Výběr správného plánu webhostingu pro vaši strategii digitálního marketingu

Úvodní stránka

V tomto digitálním věku, kdy milisekundy mohou rozhodnout o vaší online prezentaci, má volba webhostingu větší moc, než si možná uvědomujete. Ať už jste zkušený obchodník, nebo teprve vstupujete do digitálních vod, může se zdát, že výběr správného webhostingového plánu pro vaši digitální marketingovou strategii je zastrašující úkol.

Ale je tu dobrá zpráva - jakmile víte, co hledat, není tak těžké, jak si myslíte, najít webového hostitele, který odpovídá vašim cílům. Je zde mnoho pohyblivých částí, ale my jsme sestavili tohoto průvodce, který vám pomůže soustředit se na důležité věci a vyhnout se plýtvání časem a úsilím na nepodstatné věci.

Přečtěte si ji, vytvořte si seznam a připravte se na to, že se dozvíte vše o složitém vztahu mezi vaším webovým hostitelem a vaším digitálním marketingem.

Vyhodnocení potřeb digitálního marketingu

Dokud nebudete mít přesnou představu o svých potřebách v oblasti digitálního marketingu, nebudete vědět, jaké položky je třeba zaškrtnout. Začněte tím, že si stanovíte cíle své společnosti.

Čeho chcete digitálním marketingem dosáhnout? Ať už jde o povědomí o značce, generování leadů, prodej nebo udržení zákazníků, základem je mít dobře definované cíle.

Na základě toho se můžete rozhodnout, na jaké strategie digitálního marketingu se zaměřit. Dobře propracovaná strategie digitálního marketingu obvykle zahrnuje marketing obsahu, optimalizaci pro vyhledávače, marketing na sociálních sítích, e-mailový marketing, PPC a další.

Znalost vašich cílů, strategií a opatření, která plánujete jako společnost přijmout k jejich dosažení, je klíčem k tomu, abyste zjistili, zda pro vás bude webový hostitel fungovat, nebo ne.

Níže uvádíme několik faktorů, kterým je třeba věnovat pozornost při výběru webového hostitele. Webový hostitel může buď odpovídat vašim potřebám a zvýšit návštěvnost, prodej a příjmy, nebo se dostat do rozporu s vašimi cíli a vaše úsilí zmařit.

Faktory, které je třeba zvážit při výběru webového hostitele

Ne všichni weboví hostitelé jsou si rovni. Někteří jsou vynikající, mnozí průměrní a některým byste se měli od začátku vyhnout. Zde se dozvíte, který je který.

# 1. Spolehlivost provozuschopnosti

Každou minutu, kdy jsou vaše webové stránky nefunkční, můžete přijít o konverzi. Utrácení peněz za reklamy na sociálních sítích a PPC reklamy je zbytečné, pokud platíte za každé kliknutí, ale váš web není schopen přijímat návštěvníky!

Pokud navíc někdo klikne na reklamu nebo najde vaše webové stránky na sociálních sítích a setká se jen s nefunkční webovou stránkou, reputace vaší značky je poněkud poškozena. A pak je tu fakt, že bounce rate negativně ovlivňuje SEO... Takže výběr hostitele se spolehlivou zárukou provozuschopnosti je MUSÍ.

Záruka 99,99 % provozu

Vyhněte se vyhazování peněz do kanálu tím, že se ujistíte, že uvažujete POUZE o webových hostitelích, kteří nabízejí 99,99% záruku provozuschopnosti. To je průmyslový standard - cokoli pod touto hodnotou vás bude stavět do pozadí téměř za všechny ostatní konkurenční webové stránky.

Původní obrázek vytvořený v aplikaci Canva

Spolehlivost serveru

Vybraný webový hostitel by měl mít kromě spolehlivé záruky provozuschopnosti také silnou serverovou infrastrukturu. Servery musí být schopny zvládnout nárůst provozu, zejména pokud provozujete marketingovou kampaň a očekáváte větší návštěvnost než obvykle.

