Úvodní stránka
V nedávném podcastu SEO Office Hours se John Mueller ze společnosti Google zabýval otázkou týkající se vlivu zablokování procházení webové stránky společností Google na "sílu odkazů" interních a externích odkazů. Jeho odpověď poskytla cenné informace o tom, jak Google vnímá a zpracovává odkazy, a nabídla uživatelsky orientovaný pohled na tento technický aspekt SEO.
Úloha odkazů v SEO
Interní i externí odkazy mají v SEO zásadní význam pro vyjádření důležitosti a relevance webových stránek. Interní odkazy pomáhají Googlu pochopit strukturu webu a upřednostnit stránky, zatímco externí odkazy (zpětné odkazy) jsou tradičně považovány za potvrzení, které může zvýšit autoritu webu a jeho potenciál pro hodnocení. Přesné mechanismy, které Google používá k hodnocení těchto odkazů, zejména externích, však zůstávají částečně spekulativní a založené na starších, případně zastaralých informacích.
Dopad blokování procházení na odkazy
Otázka položená Muellerovi zněla, zda zablokování procházení stránky Googlem povede ke zrušení odkazové síly odkazů na této stránce. Muellerova odpověď byla formulována z pohledu uživatele a naznačovala, že pokud stránka není přístupná, uživatelé - a tím i vyhledávače - nemohou komunikovat s odkazy, které obsahuje, nebo je sledovat. Zablokování stránky před procházením proto účinně ruší vliv jejích odkazů, protože jsou pro Google neviditelné.
Uživatelský pohled na odkazy
Mueller zdůraznil přístup zaměřený na uživatele, aby pochopil dopad odkazů. Tento pohled je v kontrastu se staršími, mechaničtějšími názory, například s mylným přesvědčením, že pouhé umístění klíčových slov nebo odkazů do specifických kontextů (jako byla stará praxe odkazování ze stránky o "inkoustu pro chobotnice" na stránku s inkoustem pro tiskárny) ovlivní hodnocení. Místo toho Mueller navrhuje zvážit, zda odkazy poskytují hodnotu nebo relevanci z pohledu uživatele.
Tento posun k uživatelské perspektivě je v souladu s širšími trendy SEO, které upřednostňují uživatelský zážitek a relevanci před čistě technickými manipulacemi.
Zajištění procházení odkazů
Aby bylo zajištěno, že důležité stránky budou objevitelné, doporučuje Mueller zajistit, aby na ně vedly odkazy z indexovatelných a relevantních stránek webu. Zablokování kritických stránek před procházením nebo indexováním může vyhledávačům ztížit jejich objevení a zařazení, což může ohrozit úsilí o SEO.
Mylné představy o metaznačkách robotů
Mueller také upozornil na častý omyl týkající se používání meta tagu robots. Někteří majitelé webových stránek mylně používají direktivu noindex, follow v domnění, že zabrání indexování stránky a zároveň umožní vyhledávačům sledovat odkazy na ní. Pokud však stránka není indexována, vyhledávače nemají přístup k jejím odkazům ani je nemohou sledovat, čímž se tato směrnice stává neúčinnou. Navíc zatímco směrnice nofollow může zabránit tomu, aby vyhledávače sledovaly odkazy, neexistuje žádná ekvivalentní směrnice "follow", která by vyhledávače donutila odkazy sledovat.
Závěr
Muellerovy postřehy zdůrazňují důležitost uživatelsky orientovaného přístupu v SEO, zejména v souvislosti s manipulací s odkazy a správou procházení. Zajištění dostupnosti kritických stránek a odkazů na ně z relevantního, indexovatelného obsahu je klíčové pro udržení síly odkazů a celkové objevitelnosti webu. S vývojem SEO je zaměření na skutečnou uživatelskou hodnotu a zkušenost i nadále klíčové pro sladění s algoritmy vyhledávačů a dosažení udržitelných výsledků.
