Vyhodnocování metrik výkonnosti SEO: Na čem nejvíce záleží

Úvodní stránka

Pokud máte problém zjistit, které metriky SEO jsou v záplavě dat skutečně důležité a co sledovat, abyste dosáhli rychlých úspěchů, jste na správném místě.

V tomto příspěvku jsme shrnuli nejdůležitější metriky, které byste měli sledovat, jak je můžete sledovat a co můžete udělat s výsledky, abyste zlepšili svou organickou návštěvnost.

Pojďme rovnou k věci.

6 základních metrik SEO, které je třeba sledovat jako první

Abychom to usnadnili a ujednotili, použijeme k vysvětlení službu Google Analytics.

1. Organická návštěvnost

Jedná se o návštěvníky, kteří přicházejí na vaše stránky prostřednictvím neplacených výsledků vyhledávání.

Na rozdíl od placené reklamy, která zahrnuje platbu za okamžité zviditelnění a návštěvnost, organická návštěvnost se buduje postupně a zajišťuje udržitelný a dlouhodobý růst.

Čím vyšší je vaše pozice v SERPu Google, tím více organické návštěvnosti váš web získá, přičemž první příčka získává nejméně 30 % podílu.

Organická návštěvnost vám napoví o výkonnosti vašich webových stránek a chování vašeho cílového publika:

• Které stránky a typy obsahu přitahují nejvíce návštěvníků.
• Která klíčová slova přivádějí na vaše stránky největší návštěvnost.
• Jak dlouho se návštěvníci zdrží na vašem webu a kolik stránek si prohlédnou.
• zeměpisné umístění a demografické údaje návštěvníků.
• Zařízení a prohlížeče, které návštěvníci používají.
• Externí zdroje nebo zpětné odkazy, které odkazují na vaše stránky.
• Míra odchodu udává, kolik návštěvníků opustí váš web po zobrazení pouze jedné stránky.

To vám pomůže zpřesnit strategii klíčových slov, přizpůsobit obsah potřebám cílové skupiny, přesměrovat úsilí o lokální SEO, optimalizovat pro běžná zařízení a prohlížeče a posílit síť zpětných odkazů. Agentura pro lovení hlav může například sledovat organickou návštěvnost a zjistit následující:

• Návštěvníci stráví na stránce s blogovým příspěvkem v průměru 5 minut, ale na produktových stránkách pouze 1 minutu.
• Většina návštěvníků pochází ze Spojených států a Kanady.
• 60 % návštěvníků používá mobilní zařízení.
• Stránky produktů mají vysokou míru odezvy (bounce rate), která činí 70 %.

Na základě těchto poznatků může:

• Zlepšete obsah a uživatelské prostředí, přidejte vysoce kvalitní obrázky, zahrňte hodnocení zákazníků a nabídněte interaktivní prvky, jako jsou videa nebo 360stupňové pohledy**.**.
• Zaměřte marketingové úsilí na Spojené státy a Kanadu vytvořením obsahu specifického pro daný region nebo lokalizovaných propagačních akcí.
• Spolupracujte s odborníkem na webový design, abyste se ujistili, že web je responzivní, mobilní navigace je uživatelsky přívětivá a stránky se na mobilních zařízeních načítají rychle. Zaměřte se na bezproblémové nakupování na mobilních zařízeních**.**.
• Ujistěte se, že obsah stránky je v souladu s očekáváním uživatele, zkracuje dobu načítání stránky, zvyšuje vizuální přitažlivost a obsahuje jasné výzvy k akci.

Chcete-li analyzovat metriky organické návštěvnosti, přejděte na:

1. Přejděte na položku Přehledy v levém menu.
2. Klikněte na položku Akvizice a poté vyberte možnost Akvizice provozu.
3. V sestavě vyhledejte dimenzi Výchozí seskupení kanálů a najděte položku Organické vyhledávání, abyste si mohli zobrazit údaje o organickém provozu.

