Základy copywritingu pro studenty marketingu

Úvodní stránka

Copywriting je základní dovedností v marketingu v různých odvětvích. V podstatě se jedná o přesvědčivé psaní, které pomáhá firmám všech velikostí propagovat jejich produkty, služby a nápady. Nejlepší copywriteři mají vše, co je potřeba k tomu, aby značka vynikla mezi konkurencí. Dokážou napsat přesvědčivý obsah pro mnoho různých účelů. Může mít podobu příspěvků na blogu, článků, e-mailů, reklamních textů atd. Copywriteři jsou také schopni psát obsah, který funguje na různých platformách. Jejich kopie upoutá pozornost, vzbudí zájem a přiměje čtenáře k akci.

Pokud chcete zlepšit své vyhlídky na zaměstnání, musíte se jako studenti marketingu naučit určité základy copywritingu. Patří mezi ně porozumění publiku, srozumitelné a konzistentní psaní, vyprávění příběhů a optimalizace obsahu pro účely SEO. V tomto článku se dozvíte, co vám může pomoci vyniknout v oblasti digitálního marketingu a reklamy.

https://medium.com/pro-wriitng-hub/what-do-content-writers-need-to-know-when-shifting-to-copywriting-1c53b0e6f667

Pochopte své publikum

Musíte psát to, co chce vaše publikum slyšet. Pokud nerozumíte jeho potřebám, problémům a zájmům, vaše sdělení nebude relevantní. Jak poznat své publikum, abyste mohli vytvářet obsah, který s ním bude rezonovat?

Udělejte si průzkum

Analyzujte data z webových stránek, provádějte průzkumy atd. To vám pomůže porozumět demografickým údajům, bolestivým místům a zájmům vašeho publika.

Vytvoření osobnosti kupujícího

Osoba kupujícího je fiktivní představa ideálního zákazníka. Pomáhá vám při psaní udržet si v hlavě vizuální představu o vašem publiku. Šablonu persony kupujícího můžete najít online a přizpůsobit si ji. Obvykle bude obsahovat jméno, věk, pohlaví, lokalitu, příjem, výzvy, zájmy atd.

Získejte informace od stávajících zákazníků

Vaši stávající zákazníci mohou poskytnout užitečnou zpětnou vazbu v podobě recenzí a komentářů na sociálních sítích. Tato zpětná vazba vám může pomoci vytvořit kopii, která bude mít skutečný dopad.

Pokud se vám podaří vytvořit kopii, která v potenciálních zákaznících vyvolá pocit, že s nimi vedete osobní rozhovor, je mnohem poutavější a přesvědčivější.

Pro studenty marketingu na vysoké škole může být vyplňování esejí obtížné, pokud se účastníte stáží nebo dobrovolnické práce za účelem získání zkušeností v oblasti marketingu. Pokud do vyhledávače zadáte "napište mi esej", najdete mnoho služeb pro psaní esejí s profesionálními autory, kteří vám mohou pomoci. Chcete-li si vybrat tu nejlepší, musíte zvážit kvalitu spisovatelů, ceny, spolehlivost a další faktory. Nejlepší spisovatelské služby své spisovatele pečlivě prověřují a nabízejí kvalitní obsah. Měli byste mít možnost komunikovat se spisovatelem, zadávat mu pokyny a obdržet obsah, který vyniká ve všech parametrech akademického psaní.

Pište jasně a stručně

Chcete-li být efektivním copywriterem, musíte se naučit psát jasně a stručně. Váš jazyk musí být přímočarý, aby byl snadno srozumitelný. Každé slovo, které ve své kopii použijete, musí mít svůj účel. Musíte používat aktivní hlas a vynechat žargon a odborné výrazy.

Psát jasně a stručně je dovednost, kterou si můžete osvojit tréninkem. Procvičujte si rozdělování složitých vět na krátké a výstižné. Přečtěte si svůj písemný projev a odstraňte zbytečná slova. Osvojte si dovednost vyškrtnout zbytečnosti a přejít rovnou k tomu podstatnému.

Trello má velmi jasný a stručný popis produktu. Popisuje se jako nástroj pro zvýšení produktivity s nástěnkami, seznamy a kartami, aby uživatelé jasně viděli, kdo co dělá a co je třeba udělat.

Používejte hlas značky a konzistenci

Strategický branding vytváří osobitý hlas firmy a pomáhá jí vyniknout. Podniky používají různé typy brandingu. Pro copywritera je zásadní používat průvodce hlasem značky. Ta definuje tón, styl a typ jazyka, který je třeba používat. To vám pomůže udržet konzistenci obsahu, která je klíčem k budování důvěry u publika.

BarkBox je značka, která využívá hravé kopie a slova, která lidé používají, když mluví o svých psech. Nabízí například "měsíční psí dobroty pro hodné pejsky".

Ujistěte se, že zachováte konzistentní hlas značky, ale zároveň se musíte přizpůsobit konkrétnímu komunikačnímu kanálu. Obsah, který píšete pro sociální média, bude neformální a konverzační, zatímco psaní bílé knihy nebo případové studie vyžaduje formálnější tón hlasu.

Dejte svým titulkům vyniknout

Nadpisy jsou sice jen malou součástí příspěvku na blogu nebo článku, ale mohou hrát velkou roli při dosahování výsledků v digitálním marketingu. Článek může mít tak poutavý nadpis, že lidé neodolají a budou si ho chtít přečíst. Zde je několik tipů, jak napsat silný titulek.

