Vše, co potřebujete vědět o sémantickém vyhledávání

Úvodní stránka

(Obrázek pochází z webu financesonline.com)

Každý internetový obchod ví, jak důležitá je optimalizace pro vyhledávače (SEO). Je to klíč k získání nových uživatelů webových stránek a generování konverzí. Koneckonců, výsledek vyhledávání, který je uveden na prvním místě, má 28,5% míru prokliku (CTR). Jak se dostáváte níže na stránce s výsledky vyhledávání (SERP), toto číslo klesá. Na 10. pozici je CTR pouze 2,5 %.

Ale to, že je SEO dobře známé, neznamená, že je snadné. Možná máte fantastickou operaci budování odkazů. Možná jste strávili dlouhé hodiny zkoumáním klíčových slov. Navzdory všem těmto faktorům se může stát, že za své úsilí najdete jen malou odměnu.

Možná jste si to neuvědomili, ale pravidla SEO se změnila. Budování odkazů a klíčová slova jsou sice stále důležité, ale už nestačí. Algoritmy vyhledávačů se změnily a jsou chytřejší. Google se již nezaměřuje pouze na hledané výrazy. Dnes ho mnohem více zajímá kontext vyhledávání.

Zde přichází na řadu sémantické vyhledávání. Co to ale je a proč je to důležité pro SEO? Čtěte dále a dozvíte se více!

Co je sémantické vyhledávání?

Vyhledávače udělaly velký pokrok ve způsobu, jakým se snaží porozumět uživatelům. Jistě jste si všimli, jak umělá inteligence mění svět podnikání. Pohání naše marketingové strategie a posiluje interní procesy.

Strojové učení na bázi umělé inteligence nyní zajišťuje lepší výsledky vyhledávání. Nebylo tomu tak ale vždycky; když se vrátíme o deset let zpět, vyhledávače se chovaly zcela jinak.

Představme si dva vyhledávací dotazy: "Jaká je nejvyšší budova v New Yorku?" a "Jak je vysoká?". Protože rozumíme kontextu, můžeme říci, že tyto dotazy spolu souvisejí. Pokud bychom se však vrátili do roku 2013, Google by souvislost mezi dotazy nezjistil.

(Obrázek pochází z výsledků vyhledávání Google)

Pokud dnes zadáte do vyhledávače "Jaká je nejvyšší budova v New Yorku?", dostanete výše uvedený výsledek. Jak vidíte, zobrazí se odpověď na původní dotaz. Ale nejen to, je zde také odpověď na předpokládanou doplňující otázku. Google poskytuje také doplňující informace a uvádí seznam dalších vysokých budov na území New Yorku.

To bylo možné díky sémantickému vyhledávání. Pochopení tohoto systému a způsobu vyhledávání uživatelů je klíčem k úspěchu SEO.

Faktory ovlivňující sémantické vyhledávání

Sémantické vyhledávání zohledňuje kromě kontextu dotazu uživatele i další faktory. Mezi ně patří:

• Místo, ze kterého uživatel vyhledává.
• Historie vyhledávání uživatele.
• Historie globálního vyhledávání.
• Změny v pravopisu.

Tyto faktory společně zajišťují co nejpřesnější výsledky vyhledávání.

Klíčové prvky sémantického vyhledávání

Pomocí softwaru IVR jste tedy mohli vylepšit tradiční způsoby kontaktu se zákazníky. Možná máte také pocit, že jste se díky lákavým webovým stránkám dostali do online interakce. Špatnou zprávou je, že stejně nedosáhnete kýžených výsledků, pokud nebudete mít na vrcholu SEO.

Abyste byli v SEO úspěšní, musíte pochopit, jak funguje sémantické vyhledávání. Existují dva prvky, které umožňují společnosti Google najít nejlepší výsledky vyhledávání: záměr vyhledávání a sémantika. Podívejme se na každý z nich:

Záměr vyhledávání

Výsledky vyhledávání uživatelů nemusí vždy dávat smysl. Představte si například uživatele, který hledá baterie. Logické vyhledávání by mohlo být "koupit baterie". V tomto případě však uživatel zadá dotaz "najít baterie". Tato vyhledávací fráze není okamžitě spojena s nákupem. V minulosti by vyhledávač zobrazil méně relevantní výsledky.

(Obrázek pochází z výsledků vyhledávání Google )

Pomocí strojového učení dokáže sémantické vyhledávání správně pochopit záměr uživatele. Jak je uvedeno výše, dotaz najde nejen seznam webových stránek pro nákup baterií, ale také seznam místních obchodů. Stručně řečeno, vyhledávači to značně usnadňuje život.

Sémantika

Sémantika je jednou z forem lingvistiky. Zahrnuje pohled na slova jako na celek, nikoliv jako na jednotliviny. Starý přístup vyhledávačů se zaměřoval výhradně na klíčová slova. To znamenalo, že poskytoval různě spolehlivé výsledky.

Moderní vyhledávač používá sémantiku k hledání asociací mezi různými slovy. Tento přístup se v podstatě snaží odrážet lidskou komunikaci. Tímto způsobem může vyhledávač vytvářet výsledky, které přesně odpovídají dotazu uživatele.

Jaký to má vliv na SEO?

