Má design webových stránek význam pro SEO?

Úvodní stránka

Uživatelský zážitek dnes hraje zásadní roli při hodnocení ve vyhledávačích, což znamená, že to, jak navrhnete svůj web a jak s ním vaše cílové publikum komunikuje, přímo ovlivní vaše umístění ve výsledcích vyhledávání.

Díky tomu jsou služby webdesignu více než jen estetickým doplňkem. Jde o každý aspekt vaší online prezentace. Vaše značka. Vaše pověst. Jste to vy.

A dobrý design webových stránek zajišťuje dobrou uživatelskou zkušenost, která souvisí s lepší SEO.

Tento komplexní přístup 360 znamená, že když spojíme marketing a webový design, můžeme vytvořit stránky, které vypadají skvěle a mají vysoké hodnocení.

Jak tedy webový design ovlivňuje SEO?

Stejně jako existuje mnoho faktorů, které ovlivňují SEO, existuje také mnoho designových prvků, které ovlivňují vaši pozici na stránkách vyhledávačů.

Například navigace a struktura webu mohou výrazně ovlivnit vaše online metriky.

Jak?

Tyto metriky se totiž zaměřují na průměrnou dobu, kterou uživatel stráví na stránce, zpětné odrazy, míru zapojení a konverze a mnoho dalšího. A právě tyto faktory, jak jednotlivě, tak v kombinaci, mohou rozhodnout o vašem umístění na stránkách s výsledky vyhledávání a podpořit další růst vašeho podnikání.

Kromě toho je pravděpodobné, že součástí designu vašich webových stránek budou i obrázky; SEO však zvýší pouze kvalitní a relevantní obrázky. Příliš mnoho obrázků zpomalí váš web, zpomalí načítání a negativně ovlivní vaše hodnocení. Naše rada zní: Pokud obrázky používáte, dbejte na to, aby byly relevantní, přidávejte do názvů obrázků správná klíčová slova a ke každému použitému obrázku přidejte alt text.

V konečném důsledku musí být vaše stránky uživatelsky přívětivé a intuitivní, přičemž služby SEO a webdesignu musí spolupracovat, abyste dosáhli úspěchu.

Jak tedy můžete navrhnout co nejkreativnější a nejosobitější webové stránky, které přímo a pozitivně ovlivní SEO, a jak můžete zlepšit své pozice v budoucnu?

Navrhování pro SEO

SEO při tvorbě webových stránek již není o tom, že do obsahu nacpete klíčová slova a budete doufat v úspěch. Místo toho existuje mnoho faktorů, které vyhledávače jako Google a Bing zohledňují při řazení.

Proto musí jít SEO a UX ruku v ruce a vytvářet uživatelský zážitek jak pro lidi, tak pro vyhledávače.

SEO zohledňuje například snadnost navigace na webu; pokud máte kvalitní a poutavý obsah online, je váš web bezpečný, rychlý a vhodný pro mobilní zařízení?

Návrh webových stránek se zaměřuje na to, jak můžete být kreativní, jak můžete vytvořit zapojení, zvýšit míru konverze, odlišit se od konkurence a pro mnoho designérů i na to, jak mohou ukázat svůj tvůrčí talent. Kromě toho může design ovlivnit to, jak jste vnímáni. Buduje důvěru a ukazuje vaši autoritu a spolehlivost. Zvyšuje povědomí, design se zaměřuje na vyvolání emocí tím, že vašemu publiku vypráví příběh.

Při spolupráci se SEO rychle stává součástí procesu návrhu, když začneme uvažovat o prvcích návrhu, jako jsou:

Mapy stránek - zachovejte jednoduchou navigaci. Bez ohledu na to, kde se uživatel nebo procházkář na webu ocitne, musí mít možnost rychle a snadno přejít tam, kam chce. To znamená žádná vyskakovací okna ani dlouhé seznamy možností, neskrývejte obsah a umožněte lidem snadno se vrátit tam, kde začali. Přehledná navigace na webu může vést k tomu, že se odkazy na web zobrazí v Googlu, což je dobrá věc. Design vašich webových stránek musí být užitečný pro vaši cílovou skupinu a pro vaši pozici ve vyhledávání. Design by měl brát v úvahu, jak jsou stránky uspořádány a jak mohou stránky ovlivnit vaše cílové publikum. Musíte zvážit informativní popisky v menu, kreativní výzvy k akci a zajistit, aby vaše stránky nebyly nikdy vzdáleny od domovské stránky více než čtyři kliknutí.

