V porovnání: Mobilní zařízení vs. Záměr vyhledávání na stolním počítači 2023

Úvodní stránka

Doba mobilních zařízení je tady.

V tom, jak spotřebitelé vyhledávají informace v digitální sféře, došlo k zásadní změně.

Liší se naše záměry při vyhledávání, když jsme shrbení nad stolním počítačem, od záměrů při procházení chytrých telefonů?

To je pro firmy zásadní, aby pochopily, že jejich obsah je efektivně optimalizován.

Pochopením těchto nuancí můžete vytvořit obsah, který bude mít skutečný ohlas u vašeho publika bez ohledu na jeho zařízení.

Jste připraveni proniknout do světa záměrů při vyhledávání?

Začněme.

Vzestup mobilních zařízení ve vyhledávání

Zdroj obrázku

Mobilní zařízení se rychle stávají preferovanou platformou pro vyhledávání, což mění způsob, jakým uživatelé přistupují k informacím, a zpochybňuje tradiční představy o online vyhledávání.

Mobilní uživatelé se při prohlížení webu stále více spoléhají na své mobilní telefony - odhaduje se, že 55 % veškerého webového provozu pochází z mobilních zařízení. Tento nárůst popularity se dále odráží ve využívání mobilního internetu, které za posledních pět let vzrostlo o více než 11 procent.

Vzhledem k většímu rozšíření používání chytrých telefonů a tabletů není překvapením, že stále více lidí využívá svá mobilní zařízení jako primární zdroj přístupu k digitálnímu obsahu.

Nárůst používání mobilních zařízení také výrazně ovlivnil chování uživatelů při vyhledávání na internetu.

Vyhledávání na chytrých telefonech často trvá krátce a obvykle se zaměřuje na úkoly, které vyžadují méně shromažďování informací nebo vyhledávání.

Mobilní vyhledávání se řídí okamžitostí, pohodlím a potřebami souvisejícími s polohou, jako jsou pokyny nebo otevírací doba místních obchodů. Právě zde mohou kamenné podniky kombinovat lokální SEO a stránky optimalizované pro mobilní zařízení, aby předstihly konkurenci v hledání klíčových slov nejčastěji vyhledávaných z mobilních zařízení.

Rozdíly v chování uživatelů jednotlivých platforem přinášejí několik zajímavých otázek o tom, jak lze v budoucnu nejlépe uspokojit různé typy záměrů při vyhledávání na obou platformách.

Rozdíly v chování uživatelů na mobilních a stolních počítačích

Chování uživatelů na mobilních a desktopových platformách vykazuje jedinečné rysy, které mají důsledky pro vývoj a tvorbu obsahu webových stránek, proto je zásadní pochopit rozdíly v chování uživatelů desktopů a mobilních zařízení na webu.

Uživatelé stolních počítačů jsou obvykle více zapojeni než uživatelé mobilních zařízení a stráví delší dobu prohlížením webových stránek, než je opustí nebo dokončí úkol. To lze přičíst tomu, že většina stolních počítačů se používá doma nebo v práci, kde mají lidé obecně více času.

Naproti tomu používání mobilních zařízení je často spojeno s kratšími relacemi prohlížení, protože se obvykle používají, když jsou lidé na cestách a chtějí rychlé odpovědi nebo informace.

Webové stránky proto musí být navrženy odlišně v závislosti na tom, z jaké platformy se na ně přistupuje; optimalizace doby načítání stránek je pro úspěšné zapojení uživatelů na všech zařízeních zásadní.

Existují také rozdíly mezi tím, co jednotlivé typy uživatelů na internetu vyhledávají. Obecně řečeno, vyhledávání na stolních počítačích se více zaměřuje na výzkumné úkoly, jako je shromažďování podrobných informací.

Současně jsou ty, které jsou prováděny prostřednictvím mobilních zařízení, zaměřeny na rychlé nalezení řešení nebo získání okamžité spokojenosti - např. čtení recenzí produktů nebo kontrola umístění prodejen.

Takové rozdíly ukazují, proč je pro firmy důležité přizpůsobit obsah zařízení podle klíčového slova, na které cílí. Tím je zajištěna maximální dosažitelnost a relevance pro zákazníky.

Záměr mobilního vyhledávání: Rychlé odpovědi a informace na cestách

Zdroj obrázku

Moderní digitální prostředí se posunulo směrem ke zvýšené konzumaci digitálních médií z mobilních zařízení, což vede ke zvýšené poptávce po rychlých odpovědích a informacích na cestách.

