Obsahový marketing pro advokátní kanceláře - digitální marketing a SEO

Úvodní stránka

Obsahový marketing je skvělý způsob, jak zaujmout publikum a generovat potenciální potenciální zákazníky. Obsahový marketing advokátní kanceláře funguje stejně jako v jiných firmách s cílem získat nové klienty a rozvíjet image značky.

Marketing obsahu advokátní kanceláře lze provádět mnoha způsoby, například prostřednictvím příspěvků na sociálních sítích, blogů na webových stránkách, případových studií, infografik, vstupních stránek atd. Vyvstává však otázka, jak dělat obsahový marketing pro vaši advokátní kancelář, na co je třeba pamatovat a kde začít.

To bude hlavním tématem našeho dnešního příspěvku. Před naší hlavní diskuzí si pojďme ujasnit, proč je obsahový marketing pro advokátní kanceláře zásadní.

Proč advokátní kanceláře potřebují obsahový marketing?

Kdykoli se lidé setkají s právním problémem nebo mají otázky týkající se práva, snaží se najít řešení u nejbližšího možného zdroje. Rychlé vyhledávání na internetu poskytuje řešení jakéhokoli problému na Googlu. Obsahový marketing nabízí nejlepší možnou odpověď na dotazy uživatelů.

Jako odborník na právo můžete na internetu publikovat svůj obsah, který uživatelům poskytne užitečné informace k jejich problémům, a pokud váš obsah shledají cenným, mohou se na vás obrátit i s žádostí o další radu.

Jak publikovat obsah, který upoutá pozornost uživatelů a získá vyšší pozice ve vyhledávačích? K tomu slouží strategie obsahového marketingu, o kterých si povíme později. Ti, kteří mají vyšší pozice ve výsledcích vyhledávání (SERP), získávají největší návštěvnost svých webových stránek a v konečném důsledku i nové klienty.

Obsahový marketing nabízí několik klíčových výhod, jako jsou:

• Zvýšení návštěvnosti webových stránek pomocí technik SEO.
• Zvyšuje zapojení do sociálních médií.
• Budování důvěry a autority vaší značky
• Pěstování e-mailového seznamu pro vedení efektivních marketingových kampaní.
• Získejte více potenciálních zákazníků a konverzí
• Využití videa a webinářů jako prostředku k oslovení většího počtu klientů.

9 strategií pro zahájení obsahového marketingu v advokátní kanceláři?

Nyní si řekneme něco o užitečných strategiích, které je třeba implementovat do marketingového plánu obsahového marketingu advokátní kanceláře. Obvykle do této kategorie zahrnujeme vzdělávací obsah, ale existuje i další mocná forma obsahu, a to marketingový obsah.

1. Zjistěte, jaký typ obsahu publikum chce

Chcete-li vytvořit obsah, který splní očekávání cílové skupiny a upoutá její pozornost, musíte porozumět jejím problémům a tomu, co chtějí. V opačném případě budete vytvářet irelevantní obsah, který nepřináší žádnou hodnotu a nulové zapojení publika.

Abyste pochopili problémy svého publika, můžete mu položit několik otázek, například:

• S jakými právními problémy se v současnosti potýkají?
• Jak řeší váš problém? Jaké zdroje používají?
• Co je jejich hlavním cílem při řešení právního problému?
• Co hledají u advokátní kanceláře, která by řešila jejich problém?
• Mají zájem dozvědět se více o právních otázkách?

Na základě odpovědí publika na tyto otázky můžete vybrat, jaký typ obsahu potřebujete a jaká témata pokrýt. Celá vaše strategie obsahu bude záviset na tom, co publikum chce. Tento krok nemůžete přeskočit a musíte do něj investovat svůj čas.

2. Proveďte průzkum klíčových slov SEO

Průzkum klíčových slov ukazuje přesné termíny nebo fráze, které publikum používá k vyhledávání právních firem nebo k nalezení řešení jejich právního problému. Zde je návrh mít jeden SEO nástroj RankTracker. Spíše než Semrush jsou při hledání klíčových slov, která vaše publikum používá při vyhledávání, velmi užitečné Ahrefs, Moz, KW finder atd.

