Pět způsobů, jak ušetřit čas a peníze na e-mailový marketing

Úvodní stránka

Pokud je váš e-mailový marketing v pořádku, získáte od svých odběratelů pozitivní zpětnou vazbu mnoha způsoby, ale především prostřednictvím zapojení - když otevřou, kliknou a odpoví. Nedbalost v e-mailových kampaních však může odčerpat čas i peníze. Bez zavedení správných preventivních opatření a ochranných prvků budete plýtvat prostředky a nebudete schopni dosáhnout plného potenciálu.

Podívejme se, jak se tomu můžete vyhnout - a strávit méně času a peněz na e-mailových marketingových kampaních.

Jak ušetřit peníze a čas při e-mailovém marketingu

Stejně jako u mnoha jiných činností se vyplatí být důkladný a pečlivý. Na provedení záleží a nedbalým provedením můžete hodně ztratit. Když se e-mailový marketér snaží o preciznost a pozornost věnovanou detailům, odměnou mu bude vyšší návratnost investic.

Proč se nevyhnout možným bolestem hlavy? Je lepší, když se vám e-mailový marketing povede hned napoprvé, než abyste si dělali starosti s tím, zda se vám podaří zachránit váš seznam. Spěch dělá vždycky paseku, ale to neznamená, že nemůžete ušetřit čas a usnadnit si život.

Ukážeme vám, jak zkrátit čas a snížit náklady na e-mailový marketing.

#1. Opakované použití dobrého obsahu

Při vytváření e-mailů s nimi strávíte spoustu času a poznáte a rozpoznáte jejich obsah. Možná si myslíte, že vaši odběratelé poznají a budou otrávení, když budete obsah opakovat. Pravdou však je, že si toho pravděpodobně nevšimnou.

Tento e-mail, který slouží jako upozornění na uzávěrku odesílání o prázdninách, lze s malými úpravami používat opakovaně každý rok.

Odbornice na e-maily Emily Ryanová, zakladatelka společnosti Westfield Creative a partnerka Mailchimpu Pro, vysvětluje:

"Když dostanete e-mail od značky, kterou máte rádi, poznali byste, kdyby vám stejný e-mail poslala před rokem? Pravděpodobně ne. Opakované použití obsahu je jednou z nejlepších věcí, kterou můžete udělat, abyste ušetřili čas a použili kampaně, o kterých víte, že v minulosti dobře fungovaly. Své klienty vždy ujišťuji, že si lidé nebudou pamatovat, zda ji použili i před několika měsíci."

Opakované použití obsahu vám může ušetřit spoustu času a přinést vynikající výsledky. Vytvořte a udržujte archiv často používaných obrázků, frází a dokonce i bloků textu. Jak vysvětlila Emily Ryanová, můžete často znovu použít celý e-mail. Stačí jej znovu zkontrolovat, aktualizovat sledování odkazů a zajistit, aby ceny, doprava a další údaje byly stále přesné. Pak jej vypusťte do světa.

#2. Využijte segmentaci k maximalizaci návratnosti investic

Žijeme v době, kdy zákazníci očekávají, že je nejen oslovíte jménem, ale také budete vědět, co chtějí koupit a jak to chtějí. Můžeme se dozvědět vše od velikostí až po oblíbené příchutě a ukládat spoustu údajů o preferencích našich zákazníků.

Pokud se zaměříte na ideální kandidáty se zájmem o konkrétní produkt nebo službu, můžete maximálně využít svůj čas a snížit náklady. Tím, že se zaměříte na správnou osobu, optimalizujete své kampaně. Tomu se říká segmentace. Koncept je poměrně jednoduchý: rozdělíte svůj e-mailový seznam na menší skupiny tak, aby vaše sdělení a marketing dávaly co největší smysl.

Je to jednoduché a logické. Když pošlete specializované e-maily těm, u nichž je největší pravděpodobnost, že budou reagovat pozitivně, je pravděpodobnější, že dosáhnete pozitivních výsledků. Zvýší se vám počet kliknutí, což může přinést jen vyšší prodeje a vyšší návratnost investic do e-mailů.

Společnost Nike použila segmentaci podle měsíce narozenin, aby mohla nabídnout speciální slevu 25 %.

#3. Ušetřete čas a peníze odstraněním neplatných e-mailových adres

Seznamy e-mailových adres nezůstávají čerstvé po neomezenou dobu. Kvalita dat se neustále snižuje a některé e-mailové adresy na váš e-mailový seznam vůbec nepatří. Mnoho zákazníků čas od času mění své e-mailové adresy z různých důvodů. Když odešlete e-mail na opuštěnou e-mailovou adresu, nakonec se vám vrátí.

