Úvodní stránka
Gary Illyes ze společnosti Google potvrdil, že webové stránky používající domény nejvyšší úrovně (ccTLD) často získávají lepší umístění ve výsledcích vyhledávání v příslušné zemi. Toto téma bylo diskutováno v podcastu SEO Office Hours, kde bylo osvětleno, jak mohou ccTLD, jako je .de pro Německo nebo .kr pro Koreu, ovlivnit výkon vyhledávání ve srovnání s generickými doménami nejvyšší úrovně (gTLD), jako je .com nebo .net.
Porozumění ccTLD a jejich vlivu na SEO
ccTLD jsou doménové koncovky specifické pro jednotlivé země, které jsou určeny pro uživatele v těchto zeměpisných oblastech. Liší se od gTLD, které nejsou vázány na žádnou konkrétní zemi. Například doména .io je technicky ccTLD spojená s britským územím v Indickém oceánu, ale společnost Google s ní zachází jako s gTLD kvůli jejímu rozšířenému používání mimo tento region.
Zvýšení hodnocení pro místní domény
Illyes vysvětlil, že Google má tendenci upřednostňovat obsah lokalizovaný pro uživatele, což znamená, že ccTLD mají obecně lepší výsledky ve výsledcích vyhledávání pro uživatele v příslušné zemi. Uvedl, že:
"Obecně platí, že místní domény, ve vašem případě .kr, mají lepší výsledky, protože vyhledávač Google podporuje obsah, který je pro uživatele místní."
Tato preference dává ccTLD mírnou výhodu v hodnocení v rámci příslušných zemí, ačkoli nevylučuje dobré výsledky gTLD. Posílení, které poskytují ccTLD, není ohromující, ale může být užitečnou výhodou v lokalizovaných strategiích SEO.
Cílení na jazyk versus cílení na doménu
Illyes také zdůraznil, že ačkoli ccTLD mohou pomoci zaměřit se na konkrétní zemi, jazyk obsahu webových stránek má často významnější vliv na umístění ve vyhledávání. Webové stránky, které odpovídají jazyku dotazu, se s větší pravděpodobností umístí výše bez ohledu na koncovku domény.
To znamená, že web optimalizovaný pro určitý jazyk může mít dobrý výkon v různých zemích, kde se tímto jazykem mluví, nejen v zemi spojené s ccTLD.
Důvěra uživatelů a míra prokliku
Ačkoli to Illyes výslovně nezmínil, používání ccTLD může také posílit důvěru místních uživatelů a potenciálně zvýšit míru prokliku (CTR). Například uživatelé v Koreji mohou dávat přednost kliknutí na doménu .kr, protože věří, že je pro ně relevantnější nebo spolehlivější než doména .com.
Závěr
Používání ccTLD může mírně zvýšit hodnocení webových stránek zaměřených na konkrétní země a pomoci tak při lokálním SEO. Rozhodujícími faktory pro dosažení vysokých pozic ve vyhledávání však zůstávají jazykové zaměření a kvalita obsahu. Jako vždy by měla komplexní strategie SEO zohledňovat jak výběr domény, tak lokalizaci obsahu, aby bylo možné efektivně optimalizovat výkon vyhledávání.
