Google se snaží přesunout vyhledávání na iPhonu do svých aplikací kvůli obavám z porušení antimonopolních pravidel

Úvodní stránka

Společnost Google se potýká s problémy při přesunu vyhledávání na iPhonu z prohlížeče Safari společnosti Apple do svých vlastních aplikací a navzdory neustálému úsilí dosahuje jen skromných výsledků. Tento boj přichází v kritické době, kdy se blíží antimonopolní rozhodnutí, které by mohlo ovlivnit výchozí postavení vyhledávání Google v Safari.

Klíčové poznatky:

1. Spoléhání se na Safari:

• Google se snaží snížit svou závislost na prohlížeči Safari od společnosti Apple při vyhledávání na iPhonu.

• Pokrok byl pomalejší, než se očekávalo, a míra přijetí aplikací se během pěti let zvýšila z 25 % na pouhých 30 %.

2. Antimonopolní žaloba:

• Antimonopolní žaloba amerického ministerstva spravedlnosti proti společnosti Google by mohla ohrozit její dohodu se společností Apple, díky níž je Google výchozím vyhledávačem v prohlížeči Safari.

• Negativní rozhodnutí by mohlo znamenat ztrátu přístupu ke zhruba 70 % vyhledávání na iPhonu, což by výrazně ovlivnilo příjmy společnosti Google z reklamy v mobilním vyhledávání.

3. Finanční dopady:

• Společnost Google údajně zaplatila společnosti Apple v roce 2023 více než 20 miliard dolarů, aby si zachovala status výchozího vyhledávače v prohlížeči Safari.

• Společnost Google doufá, že zvýšením počtu aplikací se jí podaří tyto platby snížit a posílit svou pozici při budoucích jednáních.

Úsilí a výzvy:

1. Marketingové strategie:

• Společnost Google zahájila různé kampaně na podporu svých aplikací Google Search a Chrome, v nichž upozorňuje na funkce, jako je vyhledávání obrázků Lens a vylepšení kanálu Discover.

• Navzdory těmto snahám zůstává předinstalovaný stav prohlížeče Safari v iPhonech významnou překážkou.

2. Mírný nárůst počtu aplikací:

• Společnost Google dosáhla pouze mírného nárůstu podílu vyhledávání na iPhonu prostřednictvím svých aplikací, který se v současnosti pohybuje kolem 30 %.

• To je mnohem méně než interní cíl společnosti Google, který je 50 % do roku 2030.

Nové vedení a iniciativy:

1. Role Robbyho Steina:

• Společnost Google jmenovala Robbyho Steina, bývalého produktového manažera Instagramu a Yahoo, do čela snah o přilákání uživatelů iPhonu do mobilních aplikací Google.

• Stein zkoumá nové strategie, včetně možného využití generativní umělé inteligence, aby aplikace Google byly atraktivnější.

Výhled do budoucna:

1. Dopad antimonopolního rozhodnutí:

• Výsledek antimonopolní žaloby bude hrát zásadní roli při určování schopnosti společnosti Google udržet si svůj podíl na trhu vyhledávání v telefonech iPhone.

• Při řešení těchto problémů bude rozhodující schopnost společnosti Google efektivně přesunout uživatele ke svým vlastním aplikacím.

2. Budoucí strategie:

• Klíčem ke zvýšení míry přijetí bude neustálá snaha společnosti Google o inovace a vylepšování funkcí aplikace.

• Úspěch společnosti při snižování závislosti na Safari pravděpodobně ovlivní její finanční jednání a dynamiku trhu v budoucnu.

Závěr

Snaha společnosti Google přesunout vyhledávání v iPhonu do svých aplikací poukazuje na složitost konkurence předinstalovaných služeb, jako je Safari. Vzhledem k tomu, že antimonopolní rozhodnutí je na obzoru, budou strategické kroky a inovativní přístupy společnosti Google klíčové pro utváření její budoucnosti na trhu mobilního vyhledávání.