# 2. Doba načítání a výkon

Doba načítání vašich webových stránek je první věc, které si nový návštěvník vašich stránek všimne. Pokud je pomalá, více než polovina návštěvníků ji opustí - a slovem "pomalá" myslíme, pokud načítání trvá déle než 3 sekundy.

Kromě toho, že pomalé načítání obtěžuje první návštěvníky a odrazuje potenciální zákazníky, má také špatný vliv na vaše skóre kvality na různých platformách PPC. To znamená, že nakonec můžete utratit více za reklamy, které nejsou tak účinné.

Rychlé načítání

Váš webový hostitel hraje v rychlosti načítání webových stránek větší roli, než si myslíte. Měl by mít rychlé a stabilní servery, díky kterým se vaše stránky téměř vždy rychle načtou.

Pro optimalizaci načítání můžete provést řadu opatření, například povolit ukládání do mezipaměti prohlížeče a načítání nad záhybem, optimalizovat obrázky pro web a hostovat videa na externím webu.

Síť pro doručování obsahu (CDN)

Vyberte si webového hostitele, který používá síť pro doručování obsahu (CDN). Ta výrazně zvyšuje rychlost načítání webových stránek, protože chytře ukládá verzi vašeho webu do mezipaměti na serverech po celém světě.

Když někdo z okolí vstoupí na váš web, nemusí čekat, až všechna data dorazí ze serveru hostitele - může začít načítat již s daty uloženými v mezipaměti. Tento jednoduchý krok může znamenat obrovský rozdíl... A ušetřit obrovskou část vašeho provozu.

# 3. Škálovatelnost

Pokud plánujete růst svého podnikání (kdo ne?), potřebujete webového hostitele, který bude schopen přizpůsobit vaše stránky jejich růstu. Pokud svého webového hostitele přerostete, může se stát, že vaše stránky budou kvůli velkému provozu padat, zpomalovat se nebo prostě nebudou fungovat tak, jak by měly.

Veškerá vaše tvrdá práce na digitální marketingové strategii přijde vniveč, pokud váš web bude potřebovat více prostředků, než kolik jich v současné době dostává.

Škálovatelné zdroje

Pokud teprve začínáte, vyberte si webového hostitele, který vám umožní snadno přejít na novou úroveň plánu nebo jednoduše přidat zdroje, když je potřebujete. Jen pro zajímavost, cloudový hosting je extrémně flexibilní, takže pokud vás to trápí, zvolte si cloudový hosting předem.

Snadné aktualizace

Pokud hostitel ztěžuje nebo komplikuje aktualizaci našeho balíčku, budete jen frustrováni, až přijde čas. Informujte se u porovnávaných hostitelů, jak vypadá jejich proces upgradu - měl by být jednoduchý, snadný a rychlý.

# 4. Zabezpečení

Na zabezpečení nikdy nešetřete. Pokud podnikáte online a zákazníci vám poskytují údaje o kartách nebo bankovních účtech, nechcete být tou společností, která bude napadena hackery a odhalí citlivé údaje.

Pokud navíc vaše webové stránky nejsou zabezpečené, mohou být sociální média neopatrná při zobrazování odkazů a obsahu. Platformy sociálních médií jsou vůči nezabezpečeným webům obezřetné, takže pokud nebudete brát zabezpečení vážně, střelíte si do vlastní marketingové snahy.

Certifikát SSL

Hostitel vašeho webu by měl nabízet alespoň bezplatný certifikát SSL. Nejenže tím zabezpečíte své stránky, ale také přidáte vrstvu důvěry, když zákazník zvažuje, že s vámi bude obchodovat.

Pravidelné zálohování

Nikdo nechce uvažovat o tom, že by jeho webové stránky spadly, ale stává se to. Váš webhosting by měl provádět (velmi) pravidelné zálohování dat pro případ, že se něco pokazí.

Zjistěte si, jak často zálohují... A ujistěte se, že zálohování skutečně nabízejí, protože někteří očekávají, že si ho budete dělat sami.

Bezpečnostní opatření

Kromě certifikátu SSL by vaše webhostingová společnost měla nabízet také například ochranu proti malwaru, skenování, firewall, dvoufaktorové ověřování a další bezpečnostní funkce. Nezanedbávejte zabezpečení.

