Hledání jedinečného úhlu pohledu na tvorbu obsahu 2024

Úvodní stránka

Životopis autora:

Pryč jsou doby, kdy tvorba obsahu spočívala jen v opakování toho, co už je na stránkách s výsledky vyhledávání(SERP). V počátečních fázích jsme stejně jako mnozí jiní modelovali naše blogové příspěvky podle obsahu, který se umisťoval na určitá klíčová slova, a snažili jsme se o podobnost.

Brzy nám však došlo, že abychom skutečně vynikli, potřebujeme více než jen kopírovat náš obsah - potřebujeme autoritu, odborné znalosti a jedinečný hlas.

Když jsme se ponořili hlouběji do procesu tvorby obsahu, uvědomili jsme si, jakou sílu mají inovativní výzkumné metody. Díky spolupráci s odborníky z oboru na síti LinkedIn, sledování nejnovějších trendů a zkoumání dalších stránek SERP jsme objevili nové perspektivy, které náš obsah pozvedly.

V tomto článku se s vámi rádi podělíme o čtyři převratné výzkumné metody, které způsobily revoluci v našem přístupu. Tyto strategie nám nejen pomohly identifikovat jedinečné úhly pohledu, ale také nám umožnily zaplnit mezery ve stávajícím obsahovém prostředí

Proč je důležité mít při tvorbě obsahu jedinečný úhel pohledu?

V obsahovém marketingu je pro vyniknutí a dosažení úspěchu zásadní mít jedinečný pohled na věc. Zde je vysvětleno, proč je to nezbytné:

• Konkurenční výhoda: Jedinečný úhel pohledu zajistí, že váš obsah vynikne na přeplněném digitálním trhu.
• Zapojuje čtenáře: Váš jedinečný pohled na věc čtenáře zaujme a budou se k vám vracet.
• Podporuje kreativitu: Psaní o tématech, která vás zajímají, přirozeně vede k inovativnějším nápadům.
• SEO Edge: Vyhledávače upřednostňují jedinečný obsah, což zvyšuje vaši viditelnost na internetu.
• Buduje důvěryhodnost: Nabízení nových poznatků vás staví do pozice autority ve vašem oboru.

Jak zjistit svůj úhel pohledu při tvorbě obsahu

Najít svůj úhel pohledu při tvorbě obsahu znamená vnést do příspěvku a obsahu blogu nový pohled. Jde o to pochopit, komu sloužíte a jak jedinečně nahlížíte na jeho problémy. Pojďme si to rozebrat:

Určete, komu se snažíte sloužit jako klientům

Základem vaší obsahové strategie je vaše cílová skupina. Pokud se například zaměřujete na produktové manažery, pochopte jejich myšlení.

Oceňují sílu skvělého produktu a marketing často považují za druhořadý. Uvědomte si jejich priority a přizpůsobte svůj obsah jejich specifickým potřebám a pohledům.

Určete svůj jedinečný pohled na klienty

Zamyslete se nad tím, co vás odlišuje. Proč jste s tím začali? Jaké jedinečné poznatky, dovednosti nebo přístupy přinášíte? Pro produktové manažery by vaším úhlem pohledu mohlo být, že marketing je nezbytný pro uznání skvělých produktů, nikoliv jen jako nástroj pro prodej.

Tato perspektiva může vést k různým nápadům na obsah, jako jsou příručky pro produktové manažery o marketingu, hodnotě marketingu při vývoji produktů, a dokonce i ke kritice kampaní pro produkty, které nesplňují očekávání.

S těmito dvěma věcmi v ruce vytvořte 1 jednoduchý příběh

Váš obsah by se měl točit kolem jednoduchého a srozumitelného příběhu. Tento příběh se skládá ze současného stavu (např. skvělý produkt vyvinutý klientem), konfliktu (výzva vyniknout mezi marketingovým šumem a špatnými produkty) a rozuzlení (přístup k marketingu jako k hodnotnému produktu).

Tento příběh by měl rezonovat s cílovou skupinou, být v souladu s jejími názory a představovat vaši agenturu jako řešení jejich marketingových potřeb.

Proč už nestačí pouze analýza SERP

Při tvorbě obsahu již nestačí spoléhat se při vyhledávání pouze na stránky výsledků vyhledávání (SERP). Pro marketingové agentury a tvůrce obsahu existuje několik způsobů, jak tento přístup selhává.

Omezuje kreativitu, přehlíží obsahové mezery a nevyhovuje stále sofistikovanějším algoritmům. Proč je pro vytváření obsahu, který skutečně vynikne na kanálech sociálních médií a stane se cenným zdrojem informací pro vaše publikum, zásadní rozšířit svůj výzkum mimo SERP.

Nakonec budete vytvářet stejný obsah

Omezení výzkumu na stránky s nejvyšším počtem pozic v SERP často vede ke "stejnému obsahu". Například při vyhledávání "digitální marketing" se mohou zobrazit články pojednávající o výhodách a strategiích, ale chybí jim jedinečný úhel pohledu.