V případě právníků zabývajících se úrazy osob byste měli najít všechna klíčová slova související s tímto dotazem pod nadpisem SEO pro právníky zabývající se úrazy osob, abyste je mohli využít při psaní.

Zjistěte také úroveň konkurence těchto klíčových slov a jejich objem vyhledávání, abyste zjistili, jak důležitá jsou jednotlivá klíčová slova a kterému z nich dát přednost. Zjistěte, jak se zaměřit na konkrétní klíčová slova v obsahu svých webových stránek. Některá klíčová slova se například lépe hodí do příspěvků na blogu a jiná na webové stránky, stránky služeb nebo příspěvky na sociálních sítích.

3. Zjistěte strategie svých konkurentů

Analýzou strategií konkurence v oblasti obsahu můžete získat představu o tom, jak začít s vlastní strategií. Nezapomeňte, že vaši konkurenti se mohou zaměřovat na jiné publikum než vy, ale měli byste analyzovat jejich strategii a zjistit, jak pracují a jakých dosahují výsledků.

Zde je několik způsobů, jak můžete zjistit strategie svých konkurentů.

• Pomocí nástrojů SEO můžete zjistit, na jaká klíčová slova se vaši konkurenti umísťují na první stránce výsledků vyhledávání. Zejména klíčová slova na nulové pozici.
• Hledejte zajímavá témata článků na blogu konkurence. Nekopírujte přímo obsah svého konkurenta. Můžete psát na podobná témata a přidat k nim nové informace.
• Chybí na vašem webu nějaké stránky, které mají vaši konkurenti? Možná je na čase vytvořit nové služby nebo vstupní stránky pro váš web, pokud tato témata dávají smysl.
• Jaké magnety na vedení používají vaši konkurenti ke sběru e-mailů atd.? Zjistěte, jaké magnety na vedení fungují u vás, a vytvořte si vlastní.

Po prozkoumání konkurence se snažte najít něco lepšího, čím byste ji porazili.

4. Vytvářejte obsah, který odpovídá příběhu vaší značky

Příběhy značky zahrnují hodnoty vaší společnosti, její poslání, příběh značky a přístup ke službám klientům. Budování autority a důvěryhodnosti značky vyžaduje obsah, který je v souladu s příběhem vaší značky.

Je možné vytvořit příběh značky vaší advokátní kanceláře, na který se lze odvolávat při vytváření budoucího obsahu. Můžete použít knihu Marketing 101 pro finanční značky.

Zde je několik otázek, na které musíte odpovědět, abyste mohli vytvořit příběh značky:

• Zaměřujeme se na konkrétní skupinu lidí?
• Jaké služby nabízíme?
• Čím se lišíme od konkurence?
• Jak pracujeme s klienty?
• Jaký je příběh nebo základ naší značky?
• Jaké je poslání naší společnosti?
• Jak definujeme své hodnoty?
• Jaké výhody poskytujeme našim klientům?

5. Psaní různých typů obsahu na různých platformách

Psaní článků na blogu není jedinou formou obsahového marketingu, existuje mnoho dalších forem a také další platformy. Pokud chcete, aby se uživatelé věnovali vašemu obsahu, zkuste experimentovat s různými typy obsahu na sociálních sítích (Facebook, Twitter), fórech (Reddit, Quora) atd.

Mezi další typy obsahu patří příspěvky na blogu, webové stránky, vstupní stránky, infografiky, e-mailové kampaně a případové studie.

6. Naplánujte si publikování na blogu

Napsat a publikovat jeden hodnotný obsah je lepší než napsat několik článků, které nemají žádnou hodnotu. Vytvářejte proto každý týden vždy něco nového a informativního, abyste zaujali své uživatele. A co je ještě důležitější, naplánujte si příspěvky na blogu, aby vaše publikum vědělo, kdy je budete publikovat.

