Hodnocení reklamy Google a jak ho zlepšit

Úvodní stránka

Hodnocení reklam je základem reklam Google.

Určuje, kde se vaše reklama zobrazí na stránce s výsledky vyhledávání (SERP) a jak často ji potenciální zákazníci uvidí.

Vypočítává se na základě šesti faktorů hodnocení reklam Google a do značné míry závisí na pěti prahových hodnotách hodnocení reklam.

Čím lepší je pozice vaší reklamy, tím lepší je vaše pozice.

V tomto příspěvku se budeme zabývat následujícími tématy:

• Co je to reklamní pozice
• Jak se vypočítává pořadí reklamy
• Šest faktorů hodnocení reklamy ve společnosti Google (včetně prahových hodnot hodnocení reklamy)
• Co můžete udělat pro zlepšení pozice své reklamy

Co je Ad Rank?

Pozice reklamy je číslo, které Google přiřadí každé reklamě v aukci. Je založeno na mnoha faktorech, například na výši vaší nabídky, kvalitě reklamy v době aukce a pěti prahových hodnotách reklamy.

Vaše reklama má větší šanci vyhrát aukci a zobrazit se na SERP (Search Engine Results Page) s vysokým hodnocením reklamy.

Pozice vaší reklamy také určuje pozici vaší reklamy na stránce a v některých případech se nemusí zobrazit vůbec.

Zde je příklad reklam, které se zobrazují na vyhledávací výraz "generátor QR kódů":

Reklamy Google se zobrazují za tučně zvýrazněným štítkem "Sponzorováno", aby se odlišily organické výsledky vyhledávání od placených reklam (PPC). Každá z nich má však jiné pořadí reklamy, které určuje, která reklama se zobrazí nahoře.

Jak Google hodnotí reklamy?

Podle nápovědy Google Ads Help jsou reklamy hodnoceny na základě těchto šesti faktorů:

• Výše nabídky
• Kvalita reklamy v době aukce
• Prahové hodnoty hodnocení reklamy
• Konkurenceschopnost aukce
• Kontext hledání osoby
• Očekávaný dopad aktiv a dalších reklamních formátů

Je důležité si uvědomit, že Google přepočítává vaši reklamu pokaždé, když se účastní aukce. To znamená, že vaše reklama může být pokaždé na jiné pozici a může se posunout nahoru nebo dolů.

Kolísání pozic je proto normální a závisí na různých faktorech, například na konkurenceschopnosti konkrétní aukce.

6 faktorů hodnocení reklam Google a jak je použít ke zlepšení hodnocení vaší reklamy

1. Výše nabídky

Nabídka je částka, kterou jste ochotni zaplatit pokaždé, když někdo klikne na vaši reklamu. Čím vyšší je nabídka, tím větší je pravděpodobnost, že Google zobrazí vaši reklamu v SERPu výše než reklamu někoho jiného.

Vaše nabídka se stane cenou za kliknutí, zkráceně CPC.

Nabídku můžete kdykoli změnit, čímž se sníží vaše nejvyšší CPC. Ale to, že nabídnete určitou částku, neznamená, že ji budete platit vždy, když někdo klikne na vaši reklamu.

Google dokonce uvádí, že často zaplatíte méně, než kolik jste nabídli.

2. Kvalita reklamy

Pozice vaší reklamy v žebříčku velmi závisí na kvalitě vstupní stránky, na kterou se uživatelé po kliknutí dostanou.

Společnost Google vyhodnotí cílovou stránku vaší reklamy a přiřadí jí skóre kvality.

Skóre kvality závisí na několika faktorech: relevanci klíčových slov použitých v reklamní skupině, relevanci vstupních stránek spojených s těmito klíčovými slovy, historických údajích o výkonu z předchozích kampaní atd.

Své skóre kvality můžete snadno zjistit a sledovat na svém účtu Google Ads, což vám usnadní jeho zlepšování.

Kvalita reklamy také pomáhá určit, kolik peněz zaplatíte za kliknutí, takže se před ní neschovávejte.