# 5. Kompatibilita a integrace

Ne všichni weboví hostitelé jsou kompatibilní se všemi webovými aplikacemi. V závislosti na vašem podnikání může být nutné integrovat vaše webové stránky s jinými aplikacemi nebo platformami a je důležité, aby to zvolený hostitel dokázal snadno a bez problémů.

Kompatibilita s platformami pro elektronické obchodování

Firmy provozující e-commerce potřebují poskytovatele hostingu, který podporuje platformu pro e-commerce, kterou používají. Měli byste také zkontrolovat kompatibilitu s nástroji SEO, protože SEO popisů produktů je velkou součástí každé digitální marketingové strategie.

Integrace s marketingovými nástroji

Bez ohledu na to, zda se zabýváte elektronickým obchodem nebo službami, je integrace marketingových nástrojů nutností. Pokud již máte konkrétní nástroje, které nejraději používáte, překontrolujte, zda hostitel s těmito konkrétními nástroji spolupracuje.

Pokud ano, můžete začít. Pokud ne, rozhodněte se, zda vám bude stačit jiný nástroj, nebo se raději spokojíte s jiným webhostitelem.

# 6. Úvahy o SEO

SEO je důležitou součástí každého digitálního marketingového plánu. Kromě snadné integrace s nástroji a pluginy SEO může mít velký význam (dobrý nebo špatný) umístění serveru vašeho hostitele a také jeho pověst IP.

Umístění serveru

Pokud je vaše hlavní publikum v USA a vy používáte webhostingový server na Novém Zélandu, narazíte na problémy. Čím blíže je server vašemu cílovému publiku, tím rychleji se vaše stránky načítají, a nezapomeňte - pomalu načítající stránky jsou penalizovány vyhledávači a klesá jejich pozice v SEO.

Vyberte si hostitele se serverem v blízkosti vašeho publika. Zlepší se doba načítání stránek a SEO, vaše publikum bude spokojené a vy dosáhnete vyššího prodeje. Případně najděte hostitele, který používá CDN se sídlem poblíž vašeho publika.

Původní obrázek vytvořený v aplikaci Canva

Pověst IP

Pověst IP kontroluje, kolik nežádoucích požadavků odesílá konkrétní IP adresa. Pokud například rozesílá nevyžádané e-maily, ztrácí body. Pokud rozesílá autentické e-maily lidem, kteří se přihlásili, získá kladné skóre.

Pověst IP adresy vašeho hostitele se může promítnout do vašich vlastních webových stránek a způsobit problémy. Zde je návod, jak na to:

Doručitelnost e-mailů

Pokud je server vašeho hostitele na černé listině, mohou být vaše e-maily automaticky označeny jako spam... Nebo ještě hůře, prostě se nedostanou do schránek příjemců. Na ty, kteří využívají sdílený hosting, může mít vliv i to, co dělají jiné webové stránky - pokud sousední web rozesílá spam, může to způsobit, že i váš web bude vypadat špatně a oba se můžete dostat na černou listinu.

Umístění ve vyhledávačích

Ten otravný soused na sdíleném serveru může také způsobit, že Google a další vyhledávače budou předpokládat, že jste stejně spamující, a srazí vás na nižší pozice. Pokud nejste na sdíleném serveru, není to tak znepokojující, ale IP adresa hostitele stále hraje roli.

Zabezpečení

Špatná pověst IP adresy vašeho webového hostitele může být známkou nezabezpečených serverů. A pokud váš hostitel používá nezabezpečené servery, bude váš web vystaven riziku napadení malwarem nebo hackery. Každý kousek marketingu, který jste kdy udělali, bude bezcenný, pokud narušení bezpečnosti ohrozí data vašich zákazníků.

Partnerství

Pokud je součástí vaší digitální marketingové strategie navazování partnerství, může být negativní pověst duševního vlastnictví pro potenciální partnery varovným signálem. I když jste renomovaná společnost, může na vás pověst IP hostitele působit špatně.

