Úvodní stránka
Společnost Google se potýká s problémy při přesunu vyhledávání na iPhonu z prohlížeče Safari společnosti Apple do svých vlastních aplikací a navzdory neustálému úsilí dosahuje jen skromných výsledků. Tento boj přichází v kritické době, kdy se blíží antimonopolní rozhodnutí, které by mohlo ovlivnit výchozí postavení vyhledávání Google v Safari.
Klíčové poznatky:
1. Spoléhání se na Safari:
-
Google se snaží snížit svou závislost na prohlížeči Safari od společnosti Apple při vyhledávání na iPhonu.
-
Pokrok byl pomalejší, než se očekávalo, a míra přijetí aplikací se během pěti let zvýšila z 25 % na pouhých 30 %.
2. Antimonopolní žaloba:
-
Antimonopolní žaloba amerického ministerstva spravedlnosti proti společnosti Google by mohla ohrozit její dohodu se společností Apple, díky níž je Google výchozím vyhledávačem v prohlížeči Safari.
-
Negativní rozhodnutí by mohlo znamenat ztrátu přístupu ke zhruba 70 % vyhledávání na iPhonu, což by výrazně ovlivnilo příjmy společnosti Google z reklamy v mobilním vyhledávání.
3. Finanční dopady:
-
Společnost Google údajně zaplatila společnosti Apple v roce 2023 více než 20 miliard dolarů, aby si zachovala status výchozího vyhledávače v prohlížeči Safari.
-
Společnost Google doufá, že zvýšením počtu aplikací se jí podaří tyto platby snížit a posílit svou pozici při budoucích jednáních.
Úsilí a výzvy:
1. Marketingové strategie:
-
Společnost Google zahájila různé kampaně na podporu svých aplikací Google Search a Chrome, v nichž upozorňuje na funkce, jako je vyhledávání obrázků Lens a vylepšení kanálu Discover.
-
Navzdory těmto snahám zůstává předinstalovaný stav prohlížeče Safari v iPhonech významnou překážkou.
2. Mírný nárůst počtu aplikací:
-
Společnost Google dosáhla pouze mírného nárůstu podílu vyhledávání na iPhonu prostřednictvím svých aplikací, který se v současnosti pohybuje kolem 30 %.
-
To je mnohem méně než interní cíl společnosti Google, který je 50 % do roku 2030.
Nové vedení a iniciativy:
1. Role Robbyho Steina:
-
Společnost Google jmenovala Robbyho Steina, bývalého produktového manažera Instagramu a Yahoo, do čela snah o přilákání uživatelů iPhonu do mobilních aplikací Google.
-
Stein zkoumá nové strategie, včetně možného využití generativní umělé inteligence, aby aplikace Google byly atraktivnější.
Výhled do budoucna:
1. Dopad antimonopolního rozhodnutí:
-
Výsledek antimonopolní žaloby bude hrát zásadní roli při určování schopnosti společnosti Google udržet si svůj podíl na trhu vyhledávání v telefonech iPhone.
-
Při řešení těchto problémů bude rozhodující schopnost společnosti Google efektivně přesunout uživatele ke svým vlastním aplikacím.
2. Budoucí strategie:
-
Klíčem ke zvýšení míry přijetí bude neustálá snaha společnosti Google o inovace a vylepšování funkcí aplikace.
-
Úspěch společnosti při snižování závislosti na Safari pravděpodobně ovlivní její finanční jednání a dynamiku trhu v budoucnu.
Závěr
Snaha společnosti Google přesunout vyhledávání v iPhonu do svých aplikací poukazuje na složitost konkurence předinstalovaných služeb, jako je Safari. Vzhledem k tomu, že antimonopolní rozhodnutí je na obzoru, budou strategické kroky a inovativní přístupy společnosti Google klíčové pro utváření její budoucnosti na trhu mobilního vyhledávání.
