. A protože Google stále vyvíjí nové verze, je důležité zůstat v obraze.

V tomto článku se s vámi podělíme o seznam nejdůležitějších aktualizací a doporučení společnosti Google z roku 2022. A zejména se podíváme na to, jak jsou v rozporu s tím, co jsme si mysleli, že o SEO víme.

Jste připraveni? Pojďme se ponořit!

5 aktualizací Google, které boří běžné SEO mýty

V této části se budeme zabývat:

• Proč Google nedoporučuje rušit "nekvalitní" zpětné odkazy
• Aktualizace užitečného obsahu Google
• 5 aktualizací Google ovlivňujících mobilní vyhledávání
• Proč Google tvrdí, že meta tagy noindex mohou způsobit problémy
• Proč mohou mít odkazy menší vliv na SEO než dříve

Vyřazení "nekvalitních" zpětných odkazů je špatný nápad

Zpětné odkazy jsou odkazy z jiných webových stránek, které odkazují na stránku na vašem webu. Jsou užitečné, protože:

• Mohou zvýšit vaši návštěvnost a viditelnost
• Dávají společnosti Google najevo, že jste autoritativním zdrojem informací.

Dobré zpětné odkazy mohou pozitivně ovlivnit vaše umístění v SERP. Špatné zpětné odkazy však mohou mít přesně opačný účinek. Proto má smysl špatné zpětné odkazy zrušit... že?

Je to už nějaký čas, co Google představil svůj nástroj pro odstranění odkazů. Stále se však objevuje mnoho otázek. Letos jsme se o jeho správném používání dozvěděli od samotného Johna Muellera ze společnosti Google. Ten objasnil otázky týkající se odkazů, které nástroj označuje.

Před vydáním algoritmu Penguin (jedna z aktualizací algoritmu Google) nastalo šílené období nákupu a prodeje odkazů. Algoritmus Penguin způsobil, že milionům webových stránek klesly pozice, což mělo za následek, že se spousta webmasterů snažila napravit škody způsobené nekvalitními zpětnými odkazy.

Protože žádostí o odstranění odkazů bylo mnoho, společnost Google na konci roku 2012 spustila nástroj pro odstranění odkazů, který má webmasterům pomoci s odstraněním spamových odkazů.

V letošním roce Mueller v odpovědi na dotaz týkající se zrušení odkazů na doménu poradil, jak tento nástroj správně používat.

Od Muellera nyní víme, že:

• Pokud máte zavedeno ověřování na úrovni domény, můžete ověřit úroveň předpony bez dalších tokenů.
• Odstranění náhodných odkazů, které vypadají divně nebo které nástroj označil, není dobrý nápad.
• Odvolání je určeno pro případy, kdy jste za odkazy zaplatili a nemůžete je odstranit.

Mějte na paměti, že ačkoli jsou nástroje třetích stran pro kontrolu zpětných odkazů užitečné, nemusí nutně představovat způsob, jakým Google hodnotí a používá odkazy.

Aktualizace užitečného obsahu Google

(Zdroj)

Aktualizace užitečného obsahu od Googlu byla možná nejvýznamnější SEO novinkou letošního roku a ve světě SEO způsobila spoustu problémů.

Stručně řečeno, aktualizace užitečného obsahu společnosti Google se zaměřuje na odměňování webových stránek, které uživatelům poskytují užitečný a informativní obsah, a na trestání webových stránek, které jsou zastaralé nebo obsahují nekvalitní obsah.

Novinkou v aktualizaci užitečného obsahu od společnosti Google je, že trestá zejména publikování materiálů vytvořených umělou inteligencí. Jde o to, že při pohledu na dosavadní dopad této aktualizace zjistíme, že Google penalizoval pouze extrémně zjevné nevyžádané stránky.

Společností, které používaly umělou inteligenci jako základ svého obsahu, ale vždy přidávaly lidský přístup, se aktualizace obsahu nedotkla. Nyní vědí, že jsou na správné cestě.

Není důvod se obsahu s umělou inteligencí zcela vyhýbat, to vůbec ne.

Místo toho byste měli:

• Určete si cílovou skupinu a vymezte si výklenek
• Mějte na paměti, že cíle obsahu jsou důležitější než klíčová slova.
• Nespoléhejte se ve všem na umělou inteligenci
• Vložte do obsahu svou pečeť a vždy přidejte lidský přístup.

Nová aktualizace společnosti Google se nejvíce dotkla obsahu:

• Kompletně vytvořeno umělou inteligencí
• Neoriginální
• Není optimalizován pro čitelnost nebo skenovatelnost.

Jinými slovy, používání nástrojů umělé inteligence neznamená, že je obsah špatný. Google pouze trestá opakující se obsah s extrémně nízkou hodnotou.

Google oznamuje 5 změn v mobilním vyhledávání

(Zdroj)

Na zářijové konferenci Search On společnosti Google byla oznámena jedna z největších novinek letošního roku v oblasti SEO: V mobilním vyhledávání dojde k pěti zásadním změnám.

Tehdy se výsledky mobilního vyhledávání Google staly vizuálnějšími, zaměřily se na obrázky a videa a poskytovaly zkratky bez nutnosti zadávat tradiční vyhledávací dotaz.

