Trendy v obsahovém marketingu, které je třeba využít v roce 2023

Úvodní stránka

Ve věku chytrých telefonů a sociálních médií se obsah stal nedílnou součástí kontaktu s potenciálními zákazníky a zvýšení prodeje, jak je vidět na výše uvedeném grafu společnosti Semrush. Už jen na základě tohoto obrázku můžeme usoudit, že se značky neustále zaměřují na obsahový marketing. Je zřejmé, že si uvědomují důležitost obsahového marketingu a chtějí vytvářet ten kvalitní.

Nejlepší na obsahovém marketingu je, že když se dělá správně, mohou mít i malé firmy konkurenční výhodu. Pokud však marketéři nedrží krok s nejnovějšími nástroji a technikami, mohou svou značku dostat o dva kroky pozadu. Takto složitý se dnes stal obsah.

Tento průvodce vám pomůže poznat nejlepší trendy v obsahovém marketingu, které byste měli v roce 2023 využít.

(Obrázek ze Semrush)

Význam obsahového marketingu v roce 2023

Obsahový marketing je vynikající způsob komunikace s potenciálními i stávajícími zákazníky. Pomáhá také značkám vytvořit si autoritu nebo odbornost ve svém oboru.

V současné době uživatelé online velmi zvažují kvalitní obsah, podle kterého mohou posoudit, zda je jejich požadovaná značka důvěryhodná, či nikoli. To znamená, že vydávání průměrného nebo nekvalitního obsahu kvůli němu v tak agresivním digitálním prostředí neprojde.

U moderních online uživatelů nebude fungovat ani obsah, který se prodává natvrdo. Většina z nich hledá něco informativního a poutavého. Musí umět navázat kontakt na osobní úrovni. Díky strategické a empatické tvorbě obsahu mohou marketéři takového efektu dosáhnout, což v konečném důsledku vede k vyššímu prodeji. Proto je obsahový marketing s přibývajícími lety stále užitečný.

Trendy, na které by se značky měly připravit v roce 2023

V nadcházejícím roce sledujte následující trendy - od sociálních médií až po příspěvky na blogu SEO.

Obsah zaměřený na člověka

Zákazníci si zvykli hledat u svých oblíbených značek profesionálnější tón. Čím formálněji společnosti působí, tím více se cítí být zavedené. S rozvojem sociálních médií však lidé nyní hledají lidštější obsah.

Důraz na lidský kontakt byl zdůrazněn, když v roce 2020 udeřila celosvětová pandemie. Zákazníci začali více důvěřovat značkám, které nabízejí transparentnost a personalizaci. Proto značky pomalu upouštějí od "formálního" výměnou za "přátelské".

V roce 2023 se zaměřte na lidštější přístup. Opusťte prodejní řeči a přijměte tón, který vaše cílová skupina preferuje, abyste jí poskytli emoce, které vyvolají reakci. Zaměřte se na obsah, který buduje skutečné vazby se současnými i potenciálními zákazníky.

Nejlepším způsobem, jak k tomuto obsahovému trendu přistupovat, je zdůraznit ve svých kampaních lidský prvek. To znamená přidat skutečné lidi, kteří stojí za vaší značkou. Můžete například spolupracovat s důvěryhodnými influencery ve svém oboru a navázat tak kontakt s publikem ve vašem výklenku.

Pokud chcete upřímnější přístup, za kterým nestojí marketingový tým, je tu vždy obsah vytvářený uživateli (UGC). UGC je obsah vytvořený z pohledu zákazníka. Obecně se jedná o recenze produktů v psaném a video obsahu.

Jedním z nejlepších příkladů UGC jsou zákazníci, kteří vyjadřují své obavy nebo chválu na různé produkty a služby prostřednictvím platforem, jako jsou reálie a příběhy na Instagramu. Pozitivní komentáře můžete využít ve svůj prospěch tím, že je učiníte součástí své obsahové marketingové strategie. Naštěstí existují nástroje SEO, které vám pomohou zachytit ten nejlepší obsah generovaný uživateli online.