Pokud se vaše úsilí v oblasti SEO nevyplácí, pravděpodobně se dostatečně nevěnujete sémantickému vyhledávání. Protože vyhledávače jsou přesnější, lidé s nimi komunikují jinak. Má-li být vaše SEO efektivní, musí se změnit i váš přístup k němu.

Níže uvádíme některé ze způsobů, kterými sémantické vyhledávání ovlivňuje SEO.

Hlasové vyhledávání používá stále více lidí

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Jednou z největších změn v chování je způsob zadávání dotazů. S rostoucí oblibou chytrých telefonů a rozpoznávání hlasu se zvyšuje i obliba hlasového vyhledávání. Jen v USA používá hlasové vyhledávání alespoň jednou měsíčně 128 milionů lidí.

To vyžaduje odlišný přístup k SEO. Obsah musí odpovídat tomu, jak lidé vyhledávají. Lidé nemluví tak, jak píší. Při psaní dotazů většina lidí používá zkrácený přístup. Například místo toho, aby hledali "Jaké jsou nejlepší restaurace v Paříži?", budou hledat "nejlepší restaurace Paříž".

Při hlasovém vyhledávání však většina lidí volí první přístup. To znamená, že k obsahu přistupují mnohem neformálněji. Věnujte nějaký čas výzkumu konverzačních dlouhých klíčových slov. Použití bezplatného vyhledávače klíčových slov může tento proces značně zjednodušit.

Zde je několik dalších tipů, jak obsah přizpůsobit hlasovému vyhledávání:

• Neztrácejte čas přechodem k věci. Ujistěte se, že běžné dotazy jsou ve vaší kopii zodpovězeny ihned.
• Vždy se ujistěte, že je váš obsah jasný a relevantní. Ujistěte se, že řešení problémů je jádrem vašeho textu.
• Přidejte komplexní odpovědi na nejčastější dotazy. Lidé se ve svých dotazech často ptají. Ujistěte se, že váš článek pokrývá běžné otázky a poskytuje jednoduché odpovědi.

Odklon od klíčových slov

Dlouhou dobu se při SEO a tvorbě obsahu kladl důraz na klíčová slova. Ta sice stále hrají důležitou roli, ale je třeba se na ně zaměřit jinak. Starý přístup znamenal psát články na klíčová slova. To zahrnovalo zaměření na konkrétní témata. Ačkoli to před deseti lety mohlo fungovat, v sémantickém vyhledávání to není použitelné.

Chcete-li optimalizovat svůj obsah, musíte se na něj podívat ze širšího úhlu. Místo úzkých témat by váš obsah měl pokrývat více témat. Skvělým způsobem, jak toho dosáhnout, mohou být ultimátní průvodci a návody "jak na to". Pokuste se zformulovat seznam širokých témat, která se týkají vašeho oboru.

Kromě toho při psaní článků nezapomeňte zohlednit význam správy terminologie. To sice nebude mít přímý vliv na SEO, ale ovlivní to, jak vás čtenář vnímá. Vaše články by měly ztělesňovat vaši společnost. Pokud například chcete, aby si lidé vaši značku spojovali s uvolněností, můžete používat méně formální jazyk.

Pamatujte na mobilní uživatele

Stále více lidí používá mobilní telefony online. Přesto mnoho webových stránek stále není pro mobilní uživatele přívětivých.

Když společnost Google zavedla sémantické vyhledávání, zaměřila se také na uživatelský komfort. Webové stránky, které nefungují pro uživatele na _všech _zařízeních, budou penalizovány. Z tohoto důvodu je dobré mít dvě samostatné verze webu - jednu pro uživatele na počítačích a druhou pro uživatele mobilních zařízení.

Jednoduchým testem je přístup na vaše webové stránky z mobilního zařízení. Pohybujte se na něm, jako byste byli zákazníkem. Funguje tak, jak má? Zjistili jste, že se vaše webové stránky načítají pomalu nebo se obtížně používají? Pokud ano, vaše webové stránky musí být více přizpůsobené mobilním zařízením.

Závěrečné shrnutí

(Zdroj obrázku: Unsplash)

Některé oblasti podnikání jsou prostě samozřejmostí. Například investice do hostovaného softwaru kontaktního centra, který umožňuje nejlepší zákaznickou podporu. Stejně důležitý by měl být i přístup k SEO.

SEO je přece pro každou webovou stránku, která usiluje o úspěch, životně důležité. Algoritmy se však změnily, stejně jako přístup lidí k vyhledávání na internetu. Sémantické vyhledávání změnilo vše, a abyste nezůstali pozadu, musíte se přizpůsobit.

Úprava obsahu tak, aby byl přívětivější pro hlasové vyhledávání, by měla být na prvním místě. Snažte se, aby váš obsah byl více konverzační a zaměřoval se na širší témata. A co je asi nejdůležitější, nezapomínejte na uživatele mobilních zařízení. Pokud vaše webové stránky nejsou přizpůsobené mobilním zařízením, je nejvyšší čas to změnit.

Faktem je, že sémantické vyhledávání nezmizí. Proč nepřijmout budoucnost a nezlepšit taktiku SEO? Může se to zdát jako velké úsilí, ale odměny jsou nekonečné.