2. Organické konverze

Jedná se o konkrétní akce, které návštěvníci webových stránek provedou, když se dostanou na vaše stránky prostřednictvím výsledků organického vyhledávání. Může jít o dokončení nákupu, přihlášení k odběru newsletteru, vyplnění kontaktního formuláře nebo jakoukoli jinou požadovanou akci, která přispívá k dosažení vašich obchodních cílů.

Organické konverze vám mohou napovědět:

• Konverzní poměr: Tato hodnota měří procento organických návštěvníků, kteří na vašich stránkách dokončí požadovanou akci. Vysoká míra konverze (2-5 %) znamená, že váš web odvádí skvělou práci a přesvědčuje návštěvníky k akci. Pokud je nízká, možná budete muset zlepšit použitelnost webu, kvalitu obsahu nebo relevanci návštěvnosti.
• Počet konverzí: Jedná se o celkový počet požadovaných akcí, které organičtí návštěvníci dokončí. Sledujte toto číslo v průběhu času, abyste zjistili, jak dobře fungují vaše strategie SEO. Pokud konverze rostou, vaše úsilí se vyplácí; pokud klesají, vylepšete obsah, spolupracujte s designovou agenturou na optimalizaci uživatelského prostředí nebo zpřesněte cílení na klíčová slova.
• Příjmy z organického provozu: Jedná se o celkové příjmy z návštěvníků, kteří přišli na vaše stránky prostřednictvím organického vyhledávání. Vyšší příjmy ukazují, že vaše strategie SEO efektivně přitahuje cenné zákazníky. "Vysoká" úroveň příjmů se liší v závislosti na vašem odvětví a velikosti společnosti.
• Náklady na konverzi: Ukazuje průměrné náklady na konverzi z organického vyhledávání. Pokud například utratíte 500 dolarů a získáte 50 konverzí, vaše náklady na konverzi jsou 10 dolarů. Pokud později dosáhnete stejných 50 konverzí s výdaji 300 USD, vaše náklady klesnou na 6 USD, což ukazuje, že vaše marketingové úsilí je stále efektivnější.
• Cesty konverze: Jedná se o posloupnost interakcí, které vedou ke konverzi a ukazují, jakou roli hraje organické vyhledávání. Typická cesta ke konverzi může vypadat takto: Organické vyhledávání → Sociální média → Přímá návštěva → Konverze. Pokud uživatelé před konverzí často interagují s e-mailovými kampaněmi, vyčleňte na ně více prostředků.

Zde se dozvíte, jak můžete zkontrolovat a optimalizovat organické konverze na svých webových stránkách:

1. Přihlaste se ke svému účtu Google Analytics.
2. Přejděte do nabídky Správce > Události.
3. Kliknutím na tlačítko Vytvořit událost definujte novou událost konverze.
4. Zadejte název události a nastavte podmínky, kdy se má tato událost spustit (např. konkrétní adresa URL nebo akce).
5. Kliknutím na tlačítko Uložit vytvořte událost.
6. Přejděte do nabídky Přehledy > Zapojení > Události a prohlédněte si údaje o konverzích.
7. Chcete-li událost označit jako konverzi, přejděte do nabídky Správce > Konverze a kliknutím na tlačítko Nová událost konverze přidejte nově vytvořenou událost.

3. Dojmy a kliknutí

Imprese se počítá pokaždé, když se adresa URL vašeho webu objeví na stránkách s výsledky vyhledávání (SERP) při hledání určitého klíčového slova. Kliknutí se počítá, když uživatel skutečně klikne na odkaz na váš web na stránce s výsledky vyhledávání.

Za tímto účelem sledujte míru prokliku (CTR) - poměr počtu kliknutí a organických zobrazení. Vysoký CTR (10-20 %) naznačuje, že meta titulek, meta popisky a celková přítomnost vašeho webu v SERP jsou pro uživatele dostatečně zajímavé, aby na ně klikli.

