Vše, co potřebujete vědět o době zdržení

Úvodní stránka

Pokud provozujete webové stránky online, je pro vás optimalizace pro vyhledávače (SEO) pravděpodobně nejvyšší prioritou. V podstatě je to klíč k úspěchu na internetu. Možná jste vytvořili fantastické webové stránky, které reprezentují vaši firmu. Možná jste vytvořili poutavé uživatelské rozhraní nebo použili bezplatný nástroj pro tvorbu loga, abyste si vybudovali image značky. To však nemá velký význam, pokud vaše stránky nikdo nenavštěvuje.

To, že je SEO důležité, však neznamená, že je snadné. Mnoho firem tráví dlouhé hodiny snahou zvýšit svou pozici na stránce s výsledky vyhledávání (SERP). To často zahrnuje rozsáhlé budování odkazů a průzkum klíčových slov.

Zjistili jste, že vynakládáte úsilí na SEO a nedosahujete potřebných výsledků? Možná jste nevěnovali dostatečnou pozornost jednomu základnímu faktoru - době zdržení. Možná jste si to neuvědomili, ale doba zdržení může mít velký vliv na vaši SEO.

Ale nejdříve si řekněme, co je to vlastně doba zdržení?

Co je to doba zdržení?

Právě teď jste na webové stránce a čtete článek. Až ho dočtete, můžete si prohlédnout další příspěvky na blogu. Doba, kterou na této webové stránce strávíte, se označuje jako doba pobytu. Pokud to se SEO myslíte vážně, musíte se vyhnout krátké době zdržení.

Vyhledávače, jako je Google, používají jako klíčový ukazatel dobu zdržení. Pokud lidé na webové stránce nezůstávají dlouho, pravděpodobně neodpovídá jejich vyhledávacímu záměru. Jinými slovy, webové stránky s nízkou dobou zdržení se ocitnou níže v žebříčku SERP.

Doba zdržení však samozřejmě není důležitá jen pro SEO. Pokud provozujete komerční webové stránky, chcete, aby se na nich uživatelé zdrželi. Uživatelé musí na vašem webu zůstat a vést ke klíčovým konverzím. Nedostanete se daleko, pokud lidé nebudou nakupovat produkty nebo se přihlašovat do vašeho mailing listu.

Někteří zákazníci zkrátka tráví dlouhé hodiny nad faktory, jako je vyhnutí se delší době dodání. Stejný důraz by měl být kladen i na prodloužení doby zdržení.

Používáte analytiku?

Are You Using Analytics? (Zdarma použitelný obrázek z Unsplash)

Prvním krokem ke sledování doby zdržení je správný analytický software. Je velká pravděpodobnost, že analytický software již v nějaké formě používáte. Pokud ne, je nyní vhodný čas to znovu zvážit. Analytika je nezbytná pro pochopení toho, jak lidé používají vaše webové stránky. Google Analytics je užitečná bezplatná možnost, která vám může sdělit vše, co potřebujete.

Výpočet doby zdržení

Pro výpočet doby zdržení je třeba zjistit průměrnou relaci uživatelů na vašich webových stránkách. Relace je doba, kterou někdo stráví na webových stránkách. Průměrná relace se vypočítá vydělením celkové doby trvání relací celkovým počtem relací. Relace, které trvají méně než dvě minuty, se obecně považují za špatnou dobu zdržení.

Pokud si chcete usnadnit život, přejděte k analytickému nástroji. Služba Google Analytics poskytuje průměrnou relaci a průměrnou dobu na stránce. Obě tato měření jsou užitečná při zkoumání toho, jak lidé používají vaše stránky.

Důležité: Ačkoli poskytují podobné informace, doba pobytu a průměrná relace nejsou totéž. Průměrná relace zahrnuje všechny návštěvníky webové stránky. Zahrnuje uživatele, kteří přešli z jedné stránky vašeho webu na jinou. Doba zdržení se týká pouze uživatelů, kteří přicházejí z vyhledávače SERP.

Doba zdržení vs. míra odskočení

Pokud používáte analytický software, možná znáte míru odskočení. Souvisí s dobou zdržení, ale není to totéž. Bounce rate je procento uživatelů, kteří opustí váš web téměř okamžitě po přistání. Doba zdržení je doba, kterou někdo stráví na vašem webu, než se vrátí zpět na SERP.

Obě metriky poskytují užitečné informace. Vysoká míra odskočení naznačuje, že s vaším webem jako celkem není něco v pořádku. Možná se načítá příliš pomalu, padá nebo se návštěvníkům webu jednoduše nezdá atraktivní.

Na druhou stranu doba zdržení poskytuje přehled o vašem obsahu. Pokud lidé přistanou na vašich webových stránkách, ale nezůstanou na nich dlouho, naznačuje to, že váš obsah není tak zajímavý.

Důležitou otázkou pro dobu zdržení je opak míry odskočení: jak ji mohu zvýšit?

