Pět způsobů, jak vylepšit svůj e-mailový marketing

Úvodní stránka

Máte pocit, že by vaše marketingové e-maily mohly mít lepší výsledky? Zde je pět jednoduchých vylepšení, kterými můžete vylepšit svůj e-mailový marketing.

Jednou z častých mylných představ o e-mailovém marketingu je, že newsletter se příliš neliší od osobních e-mailů, které posíláte. I když tón vašich newsletterů může být podobný tónu vašich osobních e-mailů, e-mailový marketing vyžaduje větší strukturu.

Používání spolehlivých nástrojů a osvojení si zdravých e-mailových návyků vám dodá větší jistotu při oslovování vašeho seznamu. Úspěšné programy e-mailového marketingu navíc vyžadují soustavné úsilí.

Proč se vyplatí pracovat na posílení e-mailového marketingu

Pokud pravidelně nepodnikáte kroky ke zlepšení e-mailového marketingu, pravděpodobně plýtváte časem a prostředky. Nakonec skončíte ve složce spamu nebo se setkáte s nezájmem.

Jak se tomu vyhnout?

Zbavili jsme vás dohadů. Přečtěte si pět skvělých způsobů, jak vylepšit svůj e-mailový marketing, abyste mohli:

• Udržet si zákazníky a trvale získávat nové potenciální zákazníky.
• Budujte skutečné vztahy se svým publikem
• Zvyšte návratnost investic do e-mailů.

Pojďme se podívat na pět jednoduchých úprav, které můžete provést, abyste své e-maily zviditelnili a zvýšili jejich angažovanost.

#1. Vylaďte svůj plán odesílání

Harmonogram odesílání e-mailů je základem všeho, co děláte. Musíte pochopit potřeby svého publika, které také do značné míry závisí na vašem produktu. Pokud nemáte harmonogram odesílání, budete ho potřebovat.

Podívejte se, jak Felix ze společnosti Ranktracker dodržuje plán odesílání marketingových e-mailů. Jeho důslednost je důležitá, protože buduje povědomí a pomáhá doručitelnosti e-mailů.

Výhody jsou mnohostranné:

• Zvýšíte míru otevření, protože vaše publikum bude vaše e-maily očekávat.
• Odesílání e-mailů podle stanoveného harmonogramu navíc poskytovatelům internetových služeb (ISP) ukazuje, že jste legitimní odesílatel e-mailů.

Zvýšená angažovanost a známost vašich e-mailů u poskytovatelů internetových služeb zvýší doručitelnost vašich e-mailů. Doručitelnost e-mailů je rychlost, s jakou se vaše e-maily dostanou do schránky. A doručená pošta je místem, kde se odehrává akce.

Když jste ve složce spamu, je to ekvivalent žaláře, ze kterého se možná nikdy nedostanete. Odesílání e-mailů podle plánu vám pomůže udržet se ve schránce, stejně jako náš další zásadní krok.

#2. Zvládnutí e-mailové hygieny

Dalším krokem ke zvýšení doručitelnosti e-mailů a celkové modernizaci vašeho e-mailového marketingového programu je péče o e-mailovou hygienu. Někteří lidé se mylně domnívají, že se o ní dá vyjednávat, ale ve skutečnosti je to požadavek. E-mailová hygiena zahrnuje zajištění toho, aby všechny e-mailové kontakty ve vašem seznamu byly platné a aktivní.

Tolik se rozpadnou seznamy e-mailových adres za pouhý rok. Podle společnosti ZeroBounce, která se zabývá ověřováním e-mailů, bylo v roce 2022 platných a bezpečných pouze 57,21 % všech e-mailových adres, které zpracovala.

Chcete-li vyhodnotit stav svého e-mailového seznamu, můžete použít validátor e-mailů. Pokud validátor identifikuje podřadné nebo neaktivní e-mailové adresy, musíte je okamžitě odstranit. Pokud tak nebudete činit pravidelně, neplatné adresy budou příčinou odezvy a celý váš e-mailový marketingový program se rozpadne.

Kromě pravidelného hromadného ověřování zvažte nastavení rozhraní API pro ověřování e-mailů v každém jednotlivém formuláři, abyste zkontrolovali všechny zadané e-mailové adresy. Chcete odříznout špatná data hned u zdroje. Pokud tato opatření neprovedete, mohou si spamové pasti a jiné žravé typy e-mailů snadno najít cestu do vašeho seznamu.