Kliknutí vám však neřeknou, co uživatelé dělají, jakmile se dostanou na vaše webové stránky. Mohou kliknout a rychle odejít (vysoký bounce rate) nebo se dále zabývat vaším obsahem.

Chcete-li tyto ukazatele SEO zlepšit, zapracujte na svých meta titulech a popisech, aby byly přesvědčivější a relevantnější. Optimalizujte pro klíčová slova s vysokým významem, aby lépe odpovídala záměrům uživatelů při vyhledávání. Měli byste také zlepšit vizuální přitažlivost a kvalitu svého obsahu a používat reference zákazníků a případové studie, abyste si vybudovali důvěryhodnost.

Postupujte podle následujících kroků a získejte podrobnou zprávu o kliknutí na vaše webové stránky:

1. Přihlaste se do služby Google Analytics.
2. Přejděte do nabídky Admin > Property > Data Streams.
3. Vyberte svůj webový datový tok.
4. Klikněte na Rozšířené měření a ujistěte se, že je povolena možnost Kliknutí.
5. Přejděte do nabídky Přehledy > Zapojení > Události.
6. Vyhledejte název události související s kliknutím, obvykle s názvem "click".
7. Kliknutím na název události zobrazíte podrobné přehledy o aktivitě kliknutí, interakcích uživatelů a dalších metrikách.

4. Pořadí klíčových slov

Umístění klíčových slov označuje** pozici, kterou vaše webové stránky zaujímají na stránkách s výsledky vyhledávání(SERP) pro určitá klíčová slova.** Použití klíčových slov ve vaší strategii SEO přináší několik výhod a je třeba používat správná klíčová slova, abyste vynikli.

Na první tři organické výsledky vyhledávání připadá více než 68,7 % všech kliknutí na stránce vyhledávání Google. To znamená, že čím výše se vaše webové stránky umístí na relevantní klíčová slova, tím větší je pravděpodobnost, že lidé při hledání daného klíčového slova najdou vaše stránky.

Pořadí klíčových slov můžete sledovat propojením účtu Google Search Console s účtem Google Analytics. Postup je následující:

1. Přihlaste se do služby Google Analytics.
2. Přejděte do Správce (nachází se v levém dolním rohu).
3. V části Vlastnosti vyberte možnost Nastavení vlastností.
4. Přejděte dolů na položku Upravit konzolu pro vyhledávání a klikněte na tlačítko Odkaz.
5. Vyberte příslušnou vlastnost služby Google Search Console, která odpovídá vlastnosti služby Google Analytics.
6. Postupujte podle pokynů na obrazovce a dokončete proces propojení.
7. Potvrďte své volby a uložte konfiguraci.

Nyní se dostanete k přehledu klíčových slov služby Google Analytics:

1. Přihlaste se ke svému účtu Google Analytics.
2. Přejděte do nabídky Přehledy > Akvizice > Akvizice provozu.
3. V sestavě vyberte pomocí rozevíracího seznamu Sekundární rozměr možnost Konzola pro vyhledávání.
4. Výběrem dotazů zobrazíte klíčová slova a fráze, které uživatelé použili k nalezení vašich webových stránek.

Tato analýza ukazuje:

1. Aktuální výkonnost pomocí zobrazení klíčových slov, na která se vaše webové stránky řadí, a pozic, které zaujímají ve výsledcích vyhledávání.
2. Objem návštěvnosti webových stránek generovaný těmito klíčovými slovy.
3. Jaké je vaše umístění v porovnání s konkurencí pro stejná klíčová slova.
4. Identifikuje oblasti, ve kterých může být váš obsah nedostatečný nebo neoptimalizovaný pro relevantní vyhledávací výrazy.