Nadvláda podcastů

Nedávná studie předpovídá, že počet posluchačů podcastů na světě by mohl v roce 2023 vzrůst na 464,7 milionu. Populární služba pro streamování zvuku Spotify dnes celosvětově poslouchá 4,7 milionu podcastů.

Podcasty jsou pro odborníky z oboru a značky neuvěřitelným způsobem, jak ukázat svou autoritu ve svém oboru. Je to také účinný způsob, jak podpořit prodej. Například 60 % posluchačů podcastů uvádí, že vyhledávají určitý produkt poté, co o něm slyšeli nějakou epizodu.

Kromě služby Spotify jsou k dispozici různé kanály pro vytváření podcastů. Patří mezi ně Apple Music a YouTube. Podcasty se dostávají do popředí také jako videa.

Klíčem k vytváření obsahu podcastů je být informativní a zábavný, abyste vzbudili zájem potenciálních posluchačů. Najděte způsob, jak prezentovat své odborné znalosti v oboru, aniž byste cílovou skupinu tvrdě prodávali. To znamená sdílet postřehy, tipy a další užitečné informace. Cílem je stát se důvěryhodným zdrojem pro řešení různých problémů ve vašem oboru.

Krátké video

Video je nyní považováno za jednu z hlavních forem obsahu na mnoha platformách sociálních médií po celém světě. Stává se takovým hitem, že podle nedávné studie používá video jako hlavní nástroj svých kampaní přibližně 86 % marketérů.

(Obrázek z Oberlo)

Díky klesajícímu rozsahu pozornosti uživatelů internetu dnes roste počet krátkých videí na různých platformách. Uživatelé, zejména mladší generace, konzumují obsah ve formě videa, které je kratší než jedna minuta. Nemají trpělivost sledovat, jak tvůrci obsahu vycpávají stopáž zbytečnými detaily. Chtějí okamžitou zpětnou vazbu na své zájmy nebo otázky.

Nejlepší na krátkém video obsahu je, že jeho výroba zabere méně času. Klíčem k úspěchu je vytvářet rychlá videa, která jsou informativní a zároveň zábavná. Pokud váš obsah trvá několik minut, můžete ho sestříhat a vytvořit z něj sérii. Tímto postupem můžete rozšířit svou knihovnu, protože budete mít více obsahu uloženého na později. Navíc, pokud své publikum zaujmete, zůstane u vás a bude čekat na další.

Mnoho platforem sociálních médií navíc nabízí nástroje, které marketérům umožňují publikovat kratší videa. Patří mezi ně TikTok, Instagram Reels a krátké videa na YouTube.

Zvýšené používání umělé inteligence

Vytvoření fondu obsahu vyžaduje čas na plánování. Marketéři musí vždy zajistit, aby každý z nich byl v souladu s brandingem a s tím, co je dnes trendy. Bohužel při tolika dostupných formách obsahu je náročné zahrnout do něj to, co je pro značku nejlepší.

Umělá inteligence (AI) se mezitím již prosazuje v různých marketingových aktivitách. Marketéři například využívají chatboty, kteří návštěvníkům nabízejí doporučení, nebo systémy cílení reklamy pro důkladnější oslovení. Někteří také používají software pro psaní obsahu s umělou inteligencí, který generuje obsah, což je pro společnost Google velká nevýhoda. Google je obzvláště přísný vůči používání obsahu generovaného umělou inteligencí a považuje je za spam. Mít spamový obsah bohužel výrazně ovlivňuje hodnocení webu a jeho celkovou důvěryhodnost.

Pokud chcete umělou inteligenci maximálně využít pro svou značku, můžete ji použít k posílení obsahu namísto jeho vytváření. Obsah poháněný umělou inteligencí je jedním z rychle rostoucích trendů v online marketingu, který bude pokračovat i v roce 2023.

Díky umělé inteligenci mohou marketéři získat lepší přehled o tom, které kampaně fungují pro jejich značku lépe. Díky tomu můžete své kampaně vylepšit tak, aby byly pro cílovou skupinu více personalizované.

Kromě toho může umělá inteligence umožnit obchodníkům odhalit nové online trendy, které mohou být pro jejich značky přínosné.