#3. Outsourcujte všechny části, které vám chybí, nebo zintenzivněte hru.

Každý profesionál si musí přiznat, že málokdy zvládne všechno. Pokud jste skvělí v psaní textů, ale chybí vám schopnost vytvářet obrázky, zjistěte, zda to někdo z vašeho týmu umí. Nedovolte, aby vaše ego bránilo skupinové spolupráci.

Pokud se vám nedaří dostat se do rytmu, protože se zdá, že určitá část vašeho e-mailového marketingu se vždy zadrhne, je načase zvážit outsourcing. Některá velmi úspěšná marketingová oddělení outsourcují celý svůj e-mailový marketing. Jde jen o to najít systém, který vám bude vyhovovat.

Možná si chcete všechno udělat sami. To je v pořádku, pokud dokážete být důslední a včasní. Vše, co posíláte, by mělo obsahovat obsah, na který jste hrdí a který vaše publikum zajímá. Nedůslednost vás potopí.

Jde o to, položit si upřímnou otázku: Mohl by někdo jiný odvést mnohem lepší práci než vy? Nedovolte, aby vám v pravdivé odpovědi na tuto otázku bránila pýcha. Pokud nejste připraveni se zlepšit, je možná na čase zvážit přivedení nového talentu, který by situaci zlepšil.

#4. Začněte využívat segmentaci ve svůj prospěch

I když mají lidé na vašem e-mailovém seznamu mnoho společného, je vždy dobré seznam segmentovat. Čím více informací o svých zákaznících máte, tím efektivněji na ně můžete působit. Žijeme v době precizní personalizace a přístup "jedna velikost pro všechny" už nepomůže.

Tento graf ukazuje, jak segmentace a personalizace e-mailů zlepšuje zapojení odběratelů. Zdroj: Zdroj: Salecycle

Segmentace vám pomůže zvýšit angažovanost, protože vaši odběratelé budou mít pocit, že je obsah určen právě jim - a také že je. Začněte tedy segmentovat své publikum a vytvářet lepší kampaně. Některé z těchto údajů můžete začít shromažďovat okamžitě na základě toho, jak se váš seznam chová nebo jak interaguje s vašimi e-maily. Velké množství údajů můžete také shromáždit přímým dotazováním svých zákazníků.

Jakmile začnete segmentovat svůj seznam, experimentování je nejlepší způsob, jak testovat nové přístupy. Pokaždé, když budete experimentovat s některým segmentem svého seznamu, změřte výsledky. Odtud můžete pokračovat v kalibraci. Segmentace může změnit pravidla hry, když se ji naučíte používat.

#5. Buďte otevření novým přístupům

Jedním z klíčů k modernizaci e-mailového marketingu je vyhnout se tunelovému vidění. Je lákavé upadnout do stereotypu a neuvažovat o tom, jak by mohly vypadat nové přístupy. Musíte se měnit s dobou a využívat nové technologie, které máte k dispozici.

Výborným doporučením je začlenit se do komunity e-mailových maniaků. Když se v oblasti e-mailu objeví nějaká velká novinka, snažte se o ní zjistit všechno. Byli byste překvapeni, jak často se objeví nová aktualizace, funkce nebo SaaS, která vám může neskonale usnadnit život. Z vlastní zkušenosti znám tu bolest, když zjistíte, že nástroj, který by vám mohl ušetřit čas a peníze, byl k dispozici - jen jste o něm nevěděli.

Odpovědí je být jedním z prvních, kdo přijímá nové přístupy a inovace. Tímto člověkem se můžete stát pouze tehdy, když budete držet prst na tepu. Zapojení se do světa e-mailu je jedním z nejlepších způsobů, jak získat výhodu při vlastním e-mailovém marketingu. Učte se od ostatních a sdílejte své vlastní tipy a pohledy.

Závěr

Čtenáře možná zajímá, zda existuje nějaká hlavní zásada, která vede k úspěchu. Oslavovat své úspěchy je snadné, ale musíte si také přivlastnit své neúspěchy. Pokud bude vše záležet jen na vás, dojdete daleko. Ať už vaše e-maily vyhrají, nebo prohrají, musíte být k sobě upřímní. Vždy si položte otázku: Jak mohu příští e-mail vylepšit? A pak udělejte vše pro to, aby se tak stalo.