Vše, co potřebujete vědět o sledování zpětných odkazů

Úvodní stránka

V průběhu let patřily zpětné odkazy a kvalitní obsah k nejdůležitějším faktorům hodnocení ve službě Google. Ne všechny zpětné odkazy však mají potenciál zlepšit hodnocení vaší stránky. Co hůř, nekvalitní nebo špatné zpětné odkazy mohou na vašich stránkách zanechat černé znamení.

Proto by sledování zpětných odkazů mělo být důležitou součástí vaší strategie SEO. Bez budování kvalitních zpětných odkazů a jejich správného monitorování vaše strategie SEO selže.

Důvěru a autoritu u vyhledávačů si můžete vybudovat tím, že pochopíte, jak efektivně sledovat zpětné odkazy. Pomůže vám to získat lepší pozici a přivést na vaše webové stránky větší a kvalitnější návštěvnost.

V tomto příspěvku na blogu podrobně popíšeme různé vynikající způsoby sledování zpětných odkazů. Zároveň také vysvětlíme, proč jsou tyto metody důležité a jak odkazy spravovat pomocí nástrojů SEO.

1. Sledování a odstraňování nevyžádaných zpětných odkazů z vašich webových stránek

Ne všechny zpětné odkazy, které vaše webové stránky obdrží, jsou prospěšné a zdravé. Bez důkladného auditu můžete získat odkazy ze spamových webových stránek. Tyto odkazy digitální marketéři nazývají spamové zpětné odkazy.

Spamové zpětné odkazy mohou způsobit, že Google znehodnotí kvalitu a pověst vašeho webu. Zejména pokud má váš web příliš mnoho nevyžádaných odkazů, může Google web penalizovat. To má za následek pokles pozic v SEO. Ve skutečnosti v roce 2017 společnost Google varovala před nárůstem nevyžádaných odkazů v článcích pro hosty.

Jak ale můžete sledovat špatné odkazy z vašich webových stránek? Odborníci na SEO obvykle filtrují nevyžádané zpětné odkazy podle autority domény a autority stránky v nástroji Google Search Console. To však může zabrat spoustu času a úsilí. Proto dnes můžete ke zkoumání seznamu zpětných odkazů použít nástroje pro kontrolu zpětných odkazů, jako jsou WebCEO, Ranktracker nebo Semrush.

Pomocí nástroje Ranktracker například obdržíte podrobnou zprávu o seznamu zpětných odkazů s hodnocením spamu pro každý odkaz. Když si všimnete zpětného odkazu s vysokým spamovým skóre, začněte jej zkoumat a zjistěte, zda se skutečně jedná o spamový odkaz. Zkontrolujte například text kotvy a kontext, ve kterém je odkaz přidán. Analyzujte celkový typ obsahu webové stránky. Pochází tento odkaz z komentáře? To jsou některé ze způsobů, jak odhalit nevyžádaný zpětný odkaz.

2. Proveďte audit zpětných odkazů

Audit zpětných odkazů je proces kontroly všech odkazů směřujících na vaše webové stránky. Pravidelný audit zpětných odkazů vám pomůže určit, které odkazy jsou dobré a které špatné. To vám pak umožní neustále udržovat zdravý profil zpětných odkazů. Nejen to, ale také vám může pomoci zlepšit strategii budování odkazů, ať už prostřednictvím publikování hostů nebo kampaní zahrnujících oslovení pro vložení odkazů.

Zde je několik základních kroků, kterými můžete manuální audit zahájit:

• Porovnejte své zpětné odkazy s odkazy konkurence
• Najděte a otestujte každý ze svých zpětných odkazů
• Odstranění toxických zpětných odkazů
• Vybudujte více hodnotných odkazů pro své webové stránky

Dobrou zprávou je, že nemusíte zpětné odkazy kontrolovat a sledovat ručně. Místo toho můžete pro audit zpětných odkazů použít nástroj pro kontrolu zpětných odkazů, který vám umožní získat přehled o stavu vašeho profilu zpětných odkazů na vysoké úrovni.