Přepracovaný starý obsah

Obsah má zásadní význam pro zvýšení autority webu v daném oboru. Časem však může dojít k vyčerpání nápadů. Když se tak stane, vaše stránky a stránky sociálních médií mohou zastarat, čímž můžete přijít o cílové publikum.

Pro udržení kontaktu se svými sledujícími musíte neustále vytvářet obsah. Naštěstí můžete k řešení tohoto problému využít starší obsah.

Přepracování staršího obsahu může pomoci rozšířit vaši knihovnu a udržet vás aktivní na sociálních sítích. Při něm přeměníte jeden obsah na jiný. Například můžete jeden z příspěvků na blogu přeměnit na videoobsah a infografiku na sociálních sítích a sdílet je současně. Je to úplně něco jiného než opětovné sdílení něčeho, co jste vytvořili před rokem.

Díky novým formám obsahu, které jsou nyní k dispozici, nabízí rok 2023 marketérům různé příležitosti k dalšímu využití jejich obsahu. Z jednoho příspěvku na blogu se může stát série krátkých videí nebo epizoda podcastu.

Přepracování starého obsahu znamená také jeho aktualizaci, aby odpovídal nejnovějším trendům digitálního marketingu. Například SEO se neustále vyvíjí a každý rok se objevují nové postupy. Váš starý obsah se může řídit starou technikou SEO, takže je v porovnání s novějšími technikami zastaralý. Nejlepší je je obnovit, aby odpovídaly nejnovějším trendům.

Aktualizace starých příspěvků na blogu navíc pomáhá autoritě vašeho webu. Díky tomu budou relevantní pro nové vyhledávací dotazy. Díky tomu bude vaše stránky navštěvovat více návštěvníků, což také pomůže zvýšit vaše pozice v SEO.

AR a VR

V průběhu let se odborníci snažili najít způsoby, jak maximálně využít programy rozšířené reality (AR) a virtuální reality (VR) v marketingu. Vzhledem k tomu, že se platformy metaverza stále častěji objevují jako moderní alternativy komunikace a zábavy, odborníci již zkoumají prodej nebo vzorkování produktů prostřednictvím nástrojů AR a VR.

V roce 2022 se mnoho luxusních a známých značek připojilo k online akci Decentraland's Metaverse Fashion Week, která zkoumala svět digitální módy a nositelností po celém světě. Představily se na ní značky jako Tommy Hilfiger, Dolce & Gabbana a DKNY s virtuálními přehlídkovými moly a obchody. Akce zdůraznila využití AR a VR jako moderního způsobu marketingu produktů, který bychom mohli vidět i v následujících letech.

Kromě Metaverza již mnoho platforem nabízí funkce, které uživatelům umožňují "vyzkoušet" produkty před jejich nákupem, včetně Snapchatu a Pinterestu.

Přestože je toho o AR a VR v digitálním marketingu ještě hodně k poznání, marketéři by se měli blíže seznámit s různými koncepty, aby zjistili, jak mohou tyto nástroje v roce 2023 maximálně využít.

Zaměřte se na dobře prozkoumaný obsah

V době falešných zpráv jsou lidé při hledání důvěryhodných stránek stále opatrnější. Dávají přednost autoritativnímu obsahu podloženému výzkumem nebo využívajícímu relevantní data k získání požadovaných odpovědí.

Výzkum je jedním z pilířů kvalitního obsahu. Chcete-li si letos získat důvěru cílového publika, musíte vytvářet dobře prozkoumaný obsah, který svá tvrzení podporuje spolehlivými zdroji. Musí se také dobře číst, aby působil profesionálněji a autoritativněji.

Pokud navíc vaše stránky působí dobře prozkoumaným dojmem, můžete se pro cílovou skupinu stát důvěryhodným nebo spolehlivým zdrojem. Návštěvníci mohou odkazovat na své stránky na sociálních sítích, což může pomoci generovat větší návštěvnost a zvýšit vaše hodnocení.

Kvalitní obsah navíc pomáhá Googlu pochopit, o čem vaše stránky jsou. Díky tomu může Google lépe prezentovat vaše stránky potenciálním zákazníkům při každém vyhledávání na internetu.