Doporučujeme zkontrolovat pověst IP adresy webového hostitele předtím, než se s ním zaregistrujete, bez ohledu na to, jak dobrá se zdá být jeho nabídka. Budete překvapeni, jak velký pozitivní rozdíl to může mít pro vaše marketingové úsilí.

# 7. Typ zvoleného webhostingu

Měli byste již vědět, že sdílený hosting není nejlepší volbou. Ale možná toho o alternativách moc nevíte. Zde je jejich stručný přehled:

• Sdílené: Nejlevnější, ale nabízí nejméně prostředků a nejmenší míru kontroly. Navíc budete sdílet digitální prostor s řadou dalších webových stránek.
• Věnováno: Máte k dispozici různé nabídky zdrojů a máte plnou kontrolu nad svým vlastním nesdíleným serverem. Mírně dražší, ale vynikající pro weby s vysokou návštěvností.
• VPS: Cenově dostupné a mezi tím. Váš web si pronajme prostor na serveru, ale má vyhrazené, nikoli sdílené zdroje. Spolehlivější než sdílený hosting, ale ne tak dobrý jako dedikovaný hosting.
• Cloud: Cloud je nejnovější, nejrychlejší, nejspolehlivější, nejlépe škálovatelný a nejbezpečnější. Je také nejdražší, ale stojí za to, pokud chcete špičkový výkon.

Je samozřejmé, že volba méně stabilní možnosti s menšími zdroji by mohla znamenat potíže v případě, že se na vašem webu zvýší návštěvnost. Cloudový hosting vám zajistí vše potřebné, takže se můžete soustředit na náš marketing s vědomím, že máte vše v pořádku na pozadí.

# 8. Zákaznická podpora

Pokud nejste mimořádně technicky zdatní (v takovém případě byste tento článek pravděpodobně nečetli), možná budete muset někdy kontaktovat zákaznickou podporu. Vyberte si hostitele s nepřetržitou podporou, na kterého se můžete obrátit několika způsoby - telefonicky, e-mailem, prostřednictvím chatu atd.

Personál by měl být znalý, ochotný a přátelský. Nejlepší způsob, jak to zjistit, jsou recenze skutečných lidí.

Osvědčené postupy pro výběr webového hostitele

Zde je nenápadný kontrolní seznam "osvědčených postupů", který vám pomůže rychle a bezbolestně najít správného webového hostitele.

• Přečtěte si recenze: Přečtěte si recenze: Zjistěte, jaké zkušenosti s hostitelem mají ostatní. Zjistěte si zejména názory na dobu provozu, zabezpečení a zákaznickou podporu.
• Porovnání funkcí a ceny: Vyhněte se hostitelům, kteří nesplňují vaše obchodní potřeby. Porovnejte ty, které je splňují, a zjistěte, které mají výhodu. Podívejte se na věci, jako je úložný prostor, šířka pásma, registrace domény a doplňkové služby, jako je e-mail.
• Kontrola reputace: Zkontrolujte si jejich pověst IP a to, co o nich říkají ostatní. Měli by mít prokazatelné výsledky.
• Najděte si specializovaného hostitele: Pokud máte webové stránky WordPress, vyberte si webového hostitele, který se specializuje na WordPress. V případě webů s elektronickým obchodem si vyberte hostitele, který se specializuje na elektronické obchodování. Budete tak mít jistotu, že jsou to skutečně odborníci.
• Ceny a smluvní podmínky: Jasné a transparentní ceny a flexibilní smluvní podmínky jsou dvě základní podmínky, které musíte mít při registraci.
• Vyzkoušejte před nákupem: Pokud je to možné, vyzkoušejte si webového hostitele, který se vám zdá skvělý, ještě před podpisem smlouvy. Mnoho webových hostitelů(SiteGround, A2 Hosting, InMotion a další) nabízí bezplatné zkušební období, takže využijte tento čas k analýze a zjištění, zda je to pro vás, nebo zda předpokládáte problémy.

Závěr

Výběr správného webhostingového plánu pro vaši digitální marketingovou strategii není tak těžký, jak se zdá. Při hledání ideálního webhostingu mějte po ruce tento kontrolní seznam a nespěchejte - nalezení špičkové kvality se nestane ze dne na den!