Zkušenosti se stránkami Google: Kouslo to?

Úvodní stránka

(Zdroj obrázku: googlealgorithm.com)

Kolem Page Experience a Core Web Vitals (LCP, FID, CLS) probíhá živá debata. Myslím, že nové požadavky by se měl snažit splnit každý web. Proč? Inu proto, že tento trend bude Google ještě dlouho aktivně prosazovat a lobbovat za něj.

Přibližně stejně tomu bylo i při přechodu na HTTPS (ve skutečnosti Page Experience tento faktor zahrnuje) - první HTTPS doporučeno a nyní bez HTTPS na vysoké pozice se stalo obtížnější.

Jde o to, že počet stránek exponenciálně roste. Šířka pásma internetových zařízení však tolik neroste. Pro Google je již obtížné indexovat takové množství webů, zvláště když jsou strašně pomalé.

Ze stejného důvodu začala společnost Google aktivně podporovat sémantické značky HTML5. Vyhledávání již nemůže věnovat čas identifikaci smysluplných oblastí obsahu, protože na to nemá dostatek času a výkonu. Proto je třeba používat sémantické značky. V opačném případě nastanou problémy s řazením a dokonce i s indexací.

Stejně tak Page Experience a Core Web Vitals. Nové faktory hodnocení s pomocí rychlé a nekomplikované analýzy pomohou pochopit, které weby se zaměřují na spokojenost uživatelů a které ne. Ve výsledku to bude mít vliv na pozici webu ve vyhledávání.

Google Page Experience a Core Web Vitals: jaký je dopad?

(Zdroj obrázku: people-mind.ch)

Google Page Experience je soubor signálů pro hodnocení kvality stránek, který přesahuje informační hodnotu. Hlavním účelem nového hodnotícího faktoru je zvýšit viditelnost uživatelsky přívětivých stránek ve vyhledávání. K provedení auditu Google Page Experience můžete použít:

• Konzola Google pro vyhledávání.
• Služba Google PageSpeed Insights.
• Nástroje Chrome DevTools.
• Maják.
• WebPageTest.
• Screaming Frog SEO Spider.
• Semrush.

Ve skutečnosti je Google Page Experience - první oficiální faktor hodnocení, který je přímo spojen se signály chování. Zaměstnanec společnosti Google Gary Illyes opakovaně upozorňoval na to, že algoritmy shromažďují informace o interakcích uživatelů s webem, ale na situaci v SERP to nemá téměř žádný vliv. V roce 2021 se tato situace změní.

Kromě služby Core Web Vitals zahrnuje služba Google Page Experience:

• Mobilní přívětivost - použitelnost webu na mobilních zařízeních.
• Bezpečné prohlížení - na stránce není žádný malware ani zavádějící obsah (sociální inženýrství).
• HTTPS - protokol SSL, který zajišťuje spojení a bezpečnost při používání osobních údajů na nich.
• Žádné rušivé bloky - stránka by neměla obsahovat reklamu a další prvky, které ztěžují přístup k hlavnímu obsahu.

Názory optimalizátorů na práci s Page Experience se liší, ale všichni si dobře uvědomují, že postupem času se vyhledávače budou stále více zaměřovat na webové stránky s ideálním uživatelským prostředím. Mají k dispozici nástroje pro měření behaviorálních signálů a možnosti, jak posílit jejich hodnotu.

Jádro Web Vitals se skládá ze tří složek: LCP, FID a CLS.

Největší obsahová barva (LCP) a jak tento parametr zlepšit

Tento parametr odráží rychlost načítání. Aby bylo použití pohodlné, měla by být hodnota LCP stránky kratší než 2,5 sekundy po zahájení načítání. Zhruba se jedná o rychlost načítání první obrazovky, respektive jejího největšího fragmentu.

Pro zlepšení LCP můžete udělat následující věci:

• Zkrácení doby odezvy serveru (k měření můžete použít metriku Time to First Byte).
• Použijte síť pro doručování obsahu (CDN) - například Cloudflare.
• Implementace ukládání do mezipaměti na straně serveru.
• Pro včasné připojení třetích stran použijte rel="preconnect".
• Zkrácení doby blokování JS a minimalizace JavaScriptu.
• Minimalizujte CSS, zpožděte načítání nekritických CSS a implementujte kritické CSS.
• Optimalizujte obrázky a zmenšete jejich velikost.
• Zavedení předzásobení důležitými zdroji.
• Zmenšení velikosti textových souborů.
• Použijte vykreslování na straně serveru nebo předběžné vykreslování.