Mezi sdílené zprávy o SEO tehdy patřily:

• Zkratky vyhledávání Google. Dnes můžete vyhledávat produkty nahráváním snímků obrazovky, překládat texty pomocí Google Lens a dokonce vyhledávat písničky jejich broukáním.
• Výsledky na panelu vyhledávání. Google začal při zadávání dotazu do vyhledávacího řádku vyplňovat navrhované výsledky ještě před odesláním dotazu.
• Zpřesněné výsledky dotazu. Google usnadnil vyhledávání relevantních výsledků tím, že zobrazil upřesnění dotazu, které vám poskytne nápady na zúžení vyhledávání.
• **Webové příběhy Google. **Google zvýšil vizuálnost mobilního vyhledávání díky další integraci služby Google Web Stories, která zpřístupňuje vizuální příběhy a krátká videa.
• Kombinace videa, obrázků a textu. Dnes už nemusíte přepínat mezi kartami Web, Obrázky a Video: Google je všechny zobrazuje na první stránce výsledků mobilního vyhledávání.

Problémy mohou způsobit metaznačky bez indexu

(Zdroj)

Značky zákazu indexování jsou značky HTML, které robotům vyhledávačů signalizují, že stránku nemají indexovat. Běžně se používají k tomu, aby se v SERP nezobrazovaly stránky s nízkou hodnotou nebo administrativní stránky.

Letos se John Mueller vyjádřil také k používání meta tagu noindex na stránkách produktů, které nejsou skladem. Ve skutečnosti John vysvětlil, jak by tento typ použití mohl společnost Google vyvést z míry.

Otázku, na kterou John Mueller odpověděl, položil vydavatel. Vydavatel aktualizoval meta tag noindex na "index", když byl produkt znovu k dispozici. Když však změnila tag noindex na index, aby Google začal stránku zobrazovat ve výsledcích vyhledávání, meta tag robots nefungoval.

Mueller se podělil o své poznatky o tom, jak Google zachází s meta tagem noindex.

Podle Muellera:

• Kolísání mezi indexovanými a neindexovanými stránkami může Google rozhodit.
• Když Google vidí stránku, která nebyla delší dobu indexována, předpokládá, že se jedná o 404. Google už tyto stránky neprohledává tak často, protože je považuje za neindexované, bez ohledu na to, co jste uvedli v mapě webu.
• Pokud chcete, aby se tyto stránky nakonec indexovaly, je kontraproduktivní kolísat s meta noindex.

V důsledku této aktualizace jsme zjistili, jak Google zachází s metaznačkami robots noindex: v podstatě stejným způsobem, jakým zachází se značkami 404.

Od té doby víme, že značka robots noindex by se měla používat pro stránky, které vydavatelé nechtějí nikdy indexovat.

Odkazy mají menší dopad než dříve

(Zdroj)

"Zpětné odkazy již nemají takový význam jako dříve jako signál pro hodnocení." To byla zpráva společnosti Google, která v roce 2022 pohnula světem SEO.

Již od počátku existence Googlu se díky odkazům a signálům kotevního textu stal výjimečným. A SEO bývalo jen o optimalizaci nadpisů, nadpisů a obsahu. Když se však odkazy staly klíčovými, vznikla celá odvětví a techniky budování vzájemných odkazů. Konkrétně se jedná o tzv:

• Webové adresáře
• Zprostředkovatelé odkazů
• Reciproční linkbuilding
• Spamování komentářů
• Spam na fóru

Tyto praktiky byly velmi populární až do aktualizace algoritmu Penguin.

V letošním roce se jeden z diváků ve videu z úředních hodin Google SEO zeptal:

Proč Google stále používá zpětné odkazy jako faktor hodnocení, když kampaně na budování odkazů nejsou povoleny? Proč Google nemůže najít jiné faktory hodnocení, které nelze snadno zmanipulovat jako zpětné odkazy?"

A společnost Google odhalila, že zpětné odkazy nemají takový vliv jako v době, kdy vyhledávání Google před mnoha lety začínalo.

Ano, odkazy mají menší vliv než v době spuštění služby Google, a to hlavně proto, že hodnocení ovlivňuje méně typů odkazů (například odkazy na katalogy a placené odkazy).

Otázkou je, co budou SEO optimalizátoři dělat od nynějška.

Řešením může být kombinace vysoce kvalitní produkce obsahu založené na záměru a správně využitých distribučních kanálů.

Klíčové poznatky

V tomto příspěvku jsme se podělili o 5 aktualizací Google, které vedou SEO specialisty k pochybnostem o strategiích, na které byli zvyklí přísahat.

S ohledem na tyto změny doporučujeme:

• Zaměření na budování kvalitních zpětných odkazů na skutečně relevantní platformy
• Přijetí přístupu "kvalita nad kvantitou" k tvorbě obsahu
• Používání umělé inteligence jako nástroje, nikoli jako způsobu nahrazení lidských spisovatelů
• Optimalizace pro vyhledávání
• Pečlivé používání značek no-index a vytváření úžasných záložních stránek

Šťastný žebříček!