• Buďte struční a jednoduchí. Pokud se zaměříte na méně než 12 slov a 70 znaků, váš titulek nebude ve výsledcích vyhledávání ořezán. Titulek by měl čtenářům napovědět, co mohou očekávat. Snaha být příliš "chytrý" může způsobit, že titulek bude neurčitý.
• Položte otázku. Otázky vyvolávají v lidech zvědavost na odpověď.
• Používejte emocionální slova. Slova jako "pevný jako skála" nebo "bez námahy" vyjadřují emoce. Nepřehánějte to s těmito slovy, jinak bude váš titulek znít jako clickbait.
• Čísla a statistiky mohou dodat titulku důvěryhodnost. Přidání relevantní statistiky ukazuje, že jste si udělali průzkum a čtenáři mohou vašim slovům věřit. Zahrnutí čísel dává čtenářům pocit předvídatelnosti a přehled o hodnotě, kterou získají.

K vytvoření lepších titulků můžete použít dobrý nástroj pro analýzu titulků.

https://copyhackers.com/2015/10/copywriting-formula/

Procvičte si umění vyprávět příběhy

Umění obsahového marketingu spočívá ve vytváření hodnotného obsahu, který zaujme vaše publikum a pomůže vám vybudovat autentická spojení. Vyprávění příběhů může být mocným nástrojem copywritingu, protože lidé se dokáží spojit s příběhy. Chcete-li do kopírování vplést vyprávění příběhů, musíte začít problémem, se kterým se vaše publikum může ztotožnit. Pokud jej použijete jako výchozí bod svého vyprávění, okamžitě vytvoříte spojení.

Emoce jsou hnací silou mnoha činů. Vyvolání emocí, jako je štěstí, vzrušení, strach nebo inspirace, ve vaší kopii zvýší její sílu. Je důležité být upřímný a autentický. Váš příběh bude končit řešením, které vaše značka nabízí k vyřešení problému a zlepšení života vašeho publika. Vidina hodnoty produktů nebo služeb je povzbudí ke koupi.

Marketingoví copywriteři se také mohou poučit z emotivního videa společnosti GoPro, které se stalo virálním a zachránilo malé koťátko zachráněné hasičem s kamerou GoPro připevněnou na helmě. V průběhu let jim přineslo miliony zhlédnutí. Je to dokonalý příklad toho, že společnost GoPro nemusela divákům sdělovat funkce svého produktu, ale jen ukázat, co jejich kamera dokáže zachytit.

https://blog.quuu.co/learn-copywriting-one-simple-trick/

Zjistěte, jak začlenit SEO

Kvalitní obsah pro účelySEO využívá různé techniky SEO, aby byl vyhledávači hodnocen výše. To vede k větší viditelnosti a organické návštěvnosti. Marketéři musí rozumět základům SEO, jako je provádění průzkumu klíčových slov a začlenění klíčových slov na správná místa, například do nadpisů a meta popisů. Musí najít klíčovou rovnováhu mezi psaním poutavé kopie, která je zároveň vhodná pro SEO. Zahrnout klíčová slova do obsahu přirozeným a organickým způsobem je skutečné umění.

K dispozici je mnoho online vzdělávacích zdrojů, které vám pomohou dozvědět se více o SEO. Můžete absolvovat bezplatné kurzy, studovat elektronické knihy nebo si najít mentora, který vás bude učit. Nejvíce se však naučíte, když budete techniky SEO používat v praxi. Může vám pomoci založit si blog nebo webové stránky a pomocí SEO se je pokusit umístit ve výsledcích vyhledávání Google.

https://getgenie.ai/how-to-be-a-copywriter-tips-and-tools/

Vytvoření silného CTA

Obsah sám o sobě může být informativní a poutavý, ale nevede k akci. Proto je třeba lidem říct, co mají dělat. Výzva k akci (CTA) je vybízí k registraci, kliknutí na odkaz nebo k nákupu. Je prokázáno, že používání výzvy k akci zvyšuje angažovanost.

• Mnoho značek CTA nepoužívá a přichází tak o příležitost. V e-mailovém marketingu mohou newslettery, které obsahují CTA, vést k 371% nárůstu zapojení.
• Při vytváření CTA je třeba používat jasná a přímá slova, jako je "koupit", "přihlásit se k odběru" nebo "zaregistrovat se". Použití akčních slov v CTA může zvýšit míru konverze o 122 %.
• Vytvoření pocitu naléhavosti může být dobrou motivací. Svým posluchačům můžete sdělit, že jim dochází zásoby nebo že mají jen omezený čas na rezervaci místa na webináři.
• Pomáhá také vizuálně zvýraznit CTA pomocí poutavých tlačítek s výrazným písmem a kontrastními barvami.

Závěr

Pokud studujete marketing, je copywriting neocenitelnou dovedností. Tento článek uvádí některé prvky, které poskytují pevný základ pro tvorbu poutavého a přesvědčivého obsahu. Musíte vědět, pro koho píšete, psát jasně a dát vyniknout titulkům. Použití vyprávění příběhů a začlenění SEO vytvoří emocionální spojení s vaším publikem a pomůže mu najít váš obsah ve vyhledávačích.

Jako student marketingu může zvládnutí základů copywritingu vyžadovat čas, praxi a několik pokusů a omylů. Pokud však budete trénovat a zdokonalovat své dovednosti, může vám to otevřít dveře k dalším pracovním příležitostem. Vaše dovednosti vám pomohou vydláždit cestu k úspěšné kariéře v oblasti digitálního marketingu.