Dlouhodobý obsah

Dalším způsobem, jak získat autoritu, je tvorba dlouhého obsahu. Jednoduše řečeno, značky nemohou prezentovat své odborné znalosti v oboru v 500 nebo méně slovech. Musejí vytvořit něco delšího s pronikavými informacemi podloženými relevantními daty.

Dlouhý obsah je stále na vzestupu, a to i v dnešní době, kdy má většina uživatelů internetu relativně krátkou dobu pozornosti. Podle mnoha studií jsou poutavější a výnosnější než krátký obsah, a proto by jejich tvorba měla být součástí vaší strategie obsahového marketingu do roku 2023.

(Obrázek z Content Hacker)

Klíčem k úspěchu je dobře prozkoumaný a dobře napsaný text. V ideálním případě musí mít také rozsah 700 až 2000 slov, aby ukázal vaši autoritu v daném oboru.

Dlouhý obsah navíc poskytuje příležitost zvýšit hodnocení webu v SEO prostřednictvím různých faktorů, jako jsou klíčová slova a zpětné odkazy.

Kromě příspěvků na blogu mohou marketéři dosáhnout dlouhého obsahu mnoha způsoby. Patří mezi ně hodinové epizody podcastů, dvacetiminutová videa na YouTube a kolotoče na sociálních sítích.

Hlasové vyhledávání

S nástupem chytrých asistentů, jako jsou Siri a Alexa, se pro uživatele mobilních zařízení vyhledávání stalo snazším a rychlejším. Díky svému pohodlí není překvapením, že se hlasové vyhledávání stalo jedním z nejrychleji rostoucích trendů v oblasti elektronického obchodování, přičemž tuto platformu pravidelně využívá téměř polovina obyvatel USA.

(Obrázek z Oberlo)

Studie ukazují, že mnoho spotřebitelů preferuje vyhledávání požadovaného produktu pomocí hlasového vyhledávání. Většina z nich tak činí pomocí chytrých reproduktorů a jejich funkcí hlasových příkazů. Proto pokud v roce 2023 nebudete optimalizovat svůj obsah pro hlasové vyhledávání, můžete přijít o značnou část svých spotřebitelů.

Hlasové vyhledávání se navíc nespoléhá na jedno nebo dvě klíčová slova. Při optimalizaci byste měli zahrnout dlouhá klíčová slova a otázky, o kterých si myslíte, že je vaši zákazníci budou při hlasovém vyhledávání používat.

Vylepšení personalizace

Personalizace zůstává účinným trendem pro značky v různých odvětvích. Je to jeden z nejlepších postupů pro vytváření dlouhodobých vztahů se zákazníky a vynikající způsob, jak konvertovat potenciální zákazníky.

V marketingu se personalizace týká vytváření relevantních produktů a služeb, které odpovídají potřebám konkrétní osoby. Mezi nejlepší příklady personalizace patří doporučení produktů, ovládání uživatelského prostředí a věrnostní nebo slevové programy.

V letošním roce můžeme očekávat, že personalizace poroste a bude ještě konkurenceschopnější. Do hry by mohla vstoupit například umělá inteligence, která nabídne komplexní data o personalizačních kampaních. Využití AI k analýze by mohlo značkám pomoci pochopit vzorce chování zákazníků a posoudit, které úsilí je efektivní pro vytváření dalšího stejného obsahu.

Kromě toho by se mohl klást důraz na ochranu osobních údajů a personalizaci bez použití cookies, aby potenciální zákazníci mohli být klidní při ochraně svých informací. Značky by se navíc mohly zaměřit na více vícekanálovou personalizaci. To znamená bezproblémovou integraci kampaní napříč digitálními a kamennými platformami.

Vytvářejte autoritativní a poutavý obsah

Na začátku nového roku očekáváme, že se v tak agresivním digitálním prostředí objeví nové trendy. Některé z nich jsou opakováním stávajících postupů, jiné jsou nové a využívají nové technologie.

Klíčem je vždy naskočit na jakýkoli marketingový vlak a konkurovat obsahem. Je v pořádku dělat stejný koncept, pokud váš obsah působí originálně a poutavě.