Pokud se vaše klíčové slovo umístí mimo prvních 20 pozic, znamená to, že váš obsah není pro většinu uživatelů viditelný. Důvodem je obvykle vysoká konkurence, nízká relevance obsahu nebo slabé postupy SEO. Chcete-li to napravit, zahrňte cílová klíčová slova do názvu stránky, nadpisů a do celého obsahu. Udělejte jej informativnějším a poutavějším a budujte kvalitní zpětné odkazy z renomovaných webů prostřednictvím hostujících příspěvků nebo spolupráce s autorem obsahu, který vytvoří obsah, který lze sdílet.

Na druhou stranu umístění na prvních 10 pozicích znamená, že váš obsah je dobře optimalizovaný a viditelný pro uživatele. Chcete-li si udržet nebo zlepšit své umístění, aktualizujte svůj obsah čerstvými a relevantními informacemi alespoň jednou za čtvrt roku. Sledujte strategie konkurentů a ujistěte se, že je optimalizace on-page a technické SEO vašeho webu zajištěna opravou nefunkčních odkazů, zlepšením rychlosti načítání stránek a zlepšením použitelnosti pro mobilní zařízení.

Můžete také použít funkci Site Explorer společnosti Ahref. Podívejme se na příklad tohoto nově vznikajícího řešení QC značky AlisQi a zjistěme, jak daleko je v žebříčku. Protože se jedná o velmi úzce specializované odvětví, mohou se zaměřit na vyhledávání klíčových slov s objemy do 100. Poté, co identifikovali "pp vs ppk" jako potenciální výraz, na který se mohou umístit, vytvořili kolem něj užitečný obsah a nakonec se umístili na první pozici v SERPu.

5. Zpětné odkazy a odkazující domény

Zpětné odkazy jsou odkazy z externích webových stránek, které odkazují na vaše webové stránky. Vyhledávače jako Google je považují za potvrzení vašeho obsahu. Čím více kvalitních zpětných odkazů máte, tím důvěryhodněji a autoritativněji vaše stránky působí.

Odkazující domény jsou (webové stránky), ze kterých pocházejí vaše zpětné odkazy. I když můžete mít více zpětných odkazů z jednoho webu, počet jedinečných odkazujících domén ukazuje, kolik různých webů na ten váš odkazuje.

Sledování zpětných odkazů a odkazujících domén může:

• Odhalte webové stránky, které odkazují na vaše konkurenty, ale ne na vás.
• Sledujte oborové publikace, bloggery nebo influencery ve vašem oboru, kteří na vás ještě nenavázali.
• Identifikace nefunkčních zpětných odkazů. Poté můžete oslovit majitele webu a požádat ho o aktualizaci odkazu na vaši aktuální adresu URL.

Podle těchto kroků můžete sledovat a optimalizovat metriky zpětných odkazů SEO pro své webové stránky:

1. Přihlaste se ke svému účtu Google Analytics.
2. Přejděte na **Akvizice > Veškerý provoz > Doporučení **.
3. V přehledu o návštěvnosti se zobrazují všechny údaje o zpětných odkazech.
4. Hledejte:
   1. Celkový počet zpětných odkazů: Celkový počet webových stránek, které odkazují na váš web.
   2. Odkazující domény: Počet unikátních webových stránek, které na vás odkazují (cennější než celkový počet zpětných odkazů).
   3. Hodnocení domén (DR) odkazujících webových stránek: Skóre (použijte k tomu Moz nebo Ahrefs) odhadující autoritu webových stránek, které na vás odkazují.
5. Analyzujte, jak váš profil zpětných odkazů ovlivňuje hodnocení vašich webových stránek a výkonnost organického vyhledávání. Vezměte v úvahu následující: 4. Relevance: Zpětné odkazy z webů, které jsou tematicky relevantní k vašemu webu, jsou obecně cennější. 5. Autorita: Zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou mají větší váhu než odkazy z webů s nízkou autoritou (nízká: <30 DR; vysoká: >70 DR). 6. Zpětné odkazy z webů s vysokou autoritou mají větší váhu než odkazy z webů s nízkou autoritou. Umístění odkazů: Zpětné odkazy umístěné v hlavním obsahu webové stránky jsou obvykle cennější než odkazy v sekcích komentářů nebo postranních panelech.