Zpoždění prvního vstupu (FID) a jak tento parametr zlepšit

Tento parametr odráží interaktivitu. Pro pohodlné používání webu by hodnota FID měla být nižší než 100 ms. Zhruba řečeno jde o rychlost reakce na kliknutí na tlačítko na webu. Jak rychle se vše začne měnit.

Pro zlepšení FID můžete udělat následující kroky:

• Rozdělte dlouhé úlohy na menší asynchronní úlohy.
• Optimalizujte připravenost na interakci (např. pomocí postupného načítání kódu).
• Prozkoumejte kód třetích stran a stanovte priority stahování.
• Použijte Comlink, Workway, Workerize.
• Snížení doby provádění JS (odložení nepoužívaného JS, minimalizace nepoužívaných polyfillů).

Kumulativní posun rozvržení (CLS) a jak tento parametr zlepšit

Aby byla stránka použitelná, měla by být hodnota CLS menší než 0,1. Hodnota CLS se vypočítává podle speciálního vzorce, který není nikomu příliš jasný. Podstata je však jednoduchá - čím méně se po načtení stránky něco posune, tím nižší bude tento ukazatel (ideálně - nula). CLS odráží vizuální stabilitu.

Pro zlepšení systému CLS můžete udělat následující kroky:

• Vyhraďte si prostor pro reklamy, vložený obsah a iframe.
• Neumisťujte reklamy blízko horní části zobrazovací oblasti.
• Nevkládejte nový obsah nad stávající obsah.
• Pro základní webová písma použijte atribut font-display, rozhraní API pro načítání písem nebo <link rel="preload">.

Jak Core Web Vitals změní testování a optimalizaci?

Základní webové ukazatele jsou založeny na metrikách skutečných uživatelů (RUM). Společnost Google používá anonymní údaje uživatelů prohlížeče Chrome a zpřístupňuje je ve zprávě Chrome User Experience Report (CrUX). Tato data používá k měření tří výše uvedených metrik a na jejich základě vytváří žebříčky. Údaje RUM se používají také v syntetických nástrojích pro sledování výkonu webu.

Největší Contentful Paint je velmi závislý na stavu sítě a výpočetním výkonu používaných zařízení a je velmi pravděpodobné, že uživatelé vašich stránek budou používat zařízení s nižším výkonem, než si myslíte. Stojí však za zmínku, že skutečná rychlost načítání webu na mobilním zařízení je často lepší než u testovacích nástrojů.

Zpoždění prvního vstupu zároveň často závisí na rychlosti procesoru a na tom, jak zařízení zpracovává veškerý obsah, který mu váš web posílá - ať už jde o obrázky, které je třeba zpracovat, nebo prvky, které je třeba na stránce rozvrhnout.

Co se týče kumulativního posunu rozložení, je snazší jej měřit pomocí testovacích nástrojů, protože je méně náchylný na změny v síti a méně závislý na hardwaru. Uživatelé však na webových stránkách vidí různé věci. Například bannery cookies a přizpůsobitelný obsah ovlivňují, jaký obsah se zobrazuje a co uživatelé CLS na svých zařízeních vidí.

Pro testování a optimalizaci stránek se tak objevují nové výzvy. Existuje mnoho vedlejších faktorů, které ovlivňují metriky Core Web Vitals a které nemůžete ovlivnit. Testování a optimalizace webu jsou stále náročnější.

Posuny v SERP (vítězové/poražení) - jaký dopad bude mít červencová aktualizace jádra 2021?

Červencová aktualizace jádra 2021 byla výkonnější než červnová aktualizace. Nasazení aktualizace trvalo dvanáct dní. Ačkoli červnová aktualizace byla nasazena za deset dní.

Největší výkyvy byly zaznamenány v následujících tematických kategoriích lokalit:

• Online komunity
• Internet a telekomunikace
• Umění a zábava
• Hry
• Sport
• Zprávy

V těchto kategoriích dosáhla volatilita SERP na začátku červencové aktualizace 9,3-9,4 bodu. V průběhu aktualizace se volatilita SERP v těchto tematických kategoriích zvýšila ve srovnání s jeho běžnou výkonností:

• Nemovitosti - nárůst o 3,7 bodu.
• Nakupování - nárůst o 3,3 bodu.
• Krása a fitness - nárůst o 3,2 bodu.
• Věda - zvýšení o 3 body.
• Domácí mazlíčci a zvířata - nárůst o 2,9 bodu.
• Online komunity - nárůst o 2,8 bodu.

