Je vaše herní aplikace vlastně sociální centrum? Vývoj miniher pro více hráčů

Úvod

Nejpoužívanější funkce v mnoha dnešních herních aplikacích nemá nic společného s hlavní hrou. Je to žebříček. Denní výzva. Oznámení „tvůj přítel právě překonal tvé skóre“. Zábavní produkt se tiše proměnil v něco jiného a většina vývojářských týmů tento moment přehlédla.

Od sólové hry k sociální architektuře

První mobilní hry byly vytvořeny pro dojíždění. Jednalo se o hry pro jednoho hráče, samostatné, s přidaným žebříčkem, takže se dalo technicky říci, že měly sociální složku. Poté přišly tahové hry pro více hráčů, následované matchmakingem v reálném čase, a průmysl každý krok považoval spíše za technické vylepšení než za změnu chování.

Skutečně významná změna přišla později. Když se mini-hry začaly objevovat na neherních platformách, jako jsou Discord Activities, denní hádanky na LinkedIn nebo Duolingo's friend streaks, nepřidávaly jen zábavu. Budovaly sociální grafy. Každé sdílené skóre, každá výzva zaslaná kontaktu, každé soutěžní oznámení je datovým bodem o tom, kdo koho zná a jak často spolu komunikují. Pro vývojáře to nejsou data o zapojení. Je to infrastruktura.

Aplikace, které to chápou, nevytvářejí hry. Vytvářejí důvody, proč lidé zůstávají v kontaktu uvnitř jejich platformy.

Kasina s loteriemi na to přišla brzy

Sweepstakes kasina stojí za to studovat, protože vyřešila verzi tohoto problému roky předtím, než se stala módní v mainstreamovém vývoji aplikací. Jejich uživatelé se nevracejí jen proto, že potřebují místo, kde si zahrát své oblíbené kasinové hry, vracejí se kvůli tomu, co hru obklopuje. Chatovací lišty, mechanismy darování, veřejné žebříčky, sociální rituál objevit se u stejného virtuálního stolu jako někdo, s kým jste již dříve hráli.

Model loterií konkrétně oddělil peněžní sázky od sociální účasti. Protože mechanismus vstupu je založen na mincích a nikoli na vkladech, odpadá tření spojené s pozváním přítele. Neexistuje žádné váhání typu „nechci svého přítele zatáhnout do hazardu“. Toto jediné rozhodnutí o designu zpřístupnilo sociální vrstvu způsobem, jakého tradiční online kasina nikdy nedosáhla.

Minihra jako motor retence

Denní minihry dělají něco, co hlavní produkt obvykle nedokáže: vytvářejí smyčku s nízkým závazkem a vysokou frekvencí návratnosti. Trvají dvě minuty, snadno se sdílejí a nelze je ignorovat, když váš kolega právě zveřejnil skóre.

Podívejte se mimo oblast her a vzorec se opakuje. Fintech aplikace vytvořily výzvy v oblasti spoření, kde skupiny soutěží o dosažení týdenních cílů. Fitness platformy proměnily počítání kroků v živé soutěže mezi přáteli. Aplikace pro rozvoz jídla zavedla mechanismus série po sobě jdoucích objednávek, který neměl nic společného s hladem, ale vše s tím, aby se nepřerušila řetězová reakce. V každém případě minihra přežila jakoukoli kampaň, která ji spustila, protože sociální chování, které vytvořila, se stalo samonosným.

Sociální vrstva kolem minihry má často větší přitažlivost než samotná hra. Uživatelé, kteří přestanou hrát, budou i nadále kontrolovat žebříček. Budou i nadále posílat výzvy. Hra končí, ale sociální zvyk ne.

Co vývojáři stále dělají špatně

Většina týmů vytváří funkce pro více hráčů za účelem získávání nových uživatelů. Přidají tlačítko „hrát s přáteli“, spustí kampaň s pozvánkami a nahlásí počet doporučení vedení. Sociální složka je považována za páku růstu, nikoli za základ produktu.

Režimy selhání jsou předvídatelné. Nucené výzvy, které vás žádají o propojení vašich kontaktů, ještě než jste odehráli jediné kolo. Pozvánky, které vyžadují, aby si druhá osoba stáhla aplikaci, vytvořila účet a ověřila svůj e-mail, než může dojít k jakékoli sociální interakci. Žebříčky plné neznámých lidí, seřazené podle metrik, které nikoho nezajímají. Nejedná se o špatné provedení dobrého nápadu. Jsou to správné funkce vytvořené ze špatného důvodu.

Sociální architektura musí být navržena před vytvořením prvního wireframu, nikoli přidána ve čtrnáctém sprintu, protože čísla retence byla slabá.

Platforma Play

Mezi nejzajímavější kroky v oblasti vývoje aplikací v současné době patří společnosti, které nemají žádný zvláštní důvod zabývat se hrami, ale přesto vytvářejí minihry. Neusilují o příjmy z zábavy. Využívají hry jako mechanismus pro uzamčení platformy. Pokud je vaše aplikace místem, kde lidé hrají společně, je těžší ji nahradit než aplikaci, která prostě dělá něco užitečného.

Užitečná aplikace soutěží na základě funkcí. Sociální platforma soutěží na základě vztahů. Jedná se o velmi odlišné konkurenční výhody.

Otázka, kterou by si vývojové týmy měly klást, není, zda přidat mini-hru. Je to otázka, zda byl produkt navržen tak, aby vůbec podporoval sociální infrastrukturu, kterou herní studia záměrně budují již téměř deset let. Většina aplikací tomu tak není. Tato mezera se zmenšuje a společnosti, které ji uzavírají nejrychleji, nejsou ty s největšími týmy inženýrů. Jsou to ty, které brzy pochopily, že lidé nechtějí jen něco dělat. Chtějí někde být.