Záměr vyhledávání v mobilních zařízeních je dán touhou dosáhnout okamžitých výsledků na několik kliknutí nebo klepnutí, například vyhledání blízké restaurace nebo cesty k cíli.

Vyhledávání na mobilních zařízeních proto bývá kratší a cílenější než vyhledávání na stolních počítačích.

Z tohoto důvodu musí obsah optimalizovaný pro mobilní telefony obsahovat stručné, ale přitom vyčerpávající informace, které jsou snadno dostupné s minimálním úsilím.

To může zahrnovat malé množství textu spolu s vizuálními prvky, jako jsou:

• Obrázky
• GIFy
• Videa
• Infografika
• Diagramy

Kromě rychlého poskytování jasných odpovědí se podniky musí zaměřit na poskytování informací výslovně přizpůsobených potřebám uživatelů.

To znamená porozumět kontextu jejich dotazu, aby webové stránky mohly nabízet relevantní obsah na základě polohy nebo jiných faktorů, jako jsou zájmy a chování v minulosti.

Kontextově orientované zážitky poskytují uživatelům to, co potřebují, aniž by to museli aktivně vyhledávat - a tím poskytují ještě větší pohodlí při používání mobilních zařízení k vyhledávání informací na cestách.

Záměr vyhledávání na ploše: Výzkum a hloubková analýza

Zdroj obrázku

Záměr vyhledávání na stolních počítačích, které mají více času na průzkum a hloubkovou analýzu, obvykle přesahuje bezprostřednost vyhledávání na mobilních zařízeních.

Uživatelé desktopových vyhledávačů tráví více času zkoumáním témat, která je zajímají, ať už se týkají práce, nebo jsou osobní.

Typy věcí, které lidé na svých počítačích vyhledávají, se značně liší v závislosti na jejich potřebách a zájmech.

Mnoho lidí používá své stolní počítače v práci, takže je pravděpodobnější, že budou v pracovní době vyhledávat témata související s prací.

Mezi běžná témata vyhledávání v souvislosti s prací patří:

• Výzkum pro projekt
• Hledání řešení problému
• Hledáte obchodní software

Mezi běžné dotazy týkající se osobního života mohou patřit:

• Zkoumání nového vozu
• Vyhledání nejvýhodnějšího rekreačního balíčku
• Průvodci pro kutily pro opravy v domácnosti

Pokud chcete vytvářet aoptimalizovat obsah pro vyhledávání na stolních počítačích, zajistěte, aby byly vaše webové stránky optimalizovány pro zobrazení a funkce na stolních počítačích.

To zahrnuje:

• Snadné používání a navigace
• Přehledný a uspořádaný obsah
• Dobře strukturované nadpisy
• Fotografie a schémata
• Kvízy a průzkumy

Při vytváření a optimalizaci obsahu pro vyhledávání na počítači je důležité poskytovat vysoce kvalitní a podrobné informace relevantní pro vaši cílovou skupinu.

Dalším důležitým faktorem pro vyhledávání na počítači je používání dlouhých klíčových slov. Uživatelé stolních počítačů mají tendenci být ve svých dotazech specifičtější, takže používání dlouhých klíčových slov, která se zaměřují na konkrétní niky nebo zájmy, může pomoci vašemu obsahu zobrazit se ve výsledcích vyhledávání výše.

Optimalizace obsahu pro vyhledávání na stolních počítačích vyžaduje poskytování vysoce kvalitního a podrobného obsahu přizpůsobeného specifickým potřebám a preferencím uživatelů stolních počítačů.

Pochopení jedinečných charakteristik záměru vyhledávání na stolních počítačích a vytvoření obsahu, který odpovídá těmto potřebám, vám pomůže zajistit, že vaše webové stránky budou mít dobrou pozici pro přilákání a zaujmutí uživatelů stolních počítačů.

Význam responzivního designu pro mobilní uživatele

Zdroj obrázku

Responzivní design je nezbytný pro firmy, které chtějí maximalizovat své hodnocení na mobilních zařízeních a optimalizovat zapojení uživatelů.

Využívání mobilního internetu exponenciálně roste a více než polovina celosvětového webového provozu nyní pochází od mobilních uživatelů. Je proto nanejvýš důležité, aby společnosti upřednostňovaly svou strategii SEO pro mobilní zařízení, a to nejen z hlediska obsahu, ale také z hlediska uživatelské zkušenosti.

