Úvodní stránka
Nejnovější díl pořadu "Search Off the Record" společnosti Google poskytl cenné informace o vnitřním fungování vyhledávače Google. John Mueller a Lizzi Sassmanová hovořili s Elizabeth Tuckerovou, ředitelkou produktového managementu ve společnosti Google, která podrobně popsala různé systémy, které spolupracují na hodnocení webových stránek, včetně základního systému aktuálnosti.
Pochopení aktuálnosti ve vyhledávání
Ve vyhledávání se "aktuálnost" vztahuje k tomu, jak dobře obsah webové stránky odpovídá tématu vyhledávacího dotazu. Elizabeth Tuckerová zdůraznila úlohu modelů strojového učení, jako je BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers), které pomáhají společnosti Google pochopit kontext slov ve vyhledávacím dotazu. To zajišťuje, že výsledky jsou tematicky relevantní, což zvyšuje spokojenost uživatelů.
Více systémů ve vyhledávání
Lizzi Sassmanová se Tuckera zeptala na spokojenost uživatelů, což vedlo k diskusi o různých rozměrech vyhledávání a o mnoha systémech, které jsou v něm zapojeny. Tucker zmínil, že navzdory pokroku může náročné vyhledávání stále působit potíže. Systémy společnosti Google si nyní mnohem lépe než dříve poradí se složitými, dlouhými a nejasnými dotazy.
Úloha předsudků ve vyhledávání
John Mueller se dotázal na zkreslení výsledků vyhledávání. Tucker připustil, že Google sleduje různá zkreslení, například zobrazuje více výsledků s evergreenem oproti čerstvému obsahu nebo velké institucionální weby oproti malým blogům. Cílem je zobrazovat vyvážený mix vysoce kvalitního obsahu z různých zdrojů.
Základní systémy aktuálnosti
Tuckerová zdůraznila, že pracuje s mnoha vyhledávacími systémy, nejen s několika známými. Mezi tyto systémy patří základní systémy aktuálnosti, které jsou navrženy tak, aby odpovídaly tématu dotazu s obsahem. To poukazuje na důležitost přemýšlení v termínech témat spíše než soustředění se pouze na klíčová slova pro SEO.
Řešení stížností uživatelů
Mueller se zeptal, zda Google degraduje weby na základě stížností uživatelů. Tucker vysvětlil, že zatímco některé systémy degradují špatný obsah (např. webový spam), většina systémů se snaží podporovat dobrý obsah. Základní systémy aktuálnosti se například snaží přiřadit vyhledávacím dotazům nejlepší možný obsah pomocí pokroků ve zpracování přirozeného jazyka.
Vývoj zaměření na klíčová slova
Tucker zmínil, že Google se dříve hodně zaměřoval na klíčová slova, ale nyní se posunul k porozumění tématům. Tato změna je způsobena rostoucí složitostí vyhledávacích dotazů, kdy uživatelé často zadávají dlouhé a podrobné dotazy. Pokroky společnosti Google v porozumění těmto složitým dotazům vedly k lepším výsledkům vyhledávání, které přesahují rámec prostého porovnávání klíčových slov.
Důležitost myšlení v tématech
Tuckerovy postřehy zdůrazňují, že je důležité přemýšlet o tématech pro SEO. Zaměření pouze na klíčová slova je jednorozměrné, zatímco optimalizace podle témat je vícerozměrná a odpovídá přístupu společnosti Google k hodnocení. Tato metoda zdůrazňuje význam vytváření obsahu, který se důkladně zabývá tématem, a ne pouze cílení na konkrétní klíčová slova.
Závěr
Diskuse Elizabeth Tuckerové o hlavních systémech aktuálnosti poukazuje na složitou a mnohotvárnou povahu vyhledávacích algoritmů společnosti Google. Pochopení a využití těchto poznatků může pomoci odborníkům na SEO a tvůrcům obsahu lépe sladit své strategie s tím, jak Google hodnotí obsah. Zdůrazňování tematické relevance a vytváření komplexního, vysoce kvalitního obsahu může zvýšit viditelnost ve vyhledávání a spokojenost uživatelů.