Na základě zjištěných skutečností upřesněte strategii optimalizace budování odkazů:

• Najděte webové stránky s vysokým hodnocením domény, které souvisejí s vaším oborem, a nabídněte jim psaní příspěvků pro hosty. Ujistěte se, že váš obsah je hodnotný a obsahuje přirozený odkaz na váš web.
• Vytvářejte vysoce kvalitní, informativní a poutavý obsah, na který budou ostatní chtít odkazovat. Patří sem seznamy nápadů, jako je tento seznam příkladů pitch deck, obsáhlé příspěvky na blogu, infografiky plné dat, užitečné případové studie a originální výzkumy.
• Sdílejte svůj obsah na sociálních sítích, e-mailových bulletinech a internetových fórech, abyste zvýšili viditelnost a šanci na získání zpětných odkazů.
• Pomocí nástrojů analyzujte, odkud získávají zpětné odkazy vaši konkurenti. Oslovte tyto weby svým obsahem.
• Najděte nefunkční odkazy na jiných webových stránkách, které jsou relevantní pro váš obsah, a navrhněte svůj odkaz jako náhradu.

6. Zdraví webových stránek

Metrika sledování stavu webu nebo technického stavu hodnotí celkový technický výkon a strukturu webu. Posuzuje metriky SEO, jako je rychlost stránek, použitelnost pro mobilní zařízení, problémy se zabezpečením a síť interních odkazů, aby se ujistil, že web funguje optimálně a je přívětivý pro vyhledávače. Nechte to na odbornících na SEO, kteří se opírají o zkušenosti.

V konzole Google Search Console sledujte následující metriky SEO:

1. Základní webové vitální údaje

• Největší obsahová barva (LCP): Měří, jak rychle se webová stránka načítá. Snažte se dosáhnout LCP do 2,5 sekundy.
• Zpoždění prvního vstupu (FID): Měří dobu, za kterou prohlížeč zpracuje interakci uživatele s webovou stránkou. Snažte se, aby FID byla kratší než 100 milisekund.
• Kumulativní posun rozložení (CLS): Měří vizuální stabilitu obsahu webové stránky. Například u webu, který obsahuje více animací, dynamických obrázků a textu, může být CLS vysoký. K tomu dochází, když se obrázky načítají později, což způsobuje posun a překrývání textu. Snažte se, aby hodnota CLS byla nižší než 0,1.

2. Mobilní použitelnost zobrazuje následující chyby v podrobné zprávě s konkrétními adresami URL, kde se problémy vyskytují, abyste je mohli identifikovat a opravit.

• **Konfigurace pohledu: **Pokud není správně nastaven viewport, zobrazí se zpráva "Obsah je širší než obrazovka", což znamená, že se obsah na mobilních zařízeních špatně zobrazuje. Do hlavy HTML vložte značku <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1">. Vaše webové stránky se budou správně škálovat na různých zařízeních.
• Příliš blízké dotykové prvky: Tuto chybu označí, když interaktivní prvky, jako jsou tlačítka a odkazy, nejsou dostatečně vzdálené. U interaktivních prvků dodržujte minimální rozestup 48x48 pixelů, aby se jich uživatelé mohli snadno dotknout bez náhodného kliknutí.
• Text je příliš malý na to, aby byl čitelný: Používejte základní velikost písma alespoň 16 pixelů a vyhněte se kontejnerům s pevnou šířkou, které by se mohly na menších obrazovkách zmenšit.