Vyřazením nereagujících a potenciálně škodlivých e-mailových adres ze seznamu prokážete velkou službu sobě i svým e-mailovým kampaním. Ušetříte náklady a zajistíte, že budoucí kampaně nebudou zmařeny.

Nejde jen o neplatné e-mailové adresy, ale i o spamové pasti, toxické, jednorázové a další druhy e-mailových adres, které znamenají pro vaši e-mailovou hygienu jen katastrofu. Nechcete se potýkat se špinavým seznamem e-mailových adres, protože to znamená, že i vaši zainteresovaní a platní odběratelé mohou být zablokováni, aby viděli vaše e-maily.

Řešením je pravidelné čištění e-mailových seznamů. Použijte službu ověřování e-mailů ke kontrole celého seznamu a nainstalujte rozhraní API pro ověřování e-mailů, abyste zabránili škodlivým e-mailům již od počátku.

Praktikování ověřování e-mailů šetří vaše výdaje, protože poskytovatel e-mailu, ať už Mailchimp nebo ConstantContact, vám účtuje poplatky podle toho, kolika kontaktům a jak často posíláte. Proč byste utráceli čas a prostředky za slepou uličku? Vymažte ze svého seznamu špatné kontakty, užijte si vyšší návratnost investic a vyhněte se řešení problémů se zdravotním stavem e-mailového seznamu.

#4. Vyžadujte dvojité přihlášení pro každého, kdo se zaregistruje.

Každý, kdo dostává vaše e-maily, by měl projevit trochu úsilí a přihlásit se k odběru. Pomůže vám to udržet roboty a stížnosti na spam na uzdě. Vyžaduje to jen pár kliknutí navíc, ale je to snadné.

Poté, co se někdo zaregistruje pomocí některého z formulářů, nastavte zobrazení zprávy, která ho upozorní, že má zkontrolovat svůj e-mail pro potvrzení. Obdrží e-mail s jedinečným odkazem. Pokud se opravdu chtějí dostat na váš seznam, musí předvést tyto jednoduché kroky, aby tak učinili. Pokud nechtějí vynaložit toto malé úsilí, nebudou se vašimi e-maily skutečně zabývat. Tito lidé s polovičním úsilím budou s největší pravděpodobností odčerpávat váš čas a peníze. Vyžadování dvojitého opt-in vyřadí neseriózní lidi, kteří nakonec skončí jen jako plýtvači časem.

Stačí chvilka, aby kterýkoli z vašich odběratelů potvrdil, že se skutečně chtěl přihlásit k odběru vašich e-mailů. Odsejete tak mírné zájemce a dokonce i boty.

#5. Než stisknete tlačítko odeslat, vše zkontrolujte a překontrolujte.

Někdy je to ta nejzákladnější věc, která vám může ušetřit nejvíce času. Ben Franklin řekl: "Na všechno si udělejte čas: velký spěch způsobuje velkou ztrátu." Velké části časových a finančních ztrát, které vám vzniknou, se můžete vyhnout jednoduše tím, že zpomalíte a budete pečliví. Vtipné je, že pečlivost vás ušetří bolesti.

E-maily chcete odesílat s důvěrou. Neplýtvejte žádným odeslaným e-mailem. Místo toho se ujistěte, že svou společnost prezentujete tím nejlepším možným způsobem. Odeslání e-mailu s do očí bijící chybou nebo dokonce něčím, co zákazníky a partnery špatně potrápí, by vás mohlo mrzet. Proto si na své e-maily posviťte. Společně a kolektivně je kontrolujte a překontrolujte, abyste co nejlépe využili svůj čas a zdroje.

Závěr

Existují pouze tři složky, které zajistí, že váš e-mailový marketing bude úspěšný. Pokud na tyto otázky můžete odpovědět kladně, jste na cestě k vítězství.

• Jsou vaše e-maily pro odběratele užitečné?

Nikdo se nepředplatí, pokud nebude existovat motivační faktor.

• Zajišťujete správnou e-mailovou hygienu?

To znamená udržovat seznam čistý, odesílat v pravidelných intervalech a dodržovat osvědčené postupy.

• Eliminujete plýtvání a předcházíte časovým a finančním únikům?

Je to jediný způsob, jak být efektivní. Je to podnikatelský záměr, chovejte se k němu jako k podnikatelskému záměru.