Úvodní stránka
Online kasina jsou již dlouho průkopníky digitálního marketingu. Jedním z důvodů je to, že jejich kampaně mají obvykle velmi dobrou návratnost investic (ROI), takže pro ně má smysl investovat do online reklamy spoustu eur. Dalším důvodem je, že marketing kasinových her a sázek je v mnoha zemích silně omezen, takže provozovatelé kasin musí vždy přicházet s novými kreativními, ale zároveň účinnými reklamními metodami, aby oslovili zákazníky.
Přeměna návštěvníků na registrované hráče
Pro online kasina a sázkové weby nestačí mít jen hodně návštěvníků; hlavním cílem je získat registrované hráče. Návštěvníci jsou k registraci vybízeni různými bonusy, které jim umožňují začít hrát a sázet s nižším rizikem než obvykle. Například na sázkové stránce NetBet je v současné době možné sázet se sázkou 30 € zdarma.
Bonusy však nejsou jediným způsobem, jak online kasina a sázkové stránky přeměnit návštěvníky na registrované hráče. Klíčovou roli při konverzi hraje také pověst webu, dostupné způsoby vkladu, kvalita výběru her a snadnost připojení k webu.
Vyhledávání sázkových stránek ve vyhledávačích
Cílem marketingu ve vyhledávačích pro sázkové weby a online kasina je zlepšit viditelnost webu na stránkách s výsledky vyhledávání prostřednictvím organických i placených výsledků vyhledávání. To zahrnuje optimalizaci pro vyhledávače (SEO), která se zaměřuje na zlepšení viditelnosti webu v organických výsledcích vyhledávání pomocí klíčových slov, která jsou relevantní pro cílové publikum. Kromě toho marketing ve vyhledávačích zahrnuje také placenou reklamu ve výsledcích vyhledávání, přičemž nejznámější možností je Google Ads.
Pomocí reklamy na klíčová slova mohou sázkové weby rychle dosáhnout vyššího umístění na stránkách s výsledky vyhledávání, zatímco cílem SEO je dosáhnout dlouhodobých a udržitelných výsledků ve výsledcích vyhledávání. Zobrazení na předních místech ve výsledcích vyhledávání může výrazně zvýšit míru prokliků, což následně může vést k rozšíření zákaznické základny a příjmů. Studie ukazují, že lidé také více důvěřují společnostem, které se objevují vysoko ve výsledcích vyhledávání. Úspěšný marketing ve vyhledávačích může webům pomoci oslovit cílené publikum, zlepšit povědomí o značce a dosáhnout lepší návratnosti investic.
Reklama na klíčová slova zahrnuje průzkum klíčových slov, analýzu konkurence, tvorbu atraktivních reklamních textů, správu rozpočtu a průběžné sledování a optimalizaci kampaní. Důležité je porozumět chování a preferencím hráčů a sledovat změny algoritmů a trendy na trhu. Reklama, která fungovala ještě před několika lety, už v roce 2024 nemusí fungovat.
Affiliate marketing přináší výhody všem
Pokud je pro úspěch sázkových stránek důležitý marketing ve vyhledávačích, je často důležitý i affiliate marketing. Sázkové stránky využívají affiliate marketing k získávání nových hráčů prostřednictvím svých partnerů.
V tomto modelu sázkové weby spolupracují s třetími stranami, jako jsou bloggeři, influenceři na sociálních sítích a specializované partnerské weby. Tito partneři propagují sázkové weby na svých vlastních platformách, ve videích a v jakémkoli obsahu, aby získali provizi za každého hráče, který přijde přes jejich doporučení. Affiliate marketing využívá stávajícího publika a důvěry partnerů, což z něj činí nákladově efektivní způsob, jak oslovit potenciální zákazníky. Partneři jsou placeni pouze za výsledky, takže tento model sázkovým stránkám obvykle zaručuje dobrou návratnost investic. Hráči také často obdrží bonusový kód pro peníze na hru zdarma, takže v této rovnici vyhrávají všichni. Tyto kreativní marketingové metody otrávily i tradiční prodej reklamy ve Finsku.
Úloha sociálních médií
Sociální média jsou pro sázkové weby také kanálem, který jim pomáhá najít cílovou skupinu, i když i s tím jsou spojeny určité problémy. Zaprvé, reklama na hazardní hry je na několika platformách sociálních médií blokována a v řadě zemí se také usiluje o zamezení reklamy prostřednictvím influencerů na sociálních médiích.
Často je však obtížné stanovit jasnou hranici mezi tím, co je marketing na sociálních sítích a co je pouhé sdílení životních událostí. A pokud je sdílení na jedné platformě zakázáno, obsah bude brzy sdílen na jiné stránce. Jedno je však jisté, sázkové weby budou i nadále přicházet s kreativními a inovativními způsoby, jak prostřednictvím digitálního marketingu oslovit své cílové skupiny. Vše na internetu lze měřit, což je klíčový důvod dalšího růstu online reklamy.