3. Zkontrolujte živý stav hlavních zpětných odkazů

Základní zpětné odkazy jsou "do-follow" odkazy pocházející z domén s vysokou autoritou. Tento atribut "do-follow" umožňuje vyhledávačům procházet, indexovat a sledovat odkazy.

Když má váš web zpětný odkaz do-follow z jiného webu, reputace a autorita tohoto webu jsou sdíleny i s vaším webem. Tomu se říká "link juice".

Link juice je důležitým faktorem pro optimalizaci pro vyhledávače (SEO). Pomáhá zvyšovat autoritu domény a její umístění na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP).

Z tohoto důvodu jsou hlavní zpětné odkazy nejcennějšími odkazy na vašich webových stránkách. Proto je třeba používat nástroje pro sledování (např. Ranktracker nebo Ahrefs), abyste mohli vyhodnocovat a zlepšovat autoritu, kterou váš web získává od renomovaných domén.

Zde je příklad, jak můžete zkontrolovat stav kritických zpětných odkazů pomocí nástroje pro kontrolu zpětných odkazů:

Tento nástroj poskytuje hluboký pohled na to, které hlavní zpětné odkazy mají největší vliv. Jediné, co musíte udělat, je zadat název domény vašeho webu. Na ovládacím panelu můžete analyzovat všechny podstatné metriky, jako je stav do-follow/no-follow vašich cenných zpětných odkazů.

4. Analyzujte výkonnost příspěvků pro hosty

Guest posting znamená psaní článku pro webové stránky jiné společnosti. Jedná se o jednu z nejlepších strategií budování odkazů. Za napsání hodnotného obsahu pro jinou webovou stránku získáte možnost připojit do-follow odkaz směřující zpět na vaši vlastní webovou stránku.

Tuto techniku používá mnoho majitelů webových stránek. Podle nejnovějšího průzkumu společnosti Referral Rock píše 60 % blogerů jeden až pět hostujících příspěvků měsíčně.

V minulosti byly pro webové stránky nejdůležitější odkazy na příspěvky hostů. Když váš web získá zpětný odkaz z nejlépe hodnoceného příspěvku pro hosty, přivede to na váš web vysokou návštěvnost a zvýší to jeho hodnocení.

Nárůst spamových odkazů v článcích, jako jsou příspěvky hostů, však změnil pokyny společnosti Google pro hodnocení stránek. Chcete-li se tedy vyhnout sankcím společnosti Google a zajistit si dlouhodobý úspěch, musíte sledovat výkonnost svých příspěvků pro hosty.

Níže uvádíme několik důležitých věcí, na které je třeba se zaměřit při analýze výkonu vašeho příspěvku:

• Vysoce kvalitní zpětné odkazy: Na monitoru zpětných odkazů je třeba zkontrolovat hodnocení domény každého odkazu, spamové skóre a další údaje. Tím zajistíte, že nebudete hostovat na webových stránkách, které by mohly potenciálně poškodit pověst vašeho webu.
• Kotevní texty: Použité kotevní texty musí být relevantní pro vaše zpětné odkazy. Měly by přesně popisovat, co uživatel najde na vašich webových stránkách, když na daný odkaz klikne.
• Relevantní a vysoce kvalitní obsah: Guest posting není jen o budování odkazů. Je také důležité, abyste poskytovali hodnotný obsah. Kromě toho, že tento obsah zvýší vaši reputaci, vám také pomůže k lepšímu umístění. Nezapomeňte, že tyto příspěvky pro hosty budou připsány vám jako autorovi. Chcete tedy udělat dobrý dojem prostřednictvím užitečného a optimalizovaného obsahu.

Příspěvky hostů jsou opravdu účinné pro budování zpětných odkazů, ale musíte zůstat na vrcholu těchto kampaní. Dávejte pozor na webové stránky, pro které hostující příspěvky publikujete. A i po zveřejnění příspěvků pro hosty je pravidelně sledujte, abyste se ujistili, že stále přinášejí hodnotu, tj. kontrolujte, zda je text kotvy stále relevantní a zda web funguje dobře.

5. Sledování dopadu na změnu pořadí

Zpětné odkazy jsou základem vašich SEO kampaní. Zlepšují povědomí o značce, zvyšují návštěvnost a zlepšují hodnocení SEO. Z tohoto důvodu je nejviditelnějším přínosem sledování zpětných odkazů měření vlivu na změny v hodnocení.