Zvyšování doby zdržení

Snažte se o výrazný úvod

Aim for a Strong Introduction (Zdarma použitelný obrázek z Unsplash)

Kvalita úvodu může rozhodnout o tom, zda bude článek kvalitní, nebo ne. Pokud čtenáře nezaujme hned od začátku, je velká šance, že se poohlédne jinde. Váš úvod by měl jasně nastínit poznatky, které získá přečtením článku. Snažte se poskytnout ochutnávku toho, co bude následovat, a pozvat čtenáře k dalšímu čtení.

Dobrým nápadem může být také uvedení obsahu s odkazy na jednotlivé části článku. Čtenáři ne vždy chtějí trávit čas čtením článku, chtějí informace okamžitě. Obsah jim může pomoci rychle najít potřebné informace.

Zaměření na kvalitu

Kvalita je faktorem číslo jedna, který ovlivňuje uživatele na vašich webových stránkách. Pokud jim článek neposkytuje informace, které potřebují, uživatelé u něj pravděpodobně dlouho nezůstanou. Stejně tak pravděpodobně nebudou číst článek, který je špatně napsaný. Může to stát o něco více, ale vždy si vyberte spolehlivého autora obsahu s prověřenou praxí. Vynaložení trochu větší částky nyní se vám později vyplatí.

Zkuste v rámci své kopie zohlednit některé z následujících faktorů:

Délka - Lidé nechtějí číst spousty a spousty textu. Je článek zdlouhavý? Pokud ano, možná byste měli snížit počet slov.
Přehlednost - Je váš článek snadno čitelný? Uživatelé chtějí rychlé a jednoduché odpovědi na své otázky. Váš článek by měl jít k věci.
Praktické informace - čtenáři obvykle hledají rady, které mohou uplatnit. Poskytujete tyto informace?

V neposlední řadě se zamyslete nad tématy svého obsahu. Zaměřujete se na témata, o kterých chce vaše publikum číst? Abyste to zjistili, může být užitečné poradit se přímo s vaším publikem. Výběr nástrojů, které obsahují funkci nahrávání hovorů, vám může pomoci uchovávat záznamy o konverzacích se zákazníky.

Vyhněte se nepořádku

Avoid Clutter (Zdarma použitelný obrázek z Unsplash)

Věnujte nějaký čas mediálním prvkům ve svých článcích. Obrázky, videa a grafika mohou být vynikajícím způsobem, jak zaujmout čtenáře. Musí však být relevantní a neměly by překážet.

Například příliš velký obrázek může odvádět pozornost a znamená, že čtenář musí strávit delší dobu rolováním. Pomalé načítání obrázků může být také problematické pro rychlost webu. Komprimace obrázků může pomoci udržet rychlý chod webové stránky.

Stejně tak může být důležitou součástí vašich příjmů reklama. Příliš mnoho reklam však může webové stránky zpomalit. To může mít negativní dopad na čtenářský zážitek. Snažte se omezit reklamy na minimum a zařazujte je nerušivým způsobem.

S odkazy opatrně

Začlenění externích odkazů může být důležitou součástí vašeho obsahu. Jednou z výhod používání odkazů je, že dodávají vašemu textu důvěryhodnost. Začleněním zdrojovaných faktů a čísel do článků můžete čtenáře ujistit, že jste dané téma dobře prozkoumali.

Je to také důležitý způsob, jak si vybudovat vztahy s ostatními organizacemi ve vašem oboru. Propojení s webovými stránkami může později vytvořit užitečné příležitosti k navázání kontaktů.

Upozorňujeme však, že příliš mnoho odkazů může čtenáře odradit a může je poslat pryč. Sporadické umístění odkazů napříč článkem uživatele pravděpodobně nerozhodí. Pokud se s nimi však čtenář setkává neustále, hrozí, že budou působit jako spam.

Pokud odkazy používáte, dbejte na to, aby odkazovaly na kvalitní zdroje. Důvěru čtenářů si nezískáte odkazováním na špatně napsaný obsah nebo pomalu fungující webové stránky. Nejen to, ale Google penalizuje weby se špatnými praktikami budování odkazů. Použití nástroje pro kontrolu zpětných odkazů vám pomůže zajistit špičkovou kvalitu odkazů.

Změňte své zaměření

Stejně jako investice do řízení pracovní síly v call centrech, je i zaměření se na SEO pro firmy jednoduše rozumné. Možná to není oblíbená činnost každého, ale optimalizace webových stránek je klíčem k získání návštěvníků.

Taktiky SEO se však vyvíjejí. To, co bylo relevantní před 20 lety, je dnes částečně zastaralé. Abyste udrželi krok s dobou, musíte změnit svou taktiku. Právě teď to znamená zaměřit se na dobu zdržení.

Zůstávají lidé na stránkách vašeho webu? Pokud ne, je možná na čase se zeptat "proč?". Existuje mnoho možných důvodů. Možná vaše články prostě nejsou tak poutavé. Nebo možná vaše stránky nefungují tak, jak by měly. Možná jsou vaše webové stránky příliš nepřehledné.