Zde je graf od společnosti Metricool, který ukazuje, že zlepšením skóre kvality můžete ušetřit až 50 % za kliknutí:

(Zdroj)

3. Prahové hodnoty pořadí reklamy

Pět prahových hodnot ovlivňuje, jak konkurenceschopná bude vaše reklama v aukci, a zároveň zajišťuje, že nebude ohrožena uživatelská zkušenost.

Patří mezi ně:

• Kvalita reklamy. Zde Google používá svůj systém hodnocení kvality k určení toho, jak dobře bude vaše reklama fungovat. Toto skóre je založeno na faktorech, jako je očekávaná míra prokliku (CTR) a relevance reklamy.
• Pozice reklamy. To je místo, kde se vaše reklama zobrazuje v SERPu. Cílem je dosáhnout první pozice, protože na ní je nejvyšší CTR, protože ji lidé vidí jako první a je méně pravděpodobné, že budou dále rolovat. V důsledku toho platí, že čím vyšší je pozice vaší reklamy, tím vyšší je váš práh.
• Kontext uživatele. V závislosti na určitých atributech osoby, která zadává vyhledávací dotaz, se vaše reklama může umístit výše nebo níže. Mezi tyto atributy patří například poloha a zařízení, které používá.
• Kontext vyhledávání. Každá osoba, která zadává vyhledávací dotaz na Googlu, má svůj uživatelský záměr, a proto na Google vůbec přišla. V průběhu let se společnost Google stala mimořádně schopnou porozumět kontextu, který se skrývá za vyhledávacím dotazem, a na základě tohoto kontextu navrhovat různé reklamy. Například The Patel Firm Injury Accident Lawyers může spustit reklamu na klíčové slovo "whiplash vs concussion ", ale také se umístit na podobná klíčová slova jako "whiplash concussion" nebo "can whiplash cause a concussion".
  Je to proto, že společnost Google již dostatečně vyspěla, aby pochopila, jak mohou být některá klíčová slova použita k tomu, aby znamenala totéž.
• Související aukce. To, že jste zadali nabídku na zobrazení vaší reklamy v určité aukci vyhledávaných výrazů, neznamená, že se nebude nebo nemůže zobrazovat v jiných aukcích. Pozici vaší reklamy mohou ovlivnit i jiné aukce, ve kterých se umisťuje. Například to, co splňuje záměr uživatele pro hledaný výraz, jako je "kurzy SEO", může mít vysokou pozici také pro "kurzy digitálního marketingu".

4. Konkurenceschopnost aukce

Dva inzeráty, které proti sobě soutěží o nejvyšší pozici ve stejné aukci, mají stejnou šanci tuto pozici získat, pokud již mají podobné hodnocení.

Jediný případ, kdy má reklama větší šanci získat první pozici, je ten, kdy je mezi pozicemi obou reklam větší rozdíl. Například reklama na třetí pozici bude mít větší pravděpodobnost, že se umístí výše než reklama na šesté pozici.

Vraťme se k našemu příkladu "právníci zabývající se úrazy osob" a řekněme, že na klíčové slovo "právník zabývající se úrazy osob" podávají nabídky dvě advokátní kanceláře.

Pokud se první advokátní kancelář (advokátní kancelář A) již umístila na 2. místě pro dané klíčové slovo, zatímco druhá advokátní kancelář (advokátní kancelář B) se ještě neumístila, je pravděpodobnější, že se advokátní kancelář A umístí na 1. místě.

Pokud se však ani jedna z advokátních kanceláří ještě neumístila na prvním místě nebo jsou jejich pozice na 2. a 3. místě, je jejich pravděpodobnost, že se dostanou na první místo, stejná.

Tato zvýšená pravděpodobnost vítězství v aukci však může vyžadovat, aby reklama s vyšší pozicí platila vyšší cenu za kliknutí.