Rychlost webu - rychlost načítání webu a jeho stránek je zásadní. Pouhá jedna sekunda zpoždění v načítání stránek může snížit počet zobrazení stránek o 11 %! Rychlost stránek má také vliv na míru udržení uživatelů, takže kromě rychlosti webu nezapomínejte také na rychlost mobilních zařízení. Skvělou funkcí je nástroj Google Page Speed Insights, který vám pomůže ukázat aktuální výkonnost vašeho webu a případná zlepšení, která můžete provést. Rychlost webu můžete podpořit také spolehlivým hostingovým plánem, používáním kvalitních, komprimovaných a ořezaných obrázků a využíváním mezipaměti prohlížeče.

Kvalitní obsah - myslete na více než 1000 slov, přirozeně přidávejte interní odkazy, zajistěte, aby byl obsah čtivý, zahrňte do něj konverzační, na otázkách založená klíčová slova s dlouhým ocasem a odpovídejte na otázky svého publika! Z hlediska SEO byste se měli zaměřit také na optimalizaci meta tagů a meta popisů.

Čitelnost: Čitelnost je nejdůležitější součástí designu webových stránek. Uživatelé chtějí informace a vy byste měli své webové stránky navrhnout tak, abyste na tyto otázky odpověděli co nejsnadněji a v uživatelsky přívětivé podobě. Například dbejte na čistotu a čitelnost, ponechte bílé místo, používejte vhodnou velikost písma a písmo vhodné pro vaši cílovou skupinu. Používejte nadpisy, podnadpisy, odrážky, věty udržujte krátké a svižné a k rozčlenění textu používejte relevantní obrázky a videa.

Nadpisy - webové stránky a obsah online jsou často rozděleny do nadpisů, což uživatelům usnadňuje vyhledávání a sledování informací a obsahu online a vyhledávačům usnadňuje procházení a pochopení vašeho obsahu. Nadpisy čtenářům i vyhledávačům říkají, čeho se jednotlivé části/odstavce týkají, a pomáhají vám tak vytvořit logický a strukturovaný řád - a přiznejme si, že všichni máme v životě rádi trochu struktury. Moje klíčové doporučení týkající se nadpisů je přidat cílová klíčová slova směrem k začátku nadpisu a podle potřeby strukturovat další nadpisy a značky H ve zbytku stránky.

Mobile-friendly - webové stránky dnes musí být pro SEO přizpůsobeny mobilním zařízením. Z hlediska designu je třeba zohlednit vše, jako je vzhled, ovládání, navigace, zobrazení textu a obrázků na mobilních zařízeních atd. Design by měl být jednoduchý, chytrý a relativní.

Stránky 404 - pokud máte na svém webu problémové stránky, na kterých se zobrazuje stránka 404, ztratíte návštěvníky... a to rychle. Stránka 404 se běžně zobrazuje, když je odkaz nefunkční nebo stránka již neexistuje. Stránky 404 však můžete využít pro svou strategii SEO. Buďte například kreativní s designem této stránky - udělejte ji zajímavou a poutající pozornost. Vysvětlete uživateli, k čemu tato stránka slouží a proč. Umožněte uživatelům opustit stránku, ale přejít na jinou stránku, kterou si chtějí prohlédnout. Ideální situace je samozřejmě taková, že na svých stránkách nemáte žádné nefunkční odkazy, ale protože nikdy není nic stoprocentně jisté, může být zavedení správné stránky 404 dalším nejlepším řešením.