3. Zpráva obezpečnostních problémech obsahuje známky malwaru nebo hackerského útoku a stav HTTPS vašeho webu. Pokud zjistíte malware nebo hackerské útoky, zkontrolujte a vyčistěte web pomocí bezpečnostních nástrojů.
4. ZprávaManual Actions zobrazuje sankce, které Google uplatnil na váš web. Po vyřešení problému požádejte společnost Google o přezkoumání a zrušení uložených sankcí.

Tyto metriky hodnotí technický stav vašich webových stránek a vyžadují značné znalosti v oblasti vývoje webových stránek, aby bylo možné vyhodnotit a odstranit problémy, které tyto metriky naznačují.

Zvažte najmutí agentury pro tvorbu webových stránek, která vám pomůže s jejich rychlou odezvou. Vyberte si někoho, kdo se vám věnuje a zajišťuje pravidelnou údržbu a SEO audity vašich stránek. Zeptejte se jich, jak mohou pomoci s výše uvedenými ukazateli a jak mohou řešit případné nedostatky v technickém stavu vašeho webu.

Na základě těchto informací pak můžete zkontrolovat jejich práci s výše uvedenými poznatky a zjistit, zda dosahují efektivních výsledků.

4 základní nástroje pro sledování výkonnosti SEO

Věnujte pozornost tomu, jaké funkce můžete u jednotlivých nástrojů využít.

1. Ranktracker

Jedná se o cloudový nástroj SEO, který nabízí **sledování klíčových slov, údaje o objemu vyhledávání, reportování a analytiku. **

Pomocí nástroje Rank Tracker můžete sledovat výkonnost konkrétních klíčových slov v průběhu času a zjistit, jak se váš web řadí na různá klíčová slova, a identifikovat trendy. Tuto funkci najdete v části sledování klíčových slov, zadáte klíčová slova, která chcete sledovat, a zobrazíte podrobné přehledy o jejich výkonu.

2. Google Analytics

Služba Google Analytics umožňuje sledovat analýzu návštěvnosti , sledování konverzí, data v reálném čase, vlastní **reporty **a nastavení cílů konverzí.

Tyto funkce najdete v sekci "Chování", kde si můžete zobrazit přehledy o zapojení uživatelů do vašeho webu. Pomocí sekce "Publikum" získáte přehled o demografických údajích a zájmech návštěvníků.

Služba Google Analytics se bezproblémově integruje s dalšími službami Google, jako jsou Google Ads a Google Search Console, a shromažďuje poznatky do jediné platformy.

3. Konzola pro vyhledávání Google

Konzola Google Search Console zahrnuje** výkon vyhledávání**, pokrytí indexu, kontrolu URL, mapy stránek, použitelnost pro mobilní zařízení a ruční akce.

Přístup k těmto funkcím získáte prostřednictvím hlavního ovládacího panelu, abyste optimalizovali přítomnost webu ve vyhledávání. Jako bezplatný nástroj nabízí značnou hodnotu bez navýšení rozpočtu.

4. Ahrefs

Jedná se o komplexní nástroj pro sledování pozic SEO. Mezi nejoblíbenější funkce patří rozsáhlé sledování klíčových slov, sledování a porovnávání konkurentů, sledování funkcí SERP, podrobné reporty a analytika.

Závěr

Napište si metriku SEO, o které si myslíte, že bude mít největší vliv na vaše podnikání, a vytvořte plán jejího sledování a optimalizace v průběhu příštího měsíce. Zeptejte se sami sebe: Jaké jsou mé současné cíle? Jaké metriky jsou s těmito cíli spojeny? Začněte s tím.

Sledování metrik SEO může být složité a časově náročné, ale použití správných nástrojů a zdrojů může tento úkol zjednodušit a pomoci vám udržet si přehled o SEO. Zvažte použití nástroje Rank Tracker, abyste maximalizovali výkonnost svých stránek a dosáhli svých cílů v oblasti digitálního marketingu. Kontaktujte nás ještě dnes a zjistěte, jak vám můžeme pomoci přivést na vaše stránky větší návštěvnost.