E-mailový marketing vs. SEO: Pochopení vzájemného vztahu

Úvodní stránka

Ačkoli v online marketingu působí mnoho klíčových hráčů, vynikají dva velcí hráči: E-mailový marketing a SEO (optimalizace pro vyhledávače). Pojďme se na ně podívat hlouběji jednotlivě a podívejme se, jak mohou fungovat v souladu s vaší marketingovou strategií:

E-mailový marketing - přímá komunikace se zákazníky:

E-mailový marketing spočívá v zasílání cílených zpráv přímo do e-mailových schránek. Může se jednat buď o e-mail stávajícím zákazníkům, nebo o placenou kampaň, která se dostane do schránek lidí zobrazených jako reklamy. Rozhodnutí, kterou z nich zvolit, závisí na vašem marketingovém cíli. Například pokud jste prodejce make-upu a právě jste obdrželi nejnovější skladové zásoby, můžete stávajícím zákazníkům poslat e-mailový zpravodaj, ve kterém tyto produkty představíte. Na druhou stranu můžete spustit placenou kampaň na vytvoření povědomí o značce mezi novými osobami, která by se dostala do schránek Gmailu těchto osob jako Ads.

Hlavním cílem je budovat vztahy, podporovat prodej a vyvolat u zákazníků pocit loajality ke značce. Zasíláním personalizovaných e-mailů a využíváním automatizace se marketéři snaží posílat zprávy, které lidé chtějí číst. Zde je uvedeno, co je cílem e-mailového marketingu:

1. Zapojte lidi: E-mailový marketing se snaží vzbudit zájem lidí o to, co značka nabízí. Marketéři doufají, že se jim podaří udržet zájem lidí o nákup zasíláním zajímavého obsahu a speciálních nabídek.
2. Průvodce potenciálních zákazníků: Rozesílání e-mailů s užitečnými informacemi vám může pomoci přiblížit potenciální zákazníky k nákupu a poskytnout podrobnosti o nabídce vašich služeb. Cílem je odpovědět na otázky a poskytnout rady, aby se lidé cítili při nákupu jistě.
3. Zapamatujte si značku: E-maily neprodávají pouze produkty, ale také pomáhají lidem zapamatovat si značku díky hodnotě zapamatování. Zachováním jednotného vzhledu a sdělení v každém e-mailu se marketéři snaží zajistit, aby lidé značku rozpoznali a zapamatovali si ji.

SEO - zviditelnění na internetu:

Cílem SEO je zajistit, aby se webové stránky objevily, když lidé něco hledají na internetu. Dělí se na tři typy: On-page, Off-page a technické SEO. První znamená optimalizaci obsahu na jednotlivých stránkách webu, zatímco Off-page znamená jakoukoli práci provedenou na jiných webových stránkách, které jsou s vašimi stránkami jakkoli propojeny, a třetí typ znamená použití neobsahových technik na webu, které mohou zlepšit jeho efektivitu.

Používání správných slov a vytváření kvalitního obsahu může pomoci webovým stránkám přilákat více návštěvníků a působit důvěryhodně pro vyhledávače i pro lidi, kteří je používají.

Můžete si také přečíst: Jak funguje algoritmus Google?

Co je cílem SEO:

1. Nechte se vidět: SEO je o tom, aby se webové stránky zobrazovaly při vyhledávání na internetu. Používáním správných slov a vylepšováním webových stránek pomáhá SEO, aby si jich všimlo více lidí.
2. Buďte důvěryhodní: SEO není jen o získávání kliknutí, ale také o tom být spolehlivým zdrojem informací. Poskytováním užitečného obsahu a odpovídáním na otázky se webové stránky mohou stát důvěryhodným zdrojem, na který se lidé budou opakovaně obracet.
3. Pokračujte v růstu: Na rozdíl od reklam, které po vypnutí přestanou fungovat, SEO pracuje přesčas. Investováním do SEO mohou firmy stále získávat návštěvníky na své stránky, aniž by musely neustále platit za reklamy.

Jak e-mailový marketing a SEO spolupracují:

Agentury jako RankRise, Octiv Digital a SEOBrand.com pro SEO v Miami věří, že i když se e-mailový marketing a SEO zdají být odlišné, jejich kombinace v marketingovém plánu funguje dobře.

1. Výstupy e-mailového marketingu jako vstupy SEO a naopak:

Nejdůležitějším bodem, kde e-mailový marketing a SEO spolupracují, je získání uživatelských dat z e-mailového marketingu. Například jste svým stávajícím zákazníkům rozeslali týdenní newsletter s nejlepšími nabídkami týdne. Ze všech produktů jeden nebo dva vykazovaly větší počet kliknutí a generování dotazů.

Co to znamená?

Znamená to, že lidé hledají určitý produkt nebo cenu. Proto se ve své příští strategii SEO zaměříte při výzkumu klíčových slov na taková klíčová slova a vytěžíte klíčová slova relevantní pro takové chování uživatelů.

Váš další blog se tedy může týkat témat, která se vztahují k produktům, na které uživatelé klikali nejčastěji, a tak dále. Tento cyklus tedy neustále funguje a stále více zlepšuje systém.

Nyní se podívejme na odvrácenou stranu mince. Co když některé blogy získávají více zobrazení než jiné? Znamená to, že určitá témata jsou buď trendová, nebo se o ně lidé v těchto dnech více zajímají. Klíčová slova, o kterých bylo napsáno, se tedy budou více zaměřovat na podobné produkty nebo služby, utrácet více peněz za nevyžádané e-maily nebude plýtvání penězi. Naopak, šance na prodej nebo generování potenciálních zákazníků jsou nyní dvakrát až třikrát vyšší.