Tyto prvky ukazují, jak důležité je zaměřit se na metriky chování. Například analýza toho, jak uživatelé využívají vaše stránky a jak je můžete optimalizovat pro SEO - aby uživatelé a vyhledávače procházeli vašimi stránkami bez námahy, klikali na vaše odkazy, trávili čas na vašich stránkách a opakovaně se na ně vraceli.

Integrace strategie obsahu do procesu návrhu webu

Tvorba obsahu je rozsáhlá oblast, kterou je třeba pečlivě plánovat, rozvíjet a udržovat.

Na internetu musíte poskytovat obsah, který vaše cílová skupina chce a potřebuje, a poskytovat odpovědi na otázky, které hledá.

Spolupráce je klíčová.

V průběhu celého výrobního procesu musíte komunikovat, kontrolovat a diskutovat se všemi stranami.

V ideálním případě začněte s mapou obsahu. Mapa obsahu vám může pomoci vytvořit strategičtější mapu webu, protože poskytuje ucelený pohled na tok obsahu.

Při tvorbě stránek pro SEO byste měli přizpůsobit obsah rozvržení webu. Designéři pak mohou vytvořit domov pro váš obsah, zvýšit jeho viditelnost, šance na zapojení, konverze a další.

K testování kvality a účinnosti obsahu byste měli používat SEO analýzu. Experimentujte s rozvržením webu, udržujte obsah čerstvý a relevantní a zajistěte, aby byl obsah dostupný 24 hodin denně, 7 dní v týdnu.

Webový design vhodný pro SEO povede k vyšší efektivitě a lepším výsledkům, protože pochopíte účel svého obsahu a to, co má podpořit.

Všechny strany by měly společně určit, kam obsah zapadá do identifikované cesty uživatele, a designéři by měli zjistit, jak mohou obsah oživit a podpořit SEO. Specifikační listy mohou pomoci určit směr, cíle stránek, cílovou skupinu, počet slov, pokyny pro styl a další.

Pokud jde o začlenění strategie obsahu do procesu tvorby webu, radím vám, abyste od začátku používali analýzu SEO a zapojili designéry a vývojáře do tvorby redakčního a obsahového kalendáře.

Existuje možnost, že by redesign webových stránek mohl negativně ovlivnit vaši současnou SEO optimalizaci?

Stručně řečeno, ano.

Ano, pokud redesign neprovedete správně, může to negativně ovlivnit SEO a dlouhodobý růst webu.

Například pokud odstraníte nebo změníte adresu URL, která se umisťovala na předních místech a získávala přitažlivost, zapojení a konverze.

Pokud změníte navigaci webu, aniž byste pracovali s daty od svého týmu SEO, můžete také negativně ovlivnit své hodnocení. Riskujete tím, že pohřbíte důležité stránky hluboko v hierarchii webu.

Co když změníte adresu URL a zapomenete nebo prostě nezavedete přesměrování. Věřte nám, že procházení a hodnocení nových stránek trvá dlouho. Máte čas a energii začínat od nuly?

Možná jste omylem odstranili nebo změnili strategický obsah stránek, odstranili klíčová slova, snížili počet slov a nakonec změnili zaměření stránky.

Pokud svůj web nepředěláte na dočasnou adresu URL, může to způsobit problémy s návštěvníky a problémy na stránkách, nefunkční odkazy, ztrátu informací atd.

Možná jste na stránky umístili několik vyskakovacích oken... a pokud máme být upřímní, nejsme fanoušky vyskakovacích oken, stejně jako vyhledávače. Proč? Protože vyskakovací okna mohou být vnímána jako příliš prodejní a vtíravá, což může ovlivnit vaši důvěryhodnost. Odvrátit lidi od vašich webových stránek a úplně je odradit.