Plánování obsahu s několikadenním odstupem vám také poskytne dostatek času na jeho naplánování, prozkoumání a napsání. Udržuje také konzistenci marketingu vaší značky.

Pro plánování příspěvků použijte nástroj pro správu projektů, jako je Asana, Kalendář Google nebo Tabulky Google. Nezapomeňte si nastavit připomenutí pro každý krok procesu: výzkum, tvorba, propagace, konverze a měření.

7. Napište příspěvky pro hosty, abyste zvýšili autoritu webových stránek

Hostující příspěvky jsou skvělým způsobem, jak získat zpětné odkazy, které zvýší autoritu vašich webových stránek a jejich pozici ve službě Google. Pomáhá také budovat důvěru, protože ostatní webové stránky vám prostřednictvím zpětných odkazů dávají svůj souhlas.

Získání příležitostí pro hostující příspěvky lze dosáhnout přímým kontaktováním webových stránek a dotazováním se, zda jsou hostující příspěvky přijímány. Ve většině případů to bude zdarma a u mnoha z nich můžete uvést odkaz na své webové stránky.

8. Optimalizace vstupních stránek

Vstupní stránky jsou statické webové stránky, na které lidé "přistanou" po kliknutí z e-mailu, reklamy nebo jiného digitálního média. Chcete-li zvýšit návštěvnost a konverze webových stránek své advokátní kanceláře, musíte do své obsahové strategie zahrnout vstupní stránky.

Provedení průzkumu klíčových slov a on-page SEO je zásadní pro přivedení organické návštěvnosti na vstupní stránky. Zajistěte, aby vaše stránka byla optimalizována pro SEO tím, že se zaměříte na klíčová slova s vysokým objemem.

Pokud chcete, aby vaše vstupní stránky vedly ke konverzím, napište text, který osloví vaši cílovou skupinu. Tato kopie musí vysvětlovat výhody spolupráce s vámi a služby, které nabízíte, a obsahovat CTA.

9. Analyzujte výsledky svého marketingového úsilí

Nakonec, po vynaložení veškerého úsilí na marketing, je čas se posadit a zjistit, zda vaše úsilí přineslo nějaké pozitivní výsledky. Pokud vidíte dobré výsledky, jako je zvýšená návštěvnost, více potenciálních zákazníků a vysoké hodnocení, pokračujte v započatém pokusu. V opačném případě zkuste něco jiného.

Nástroj Google Analytics umožňuje sledovat návštěvnost webu, míru odskočení a splnění cílů, abyste pochopili, jak si vaše webové stránky vedou. Také několik platforem sociálních médií poskytuje nástroje pro měření kliknutí, lajků, zapojení atd. Při vyhodnocování výsledků marketingu právního obsahu měřte následující faktory:

• Zobrazení webových stránek
• Plnění cílů.
• Míra odskočení.
• Sdílení na sociálních sítích.
• Míra prokliku
• Míra otevření e-mailů.

Závěr

Obsahový marketing je pro advokátní kanceláře mocným nástrojem, který jim pomáhá etablovat se na internetu, přilákat potenciální klienty a budovat autoritu značky. Pomocí technik SEO mohou advokátní kanceláře optimalizovat svůj obsah pro vyhledávače tak, aby se umístil na předních místech.

Podle výše uvedených tipů mohou advokátní kanceláře vytvořit obsahovou strategii, která zlepší jejich viditelnost online, zvýší návštěvnost webových stránek a bude generovat potenciální zákazníky. Nezapomeňte, že obsahový marketing je dlouhodobá investice a vyžaduje důslednost a odhodlání.

Vytvářením vysoce kvalitního a hodnotného obsahu, který odpovídá potřebám klientů, mohou advokátní kanceláře snadno dosáhnout svých obchodních cílů a porazit i konkurenci.

Byline

Safia Malik se sedmiletou zkušeností vytváří přesvědčivý obsah, který přináší výsledky

Odborný digitální marketingový obsah a copywriter Woking na https://jurisdigital.com/