Při vzájemném porovnání červnové a červencové aktualizace byla druhá z nich přibližně o 40 % výkonnější. V některých tematických kategoriích byla dokonce o více než 60 % silnější než v červnu ("Jídlo a pití" o 73 %, "Práce a vzdělávání" o 66 %, "Zdraví" a "Zprávy" o 62 %).

Co na webu změnit, aby se zlepšila zkušenost se stránkami?

(Zdroj obrázku: irshadqureshi.com)

Není mnoho webových stránek elektronických obchodů s perfektní rychlostí načítání, dobrým obsahem a silným množstvím odkazů. Téměř všechny weby mohou něco změnit a zlepšit. Tyto změny mohou mít pozitivní dopad na hodnocení ve vyhledávačích. Připravil jsem kontrolní seznam, který vám pomůže rychle se přizpůsobit zkušenostem se stránkami Google:

1. Zkontrolujte rychlost načítání. Pokud testy ukáží, že web není dostatečně rychlý, problém vyřešte. Může to být to, co vám brání v získání dobré pozice ve výklenku.

2. Analyzujte chování publika. Pomocí služeb třetích stran zjistěte, jak uživatelé pracují s vaším obsahem. Zvláštní pozornost věnujte klikání a rolování map.

3. Věnujte pozornost svým konkurentům. Zjistěte, jak si vedou vaši hlavní konkurenti. Sbírejte zajímavé nápady na zlepšení obsahu a funkcí webu.

4. Zavedení prvků s přidanou hodnotou. Nadstandardní nástroje zvyšují loajalitu a dobré zapojení má pozitivní dopad na signály chování.

5. Vypořádejte se s chybami přizpůsobivosti. Stránky by se měly správně zobrazovat na chytrých telefonech, tabletech a počítačích.

6. Přepnutí na HTTPS. U většiny poskytovatelů webhostingu si můžete objednat bezplatný certifikát Let's Encrypt s automatickým opakovaným vydáváním. Pro základní ochranu dat to stačí.

7. Vyhněte se rušivým blokům. Odstraňte reklamy maskované jako obsah, přejděte na nativní push oznámení a co nejméně rušivá vyskakovací okna.

Zvláštní pozornost věnujte reklamám. Google již dlouho tvrdí, že bude stránky penalizovat za bloky, které narušují čtení obsahu. Například Chrome blokuje všechny reklamy na stránce, pokud je jeho algoritmy považují za příliš rušivé.

Co změnit ve strategii budování odkazů, abyste se udrželi vysoko ve výsledcích vyhledávání?

(Zdroj obrázku: relevance.com)

Nebojte se Google Page Experience a Core Web Vitals. Hlavními faktory zůstávajíobsah a kvalitní zpětné odkazy. Google dlouhodobě penalizuje "odkazy pro odkazy", proto se vyplatí zaměřit se na bezpečné techniky budování odkazů. Budování odkazů přinese výsledky pouze tehdy, když jsou zpětné odkazy umístěny nativně a ovlivňují zájmy lidí.

Na co se zaměřit:

• Davový marketing. Komentáře od skutečných lidí přitahují zájemce a zvyšují důvěru vyhledávačů v dané stránky.
• Příspěvky pro hosty. Kvalitní obsah na tematických zdrojích s aktivním publikem. Takové příspěvky ukazují Googlu, že projekt má dobrou viditelnost v dané nice.
• Osvětová činnost. Odkazy v obsahu jsou vkládány co nejorganičtěji. Přilákají publikum z jiných zdrojů a promění web v digitální značku.

Závěr: Jak Google Page Experience ovlivňuje CRO

(Zdroj obrázku: legmark.com)

Page Experience ovlivňuje kvalitu interakce uživatele s vaším webem a to, jak úspěšně web řeší úkoly uživatele. Zlepšením Page Experience a faktorů, které ji ovlivňují, můžete zvýšit behaviorální metriky webu i míru prokliku (CTR). Mezi nejdůležitější faktory, které můžete pomocí Page Experience ovlivnit, patří:

• Počet interakcí uživatele s webem (kliknutí, formuláře atd.).
• Podíl "dlouhých" relací (více než minuta).
• Podíl "hlubokých" relací (zobrazení dvou a více stránek).
• Průměrný čas strávený na webu během jedné relace.

Zlepšení funkce Page Experience není jen o přizpůsobení se aktualizovaným pravidlům společnosti Google. Jde o to, abyste se starali o své uživatele a posunuli své informační nebo komerční projekty na vyšší úroveň.

Webové stránky pro lidi byly vždy na špici a nyní z toho budou těžit ještě více.