Abyste se těmto chybám vyhnuli a udrželi vysokou úroveň SEO:

• Shromážděte všechny údaje o umístění klíčových slov, organickém vyhledávání a konverzaci pro všechny adresy URL a použijte je k porovnání nového webu.
• Otestujte nový web a pak testujte a znovu testujte. To je velmi důležité, protože hledáte nefunkční odkazy, funkce, CSS atd.
• Zavedení správných přesměrování, zejména mezi starými a novými stránkami (Google vás pak nebude penalizovat).
• Pomocí nástrojů, jako jsou nástroje pro webmastery společnosti Google, zkontrolujte, zda vše funguje, jak má.
• Zajistěte, aby vaše nové stránky procházely vyhledávače - znovu odešlete mapu webu a XML do vyhledávačů Bing a Google, aby je indexovaly.
• Průběžně sledujte změny a hledejte oblasti pro zlepšení. Například průběžně kontrolujte klíčová slova a sledujte je až tři měsíce.

Význam webového designu a osvědčených postupů SEO

Jak tedy mohou váš webdesign a balíčky SEO spolupracovat, abyste vytvořili web a stránky vhodné pro SEO, které budou fungovat?

1. Udělejte navigaci přívětivou pro vyhledávače. Vyhledávače musí mít přístup k vašim stránkám a musí je umět indexovat a návštěvníci musí být schopni rychle najít to, co hledají. Poznámka: Prohlížeče vyhledávačů nemají rády webové stránky, které používají Flash.

2. JavaScript a CSS udržujte mimo dokument HTML, aby bylo procházení rychlé a efektivní!

3. Udržujte strukturu obsahu přehlednou a čitelnou. Obsahujte správné nadpisy, informační odstavce a odkazy na interní i externí části obsahu.

4. Ujistěte se, že vaše adresy URL obsahují klíčová slova a popisují obsah stránky. Snažte se vyhnout automaticky generovaným adresám URL - dobrý systém CMS vám je umožní přizpůsobit.

5. Pokud nechcete, aby vyhledávač stránkuindexoval, zablokujte ji. Tj. stránky, které nemají žádnou přidanou hodnotu, textové stránky, které nechcete vystavit, stránky testovacího webu atd.

6. Nezapomeňte, že vyhledávače nevidí obrázky, takže potřebují alt text. Atributy alt obrázků musí být popisné, relevantní a stručné.

7. Udržujte obsah čerstvý, informativní a aktuální. Vyhledávače milují nový, kvalitní a relevantní obsah. Ukazuje to, že vaše webové stránky jsou stále živé a dobré. A více obsahu = větší frekvence procházení vyhledávači.

8. Udržujte metadata jedinečná. Názvy, popisy a klíčová slova vašich stránek se musí lišit. Meta popisy a tagy jsou oblastí, která může poměrně rychle zvýšit návštěvnost vašich stránek a pozitivně ovlivnit CTR.

9. Udržujte svůj kód čistý - díky tomu se stránky mnohem lépe indexují. Zmenšete velikost souborů CSS, minimalizujte požadavky HTTPS, minimalizujte přesměrování, používejte cachovací řešení a přejděte na vhodný webhosting.

10. V neposlední řadě - **mobile-friendly je nutností! **Navrhujte s ohledem na mobilní zařízení a dbejte na to, aby položky menu a obsah byly čitelné a šetrné k SEO.

Má tedy design webových stránek vliv na SEO?

100% ano!

Pokud se vaše stránky špatně používají a lidé je opouštějí, vyhledávače si toho všimnou a podle toho sníží vaše hodnocení. Totéž platí pro špatně čitelný text, zastaralý design, pomalé načítání atd.

Potřebujete designéra, který zajistí kreativitu, přehlednost a snadnou navigaci, a webového vývojáře, který naformátuje adresy URL, obsah a obrázky tak, aby je vyhledávače mohly indexovat a vaše firma se mohla úspěšně umístit.

SEO není jen jednorázová práce.

Každý by měl znát vizi podniku a hodnotu, kterou webové stránky podniku přinášejí k dosažení této vize, a nejen to.

Věřím, že pro skvělé webové stránky s vysokou úrovní SEO musí vývojáři a designéři spolupracovat v harmonii.