E-mailový marketing a SEO si tedy mohou vzájemně pomáhat.

2. Používejte stejný obsah na různých platformách:

Vytvářením hodnotného a poutavého obsahu pro e-mailové marketingové kampaně i pro SEO optimalizaci webových stránek zajišťují marketéři konzistentnost sdělení a budování značky. Obsah vytvořený pro e-mailové kampaně, jako jsou příspěvky na blogu, průvodci nebo aktualizace produktů, lze znovu použít a optimalizovat pro SEO na webových stránkách, což zvyšuje návštěvnost a zlepšuje viditelnost ve vyhledávačích.

Teď je to ošemetné, což je schopno pochopit jen pár lidí? Vlastně už samotná věta je trochu matoucí, protože stejný obsah se nemůže vyskytovat v obou kanálech. E-mailový marketing je médium/kanál pro zaslání sdělení stávajícím nebo potenciálním klientům, ale SEO je technika optimalizace obsahu pro zvýšení viditelnosti ve vyhledávači.

Obě se tedy mohou vzájemně doplňovat, ale nelze je "používat společně".

3. Využití datových poznatků pro optimalizaci:

E-mailový marketing i SEO generují cenné údaje o preferencích, chování a metrikách zapojení publika. Kromě toho mohou marketéři využít analýzu těchto dat k identifikaci obsahu, který nejvíce rezonuje s jejich cílovou skupinou, a využít tyto informace k navržení strategie e-mailového obsahu. Kromě toho mohou poznatky z výkonnosti e-mailových kampaní, jako je míra prokliků a konverzní metriky, pomoci také při úsilí o SEO. Mohou vám pomoci poukázat na oblíbená témata nebo klíčová slova, která by měla být optimalizována pro vyšší pozice v organickém vyhledávání na webových stránkách.

4. Vzájemná propagace a zesílení:

E-mailové marketingové kampaně mohou sloužit jako platforma pro propagaci obsahu webových stránek, příspěvků na blogu nebo speciálních nabídek, což zvyšuje návštěvnost a zapojení. Obsah webových stránek optimalizovaný pro SEO může recipročně přilákat návštěvníky z organického vyhledávání, což je přiměje k dalšímu prozkoumání webových stránek a potenciálnímu přihlášení k odběru e-mailových zpravodajů nebo aktualizací. Marketéři mohou také optimalizovat expozici a dosah křížovou propagací obsahu na webových stránkách a prostřednictvím e-mailu. V důsledku toho se zvyšuje možnost konverzí a interakce se zákazníky.

5. Koordinované strategie klíčových slov:

E-mailový marketing a SEO mohou sladit své strategie klíčových slov tak, aby se zaměřily na relevantní vyhledávané výrazy a témata, která rezonují s cílovou skupinou. Marketéři mohou začlenit vysoce účinná klíčová slova z průzkumu SEO do předmětů e-mailů, nadpisů a textu e-mailu, aby zvýšili míru otevření a zapojení.

Totéž platí pro strategie optimalizace klíčových slov pro obsah webových stránek, meta tagy a názvy stránek. Začleněním jazyka nebo frází specifických pro odběratele mohou e-mailové marketingové kampaně poskytnout cenné poznatky, které zlepší viditelnost v organickém vyhledávání.

6. Bezproblémová integrace uživatelského prostředí:

Zajištění bezproblémového uživatelského prostředí napříč e-mailovými a webovými kanály je zásadní pro maximalizaci zapojení a konverzí. Marketéři mohou udržovat konzistenci značky, sdělení a designových prvků mezi e-mailovými kampaněmi a obsahem webových stránek. Tímto způsobem zajistí soudržný zážitek pro odběratele a návštěvníky. Kromě toho mohou marketéři zvýšit pravděpodobnost konverze příjemců e-mailů na návštěvníky a zákazníky webových stránek tím, že optimalizují vstupní stránky a navigaci webových stránek z hlediska uživatelské přívětivosti a relevance. Tím se zlepší výkonnost SEO, protože se zvýší interakce s uživateli a doba pobytu na stránce.

7. Průběžné testování a opakování:

Jak e-mailový marketing, tak i SEO jsou založeny na neustálém testování a optimalizaci s cílem zlepšit výkonnost a dosáhnout požadovaných výsledků. S pomocí technik A/B testování a experimentování mohou marketéři vylepšovat sdělení, designové prvky a výzvy k akci v e-mailových kampaních a obsahu webových stránek s ohledem na zpětnou vazbu od publika a poznatky z dat.

K tomu všemu mohou marketéři zlepšit svůj celkový přístup k marketingu tím, že odstraní neefektivní taktiky a zdokonalí úspěšné strategie. Tím se dosáhne synergie mezi SEO a e-mailovým marketingem pro dlouhodobý růst a efektivitu.

Závěr:

SEO a e-mailový marketing jsou dva klíčové aspekty online marketingu. Přestože mají odlišné cíle, mohou se vzájemně doplňovat a zvyšovat prodeje značky a dosah publika, takže je pro firmy dobré využívat obě taktiky.

Pokud je váš tým digitálního marketingu velký, měl by váš SEO a e-mailový marketér často koordinovat své kroky předtím, než plánují spustit novou kampaň. Jakákoli snaha bez konzultace s druhou osobou o získání výstupů její předchozí kampaně je plýtváním penězi. Jste-li tedy SEO, požádejte e-mailového marketéra, aby vám ukázal statistiky poslední kampaně, abyste se mohli více zaměřit na klíčová slova, o která lidé projevují zájem.