Úvodní stránka
Společnost Google vyvrátila dlouholetý mýtus o SEO, že používání značkových klíčových slov v obsahu může poškodit pozice ve vyhledávání. Oficiální vysvětlení zdůrazňuje, že kvalita a relevance obsahu jsou mnohem důležitější než manipulace s klíčovými slovy.
Diskuse o značkových klíčových slovech
V nedávné sérii tweetů se styčná osoba pro vyhledávání společnosti Google zabývala obavami ohledně používání značkových klíčových slov v článcích, zejména v recenzích produktů. Diskuse začala, když se Jake Boly, tvůrce obsahu, zeptal, proč se jeho jedinečné články neustále umisťují na 3.-4. místě, a vyslovil domněnku, že by to mohlo být způsobeno přítomností značkových výrazů.
Rozporuplné rady SEO
Odborník na SEO Taleb Kabbara navrhl, že používání značkových klíčových slov by mohlo poškodit hodnocení, a nedoporučil uvádět v názvech recenzí výrazy jako "New Balance". Kabbara tvrdí, že během auditů svých stránek zaznamenal negativní dopady na hodnocení způsobené takovými klíčovými slovy.
Oficiální stanovisko společnosti Google
Zástupce společnosti Google pro vyhledávání tato tvrzení vyvrátil a uvedl:
"Ne, neměli byste se bát uvést název značky něčeho, co recenzujete. Je to doslova to, co by od vás čtenáři očekávali, a naše systémy se snaží odměňovat věci, které jsou pro čtenáře užitečné."
Zástupce vysvětlil, že vynechání názvu výrobku v recenzi by bylo kontraproduktivní. Cílem systémů společnosti Google je hodnotit obsah, který je pro čtenáře skutečně užitečný, bez ohledu na použití značkových výrazů.
Podpůrné důkazy
Na podporu svého postoje poskytla společnost Google Search Liaison důkazy z konkrétního vyhledávacího dotazu "New Balance Minimus TR V2 review". Nejlepší výsledek tohoto dotazu pocházel od individuálního recenzenta, nikoli od velké značky, což dokazuje, že Google může hodnotit nezávislý obsah na základě relevance a užitečnosti.
Potvrzení osvědčených postupů
Konverzace nabrala další směr, když se Mike Hardaker podělil o radu, kterou obdržel ohledně neumísťování na brandovaná klíčová slova. Kontaktní osoba pro vyhledávání společnosti Google reagovala stručným: "Jo, to nedělejte," a potvrdila, že je důležité nevyhýbat se značkovým výrazům v obsahu.
Závěr
Vysvětlení společnosti Google ujišťuje tvůrce obsahu a odborníky na SEO, že používání značkových klíčových slov v obsahu nepoškodí jejich hodnocení. Důraz by měl být i nadále kladen na tvorbu vysoce kvalitního a relevantního obsahu, který odpovídá potřebám a očekáváním čtenářů.
