Kritické chyby v analýze SEO: Jak se jim vyhnout?

Úvodní stránka

Analýza SEO je důležitou součástí optimalizace webových stránek. Největší chybou, kterou může optimalizátor udělat, je, že ji zásadně nedělá. Nicméně i když je analýza provedena, neznamená to, že je provedena správně!

Dnes si tedy povíme o některých závažných chybách, kterých se optimalizátoři SEO a majitelé stránek dopouštějí, a poradíme, jak se jich vyvarovat. Bez dalších okolků přejděme k věci!

Chyba č. 1: Soustředění se pouze na hodnocení

První chybou, které je třeba se při analýze SEO vyvarovat, je zaměřit se pouze na pozice klíčových slov. Je to důležitý ukazatel v SEO, ale ne jediný a hlavní. Při analýze webu je třeba brát v úvahu i další ukazatele.

Zde je seznam ukazatelů, kterým je třeba věnovat pozornost při analýze SEO:

1. Organická návštěvnost Jedná se o počet návštěvníků, kteří přišli na vaše stránky z vyhledávačů. Nárůst organické návštěvnosti může znamenat lepší umístění na klíčových slovech, efektivnější strategii obsahu a další.
2. Konverzní schopnost Jedná se o schopnost vašich webových stránek přeměnit návštěvníky na zákazníky nebo potenciální zákazníky. Sledujte počet aplikací na webu, přihlášení k odběru newsletterů, prodeje a další ukazatele konverze.
3. Metriky zapojení. Ukazují, jak moc se návštěvníci zajímají o váš obsah. Mohou zahrnovat dobu na webu, zobrazení stránek, míru odskočení a další metriky.
4. Metriky sociálních sítí. Pokud máte na těchto platformách své stránky, sledujte počet sledujících, zapojení uživatelů do vašich příspěvků a další sociální ukazatele.

Mějte také na paměti, že pořadí klíčových slov může být poněkud nestálé a proměnlivé. Například společnost Google neustále aktualizuje své vyhledávací algoritmy, což může ovlivnit pozici vašeho webu ve výsledcích vyhledávání. Také konkurence se může zvyšovat nebo snižovat, což také ovlivňuje pořadí webového zdroje.

Při analýze webu se proto zaměřte na to, které metriky je třeba zlepšit. Pokud například zjistíte, že máte vysokou míru odskočení, možná budete muset zlepšit kvalitu obsahu nebo vizuální podobu zdroje, aby byl pro návštěvníky atraktivnější.

Chyba č. 2: Odmítnutí používat Google Analytics

Druhou chybou při analýze SEO je nepoužívání nástroje Google Analytics. Jedná se o bezplatnou a poměrně užitečnou službu pro analýzu webových stránek od společnosti Google. Zde je několik tipů, které vám pomohou ji efektivně využívat k analýze SEO vašich webových stránek:

1. Nastaveníslužby Google Analytics. To lze provést vytvořením účtu, konfigurací nastavení pro váš web a přidáním sledovacího kódu do vašeho objektu.
2. Používejte vlastní sestavy. Jsou potřebné k analýze konkrétních ukazatelů souvisejících se SEO, jako je organická návštěvnost, pozice klíčových slov a zpětné odkazy. Vlastní sestavy můžete vytvářet pomocí šablon poskytovaných službou Google Analytics nebo pomocí vlastních.
3. Analyzujte zdroje návštěvnosti. To je nezbytné pro zjištění, které kanály přivádějí na vaše webové stránky nejvíce návštěvníků. Tyto informace vám pomohou optimalizovat strategii SEO a zaměřit se na zdroje největší návštěvnosti.
4. Sledování míry odskočení. Tedy procento návštěvníků, kteří opustí váš web po zobrazení pouze jedné stránky. Vysoká míra odchodu může naznačovat problémy s uživatelským prostředím nebo obsahem vašeho zdroje.
5. Sledování konverzí. Například vyplňování formulářů, nákupy nebo telefonáty. Tyto informace vám pomohou optimalizovat web a nasměrovat marketingové úsilí ke zvýšení konverzí.