Je však těžké určit, jak každý zpětný odkaz ovlivňuje hodnocení vašich webových stránek, zejména pokud získáváte a budujete zpětné odkazy průběžně. Proto je mnohem snazší sledovat změny hodnocení v rámci jednotlivých kampaní.

Řekněme, že jste v červnu zahájili kampaň s portfoliem klíčových slov a seznamem zpětných odkazů z relevantních důvěryhodných domén. Jak tato kampaň ovlivní hodnocení vašeho webu, můžete vyhodnotit například po čtyřech až pěti měsících.

Pomocí nástroje pro sledování pozic můžete sledovat dopad svých kampaní SEO. Pomůže vám to optimalizovat kampaně tak, abyste dosáhli co nejlepších výsledků. Pokud například nezaznamenáte výraznou změnu v hodnocení po, možná budete chtít přehodnotit svůj přístup. Možná se budete chtít poohlédnout po jiných relevantnějších a vysoce autoritativních webových stránkách pro své příspěvky pro hosty.

Mějte však na paměti, že SEO vyžaduje čas, než se dostaví výsledky. Nepropadejte proto panice, pokud po prvním měsíci nezaznamenáte žádné zlepšení.

6. Sledování adres URL kampaně

Jakmile dokončíte všechny kampaně na budování odkazů, neznamená to, že vaše práce končí. Dalším nezbytným krokem je sledování všech URL adres kampaní.

Proč je sledování URL adres kampaní tak důležité? Bez sledování odkazů v kampani pravděpodobně vytvoříte obsah, který nebude tak účinný, jak jste si mysleli.

Řekněme, že vytváříte velký objem kvalitního obsahu, abyste přilákali více potenciálních zákazníků. Ale ne všechny typy obsahu vám přinášejí požadované výsledky.

Když sledujete adresy URL obsahu, který zveřejňujete online, můžete zjistit, které z nich se těší největšímu zájmu. Také můžete pochopit, jak úspěšná je vaše strategie zpětných odkazů. To vám umožní zaměřit své úsilí na obsah, který přináší nejlepší návratnost investic.

Pomocí nástrojů pro sledování zpětných odkazů můžete zavést různé úrovně sledování. Tyto nástroje mohou pracovat společně s nástroji Google Webmaster Tools a zobrazovat vám podrobné údaje o vaší organické návštěvnosti.

Jednou z nevýhod kampaní budování odkazů je, že nemáte kontrolu nad webovými stránkami, které obsahují vaše zpětné odkazy. Když redaktoři předělají webové stránky nebo neúmyslně připojí vaše odkazy s nevhodnými kotevními texty. Co hůř, může být ovlivněn dopad vašich vysoce kvalitních získaných odkazů.

Měli byste proto zkontrolovat texty kotev a podle potřeby odstranit podezřelé odkazy. Kromě toho je třeba v nástroji nastavit e-mailová upozornění, abyste zjistili, zda nedošlo k neočekávaným změnám.

Pokud zjistíte nějaký problém, pošlete e-mail redakci webu, aby jej neprodleně odstranila.

Na závěr

Vyhledávače vnímají příchozí odkazy jako "hlasy". Čím více zpětných odkazů získáte z relevantních a renomovaných webových stránek, tím větší vliv mají tyto "hlasy" na SEO vašeho webu. Efektivním sledováním zpětných odkazů získáte jistotu, že na váš web nesměřují žádné podezřelé "hlasy".

Z této webové stránky jste se dozvěděli, jak sledovat zpětné odkazy šesti způsoby. Musíte sledovat a odstraňovat nevyžádané zpětné odkazy, provádět audit zpětných odkazů a kontrolovat živý stav hlavních zpětných odkazů. Kromě toho byste měli analyzovat výkonnost příspěvků pro hosty, sledovat vliv na změnu hodnocení a sledovat URL adresy kampaní.

Podle tohoto praktického průvodce byste měli být schopni sledovat zpětné odkazy jako profesionálové. Hodně štěstí.