Nenechte se však zmást tím, že výhodu bude mít vždy ten, kdo zaplatí nejvíce nebo si již zajistil nejvíce výher. Společnost Google je pevně přesvědčena, že kvalita reklamy bude mít vždy přednost před výší nabídky a předchozími vítězstvími v aukci.

Podle nápovědy Google Ads Help můžete konkurenta porazit na první pozici i v případě, že má vyšší nabídku, pokud je váš obsah vysoce relevantní pro klíčová slova a udržuje si vynikající míru prokliku. A jak víme, vysoká míra prokliků vychází z uživatelsky přívětivých vstupních stránek, důvěryhodného obsahu a podobně.

5. Kontext hledání osoby

Mnoho inzerentů nezohledňuje vliv, který může mít kontext vyhledávání na umístění reklamy.

Při vyhledávání online je kontext důležitý. Algoritmy společnosti Google berou v úvahu různé kontextové faktory, jako je poloha uživatele, zařízení, denní doba a dokonce i historie předchozího vyhledávání.

Všechny tyto prvky hrají klíčovou roli při určování relevance vaší reklamy k vyhledávacímu dotazu uživatele, což následně ovlivňuje pozici vaší reklamy.

Chcete-li zlepšit pozici reklamy a zvýšit šanci, že vaši reklamu uvidí ti správní lidé, je nutné při navrhování reklamních kampaní zohlednit tyto kontextové faktory.

To znamená, že musíte přizpůsobit kopii reklamy a strategie cílení tak, aby odpovídaly specifickým potřebám a chování cílové skupiny.

To se speciálně uplatní při vytváření reklamního obsahu.

**Velmi častým vzorcem chování, kterého si společnost Google všimla, je, že většina uživatelů má tendenci spěchat s odpovědí. **Rychlým tipem je vždy uvést odstavec, který ve zkratce obsahuje odpověď na vyhledávací dotaz. Tuto krátkou odpověď Google často používá k vytvoření reklamy.

Zde je dobrý příklad reklamy, která byla extrapolována z článku Shaked Law:

Vytvořením věty, která ve zkratce odpovídá na vyhledávací dotaz, se zvyšuje pravděpodobnost, že se dostane na první místo ve výsledcích vyhledávání na Googlu, protože vyhledávači poskytne rozmazanou informaci, kterou může použít k zodpovězení dotazu.

6. Očekávaný dopad aktiv a dalších reklamních formátů

Očekávaný dopad prostředků a formátu vaší reklamy hraje klíčovou roli při určování pozice reklamy a nakonec i úspěchu vaší reklamní kampaně.

Aktiva se vztahují k dalším informacím, které uvádíte ve svých inzerátech, jako jsou telefonní čísla, stránky s cenami, odkazy na jiné stránky na vašich webových stránkách, místa atd. (známé také jako "rozšíření").

Podívejte se například, jak aktuální reklama na prvním místě v pořadí pro hledaný výraz "doručení květin San Diego Kalifornie" obsahuje odkazy na stránky s kategoriemi v rámci reklamy:

Pokud byste byli právnická firma nebo lékařská ordinace, bylo by to ideální místo pro umístění odkazu na další informace, jako je seznam advokátů nebo kontaktní stránka.

Google to dělá i pro organické hodnocení, a proto je tak důležité mít více než jen vstupní stránku nebo domovskou stránku. Takto vypadá právní kancelář M&Y Personal Injury Lawyerna Googlu:

Jejich kontaktní stránka, seznam referencí klientů a výsledky případů zvyšují pravděpodobnost, že je potenciální klient osloví.

Vrátíme-li se k reklamám, Google pak tyto prostředky využívá při zkoumání reklamy, aby určil, jak relevantní bude pro určité vyhledávací dotazy, a tím ovlivnil pozici vaší reklamy.

Například místní rozvoz květin s adresou prodejny a telefonním číslem v inzerátu se může umístit výše než konkurence, která nezobrazuje další informace a místo toho vyžaduje, aby vyhledávač nejprve navštívil její cílovou stránku.

Na druhou stranu formáty reklamy jsou typy reklam, které používáte při vytváření reklamy.