Řekněme, že máte webové stránky a chcete zlepšit jejich optimalizaci pro vyhledávače pomocí služby Google Analytics. Začněte tím, že na svém webu nastavíte službu Google Analytics a vytvoříte vlastní přehledy pro analýzu konkrétních ukazatelů SEO, jako je organická návštěvnost, pozice klíčových slov a zpětné odkazy. Analyzujete zdroje návštěvnosti, abyste zjistili, které kanály vedou k největší návštěvnosti, sledujete míru odskočení, abyste zajistili pozitivní uživatelskou zkušenost a konverze a optimalizovali tak svůj web a marketingové úsilí. To vše je zdarma.

Podle průzkumu provedeného společností W3Techs používá službu Google Analytics více než 80 % všech webů, což z ní činí nejoblíbenější analytickou službu na internetu. Jejím efektivním využitím k analýze ukazatelů SEO můžete identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit, a optimalizovat své webové stránky tak, aby přilákaly více návštěvníků a konverzí.

Chyba č. 3: Nedostatečné sledování konverzí

Třetím problémem analýzy SEO je absence sledování konverzí. Jedná se o proces měření akcí, které uživatelé na vašich stránkách provádějí. Například provedení nákupu nebo vyplnění formuláře. Zde je několik tipů:

1. Nastavenísledování konverzí. Použijte k tomu nástroje jako Google Analytics nebo Facebook Pixel. To vám umožní sledovat akce, které uživatelé na webu provádějí, a měřit jejich účinnost při zvyšování konverzí.
2. Stanovte a sledujte konkrétní cíle. Například uskutečnění nákupu nebo vyplnění formuláře. Tímto způsobem změříte výkonnost svého zdroje.
3. Používejte jedinečné adresy URL. Pro různé kampaně nebo reklamní kanály by neměly být duplicitní, abyste mohli sledovat, které z nich vedou k největším konverzím.
4. Analyzujte údaje o konverzi. To je nezbytné k identifikaci vzorců a trendů. Využijte tyto informace k optimalizaci svých webových stránek a marketingové strategie.
5. Testování a optimalizace. Pomocí A/B testování vyhodnocujte různé prvky webu a marketingové strategie, abyste optimalizovali míru konverze.

Efektivním sledováním konverzí na webových stránkách můžete měřit účinnost svého marketingového úsilí a optimalizovat své webové stránky tak, abyste dosáhli ještě více konverzí. Podle průzkumu provedeného společností HubSpot mají společnosti, které sledují míru konverze, více než dvakrát vyšší pravděpodobnost, že zaznamenají výrazný nárůst prodeje ve srovnání s těmi, které to nedělají.

Chyba č. 4: Odmítnutí analyzovat lokální SEO

Místní SEO je proces optimalizace vašich webových stránek a online prezentace pro místní vyhledávací dotazy. To je čtvrtý důležitý bod, který je třeba vzít v úvahu. Zde je několik tipů, které vám pomohou optimalizovat místní SEO:

1. Používejte službu Google My Business. Jedná se o bezplatný nástroj, který vám umožní spravovat vaši online prezentaci na Googlu. Vytvořte a optimalizujte svůj firemní účet přidáním přesných a úplných informací o své firmě, včetně názvu, adresy, telefonního čísla a provozní doby.
2. Registrace v místních adresářích. To vám pomůže zlepšit viditelnost na internetu a přilákat více zákazníků.
3. Optimalizujte své webové stránky pro místní klíčová slova. Přidejte relevantní klíčová slova do obsahu, nadpisů a meta popisů, abyste zlepšili svou viditelnost ve výsledcích místního vyhledávání.
4. Povzbuzujte zákazníky, aby zanechávali recenze online. Pozitivní komentáře vám pomohou zlepšit vaši online pověst a přilákat další publikum. Povzbuzujte spokojené zákazníky, aby zanechávali recenze na platformách, jako je Google, Facebook atd.
5. Vytvářejte obsah relevantní pro váš region. Například příspěvky na blogu o místních událostech nebo zajímavostech.