Jak upozorňuje Carl Graf, generální ředitel společnosti Hanseatic-Agri, výsledkem je obsah s podobnými názvy, nadpisy a příklady, což potlačuje kreativitu a odlišnost vaší práce.

Nebudete schopni identifikovat mezery v obsahu

Zaměřením se na nejlépe hodnocené články můžete přehlédnout zásadní mezery v obsahu. Tyto články často poskytují informace na povrchní úrovni a postrádají užitečné poznatky a hloubkovou analýzu.

Josef Al-Dauis, manažer SEO ve společnosti Vollgas-Marketing Kiel, zdůrazňuje, že hodnocení na základě klíčových slov nemá smysl, pokud obsah nezaujme čtenáře nebo neuspokojí jeho potřeby. Rozšíření výzkumu pomáhá tyto mezery vyplnit a nabídnout čtenářům větší hodnotu.

Algoritmu nebudete moci vyhovět

AktualizaceE-E-A-T společnosti Google zdůrazňuje potřebu obsahu vytvořeného lidmi s reálnými zkušenostmi. Pouhé shromažďování poznatků z nejlépe hodnocených stránek nestačí.

Autentický, důvěryhodný obsah, například postřehy někoho, kdo má praktické zkušenosti s používáním nástroje, jako je Ranktracker, s větší pravděpodobností uspokojí algoritmus a vzbudí ohlas u čtenářů. I když je důležité pochopit laťku kvality nastavenou společností Google, konečným cílem by mělo být poskytování velké hodnoty, ne jen vytváření o něco lepšího obsahu.

4 strategie pro zlepšení vašeho výzkumného procesu

Aby marketingové agentury mohly vytvářet obsah, který bude mít ohlas na sociálních sítích a stane se cenným zdrojem informací, potřebují inovativní metody výzkumu.

Zde je několik způsobů, jak zlepšit proces výzkumu a zajistit, aby váš obsah byl nejen informativní, ale také jedinečný a poutavý.

H3: LinkedIn

LinkedIn je neocenitelným nástrojem pro objevování jedinečných nápadů na obsah:

• Vyhledávání: Použijte vyhledávací panel platformy s konkrétními klíčovými slovy.
• Rozšířené filtry: Použijte filtry, jako je odvětví, aktuálnost a název společnosti, abyste zpřesnili vyhledávání.
• Zapojte se: Podívejte se do sekcí komentářů k příslušným příspěvkům a získejte další informace.

Kombinací těchto kroků se LinkedIn stává více než jen místem pro navazování kontaktů; je to centrum pro objevování případových studií a zkušeností z první ruky, které mohou obohatit váš příspěvek na blogu.

H3: Upozornění Google

Mějte náskok před novinkami pomocí Google Alerts:

• Nastavení upozornění: Zvolte klíčová slova relevantní pro váš obor, například "SEO" nebo "influencer marketing".
• Kurátorský obsah: Přijímejte proud obsahu přímo do své schránky.
• Přejetí po souboru: Uložení nejdůležitějších odkazů pro budoucí použití.

Služba Google Alerts vám pomůže zachytit nejnovější zprávy a trendy, což z ní činí základní nástroj pro aktuální a informovanou tvorbu obsahu.

H3: Komunity

Využití komunit může poskytnout jedinečné úhly pohledu a poznatky z první ruky:

• Připojte se a zúčastněte se: Buďte aktivní v komunitách, jako je Superpath nebo Email Geeks.
• Vyhledávání klíčových slov: Využijte komunitní diskuse k odhalení trendových témat a otázek.
• Příklady z reálného světa: Získejte pro svůj obsah názory zkušených profesionálů.

Komunity jsou pokladnicí diskusí a názorů v reálném čase, což z nich činí vynikající zdroj pro výzkum obsahu.

H3: Newslettery

Zpravodaje nabízejí hluboký ponor do konkrétních témat:

• Přihlášení k odběru a kategorizace: Přihlaste se k odběru relevantních zpravodajů a uspořádejte je podle kategorií.
• Zkoumání klíčových slov: Vyhledejte v těchto bulletinech konkrétní téma, které vás zajímá.
• Jedinečné příklady: Hledejte poutavý obsah, jako jsou pracovní nabídky nebo poznatky z oboru, který můžete zahrnout do svých článků.

Závěrečné myšlenky

Využíváním platforem, jako je LinkedIn, informováním pomocí Google Alerts, zapojením do oborových komunit a odebíráním zasvěcených newsletterů můžete výrazně zvýšit hloubku a jedinečnost svého obsahu. Tyto strategie vám umožní:

• Objevte nové perspektivy a jedinečné úhly pohledu.
• Sledujte nejnovější trendy a novinky v oboru.
• Najděte příklady z praxe a poznatky z první ruky.

Tyto různé přístupy zajistí, že obsah, který vytvoříte, nebude jen další kapkou v digitálním oceánu, ale cenným zdrojem, který vynikne na kanálech sociálních médií a bude mít ohlas u vašeho publika.