To se liší od reklamních kampaní, které odrážejí celkový cíl vašich reklam (například reklamy ve vyhledávání, zobrazování, videoreklamy, místní reklamy atd.).

Po zadání typu kampaně, pod kterou bude reklama spadat, jsou k dispozici různé formáty reklamy. Pokud tedy zvolíte reklamní kampaň "místní", budete mít k dispozici jiné možnosti formátů reklamy, než kdybyste zvolili reklamní kampaň "vyhledávání".

Abyste zlepšili očekávaný dopad a zvýšili pozici reklamy, je nezbytné zvolit pro kampaň správnou kombinaci prostředků a formátů reklamy.

V současné době Google uvádí sedm dostupných reklamních formátů:

• Text
• Citlivé
• Obrázek
• Reklamy na podporu aplikací
• Video
• Reklamy na nakupování produktů
• Reklamy pouze na zavolání

Pokud potřebujete další nápovědu, Google zde nabízí stránku, která vám pomůže vybrat správný formát reklamy.

Jak v 5 krocích zlepšit pozici reklamy ve službě Google

Nyní, když znáte šest faktorů hodnocení reklam Google, vám nabízíme několik realizovatelných kroků, které můžete podniknout, abyste zlepšili své hodnocení a zvýšili své šance na vítězství v reklamních aukcích.

Uplatněním těchto tipů můžete zlepšit relevanci a dopad svých reklamních kampaní a dosáhnout většího úspěchu při dosahování reklamních cílů.

1. Upřesněte svá klíčová slova

Ujistěte se, že vaše klíčová slova jsou vysoce relevantní pro vaši reklamní kampaň a cílovou skupinu. K identifikaci nejúčinnějších klíčových slov používejte nástroje pro výzkum klíčových slov a pravidelně aktualizujte seznamy klíčových slov, abyste zajistili jejich relevanci.

2. Optimalizace reklamního textu

Váš reklamní text musí být vysoce relevantní k vyhledávacímu dotazu uživatele. A samozřejmě používejte přesvědčivý jazyk a zdůrazněte, čím váš produkt nebo služba vyniká.

3. Zlepšete své zkušenosti s cílovou stránkou

Vaše vstupní stránka by měla být pro uživatele bezproblémová a měla by být vysoce relevantní k vašemu reklamnímu textu. Optimalizujte své vstupní stránky z hlediska rychlosti, schopnosti reagovat na mobilní zařízení a jasných výzev k akci (CTA).

4. Využívejte rozšíření reklam

Jak jsme již uvedli dříve, rozšíření reklamy ("aktiva") jsou další informace, jako jsou telefonní čísla, fyzické umístění, odkazy na webové stránky, hodnocení a recenze atd., které reklama zobrazuje. Pomocí vhodných rozšíření zvýšíte relevanci a působivost svých reklam.

5. Sledování a úprava kampaní

Pravidelně sledujte reklamní kampaně, abyste zjistili oblasti, které je třeba zlepšit. Testujte různé reklamní formáty, klíčová slova a strategie cílení, abyste optimalizovali své kampaně a postupem času zlepšovali pozici reklam. Nezapomeňte, že to můžete snadno provést kontrolou skóre kvality.

Závěrečné myšlenky o faktorech hodnocení Google Ads

Závěrem lze říci, že dosažení vysoké pozice reklamy ve službě Google vyžaduje strategické plánování, účinné cílení a průběžnou optimalizaci.

Pochopením faktorů hodnocení, které Google používá k určení pořadí reklamy, můžete vytvořit efektivnější reklamní kampaně, které budou mít ohlas u cílového publika, zvýší zapojení a konverze.

Při navrhování reklam se nezapomeňte zaměřit na relevanci a očekávaný dopad a pravidelně sledovat a upravovat kampaně na základě údajů o výkonu. Zpřesněním klíčových slov, optimalizací textu reklamy a cílových stránek, využitím rozšíření reklamy a testováním různých strategií můžete během chvíle zlepšit pozici své reklamy.