Na první pohled je lokální SEO analýza relevantní pouze pro malé lokální značky působící pouze v určitém regionu. Vyplatí se ji však provádět, i když máte celokrajskou firmu. Minimálně proto, abyste v případě potřeby upravili regionální propagační strategii.

Chyba č. 5: Nesledování mobilního SEO

Podíl mobilního provozu stále roste. A ignorování relevantních údajů SEO je dnes mimořádně závažnou chybou. Zde je několik tipů, které vám pomohou efektivněji sledovat metriky SEO a zlepšovat je právě s ohledem na mobilní provoz:

1. Přizpůsobte a vylepšete design. Vaše stránky se musí normálně zobrazovat a plně fungovat z mobilních zařízení. Práce na optimalizaci zahrnuje použití responzivního designu, optimalizaci rychlosti stránek a zajištění pohodlnosti uživatelského rozhraní.
2. Použijte test mobilní odezvy Google Pomocí něj můžete snadno zkontrolovat, zda je váš web optimalizovaný. Tento test vám poskytne hodnocení a doporučení pro zlepšení mobility zdroje.
3. Sledování mobilního provozu. Tímto způsobem budete moci identifikovat trendy v používání mobilních zařízení a podle toho optimalizovat své stránky. Pomocí nástroje Google Analytics sledujte mobilní provoz a určete, které stránky a obsah jsou na těchto zařízeních nejoblíbenější.
4. Optimalizace pro mobilní vyhledávání. Používejte klíčová slova specifická pro mobilní zařízení (krátká pro ruční zadávání, delší pro hlasové vyhledávání). A ujistěte se, že jsou pro ně optimalizována i metadata vašeho webu.
5. Používejte nástroje SEO pro mobilní zařízení. Například MobileMoxie je praktická služba, která vám umožní analyzovat účinnost mobilního SEO vašeho zdroje a identifikovat oblasti pro zlepšení.

Podle studie společnosti Statista bude již v roce 2020 mobilní internet představovat více než 50 % veškerého provozu na světě. Nyní tento podíl činí 54 % a nadále roste. Proto je velmi důležité sledovat a optimalizovat výkonnost mobilního SEO, abyste zajistili, že váš web osloví cílové publikum na mobilních zařízeních. Můžete tak určit směry dalšího zlepšování a modernizovat svůj zdroj, abyste přilákali více mobilní návštěvnosti.

Shrňme si to

V dnešní digitální době se analýza SEO stala důležitou součástí každé úspěšné online obchodní strategie. Analýzou návštěvnosti stránek, sledováním umístění klíčových slov a určením oblastí, které je třeba zlepšit, mohou firmy optimalizovat své stránky pro vyhledávače, zvýšit svou viditelnost online a v konečném důsledku získat větší návštěvnost a konverze.

Efektivní analýza SEO však zdaleka není vždy jednoduchým úkolem. Existují typické chyby, které mohou negativně ovlivnit účinnost SEO. Mezi tyto chyby patří ignorování počtu konverzí, zanedbání analýzy lokálního nebo mobilního SEO a nepoužívání nástroje Google Analytics.

Aby se těmto problémům vyhnuly, měly by firmy upřednostňovat analýzu SEO a sledovat nejnovější trendy a osvědčené postupy. Měly by používat nástroje, jako jsou Google Analytics, SEMRush a Ahrefs, aby mohly sledovat návštěvnost webu, sledovat pozice klíčových slov a identifikovat oblasti, které je třeba zlepšit.

Pro firmy je také důležité, aby sledovaly nejnovější aktualizace vyhledávačů, protože ty neustále vylepšují své algoritmy, aby zajistily co nejlepší výsledky vyhledávání. Přizpůsobíte-li odpovídajícím způsobem své strategie SEO, budete si moci udržet silnou online přítomnost a zůstat před konkurencí.

Proto je účinná analýza SEO důležitou součástí každé úspěšné obchodní strategie. Pouze vyvarováním se běžných chyb, používáním správných nástrojů a sledováním nejnovějších trendů můžete zlepšit výkonnost svých stránek v oblasti SEO a dosáhnout dlouhodobého úspěchu na internetu.