Webové stránky nebo aplikace, které se nezobrazují správně na menším zařízení, mohou vést k frustraci a k tomu, že zákazníci opustí stránku dříve, než najdou to, co hledají.

Google tuto špatnou uživatelskou zkušenost rozpozná a vaše hodnocení bude negativně ovlivněno.

Zavedením zásad responzivního designu při tvorbě webových stránek nebo aplikací přizpůsobených pro mobilní použití mohou firmy zajistit, že splní potřeby zákazníků a zároveň jim poskytnou optimální cestu bez ohledu na zvolenou platformu.

V konečném důsledku tak zvýšíte své pozice ve vyhledávání, hodnocení spokojenosti zákazníků a celkovou návratnost investic z výsledků mobilního vyhledávání.

Přizpůsobení marketingových strategií pro mobilní telefony a stolní počítače

Zdroj obrázku

Pokud si chtějí firmy udržet konkurenceschopnost a využít rozdílných preferencí uživatelů mobilních i stolních zařízení, musí se s vývojem technologií vyvíjet i marketingové strategie.

Marketéři musí vzít v úvahu statistiky používání mobilních a stolních počítačů, aby pochopili, jak se tyto dvě skupiny uživatelů liší ve svých preferencích. Uživatelé mobilních zařízení mají mnoho společného s uživateli stolních počítačů, ale při vytváření komplexní marketingové strategie SEO je třeba vzít v úvahu zásadní rozdíly.

Například uživatelé mobilních zařízení častěji přistupují na webové stránky pomocí menší obrazovky, což znamená, že pro firmy, které chtějí oslovit toto publikum, je nezbytné mít robustní webové stránky optimalizované pro mobilní zařízení.

Pozornost věnovaná klíčovým slovům a shlukům s vyšší návštěvností z mobilních zařízení je vynikajícím ukazatelem pro zjištění, zda byste měli svůj obsah přizpůsobit mobilním telefonům.

Většina webových stránek má sice stejný obsah bez ohledu na zařízení, na kterém se zobrazují, ale některé prvky může být nutné přizpůsobit v závislosti na platformě. Znalost toho, jak zákazníci s vašimi webovými stránkami pracují na různých zařízeních, vám pomůže obsah odpovídajícím způsobem přizpůsobit a maximalizovat spokojenost zákazníků.

Sledování a analýza chování uživatelů napříč zařízeními

Zdroj obrázku

Analýza chování uživatelů napříč zařízeními může poskytnout neocenitelné informace o preferencích zákazníků, což marketérům umožní vytvářet strategie přizpůsobené jednotlivým platformám pro dosažení maximálního účinku.

Uživatelé mobilních zařízení a internetu mají jiné potřeby než uživatelé stolních počítačů a návštěvníci webových stránek.

Pochopení rozdílů v tom, jak lidé používají své mobilní telefony nebo tablety, je zásadní pro vytváření účinných marketingových kampaní na mobilních zařízeních.

Nástroje SEO vám pomohou sledovat, jaká klíčová slova uživatelé vyhledávají na stolních a mobilních zařízeních, abyste mohli obsah přizpůsobit zařízení, na kterém je klíčové slovo nejčastěji vyhledáváno.

Díky sledování trendů chování uživatelů na obou zařízeních mohou marketéři vyvíjet cílený marketing, který bude mít ohlas u jejich publika, a zároveň optimalizovat stávající strategie pro maximální návratnost investic.

Je to zabaleno!

Využívání mobilních zařízení pro vyhledávání se v posledních letech výrazně zvýšilo, a proto je ještě důležitější pochopit rozdíly mezi vyhledáváním na mobilních zařízeních a na stolních počítačích.

Marketéři by měli mít na paměti, že uživatelé mobilních zařízení hledají rychlé odpovědi nebo informace na cestách, zatímco uživatelé stolních počítačů se spíše zabývají výzkumem nebo hloubkovou analýzou.

Responzivní design je nezbytný pro zajištění pozitivního uživatelského zážitku na jakémkoli zařízení. Kromě toho musí marketéři přizpůsobit své strategie tak, aby vyhovovaly uživatelům stolních počítačů i mobilních zařízení, a to sledováním a analýzou chování uživatelů na všech platformách.

Jak říká přísloví: "Jedna velikost nesedí všem" - přístup, který zohledňuje jedinečné potřeby každé platformy, přinese nejlepší výsledky.